إن صناعة العطور على وشك أن تقود الثورة الصناعية البيولوجية، حيث سيعمل التصميم الحيوي والذكاء الاصطناعي على إحداث تغييرات جذرية. وسوف يتطور كل شيء، من المواد إلى المكونات، وتطوير المنتجات إلى الجماليات، لتلبية احتياجات المستهلكين الذين يتوقون إلى تجارب أكثر عاطفية وكثافة. وسوف يكون الذكاء الاصطناعي أحد أهم ثلاثة محركات علمية وتكنولوجية تعمل على تحويل العطور إلى الأفضل.
وسوف يلعب علم الأعصاب أيضًا دورًا كبيرًا، سواء كان ذلك لتعزيز العافية أو إثارة الرومانسية، فسوف يكون جزءًا من القصة. ولا ننسى التكنولوجيا الحيوية! فهي تمنح صانعي العطور مجموعة كاملة جديدة من المكونات المستدامة، وكلها تنبض بالحياة بفضل قوة الذكاء الاصطناعي.
ولكن هذا مجرد جزء بسيط مما ستقدمه العطور الفاخرة في عام 2027. تابع القراءة لاكتشاف اتجاهات العطور الفاخرة التي ستهيمن على عام 2027.
جدول المحتويات
5 اتجاهات للعطور الفاخرة نتطلع إليها في عام 2027
خِتاماً
5 اتجاهات للعطور الفاخرة نتطلع إليها في عام 2027
1. تعطير المحلول
مع تزايد مهارة صانعي العطور في التعامل مع الذكاء الاصطناعي، فإن السرعة التي يمكنهم بها حل تحديات العطور على وشك الارتفاع بشكل كبير. ووفقًا لشركة Mintel، يرى المستهلكون أن العطور أقل مراعاة للبيئة من منتجات التجميل الأخرى. ومع ذلك، يمكن للعلامات التجارية تغيير هذا المنظور من خلال تسليط الضوء على كيفية قدرة الذكاء الاصطناعي على جعل الرحلة من المختبر إلى الزجاجة أكثر استدامة.
تساعد الذكاء الاصطناعي صناع العطور على ابتكار تركيبات باستخدام مواد صديقة للبيئة، خاصة مع دخول المكونات البيضاء ذات التقنية الحيوية إلى الأسواق. استخدمت شركة موسكينو في عطر Toy 2 Pearl الذكاء الاصطناعي لاختيار مكونات الكيمياء الخضراء، بينما استخدمت شركة IFF بيانات علم الأعصاب لتفعيل الاستجابات العاطفية والإدراكية في تركيباتها.
الروائح الطبية
يمنح الذكاء الاصطناعي وعلم الأعصاب صانعي العطور القدرة على معالجة مشاكل العافية اليومية من خلال العطور. فهل يحتاج المستهلكون إلى نوم أفضل أو المزيد من الطاقة؟ الحلول المعطرة المدعومة بالذكاء الاصطناعي موجودة هنا للمساعدة. على سبيل المثال، ابتكرت IFF وSleepScore Labs وسادة Sleepy المعطرة، والتي قال 80% من المستخدمين إنها حسنت نومهم.
كما تشهد العطور التي تساعد على تخفيف أعراض انقطاع الطمث، مثل عطور Miseico التي تساعد على التخلص من التعرق أثناء الليل، ارتفاعاً في الطلب. وحتى مستحضرات العناية بالبشرة بدأت تكتسب زخماً من خلال الروائح الطبية، مثل عطور Fraactives من Symrise، التي لا تنبعث منها رائحة طيبة فحسب، بل إنها توفر أيضاً فوائد للعناية بالبشرة من خلال إزالة البكتيريا الضارة.
روائح مخصصة
أصبحت ملفات تعريف الروائح الشخصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي مفضلة لدى المستهلكين. تستخدم العلامات التجارية مثل EveryHuman "آلات" الذكاء الاصطناعي لإنشاء روائح مخصصة في دقائق. تقوم شركة Estée Lauder بتجربة تقنية التعرف على الوجه في الصين، حيث يحلل الذكاء الاصطناعي استجابات وجه المستهلكين لروائح معينة ويقترح بدائل تتوافق مع تفضيلاتهم.
كيفية الاستفادة منه
استغل قوة علم الأعصاب والمكونات التكنولوجية الحيوية جنبًا إلى جنب مع الذكاء الاصطناعي. ركز على ابتكار تركيبات مستدامة ورواية تلك القصص. بالإضافة إلى ذلك، يجب على تجار التجزئة تقديم حلول عطرية موصوفة لكل شيء من العناية بالجسم إلى العطور المنزلية التي تعمل على تحسين حياة العملاء.
