كانت العناية بالجسم في الماضي مجرد روتين للنظافة الشخصية، لا شيء خاص، بل مجرد شيء يجب على المستهلكين القيام به. لكن أوائل عشرينيات القرن العشرين غيرت هذه العقلية. يرى الكثير من الناس الآن أن وقت الاستحمام والعناية بالجسم هو رعاية ذاتية وتدليل. وقد أدى هذا التحول إلى ظهور اتجاهات جديدة في العناية الشخصية تتجاوز الأساسيات.
من أحد أكبر التغييرات (التقشير) إلى اتجاهات أكثر دقة مثل Body Works والمنتجات التي تركز على الشمس. يمنح المستهلكون الآن نفس الحب الذي يعطونه للعناية بالبشرة في الوجه لبقية أجسامهم. يتوقع الخبراء أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2025. لذا، إليك أهم الاتجاهات التي يجب مراقبتها في المستقبل.
جدول المحتويات
5 اتجاهات جديدة في عالم الاستحمام والعناية بالجسم يجب الاستعداد لها قبل عام 2025
اختتام
5 اتجاهات جديدة في عالم الاستحمام والعناية بالجسم يجب الاستعداد لها قبل عام 2025
1. الحلول التي تحجب أشعة الشمس
هناك اتجاه متزايد على TikTok الآن: #FakeTan. وهو يفتح فرصة جديدة تمامًا للعلامات التجارية للاستفادة منها. مع تعرض 25% من البالغين من الجيل Z في الولايات المتحدة لأضرار جلدية ناجمة عن التعرض لأشعة الشمس، يتجه المزيد والمزيد من المستهلكين المهتمين بالعمر إلى التسمير بدون شمس.
إنهم يريدون الحصول على مظهر متوهج دون المخاطرة. المنتجات مثل Isle of Paradise Express Mousse (المملكة المتحدة) مثالية لهذا الغرض - فهي سريعة وسهلة الاستخدام في المنزل، وتظهر نتائجها في 30 دقيقة فقط.
عالم الجمال يرى أيضا زيوت الجسم أصبحت مستحضرات التسمير الذاتي التي تحتوي على اللمعان من الأشياء الضرورية في عالم تسمير البشرة بدون شمس. كما يزداد الطلب على "الدرجات اللونية المخصصة"، وذلك بفضل العلامات التجارية مثل Bondi Sands التي تصنع منتجات تسمير البشرة الذاتي التي تتناسب مع درجات لون البشرة المختلفة (الباردة والدافئة والزيتونية والعميقة). بالإضافة إلى ذلك، يسلط اتجاه #BlackGirlTanning على TikTok الضوء على الحاجة إلى مستحضرات تسمير البشرة الذاتية المصممة خصيصًا للبشرة الداكنة.
ومع ذلك، فإن 52% من أفراد الجيل Z في الولايات المتحدة لا يعرفون مخاطر حروق الشمس (وهذا تذكير مرة أخرى للجمعية الأمريكية للأمراض الجلدية). غالبًا ما يروج TikTok للتسمير باعتباره "حيلة للعناية بالبشرة" تساعد في علاج حب الشباب وفرط التصبغ، ولكن في الواقع، إنه مجرد حل مؤقت يمكن أن يسبب المزيد من الضرر.
يتعين على العلامات التجارية العاملة في مجال تسمير البشرة بدون شمس ومستحضرات الحماية من أشعة الشمس أن تكثف جهودها لتثقيف المستهلكين الأصغر سناً. ويمكنها القيام بذلك من خلال المحتوى الذكي والحملات، وتقديم حلول آمنة وبأسعار معقولة مثل مستحضرات تسمير البشرة الذاتية من شركة Boë (المملكة المتحدة)، الخالية من المواد الكيميائية الضارة والتي لا تسد المسام.
2. العناية الفنية بالجسم
استفد من الطلب المتزايد على منتجات العناية بالجسم التي تعالج الشيخوخة وتعزز طول العمر. وكما هو الحال في العناية بالبشرة، أصبح الناس أكثر تركيزًا على إبطاء علامات الشيخوخة. إنهم يبحثون عن منتجات تعمل على مستوى أعمق من الخلايا.
على سبيل المثال، يعد مركب تجديد البشرة من U Beauty (المملكة المتحدة) مقشرًا ممتازًا يساعد في إزالة حاصرات الكيراتين ويقوي البشرة، مما يمنحها مظهرًا أكثر شبابًا من خلال العمل مع دورة تجديد البشرة الطبيعية. كما يتبنى المستهلكون فكرة وضع طبقات للعناية بالبشرة وتطبيق روتين متعدد الخطوات لأجسامهم.
