هناك توقعات حول عالم الجمال في عام 2025، ويتوقع الخبراء العديد من الاتجاهات المثيرة للاهتمام لهذا العام. العناية بالشعر إن عالم الشعر على وشك أن يصبح أكثر ذكاءً مع اكتساب "الفكر الشعري" زخمًا كبيرًا. فقد أصبح المتسوقون خبراء في صحة شعرهم وملمسه ونوعه، مع التركيز على المنتجات التي تقدم نتائج حقيقية ومرئية بأقل جهد.
لقد ولت أيام الروتين المعقد. فالمستهلكون، وخاصة أولئك الذين يشعرون بالتوتر، يتوقون إلى حلول تركز على العافية وتبسط حياتهم. وسوف تقودهم الحيل السريعة والعلاجات الفعّالة والمنتجات متعددة المهام إلى هذا الطريق.
فكر في الشامبو والبلسم والعلاجات ومصل فروة الرأس وأدوات التصفيف وتقنيات الشعر وحتى المكملات الغذائية - كلها مصممة لإضفاء أقصى قدر من التأثير بأقل قدر من الضجة. استمر في القراءة لمعرفة المزيد عن الاتجاهات الرئيسية التي يجب أن تعرفها العلامات التجارية لمستحضرات التجميل قبل عام 2025.
جدول المحتويات
مستقبل العناية بالشعر: 5 اتجاهات يجب مراقبتها في عام 2025
خِتاماً
مستقبل العناية بالشعر: 5 اتجاهات يجب مراقبتها في عام 2025
1. طفرة الشعر المجعد
يعود الشعر المجعد إلى الظهور على مستوى العالم، وليس فقط لنوع واحد. من الأشخاص ذوي الشعر المجعد الذي يتقبلون تجعيداتهم الطبيعية إلى إحياء التجعيدات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، تجعيدات الشعر تسيطر على المشهد. عادت التجعيدات، ولكن بلمسة أكثر نعومة. ارتفعت عمليات البحث العالمية عن "شعر مجعد مموج" 7٪ في 2023، وحتى الرجال يتجهون إلى هذا الاتجاه. وقد اكتسب هذا الاتجاه شعبية كبيرة لأن تقنيات التمويج الكورية تضيف الحجم والملمس للشعر.
يجب على العلامات التجارية تطوير منتجات تغذي الشعر بعد التجعيد - فكر في الشامبو اللطيف وأقنعة الترطيب العميق. تعد علامة Arimino's Poppin' Fig الرائدة بالفعل في مجال العناية بعد التجعيد. وبالنسبة لأولئك الذين يريدون اختبار المياه، فإن بخاخات الملح في زجاجة التجعيد توفر تجربة سهلة ومنخفضة المخاطر.
عندما يتعلق الأمر بتعريف تجعيد الشعر، فإن الضجة لا تتباطأ أيضًا. مع تزايد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن أفضل الطرق لتسهيل روتين شعرهم المجعد، فليس من المستغرب أن يستمر المزيد منهم في الحديث عن منتجات تحديد تجعيد الشعر على منصات التواصل الاجتماعي، مما يساعد في زيادة الطلب على مثل هذه المنتجات. أحد المنتجات التي تكتسب الكثير من الزخم، على وجه الخصوص، هي كريمات تجعيد الشعر - فهي تساعد المستهلكين على الحفاظ على تعريف تجعيد الشعر بعد يوم غسله المعتاد.
والجزء الأفضل في الأمر هو أن الشركات لا تحتاج إلا إلى القيام ببعض الأمور للاستفادة من هذا الاتجاه. أولاً، يتعين عليها توفير منتجات تركز على التنظيف السليم، وخاصة الشامبوهات المخصصة للشعر المجعد ومستحضرات الغسيل المسبق. ثانياً، يتعين عليها تلبية احتياجات الجيل القادم من الأطفال من ذوي الأعراق المختلطة (أحد أسرع الفئات السكانية نمواً اليوم)، حيث تمثل احتياجاتهم الفريدة للشعر فرصة هائلة لتحقيق الربح.
2. العودة إلى الأساسيات
مع تزايد إرهاق الموضة، يتحول عالم العناية بالشعر نحو أدوات بسيطة وغير عادية تجعل الروتين اليومي أشبه بطقوس فاخرة. عمليات البحث على Google عن فرش الشعر ارتفعت أسعار فرشاة الشعر بنسبة 14% في عام 2023، حيث يسأل الناس عن أفضل فرشاة لنوع شعرهم.
لم يعد الأمر يتعلق فقط بتنظيف الشعر بالفرشاة، بل يتعلق برفع مستوى المهمة الأساسية إلى شيء خاص. ينظر المستهلكون إلى فرش الشعر المتخصصة باعتبارها استثمارات أفضل من الخيارات "الفاخرة". لا تزال السرعة والحماية من الأولويات الرئيسية لمجففات الشعر والملفات. ومع ذلك، تعمل العلامات التجارية مثل دايسون على ترقية المفضلات الحالية بدلاً من إعادة اختراع العجلة.
