تريد شركة Shein لتجارة الأزياء بالتجزئة فائقة السرعة تنويع عروضها من الأزياء والإكسسوارات إلى المزيد من القطاعات الاستهلاكية مثل المنزل والجمال والألعاب، ولكن هل ستنجح؟
يريد عملاق الأزياء فائق السرعة Shein أن يفعل أكثر من مجرد بيع الملابس. بعد أن غزت بالفعل سوق الملابس ذات القيمة – مع قيمة مبيعات تقارب ضعف أقرب منافس لها بائع التجزئة للأزياء في المملكة المتحدة بريمارك في عام 2021 – تضع الشركة التي تتخذ من سنغافورة مقراً لها أنظارها على قطاعات المستهلكين الأخرى.
أفادت رويترز أن الشركة ظهرت على لوحات إلى جانب شركات كبيرة بما في ذلك Colgate-Palmolive وHasbro وSuntory Beverage & Food في الأشهر الأخيرة كجزء من حملة لإضفاء الشرعية على أسواق المنتجات المنزلية والجمال والألعاب. وتأمل أن تعمل كمزود للسوق، مما يسمح لأطراف ثالثة بإدراج سلعها في متجرها في نموذج مشابه لأمازون أو AliExpress.
ما هي شرعية اقتراح التوسع الخاص بشين؟
هذه الخدمة متاحة بالفعل في بعض الأسواق بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، لكن التوسع في أوروبا سيسمح للشركة بإبقاء الخيارات مفتوحة مع تزايد التحقيقات في سجلها في مجال حقوق الإنسان والروابط مع الصين في الولايات المتحدة. وقد تساعد أيضًا استضافة العلامات التجارية الغربية المعترف بها على منصتها في إبعاد المحادثة عن هذه القضايا، وهو أمر تحتاجه بشدة.
واجهت الشركة مشاكل قانونية هذا العام، بدءاً بمحاولاتها للحصول على طرح عام أولي (IPO) في الولايات المتحدة بسبب التحقيقات الصينية في سجل الأمن السيبراني الخاص بها وما تلا ذلك من استياء الولايات المتحدة.
في الشهر الماضي (أبريل)، تم حث وزارة الأمن الداخلي الأمريكية (DHS) على التحقيق مع شركة شين بتهمة "العمل بالسخرة" المزعومة داخل سلسلة التوريد الخاصة بها مع السيناتور ماركو روبيو (جمهوري من فلوريدا)، الذي أصبح قانون منع العمل القسري للأويغور (UFLPA) الخاص به. قانون في عام 2021 يزعم وجود "دليل" على أنه "يصدر سلعًا إلى الولايات المتحدة مصنوعة باستخدام عمالة العبيد الأويغور".
وقال متحدث باسم Shein لـ Just Style في ذلك الوقت إن الشركة لديها "سياسة عدم التسامح مطلقًا مع العمل القسري".
وواجهت الشركة أيضًا تدقيقًا بشأن تأثيرها على البيئة، حيث استهدف أحد أعضاء البرلمان الفرنسي "نموذج الأعمال غير المرغوب فيه" للعلامة التجارية في فبراير واستخدمه كوسيلة ضغط لاقتراح غرامة بقيمة 5 يورو (5.42 دولار) على العملاء مقابل كل عملية شراء سريعة للأزياء. .
ومع ذلك، قال متحدث باسم شركة Shein لـ Just Style في ذلك الوقت إنها دحضت الادعاء بأنها كانت تغذي ثقافة الموضة "المهملة" وجادلت بأن نموذج الأعمال الخاص بها "حسب الطلب يعالج المشكلة الأساسية المتمثلة في عدم التطابق بين العرض والطلب في صناعة الأزياء التقليدية". Model" وتمكنه من تقليل الهدر غير الضروري بالإضافة إلى تقديم قيمة جيدة مقابل المال للعملاء الذين يريدون أزياء بأسعار معقولة ويمكن الوصول إليها.
وتأمل شركة Shein الآن أن تطرح أسهمها في بورصة لندن، ومن المرجح أن تكون المحفظة الاستثمارية المتنوعة والضوء الأخضر من العلامات التجارية الكبرى - خاصة إذا كانت بريطانية - بمثابة نعمة.
تضع Shein عينها على الأسواق الجديدة
الفائدة الأخرى التي ستجنيها شركة Shein من توسع سوقها ستكون بالطبع النمو. حتى الآن، لم تفعل الادعاءات البيئية والمتعلقة بحقوق الإنسان الكثير لردع المستهلكين، حيث شهدت الشركة نموًا في المبيعات على أساس سنوي بأكثر من 20٪ في الأشهر العشرة الأولى من عام 10. ومع ذلك، حتى بدون تغييرات في سلوك المستهلك، هناك الحد من الحجم الذي يمكن أن تصل إليه Shein كعلامة تجارية للأزياء السريعة البحتة.
على الرغم من التقييم الضخم الذي يبلغ حوالي 60 مليار دولار، إلا أن هذا لا يزال يضعها خلف أكبر تجار التجزئة الاستهلاكية عبر الإنترنت. قدرت شركتا "علي بابا" و"أمازون" القيمة السوقية بـ 181.7 مليار دولار و1.9 تريليون دولار على التوالي، مما يوفر هدفًا مغريًا لشركة "شين". في شرح الجاذبية، تقول لويز ديجليس فافر، محللة الملابس في GlobalData، لـ Just Style: “تركز Shein بشكل واضح على توسيع قدراتها في السوق بعد نجاحها الهائل في سوق الملابس.
"بعد اقتحام سوق الأزياء، يبدو من الطبيعي أن يرغب بائع التجزئة في التركيز على مجالات أخرى مثل الجمال والبضائع العامة، بهدف التنافس مع أمازون وكذلك نظيرتها الصينية تيمو. لقد شهدت Shein بالفعل بعض النجاح في مجال التجميل من خلال علامتها التجارية الخاصة Sheglam، لذا فإن توسيع قدراتها في مجال التجميل عبر سوقها يبدو بمثابة خطوة تالية طبيعية لمتاجر التجزئة.
ما هي العلامات التجارية التي ستبيعها على موقع Shein؟
المشكلة بالنسبة لشركة شيين هي أنه في حين أن المستهلكين لا يرتدعون عن ممارساتها، فإن الشركات قد تكون كذلك. تلاحظ Deglise-Favre: "إن افتقار Shein للشفافية المحيطة بممارساتها البيئية والاجتماعية والحوكمة قد يجعل بعض العلامات التجارية مترددة في التوزيع من خلال سوقها".
على الرغم من أنها شاركت المسرح مع العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة، إلا أن العديد منها كانت حريصة على إبعاد نفسها عن متاجر الأزياء بالتجزئة. أبلغت هاسبرو وسنتوري رويترز بأنهما يشاركان في هذا الحدث من أجل أفضل الممارسات العامة، وأوضحت سنتوري على وجه التحديد أنها ليس لديها خطط لبيع مشروباتها في السوق.
قد يقدم قطاع التجميل المزيد من الأمل. يقال إن Shein تعمل بالفعل مع العديد من العلامات التجارية لمنتجات التجميل، بما في ذلك CeraVe وThe Ordinary وRimmel - ولكن قد يكون الجاذبية أكبر بالنسبة للعلامات التجارية الأصغر.
ويضيف ديجليز فافر: "قد ترغب العلامات التجارية الخارجية أيضًا في اغتنام الفرصة للبيع من خلال سوق تحظى بالكثير من الاهتمام والصحافة، مما يعزز ظهورها في هذه العملية".
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
