مرة أخرى، تقف صناعة التجميل على أعتاب تغيير هائل. وهناك مجموعة من العوامل ــ من أزمة المناخ إلى تكنولوجيا مطابقة الألوان المتطورة والطلب المتزايد على الشفافية في منتجات التجميل ــ سوف تشكل اتجاهات المكياج في العام المقبل.
ستتناول هذه المقالة ستة اتجاهات للمكياج يمكن للشركات توفيرها لضمان مواكبتها لأحدث الاتجاهات - لذا تابع القراءة لاكتشاف ما ينتظرنا لمستقبل المكياج في عام 2025.
جدول المحتويات
نظرة موجزة على سوق مستحضرات التجميل
6 اتجاهات تكشف عن مستقبل المكياج في عام 2025
خِتاماً
نظرة موجزة على سوق مستحضرات التجميل
تشير سوق مستحضرات التجميل تعد صناعة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية واحدة من أكبر الصناعات، حيث تصل قيمتها إلى 312.33 مليار دولار أمريكي في عام 2024. ويقول خبراء من شركة Grandview Resesay أن السوق من المقرر أن يصل إلى 445.98 مليار دولار أمريكي في عام 2030 بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.1٪. ينمو السوق بسرعة بسبب الوعي المتزايد بالمظهر الشخصي.
تعد منطقة آسيا والمحيط الهادئ المنطقة الرائدة، حيث تمثل 45% من إيرادات السوق في عام 2023. وتأتي أمريكا الشمالية في المرتبة الثانية بحصة إيرادات تبلغ 23.8%. تعد الولايات المتحدة واحدة من أكبر المساهمين (59.7 مليار دولار أمريكي في عام 2022)، ويتوقع الخبراء أن تسجل معدل نمو سنوي مركب بنسبة 6.1%.
6 اتجاهات تكشف عن مستقبل المكياج في عام 2025
1. العودة إلى القواعد: تحضيرات المكياج من الجيل التالي
تُعَد قواعد المكياج هي الحل الأمثل لإنشاء الأساس المثالي لمستحضرات التجميل الأخرى. ومع ذلك، يرغب المستهلكون الآن في الحصول على قواعد تدوم طويلاً تجمع بين جماليات الكمال الكسول، وبشرة الوجه المتألقة، والمقاومة العالية لدرجات الحرارة المرتفعة. وسوف يلبي هذا الاتجاه احتياجات هؤلاء المستهلكين في عام 2025.
بالابتعاد عن عدسات تصحيح الألوان لعام 2026، تعمل العلامات التجارية على إنتاج منتجات تحضير مكياج أكثر تخصيصًا، مثل الاشعال وكريمات شد البشرة المخصصة لمساعدة المستخدمين على تحقيق تشطيبات محددة للبشرة. ألق نظرة على البرايمر المرطب Tacky من ONE/SIZE. فهو يوفر لمسة نهائية متوهجة تدوم طويلاً بفضل مكونات مثل بيتا جلوكان وحمض الهيالورونيك والشاي الأسود المشرق وأحماض أوميجا الدهنية.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
أصبحت هذه القواعد بسرعة بمثابة امتداد لروتين العناية بالبشرة. يمكن لمتاجر التجزئة الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال تخزين البرايمر وكريمات شد البشرة، المخفون، وأساسات ذات خصائص تصحيح اللون ومكونات واقية. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك كريم توحيد لون البشرة بلون النعناع من العلامة التجارية اليابانية Maquillage، والذي يصحح الاحمرار ويوفر الحماية من الأشعة فوق البنفسجية ويقلل من المسام.
كما يمكنهم الاستفادة من قواعد جديدة للمبتدئين والرجال وأفراد جيل ألفا الذين يحبون العناية بالبشرة. على سبيل المثال، يمكن أن يساعد كريم الأساس متعدد الطبقات في تبسيط وضع المكياج باستخدام بودرة البرايمر وطبقة الأساس المدمجة.
2. لمعان المكياج: تعزيز البهجة في الروتين اليومي
سيشهد عام 2025 تحول المنتجات اليومية إلى عناصر محمولة لافتة للنظر يرغب الناس في التباهي بها. ويستمد هذا الاتجاه تأثيره من وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الجيل Z والجيل ألفا وجذب جيل الألفية المتأثر بالثقافة. يحب هؤلاء العملاء إكسسوارات المكياج التي تجعل منتجاتهم مميزة.
على سبيل المثال، رود حافظة الشفاه تم تصميم هذا التطبيق لأجهزة iPhone و15 لمساعدة المستخدمين على عرض علاج الشفاه أو صبغة الشفاه Peptide. حتى أولئك الذين لديهم أنماط حياة مرنة سيحصلون على منتجات تجمع بين الجمال والأناقة - مثل الحقائب الجلدية ذات الأقسام المخصصة لمنتجات العيون والشفاه والخدود.