2. مدعوم بالذاكرة
تلعب المشاعر دائمًا دورًا رئيسيًا عندما يختار الناس عطرًا، وخاصةً عندما يتعلق الأمر بذكريات مهمة بالنسبة لهم. ومع احتضان العطر للتنوع الثقافي، يسأل الناس، "ما هي رائحة تراثي؟" ولهذا السبب، تسمح تعاونات مثل Odeuropa وIFF's Historical Scent Collection للزوار في المعارض والمتاحف والمكتبات باستنشاق رائحة التاريخ - وهي تجربة حسية لا تصدق.
فتح ذكريات الطفولة
إليك حقيقة ممتعة: ذكريات المراهقة تخلق أقوى الروابط العاطفية. وفقًا لجامعة ستوكهولم، فإن الروائح من تلك السنوات المبكرة تترك انطباعًا دائمًا. تستغل العلامات التجارية مثل L'Occitane هذا الأمر من خلال Forgotten Flowers، حيث تعيد إنشاء أزهار العالم القديم مثل البرسيم الحلو والزعرور لإثارة ذكريات عطرية جديدة.
ذكريات قابلة للتجميع
إن الحنين إلى الماضي أصبح أمراً كبيراً في الوقت الحالي، وخاصة مع ازدهار اتجاهات التوفير والأشياء القديمة. وأصبحت العطور جزءاً من هذا السفر عبر الزمن، مما يسمح للناس بإحياء لحظات عزيزة. على سبيل المثال، استوحى Jo Malone London عطر Scented Mementos من أسواق التحف، بينما تقدم العلامة التجارية المستقلة 27 87 عطر Per Se الذكريات في عطور مخصصة.
كيفية الاستفادة
استخدم العطور والعبوات المصممة بشكل جميل والتي يمكن جمعها لإطلاق العنان لتلك "الومضات" الصغيرة من الفرح. فكر في الروائح التي تذكر الناس بالأشياء المفضلة في مرحلة الطفولة - مثل رائحة Young Beast المستوحاة من المصاصات بنكهة الحليب. فكر أيضًا في الانغماس في الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الحيوية لإعادة إنشاء ذكريات محبوبة مرتبطة بروائح أحبائك أو الأماكن الخاصة.
3. حب جديد
تحتاج العلامات التجارية للعطور إلى إعادة التفكير في نهجها تجاه الرومانسية، خاصة في ضوء المنظور الجديد الذي تبناه الجيل Z بشأن الحب والعلاقات. أبحاث جيفودان وجدت دراسة أن 73% من أفراد الجيل Z في الولايات المتحدة و68% في فرنسا يعتقدون أن العطر يلعب دورًا كبيرًا في الانجذاب. لكن المفاجأة هنا هي أن الجيل Z قد تجاوز الأدوار التقليدية للعلاقات القائمة على النوع الاجتماعي.
إنهم يتوقون إلى علاقات حقيقية وصادقة. واستجابت جيفودان من خلال تصميم معرض للعطور يحتفي بالتعبير العاطفي الصريح والصادق. وأفضل ما في الأمر هو أن العطر يمكن أن يلعب دورًا قويًا في بناء علاقات إنسانية أعمق.
الذواقة الحسية
يتناسب صعود العطور الشهية بشكل مثالي مع هذا المشهد الرومانسي الجديد الخالي من التمييز بين الجنسين. فكر في الروائح المرحة الصالحة للأكل، مثل العطور القابلة للتحلل البيولوجي والقابلة لللعق التي ابتكرتها شركة DSM-Firmenich الهولندية بالشراكة مع الشيف دييغو شاتنهوفر. تطمس هذه الروائح المستوحاة من فن الطهي الخط الفاصل بين العطر والنكهة، مما يخلق تجربة حسية ممتعة.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
ابتعد عن السرديات القديمة التي تعتمد على الجنس وركز على التعاطف العاطفي والحسية الأصيلة. يمكن لروائح الجلد ونكهات الفانيليا والعطور الشهية أن تمهد الطريق لقصة رومانسية حديثة. ولا تنس استكشاف أفكار العطور الجديدة الصالحة للأكل - فهناك عالم كامل من الاحتمالات للعطور التي تبدو شخصية ومرحة.
4. الأبعاد الحسية غير المرئية
لا يشتاق المستهلكون إلى مجرد رائحة، بل يريدون تجارب عاطفية متعددة الأبعاد. ويصبح العطر أكثر قوة عندما يرتبط بالذكريات والألوان والملمس والأصوات. لم يعد الأمر يتعلق بالرائحة فقط، بل يتعلق بإنشاء رحلة حسية كاملة. وقد نجحت شركة IFF في تحقيق ذلك من خلال شعارها "الصوت"، الذي يتبنى نهجًا متعدد الحواس، بينما تربط شركة Fischersund بين الرائحة والطاقة العاطفية للموسيقى الحية في حفلاتها.