إن اتجاه #EverythingShower هو مثال رائع على ذلك. في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، أضاف 65% من أفراد الجيل Z خطوة إضافية إلى روتين العناية بالجسم، حيث قاموا بدمج منتجات مثل المستحضرات، ومقشرات الملح، ورذاذ التونر (Kyra). يعد منتج Renewing Duo من Soft Services (الولايات المتحدة) خيارًا رائعًا لأولئك الذين يتطلعون إلى التقدم في السن برشاقة - وهو روتين ليلي من خطوتين يتضمن مصلًا وغسولًا.
هناك أيضًا إمكانات هائلة للابتكار في منتجات ما قبل الاستحمام وما بعده. خذ على سبيل المثال العلامة التجارية الكورية Second Shower؛ حيث إن منتجها CoQ10 Essence عبارة عن غسول مصمم لتعزيز الترطيب وحماية حاجز الجلد بعد الاستحمام مباشرة.
تذكري أن تركزي على أجزاء الجسم التي تتعرض للتلف بشكل متكرر. يعمل مستحضر Radiant Skin Refiner من العلامة التجارية اليابانية Kanebo على تفتيح وتنعيم المناطق الخشنة مثل منطقة الصدر، والمرفقين، والركبتين، وحتى الكعبين. ستواصل مضادات الشيخوخة القوية مثل NAD+، والإكسوسومات، والريزفيراترول دفع عجلة الابتكار في هذا المجال.
3. تخفيف الحرارة
بحلول عام 2025، سوف يبحث المستهلكون عن منتجات توفر لهم راحة سريعة وحماية دائمة من الطقس الرطب. فالحرارة والرطوبة العاليتان قد تؤديان إلى ظهور حب الشباب والطفح الجلدي الناتج عن الحرارة وحروق الشمس. ولمحاربة هذا، سوف يبحث الناس عن منتجات مبردة ومهدئة - جل عالي الكثافة يهدئ البشرة الملتهبة على الفور وتركيبات خفيفة الوزن وغير لاصقة تجف بسرعة.
على سبيل المثال، رذاذ الجسم Skin Protection Body Mist من Athletia من اليابان عبارة عن واقي شمسي سائل إلى جل ينعش البشرة المصابة بحروق الشمس ويهدئها. وفي الوقت نفسه، يستخدم رذاذ الجسم Cooling Body Mist من Susanne Kaufmann (النمسا) مستخلص المنثول والكستناء الحصاني لتبريد الوجه والجسم في تلك الأيام الحارة.
تنتشر أحواض الاستحمام الباردة على TikTok، حيث يجرب المزيد من الأشخاص أحواض الاستحمام المحمولة للحصول على فوائد صحية وعافية. يفتح هذا الاتجاه الأبواب أمام العلامات التجارية لإنشاء منتجات تحاكي التأثيرات المبردة في المنزل. مكعب الاستحمام Cold Water Soother Epsom Salt من Lush هو الرائد، حيث يقدم قنبلة استحمام غنية بالمغنيسيوم مصنوعة من الماء البارد، باستخدام الأوكالبتوس والسرو لتجديد الجسم والعقل.
ستظل المكونات المبردة التقليدية مثل الأوكالبتوس والنعناع والصبار والخيار والمنثول هي المفضلة. وتتصدر العلامات التجارية مثل Elemis (المملكة المتحدة) بغسول الجسم Cool Down وRITUALS (الهولندية) بجل الاستحمام Samurai Cooling Ice بالفعل هذا الاتجاه.
مع ارتفاع درجات الحرارة والليالي الرطبة، تزداد الحاجة إلى منتجات العناية بالجسم التي تطرد الحشرات. وستساعد منتجات مثل مرطب الجسم Dusk Stone من Kate McLeod ـ وهو أول مستحضر طارد للحشرات يُباع في سيفورا ـ ومنتجات العناية بالجسم التي تطرد الحشرات من Kinfield على إبقاء المستهلكين في حالة من البرودة وخالية من الحشرات.
4. حمامات ألفا
يهتم الآباء من جيل الألفية الذين لديهم أطفال صغار من جيل ألفا بمنتجات الاستحمام والجسم التي تتوافق مع قيم الجمال "النظيفة" لديهم وتساعد في بناء عادات صحية - مع الاستمرار في جعل وقت الاستحمام ممتعًا. في حين أن الأطفال الرضع والأطفال الأكبر سنًا من جيل ألفا لديهم بالفعل العديد من الخيارات، إلا أن هناك فجوة في المنتجات الموجهة للأطفال المولودين في عام 2020 تقريبًا.
سيحب الآباء الذين يضعون الجودة في المقام الأول المنتجات التي يوافق عليها الخبراء والمناسبة للأطفال مثل غسول الجسم والوجه من شركة Gryme's (الولايات المتحدة). فهو معتمد من قِبَل أطباء الجلدية وأطباء الأطفال، وهو ميسور التكلفة، مما يجعله الخيار الأمثل للآباء من جيل الألفية. وسوف ينجذب الآباء والأطفال على حد سواء إلى المنتجات المرحة التي تجعل وقت الاستحمام مثيرًا وليس مملًا.