حتى القوام الحسي يحظى ببعض الاهتمام في ظل هذا الاتجاه. بعد كل شيء، يظهر تقرير أن 63٪ من المستهلكين العالميين يريد الناس أن تقدم العلامات التجارية تجارب متعددة الحواس. ولهذا السبب، فإن القوام المرح في المكياج، مثل الجيلي المطاطي والتركيبات الشبيهة بالموتشي، ستكون طريقة رائعة لإثارة الفضول والبهجة في عام 2025.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
يمكن لمشتري الأعمال تنفيذ هذا الاتجاه في مخزونهم من خلال التركيز على القوام والروائح والمرئيات الفريدة. منتجات صغيرة وسوف يؤدي ذلك أيضًا إلى جعل المنتجات المصغرة الفاخرة تحظى بشعبية مرة أخرى، حتى يتمكن تجار التجزئة من تقديم مستحضرات مكياج بأسعار معقولة وفي متناول الجميع.
3. التناغم بين تقنيات المكياج: إزالة التخمين
لقد حققت التكنولوجيا تقدمًا كبيرًا في مجال مستحضرات التجميل، ومن المتوقع أن يصبح حضورها أعمق في عام 2025. ومع تزايد اهتمام الأشخاص بمطابقة الألوان وتحليلها في منتجات التجميل، يعمل المبتكرون على توسيع نطاق التكنولوجيا لتشمل مستحضرات التجميل الملونة المحسنة.
لقد أصبح استخدام الذكاء الاصطناعي في مكياج الأساس في تزايد مستمر، ولكن المستهلكين يريدون الآن ألوان مستحضرات تجميل تتناسب مع لون بشرتهم. والأفضل من ذلك أن الشباب يثقون بشكل متزايد في الذكاء الاصطناعي لأن التكنولوجيا متاحة من خلال منصات التواصل الاجتماعي. وتظهر التقارير أن 80% من جيل أمريكا الشمالية Z وما يقرب من 70% من أبناء الجيل Z في أوروبا يثقون في مستشاري الذكاء الاصطناعي في عام 2021.
تقرير آخر تُظهر دراسة أن الإنفاق على الذكاء الاصطناعي في الخدمات المهنية سينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 22.4% في آسيا من عام 2022 إلى عام 2027. لذا، فإن الذكاء الاصطناعي في مجال التجميل قد حقق بداية رائعة بالفعل، لذا يمكن للشركات البدء في اختبار المياه.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
يمكن لمشتري الأعمال استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين أنظمة تجربة المنتجات الرقمية، مما يقلل من التخمين بالنسبة للمستهلكين ويعزز إنتاج مستحضرات التجميل المستدامة.
في الواقع، شركة ناشئة سويدية، إلوراستفادت شركة "إيه إم دي" من هذا الاتجاه وأنشأت منتجات شفاه مخصصة لعملائها. تتيح العلامة التجارية للمستخدمين تجربة أكثر من 10,000 لون افتراضيًا قبل اختيار اللون المفضل لديهم.
4. أصباغ خاصة بالبشرة: مصممة لتناسب ألوان البشرة وظروفها
سيكون عام 2025 أيضًا وقتًا رائعًا لألوان وأنواع البشرة المحددة وغير المجهزة جيدًا. تعمل العلامات التجارية الآن على إنشاء أصباغ التجميل تم تصميم هذه المنتجات خصيصًا لهؤلاء المستهلكين المهتمين بالشمولية، حيث يسعى العديد منهم إلى الحصول على إطلالات مخصصة بأسعار أكثر معقولية.
يتعين على تجار التجزئة أن يأخذوا في الاعتبار مظهر الصبغات على درجات البشرة المختلفة لتلبية احتياجات قاعدة متنوعة من العملاء. ومن المثير للاهتمام أن هذا الاتجاه ينتشر بالفعل على المستوى الإقليمي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. ومع انتشار البشرة الحساسة بحلول عام 2027، يجب أن تكون تركيبات المكياج آمنة لمن يعانون من هذه الحالة. كما ستصبح الصبغات المتكيفة مع درجة الحموضة شائعة بسبب لونها الفردي في الأشكال الشفافة.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
يمكن لتجار التجزئة أن يحذوا حذو منتجات القاعدة الشاملة للبشرة من خلال إنشاء مستحضرات تجميل ملونة لبشرة محددة درجات لون البشرة ودرجاتها الأساسيةمن البارد إلى الدافئ. وقد يقومون أيضًا بتصميم منتجات من منظور إقليمي لجذب السكان المحليين، مثل أحمر الشفاه Essence Matte Rouge من العلامة التجارية الصينية Joocyee لألوان البشرة في شرق آسيا.