بالنسبة للعلامات التجارية، يتعلق الأمر كله بإنشاء منتجات متعاطفة وسهلة الاستخدام. فكر في الأدوات المقاومة للماء والتي يمكن استخدامها داخل وخارج الحمام - وهي مثالية للاستفادة من اتجاه #EverythingShower TikTok.
3. العناية بالشعر الكسول
مع تزايد حالات الإرهاق، يحوّل الناس أسرتهم إلى ملاذات صحية، ويعتمدون فن عدم القيام بأي شيء على الإطلاق. ويصاحب هذا التحول التركيز الجديد على علاجات العناية بالشعر التي تحول العناية الذاتية إلى تجربة فاخرة.
وتتصدر أكياس الوسائد الحريرية وأغطية الفراش التي تحتوي على مواد للعناية بالشعر هذه الصناعة، حيث تقدم فوائد جمالية للمستهلكين أثناء نومهم. كما تكتسب أقنعة الشعر وأغطية الرأس شعبية كبيرة، حيث تقدم علاجات عميقة دون الإضرار بوسائد المستهلكين.
ولكن هناك المزيد. فقد استحوذت موضة #عطر_الشعر على تيك توك، حيث تجاوز عدد مشاهداتها 643 مليون مشاهدة وما زالت مستمرة. يحب الناس هذه البدائل المعقولة للعطور الفاخرة، وحتى روائح الشعر الخالية من الكحول تحظى بإعجاب أولئك الذين يعانون من فروة رأس حساسة.
ومع ذلك، لا يزال الشامبو هو الحل الأمثل لشعر الفتيات الكسالى، حيث تصل مبيعاته في الولايات المتحدة إلى 100%. ارتفاع 7.3٪ من عام 2021 إلى عام 2022. والآن، أصبحت الشامبو الجاف متعددة المهام، حيث تمنح المستهلكين التحكم في الزيوت وتصفيف الشعر ومكافحة الروائح الكريهة. كما أن تصفيف الشعر بدون حرارة، الذي حقق أكثر من 11 مليار مشاهدة على تيك توك، موجود ليبقى.
يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال تقديم منتجات مصاحبة مثل موس العلاج الذي يحافظ على تجعيدات الشعر لفترة أطول أو رذاذ الترطيب لترطيب الشعر قبل تثبيت التجعيدات. تعد تعدد الوظائف أيضًا نقطة بيع كبيرة. يريد المستهلكون منتجات تفعل كل شيء، مثل الشامبو الذي لا يشطف أو أقنعة الشعر طوال الليل التي تجعل شعرهم يبدو رائعًا بأقل جهد. الحلول سهلة الاستخدام والفعّالة هي الخدعة النهائية للشعر بين عشية وضحاها لاتجاه الفتاة الكسولة.
4. العناية بالشعر لإطالة عمره
العالمي سوق طول العمر من المتوقع أن تصل قيمة صناعة مستحضرات التجميل إلى 33 تريليون دولار أميركي بحلول عام 2026، وتشهد صناعة العناية بالشعر ارتفاعاً ملحوظاً في الطلب عليها مع شعور المزيد من الناس بضغوط الشيخوخة. ومثلها كمثل العناية بالبشرة، يرغب الناس في أن يبدو شعرهم أكثر كثافة وصحة وشباباً لفترة أطول. ولكن الضغوط اليومية تجعل ذلك أكثر صعوبة.
يؤثر الإجهاد على شعر معظم المستهلكين، وأصبح تساقط الشعر أكثر شيوعًا بين جميع الأعمار والجنسين. حتى في شرق آسيا، حيث كان تساقط الشعر مشكلة أقل، فإن دراسة أجريت عام 2022 أظهرت أن تساقط الشعر أصبح مشكلة شائعة بين جميع الأعمار والجنسين. مسح وجد الباحثون أن 36% من الرجال الكوريين يعانون الآن من تساقط الشعر. ويؤدي هذا الاهتمام المتزايد إلى دمج العافية والطب، مع ظهور حلول شاملة لتساقط الشعر. فكر في كل شيء من مكملات فيتامين ب 12 إلى أقنعة فروة الرأس LED، وفرش تحفيز فروة الرأس، والأمصال المدعومة من الخبراء.
كما يتسلل هوس عالم الجمال بالتعديلات إلى العناية بالشعر. فقد اكتسبت علاجات مثل زراعة الشعر وحقن البلازما الغنية بالصفائح الدموية وعلاجات فروة الرأس اهتماماً كبيراً. فقد خضع واحد من كل ثلاثة عشر رجلاً في جميع أنحاء العالم لعملية زراعة شعر بالفعل.