فكر في تجارب متعددة الحواس وملموسة تحول الروتين اليومي إلى مغامرة صغيرة. وتنجح العلامة التجارية الأسترالية Allkinds في تحقيق ذلك من خلال منتجات العناية بالجسم مثل "الأكوام المتذبذبة" من الصابون وملمس الكريمة المخفوقة. وتخلق مجموعات العطور ذات الطابع الخاص "عوالم" صغيرة للأطفال لاستكشافها، مما يغذي فضولهم الطبيعي.
حتى التنظيف أصبح أكثر تطوراً. تقدم شركة Pinky Cosmetics الكورية منتج Bubble Party، وهو عبارة عن رغوة يمكن للأطفال استخدامها للرسم على جدران الحمام مثل الكتابة على الجدران. يذوب المنتج في الماء، لذا لا يقلق الآباء بشأن الفوضى. ولا تنسَ أن منتجات الاستحمام الممتعة هذه ليست مخصصة للأطفال فقط! بل يستخدمها البالغون أيضًا لإضفاء الإشراق على روتينهم اليومي.
5. نقعات ملينة
يمنح اقتصاد الهالة المتنامي طقوس الاستحمام أجواءً جديدة مع تبني المزيد من الناس لممارسات العافية البديلة. وتحظى التقاليد القديمة ومكونات العلاج بشعبية خاصة بين الجيل Z، وهناك اهتمام متجدد بها في جميع أنحاء العالم. وعلى TikTok، أصبح هاشتاج #SpiritualBath رائجًا، حيث يشارك المستخدمون روتين الاستحمام الشخصي الخاص بهم.
تتصدر العلامات التجارية الصغيرة مثل Palm of Feronia (المملكة المتحدة) الطريق من خلال غرس منتجات الاستحمام الخاصة بها بالكريستالات وطاقة الريكي. يمزج منتج الاستحمام Amethyst & Magnesium بين العلاجات الشعبية للنوم واستعادة العضلات مع استخدام الجمشت التأملي "لإعادة الضبط الروحي" وتناغم كل من الجسم والعقل.
بالنسبة للمتصوفين المعاصرين، تقدم مون باث (الولايات المتحدة) شاي استحمام عشبي يتماشى مع مراحل القمر. تم تصميم هذه الشاي لمزامنة الجسم مع الإيقاعات الطبيعية للكون، وإطلاق أي طاقة لم تعد تخدم المستهلكين.
بالنظر إلى عام 2024، نتوقع المزيد من "تجارب النقع" متعددة الحواس حيث تلتقي التكنولوجيا العاطفية بالعناية الذاتية. أحدث روبوت الاستحمام من Lush ضجة في عام 2023 وهو متاح الآن للطلب المسبق. يقترن هذا الرفيق المثالي للاستحمام بقنابل الاستحمام لتخصيص نقع المستهلكين باستخدام الصوت والضوء واللون.
كما ستعود المكونات العلاجية التقليدية إلى الواجهة. تشتهر المعادن الغنية بالمغنيسيوم مثل أملاح إبسوم وملح الهيمالايا بفوائدها في النوم واستعادة العضلات. كما تساعد الأعشاب المهدئة مثل البرغموت والمريمية على استعادة الهدوء. إن مستحضر الاستحمام الأرضي من Palm of Feronia عبارة عن مزيج عالمي من هذه المكونات التي أثبتت كفاءتها على مر الزمن، بما في ذلك زيت الباوباب الغني بمضادات الأكسدة من إفريقيا وزيت اللوز الحلو، وهو عنصر أساسي في الطب الصيني القديم والأيورفيدي واليوناني الفارسي.
اختتام
سوف تكون منتجات الاستحمام والجسم التي تساعد الناس على البقاء منتعشين وهادئين ضرورية مع ارتفاع درجات الحرارة وازدياد تقلبات الطقس. يريد الناس منتجات تنعش بشرتهم وتساعدهم على الاسترخاء. فكر في حلول الاستحمام والدش التي تهدئ الجسم والعقل.
يبحث المستهلكون أيضًا عن منتجات للعناية بالجسم فعّالة مثل روتين العناية بالبشرة. لذا، حان الوقت للتحدث بلغة العناية بالبشرة - تسليط الضوء على المنتجات التي تعمل على المستوى الخلوي، مع التركيز على طول العمر واستهداف مناطق معينة. انغمس في مكونات وتقنيات العناية بالبشرة الجديدة، مثل NAD+، للحفاظ على العروض في الصدارة.
