لقد أصبح المؤثرون وسيلة مذهلة للشركات لتسويق سلعهم، ولكن هل تعلم أن هناك مؤثرين في مجال البستنة؟ مع تحول المزيد من الأشخاص إلى المساحات الخضراء بحثًا عن العزاء والاستدامة وطلب المشورة بشكل متزايد حول كيفية القيام بذلك عبر الإنترنت، أصبحت الشراكة مع المؤثرين في مجال البستنة إحدى أهم استراتيجيات التسويق للشركات في مجال صناعة الحدائق.
سنستكشف هنا المؤثرين في مجال البستنة وتأثيرهم وأنواعهم وفرص التسويق التي يقدمونها.
جدول المحتويات
السوق المتنامي لمنتجات البستنة
ما هو مؤثر البستنة؟
أنواع المؤثرين في البستنة
أهم المؤثرين في مجال البستنة
السوق المتنامي لمنتجات البستنة
قبل الغوص في عالم المؤثرين في مجال البستنة، من الضروري فهم نطاق وحجم السوق الذي يلبيون احتياجاتهم.
شهد سوق البستنة العالمي نموًا كبيرًا في السنوات الأخيرة، مدفوعًا بالاهتمام المتزايد بالحياة المستدامة والبستنة المنزلية واتجاهات الصحة. وفق أبحاث السوقومن المتوقع أن يدر سوق المروج والحدائق 350 مليار دولار أمريكي في جميع أنحاء العالم في عام 2024 بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 2.74٪ بين عامي 2024 و2028، ومن المتوقع أن تقود الولايات المتحدة هذا السوق بحصة تقدر بـ 133 مليار دولار أمريكي.
وفي الوقت نفسه، تم تقييم قطاع معدات البستنة العالمية في السوق USD 88.1 مليار في عام 2022، وتشير التوقعات إلى استمرار النمو في السنوات المقبلة.
لعبت منصات التجارة الإلكترونية دورًا مهمًا في دفع هذا النمو، حيث توفر للمستهلكين وسيلة مريحة لشراء أدوات البستنة واللوازم والبذور والنباتات عبر الإنترنت. مع ظهور التسوق عبر الإنترنت، تتجه الشركات في صناعة الحدائق بشكل متزايد إلى استراتيجيات التسويق الرقمي، بما في ذلك الشراكات المؤثرة، للاستفادة من هذا السوق.
ما هو مؤثر البستنة؟
المؤثرون في مجال البستنة هم الأفراد الذين جمعوا متابعين على منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram وYouTube وTikTok وPinterest من خلال مشاركة خبراتهم ونصائحهم وتجاربهم المتعلقة بالبستنة. يقوم هؤلاء المؤثرون بتنظيم محتوى يتراوح بين دروس البستنة وأدلة العناية بالنباتات ومشاريع الأعمال اليدوية وجولات الحدائق ومراجعات المنتجات، مما يلبي احتياجات جمهور متنوع من عشاق البستنة والمبتدئين والهواة.
أنواع المؤثرين في البستنة
هناك أنواع قليلة من المؤثرين في مجال البستنة الذين يمكن لشركتك الشراكة معهم. قبل أن تقرر ما هو الأفضل، خذ الوقت الكافي للتفكير في قيم وأهداف عملك.
فيما يلي بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من المؤثرين في مجال البستنة:
البستاني الخبير
هؤلاء المؤثرون هم محترفون متمرسون أو متحمسون يتمتعون بمعرفة وخبرة واسعة في مجال البستنة. إنهم يشاركون رؤى ونصائح وتقنيات قيمة بناءً على خبرتهم، وغالبًا ما يركزون على مجالات محددة مثل الزراعة العضوية أو الزراعة المستدامة أو البستنة الحضرية.
مثال: مونتي دون (@themontydon)
مونتي دون شخصية تحظى باحترام كبير في عالم البستنة. وهو معروف بمعرفته الواسعة وخبرته الواسعة في أساليب البستنة التقليدية وقام بتأليف العديد من الكتب الأكثر مبيعًا عن البستنة. غالبًا ما يركز محتوى مونتي على نصائح البستنة العملية، ونصائح العناية بالنباتات، ومهام البستنة الموسمية، التي تلبي احتياجات البستانيين المبتدئين وذوي الخبرة على حدٍ سواء.
الوالد النبات
يشتهر أصحاب النفوذ في مجال آباء النباتات، الذين يشتهرون بإبهامهم الخضراء وروحهم الحاضنة، بموهبة زراعة الغابات الداخلية المورقة والحدائق الخارجية. يقدمون النصائح حول رعاية النباتات وإكثارها وإنشاء مساحات خضراء مبهجة من الناحية الجمالية.
على سبيل المثال: سمر راين أوكس (@هومستيدبروكلين)
الصيف راين أوكس هو من دعاة الاستدامة وعالم البيئة وخبير البستنة الداخلية. اكتسبت شعبية على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب غابتها الداخلية المورقة والتزامها بالحياة الصديقة للبيئة. تشارك سمر خبرتها في رعاية النباتات وإكثارها وإنشاء أنظمة بيئية داخلية مزدهرة، مما يلهم متابعيها لاحتضان الأبوة النباتية والتواصل مع الطبيعة في البيئات الحضرية.
