مع انتشار اتجاه "قلة الاستهلاك" على وسائل التواصل الاجتماعي، يستكشف موقع Just Style ما يعنيه هذا الاتجاه وكيف يمكن للرد العنيف المتزايد ضد الاستهلاك المفرط وعمليات التسوق المفرطة أن يغير طريقة تسوق المستهلكين للأزياء.
بين التسوق عبر Instagram وإعلانات Facebook وTik Tok Shop، قد يكون حجم العناصر المتاحة للشراء عبر وسائل التواصل الاجتماعي هائلاً. وهذا لا يشمل جميع المنتجات التي يسردها المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي في منشوراتهم اليومية.
بعد هوس العام الماضي بـ "إزالة النفوذ" الذي جعل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يثبطون عزيمة متابعيهم عن شراء أشياء لا يحتاجون إليها، يحتفل جوهر الاستهلاك الناقص باستخدام الأشياء التي يمتلكها المستهلكون بالفعل.
ما هو جوهر الاستهلاك الناقص؟
قد يعرض مستخدمو هاشتاج #underconsumptioncore الجينز المُصلح، أو الملابس التي مضى عليها عقود من الزمن، أو زوج من الأحذية المهترئة تمامًا بعد سنوات من الاستخدام.
ومن المهم أن نلاحظ أن العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لاحظوا أن هذه العادات ليست جديدة على أولئك الذين يعيشون بميزانية محدودة. ومن المؤكد أن أزمة تكاليف المعيشة الأخيرة وارتفاع معدلات التضخم أضافا إلى هذا الاتجاه نحو الإصلاح والتعديل.
من ينضم إلى هذا الاتجاه؟
على الرغم من شعبية قلة الاستهلاك والاتجاهات المرتبطة بها، فمن الصعب تجاهل نجاح تجار التجزئة للأزياء فائقة السرعة مثل اللاعبين عبر الإنترنت Shein وTemu في السنوات الأخيرة. إذن من ينضم إلى هذا الاتجاه؟
يقول نيل سوندرز، محلل التجزئة في شركة جلوبال داتا، لموقع جاست ستايل: "أعتقد أن الكثير من المستهلكين يحبون فكرة شراء كميات أقل وشراء منتجات أفضل، ولكن العديد منهم لا يزالون ينجذبون إلى جاذبية الموضات والاتجاهات الجديدة. ولهذا السبب لا تزال منصات الموضة السريعة مثل شي إن تنمو".
أظهر تقرير حديث صادر عن منصة Thredup للسلع المستعملة حول علاقة الجيل Z بالموضة أن واحدًا من كل ثلاثة أشخاص شعر "بالإدمان على الموضة السريعة" على الرغم من أن 65% أفادوا برغبتهم في التسوق بشكل أكثر استدامة.
يبدو أن هذه الإضافة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بوسائل التواصل الاجتماعي.
وأشار التقرير أيضًا إلى أن 40% من طلاب الجامعات قالوا إنهم يتصفحون مواقع أو تطبيقات الأزياء السريعة مرة واحدة يوميًا أو أكثر. وقال واحد من كل طالبين إنه يشاهد عروض الأزياء السريعة على وسائل التواصل الاجتماعي أسبوعيًا أو أكثر.
وتشير الإحصائيات أيضًا إلى أنه على الرغم من سمعة الجيل Z باعتباره مستهلكًا واعين، فإن جاذبية الموضة السريعة لا تزال عادة يصعب التخلص منها.
كيف سيؤثر هذا على العلامات التجارية وتجار التجزئة للأزياء؟
ويشير سوندرز إلى أن "الاستهلاك الناقص اكتسب بالتأكيد أرضية على وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن أحد الأسئلة المهمة هو إلى أي مدى يعتبر الأداء جزئياً مقارنة بقدرة المستهلكين على إحداث تغييرات حقيقية وعميقة في عاداتهم الشرائية".
ومع ذلك، فمن الواضح أن التركيز المتزايد على الملابس المستعملة و"خزانات الملابس الكبسولة" التي تشجع المستهلكين على شراء عدد أقل من العناصر التي تدوم لفترة أطول والتي تناسب العديد من الملابس، أمر مهم بشكل متزايد بالنسبة للعلامات التجارية للأزياء.
على سبيل المثال، أطلقت شركة بريمارك البريطانية لتجارة التجزئة للأزياء منخفضة التكلفة مؤخراً متجراً تجريبياً للتبادل بالتعاون مع شركة فيرت الدائرية.
قالت لين ووكر، مديرة Primark Cares، في وقت الإطلاق: "نحن نؤمن حقًا بمساعدة الناس على حب ملابسهم لفترة أطول، وتتيح لنا شراكتنا الأخيرة مع Verte القيام بذلك. نأمل أن تشجع متاجرنا المؤقتة المزيد من الناس على المشاركة في اقتصاد الموضة الدائري المتنامي".
في وقت سابق من هذا العام، تعاونت شركة الأحذية البريطانية Schuh مع شركة Vintage Threads، وهي شركة متخصصة في الملابس القديمة والمعاد تصميمها، لإطلاق مجموعة من 57 قطعة مصنوعة يدويًا من الأحذية المستعملة في الوقت المناسب ليوم الأرض.
في مارس 2024، تقرير إعادة البيعكشفت دراسة أعدتها شركة أبحاث البيانات GlobalData لصالح متجر الأزياء المستعملة عبر الإنترنت Thredup، أن قطاع السلع المستعملة نما بمعدل أسرع بنحو 15 مرة من قطاع بيع الملابس بالتجزئة الأوسع في عام 2023.
ويضيف سوندرز أنه على الرغم من عدم احتمالية حدوث تأثير كبير على مبيعات الأزياء بشكل عام، ينبغي للعلامات التجارية وتجار التجزئة الانتباه إلى هذا الاتجاه المتنامي.
ويوضح: "في النهاية، أعتقد أن هذا يعني أنه لن يكون هناك تأثير كبير على الموضة من حيث المبيعات الإجمالية. ومع ذلك، سيكون من الحكمة أن تستلهم العلامات التجارية من هذا الاتجاه وتؤكد على أشياء مثل المتانة والجودة وطول العمر لمنتجاتها.
"وهذا يؤدي إلى الرغبة في الحصول على قيمة مقابل المال، وهو ما يتعلق بالجودة بقدر ما يتعلق بالسعر."
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