بالإضافة إلى ذلك، يتعين على المشترين التجاريين التأكد من أن المنتجات تلبي معايير الفعالية من خلال أختام من منظمات مثل الجمعية الوطنية للإكزيما، التي تلبي احتياجات البشرة الحساسة. وعلى الرغم من أن هذه الأختام شائعة في منتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الأساسية، فإن المستهلكين سيطالبون بمزيد من هذه الأختام في جميع منتجات التجميل.
5. جاذبية قصوى: تلعب مستحضرات التجميل الطليعية دورًا
منذ فترة من الزمن، سيطرت الجماليات البسيطة على العديد من الصناعات، حيث يحب المستهلكون مظهر الأساليب البسيطة. ومع ذلك، عادت الجاذبية القصوى مرة أخرى، مع استعادة المكياج الجريء والمبالغ فيه قوته في مجال التجميل.
ومع ذلك، هذا ثقيل، موضة المكياج الملون يثير هذا المنتج مخاوف بشأن ظهور البثور وانسداد المسام. ولحسن الحظ، أطلقت العلامات التجارية ألوانًا عالية الصبغة ذات ملمس مرن ومكونات مغذية حتى يتمكن المستهلكون من التجربة بأمان دون الإضرار ببشرتهم.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
يمكن لمشتري الأعمال التركيز على مستحضرات التجميل ذات التغطية العالية والملمس المريح الذي يعزز صحة الجلد على المدى الطويل. تذكر أن محبي الجمال يحتاجون أيضًا إلى مستحضرات تجميل فعالة. مزيلات المكياجيمكن لمتاجر التجزئة الاستفادة من هذه الحاجة من خلال تقديم منتجات مليئة بالمكونات المفيدة، مثل التوت الآساي، وحمض الهيالورونيك، وفيتامينات A وC، للعناية ببشرتهم بين المظاهر.
6. مواجهة الحرارة: مكياج مقاوم للطقس
لا شك أن البيئة تتغير، ويتغير معها الطلب من جانب المستهلكين. ويمكن للشركات أن تتوقع ارتفاع الطلب على مستحضرات التجميل المناسبة لدرجات الحرارة المرتفعة وأنماط الحياة الليلية. ولهذا السبب مكياج مقاوم للتعرق أصبحت مستحضرات التجميل أكثر شعبية في ظل أنماط الحياة النشطة والمناخات الحارة، حيث يضع ما يصل إلى 60% من رواد الصالة الرياضية في المملكة المتحدة مستحضرات التجميل أثناء ممارسة التمارين الرياضية.
يكتسب المكياج الواقي زخمًا أيضًا وسيصبح ركيزة أساسية في عام 2025. يساعد المكياج المزود بحماية مدمجة من الأشعة فوق البنفسجية في تبسيط الروتين، خاصة بالنسبة لجيل Z وأولئك الذين يتكيفون مع تغير المناخ.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
يمكن للتجار التجزئة البحث عن تركيبات مقاومة للمناخ والحماية التي تمتد إلى ما هو أبعد من المكياج الأساسي. كما يجب عليهم الاستفادة من القوام متعدد الحواس المصمم للطقس الحار. يمكن لهذه المنتجات عادةً خفض درجة حرارة الجلد بمقدار 5 درجات.oC.
خِتاماً
نظرًا لأن صناعة التجميل والعناية بالبشرة تتغير باستمرار، فإن تبني استراتيجيات وتقنيات مبتكرة هو المفتاح لعدم التخلف عن الركب أبدًا. يريد المستهلكون منتجات تفعل أكثر من مجرد تقديم التغطية. تأخذ هذه الاتجاهات شكلًا منتظمًا منتجات المكياج إلى مستويات جديدة كليًا، من التشطيبات الجلدية المستوحاة من وسائل التواصل الاجتماعي إلى قواعد المكياج التي يقودها الجلد والتحليل المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
ستتكيف صناعة مستحضرات التجميل استجابةً للعديد من القضايا، وتعكس هذه الاتجاهات الستة هذه التغييرات وكيف يمكن للشركات الاستفادة منها لتحقيق المزيد من الأرباح. في عام 2025، ترقبوا القواعد الجديدة، وبريق المكياج، والذكاء الاصطناعي في مستحضرات التجميل، والأصباغ الشاملة، والجمال الأقصى، والمكياج المقاوم للعوامل الجوية للحصول على مخزون محدث من مستحضرات التجميل.
➕ استكشف منتجات التجميل الجاهزة للشحن للطلبات الكبيرة بأقل من دولار واحد لكل منها