البستاني DIY
يلهم المؤثرون في مجال البستنة الذين يعملون في مجال الأعمال اليدوية جمهورهم بمشاريع إبداعية وصديقة للميزانية، بدءًا من بناء الأسرّة المرتفعة وصناديق السماد وحتى إعادة تدوير ديكورات الحدائق. إنها تُظهر متعة اتساخ الأيدي وتحويل المساحات الخارجية بلمسات شخصية.
على سبيل المثال: لورا لوبوتيلييه (@حديقة الجواب)
شاركت لورا لوبوتيلييه في تأسيسها إجابة الحديقة، وهي قناة على YouTube تحظى بشعبية كبيرة في مجال البستنة ومعروفة بمشروعات "اصنعها بنفسك" الجذابة وتحولات الحدائق. يعرض محتوى Laura مجموعة واسعة من موضوعات البستنة، بدءًا من بناء أسرة مرتفعة وتركيب أنظمة الري وحتى زراعة تنسيقات الزهور الملونة. بفضل حماستها المعدية وأفكارها الإبداعية، تلهم لورا جمهورها للتعامل مع مشاريع البستنة الخاصة بهم بثقة.
البستاني الواعي للبيئة
ومع التركيز على الاستدامة والممارسات الصديقة للبيئة، يدعو هؤلاء المؤثرون إلى أساليب البستنة المدروسة، مثل التسميد، والحفاظ على المياه، والأسمدة العضوية. إنهم يروجون لأهمية زراعة الحدائق التي تدعم التنوع البيولوجي والإشراف البيئي.
على سبيل المثال: تشارلز داودينج (@تشارلز_دودينج)
تشارلز داودينج هو أحد رواد البستنة العضوية ومدافع عن البستنة التي لا تعتمد على الحفر ومعروف بنهجه المبتكر في البستنة المستدامة. يشارك تشارلز نصائح عملية حول البستنة بدون حفر (مع التركيز على الدورة الصحية للتربة) وطرق الزراعة العضوية من خلال كتبه ودوراته عبر الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي. ويؤكد على أهمية العمل في انسجام مع الطبيعة وتقليل التأثير البيئي، وإلهام البستانيين لتبني ممارسات صديقة للبيئة.
أهم المؤثرين في مجال البستنة
بالإضافة إلى الأمثلة المذكورة أعلاه، إليك بعض أهم الشخصيات المؤثرة في مجال البستنة والتي يجب مراقبتها في عام 2024:
- هيلتون كارتر (@هيلتونكارتر)
- مصمم نباتات ومؤلف ومصمم ديكور داخلي معروف بمساحاته الخضراء المورقة
- متخصص في البستنة الداخلية وتصميم النباتات وجماليات الغابة الحضرية
- يلهم جمهوره لدمج النباتات في منازلهم وأماكن عملهم
- أليس فاولر (@alysf)
- كاتب البستنة، مقدم برامج تلفزيونية، وكاتب عمود سابق في وصي صحيفة
- معروفة بخبرتها في البستنة الصالحة للأكل، والبحث عن الطعام في المناطق الحضرية، والحياة المستدامة
- يشارك النصائح العملية لزراعة الغذاء في المساحات الصغيرة وتبني أسلوب حياة مكتفي ذاتيًا
- جيمس وونغ (@botanygeek)
- عالم نبات عرقي ومذيع ومؤلف معروف بشغفه بالنباتات والعلوم
- يشارك رؤى رائعة حول عالم النباتات والعلاجات النباتية وحيل البستنة
- معروف بأسلوبه الجذاب في الكتابة وقدرته على إزالة الغموض عن المفاهيم النباتية المعقدة
- كريستي فيلهلمي (@gardenerd1)
- معلم البستنة، ومؤلف، ومدافع عن البستنة العضوية
- متخصص في البستنة النباتية العضوية، والمناظر الطبيعية الصالحة للأكل، والمنازل الحضرية
- يقدم نصائح عملية لزراعة الغذاء بشكل مستدام والعيش بأسلوب حياة أكثر صحة واكتفاء ذاتيًا.
- نيكي جبور (@nikijabbour)
- مؤلف حائز على جوائز، ومضيف إذاعي، وخبير في البستنة النباتية
- يشارك نصائح حول زراعة الخضروات على مدار العام، والبستنة ذات المناخ البارد، وتقنيات تمديد الموسم
- معروفة بشغفها بزراعة أصناف غير عادية وموروثة من الخضار
سواء كنت تتطلع إلى الترويج لأدوات البستنة أو البذور أو النباتات أو ممارسات البستنة المستدامة، فإن التعاون مع هؤلاء المؤثرين يمكن أن يساعدك في الوصول إلى مجتمع متحمس من البستانيين حول العالم والتفاعل معه.
الأفكار النهائية
يمثل عالم المؤثرين في مجال البستنة أرضًا خصبة للشركات مثل شركتك التي تسعى إلى التواصل مع البستانيين المتحمسين وعشاق النباتات. من خلال فهم الأنواع المختلفة من المؤثرين في مجال البستنة وجاذبيتهم الفريدة، يمكنك الشراكة بشكل استراتيجي مع المؤثرين لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات وتعزيز مجتمع مزدهر من أصحاب الإبهام الأخضر في العصر الرقمي.
مع استمرار ازدهار صناعة البستنة، من المؤكد أن تسخير قوة التسويق المؤثر سيساعد عملك على النمو.
لمزيد من النصائح حول كيفية تعزيز عملك وأحدث اتجاهات الصناعة، تأكد من الاشتراك فيها يقرأ موقع Chovm.com.