الخبر السار هو أن العلامات التجارية تكتسب زخمًا، وتتحدث لغة التعديلات من خلال التركيز على صحة فروة الرأس ونمو الشعر على المدى الطويل. وينبغي للشركات أن تفكر في بيع أدوات مبتكرة مثل أجهزة وضع الطوابع الدقيقة والمكونات المتقدمة مثل NAD+ والأشواك. يمكن لهذه العناصر دفع العناصر الغذائية إلى عمق فروة الرأس بسهولة - وهي فائدة ضرورية لتساقط الشعر.
ولكن هناك المزيد. فمع إقبال المزيد من الناس على العلاجات التجميلية للشعر، يتزايد الطلب على منتجات استعادة فروة الرأس أيضًا. وفي "مرحلة الصيانة"، يبحث المستهلكون عن الشامبو والبلسم والأقنعة ذات التركيبات المحددة لمساعدة فروة الرأس على التعافي والحفاظ على تلك النتائج طويلة الأمد.
5. مواد إثراء الشعر
لقد شق اتجاه "المكياج الخالي من المكياج" طريقه إلى العناية بالشعر، مع ظهور منتجات "شعري ولكن بشكل أفضل" التي تعزز الألوان الطبيعية. يركز المستهلكون على درجات الألوان الأكثر ثراءً التي تحتفي بلون شعرهم الفريد. ومن بين هذه الدرجات اللونية التي تحظى باهتمام كبير اللون الرمادي.
الشعر الرمادي هو موضوع جمالي يتجاوز السن. بحلول سن الخمسين، سيكون لدى نصفنا حوالي 50٪ من الشعر الرمادي، مع انخفاض ملحوظ في الوقت الذي نبلغ فيه سن الثلاثين، تبدأ صناعة العناية بالشعر اليوم في إعادة النظر في كيفية تعاملها مع الشعر الرمادي، حيث تقوم بتصنيع منتجات لفئة الشباب. تقدم العلامة التجارية البريطانية Ruka Hair مثالاً رائعًا من خلال مجموعة وصلات الشعر GreyScale، المصممة لـ "الجيل R" - الرومانسيون، والمتمردون، والمرنون، والمغامرون.
كما يعود تبييض الشعر الذي يعود إلى الثمانينيات، وذلك بفضل موضة "توهج الشمس الزائف". توقعي تركيبات جديدة تستخدم الحرارة أو الشمس لتفتيح الشعر دون إتلافه أو تقليل قوته، مثل الصبغات. على سبيل المثال، يعمل رذاذ الشعر Lighten Up من Hally's على تفتيح الشعر بشكل طبيعي بدرجتين دون قسوة التبييض التقليدي.
كما أن ملمعات الشعر تستحق الاهتمام أيضًا. تساعد هذه المنتجات في جعل طقوس العناية بالشعر أكثر تأثيرًا من خلال إضافة المزيد من الخطوات إلى روتين المستهلكين. علاوة على ذلك، فهي تساعد أيضًا في إطالة الوقت بين زيارات الصالون، ويلاحظ المستهلكون هذه الفائدة بسرعة.
الولاء أيضًا عميق في عالم العناية بالشعر - فقط 5٪ من النساء في المملكة المتحدة، يقول الناس إنهم يجربون بانتظام ماركات جديدة من الشامبو. إن التركيز على المنتجات المتخصصة التي تستهدف المجتمع، وخاصة تلك التي تلبي احتياجات الفئات المحرومة، هو أحد أفضل الطرق للتميز في هذه السوق الضيقة. ينبغي للشركات أيضًا أن تفكر في التعاون المجتمعي - يمكن أن يساعد ذلك في فتح جماهير جديدة.
خِتاماً
يرغب المتسوقون في الحصول على أقصى قدر من النتائج بأقل جهد. وهذا يعني الحصول على منتجات متعددة الوظائف يمكنهم استخدامها أثناء الاستحمام أو حتى أثناء القيلولة - دون التضحية بالنتائج. كما ينبغي للشركات أن تفكر فيما إذا كانت منتجاتها سريعة وسهلة الاستخدام والإزالة، حيث أن الخيارات التي تتوافق مع هذه المعايير من المرجح أن تجتذب الطلبات.
كما أصبح المستهلكون أكثر وعياً باحتياجات شعرهم، سواء من حيث الملمس أو المسامية أو حالة فروة الرأس. لذا، سيحتاجون إلى منتجات تعالج فروة الرأس مثل البشرة - عناية خاصة لاحتياجات محددة. ضع كل هذه الاتجاهات في الاعتبار، حيث سيغير عام 2027 الطريقة التي ينظر بها العديد من المستهلكين إلى الجمال والعناية الذاتية، لذلك يجب أن تكون الشركات مستعدة لمواكبة الطلب المتغير.