أبحاث في المملكة المتحدة، تظهر كيف ترتبط الرائحة واللون. على سبيل المثال، عندما يشم الناس القهوة، فإنهم يختارون ظلًا بنيًا محمرًا على عجلة الألوان. يستخدم مؤسس Bleu Nour، الذي يتمتع بحس مترابط (حيث تمتزج الحواس)، هذه القدرة لمطابقة الألوان مع العطور، وتحويل التجربة إلى شيء فريد من نوعه - حتى أن الألوان تظهر على زجاجات المنتج.
نهج ASMR للرائحة
يمكن أن يكون التحفيز الحسي مفيدًا جدًا للصحة العاطفية. فكر في التأثير المهدئ لـ ASMR - تحتوي منتجات IMCD Beauty على مكونات تدعي أنها تتمتع بأجواء استرخاء مماثلة. يبحث المستهلكون عن مهرب، ويمكن للعطور أن توفر لهم ذلك.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
لا تفكر فقط في العطر، بل فكر في الحزمة الحسية الكاملة. أضف طبقات من اللون والصوت وحتى اللمس لرفع مستوى التجربة العاطفية. استلهم الإلهام من القصص الثقافية لربط الناس بتراثهم أو منحهم نافذة على تراث الآخرين.
على سبيل المثال، تمزج تقنية فو شينغ ليو جي الحاصلة على براءة اختراع بين النوتات العليا والقاعدية بطريقة تشيد بالعطارين الصينيين القدماء، مما يخلق تجربة عطرية تتكشف في دورات.
5. التمسك بالأشياء الطبيعية
قد يحب المستهلكون فكرة الروائح الطبيعية، ولكن مع تفاقم الأزمة البيئية، يواجهون معضلة. ويتعين على العلامات التجارية أن تتدخل من خلال التثقيف والشفافية لتوجيه المستهلكين نحو خيارات أكثر استدامة دون فقدان جاذبية العطر الجيد.
تثقيف المستهلك
وفقًا مينتل, 73% من الناس في المملكة المتحدة فضوليون بشأن كيفية تصنيع المنتجات الطبيعية والعضوية. وهذا يشير بوضوح إلى أن العلامات التجارية بحاجة إلى تكثيف جهودها في مجال الشفافية. مع المكونات الجديدة مثل التكنولوجيا الحيوية البيضاء والمواد المعاد تدويرها والمكونات الملتقطة، يجب أن تكون العلامات التجارية واضحة تمامًا بشأن ما تعنيه بـ "طبيعي".
وتساعد التكنولوجيا الحيوية أيضًا علامات تجارية مثل Future Society (الولايات المتحدة) في ابتكار عطور من الحمض النووي للنباتات المنقرضة - نعم، منقرضة! فهم يحرصون على أن يعرف عملاؤهم كيف تتناسب هذه العملية المبتكرة مع رحلتهم نحو الاستدامة مع الصدق بشأن المجالات التي لا يزالون يعملون على تحسينها.
كيف تتخذ الإجراءات
ساعد العملاء على فهم كل التغييرات التي تحدث مع المكونات المستدامة. كن شفافًا بشأن عملية التصنيع لتجنب اتهامك بالتضليل البيئي. بالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات تسليط الضوء على أي مكونات جديدة، وكيفية تصنيعها من قبل الشركات المصنعة، والفوائد التي تقدمها.
على سبيل المثال، تستخدم شركة Scentjourner في سنغافورة أكبر عدد ممكن من المكونات القابلة للتحلل وإعادة التدوير، مع إمكانية تتبعها بالكامل. وتذكّر الروائح التي تقدمها الشركة المستهلكين بأنهم يحدثون تأثيرًا إيجابيًا بينما يستمتعون بعطورهم المفضلة.
خِتاماً
يركز سوق العطور اليوم على إقامة روابط عاطفية حقيقية. فعندما يمكن لرائحة معينة أن تتواصل مع شيء عالمي، مثل ذكريات الطفولة، فإنها تصبح على الفور أكثر ارتباطًا وقوة عبر الثقافات. لذا، سيشهد عام 2027 ظهور ملفات تعريف العطور المصممة بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي ستفتح آفاقًا جديدة، حيث تقدم حلولًا لكل شيء بدءًا من النوم الأفضل إلى تخفيف أعراض انقطاع الطمث.
بالنسبة للرومانسية، انسَ النهج التقليدي القائم على التمييز بين الجنسين. ركّز على تقديم العطور التي تمنح شعورًا بالصدق العاطفي واللطف والتعاطف. وفي حين لا تزال المكونات الطبيعية هي المفضلة، فهناك فرصة كبيرة لتثقيف المستهلكين حول عجائب المواد التكنولوجية الحيوية. وسيُظهِر لهم عام 2027 كيف يمكن للابتكار أن يأخذ روائحهم الطبيعية المحبوبة إلى المستوى التالي.
