يشير بحث جديد إلى أن العلامات التجارية للأزياء بحاجة إلى التوافق مع قيم الجيل Z، حيث يهتم 90% من السكان بالقضايا الاجتماعية، و75% من المرجح أن يشتروا منتجًا إذا ذهب جزء من الأرباح إلى الأعمال الخيرية.
يسلط مشروع أبحاث المستهلكين في الجامعة الأمريكية في الكويت وأيرلندا الذي تنفذه شركة التسويق Dentsu الضوء على التحول في توقعات المستهلكين، حيث يرغب الجيل Z (الجيل المولود بين عامي 1997 و2012) في إظهار العلامات التجارية "هدفًا يتجاوز الربح" حتى في أوقات عدم الاستقرار الاقتصادي.
النتائج الرئيسية من Dentsu's 2024 اقرأ الغرفة: السعي وراء السعادة تقرير
- 78% من الجيل Z يفضلون الشراء من العلامات التجارية التي تنتج السلع بشكل مستدام
- من المرجح أن يشتري 75% من الجيل Z المنتجات عندما يذهب جزء من البيع إلى الأعمال الخيرية
- 70% من جيل Z يعطون الأولوية للعلامات التجارية التي تعرض الذكاء العاطفي في إعلاناتهم
- يتبرع الجيل Z بأعلى نسبة من دخلهم (5%) للأعمال الخيرية مقارنة بالأجيال الأخرى.
وكشف البحث أن أكثر من نصف (57٪) جيل الشباب أعربوا عن قلقهم الشديد بشأن مستقبلهم المالي القريب واعتبروا التبرعات الخيرية والنشاط الاجتماعي جزءا لا يتجزأ من هوياتهم الشخصية، وربط هوية العلامة التجارية بأنظمة القيمة الشخصية.
تشير النتائج إلى أنه حتى بين الفئة السكانية الأكبر سناً من جيل الطفرة السكانية، فإن أكثر من ربعهم يفضلون الآن الشراء من العلامات التجارية التي تُظهر إحساسًا قويًا بالهدف. يبتعد المستهلكون عبر الأجيال عن العلامات التجارية التي تفشل في إثبات استدامتها ومبادراتها الاجتماعية.
نصحت Dentsu العلامات التجارية باكتساب معرفة عميقة بأنظمة قيم العملاء والتواصل بوضوح حول كيفية تقديم تلك القيم حتى تتمكن العلامات التجارية من إنشاء طلب استهلاكي جديد وفتح قيمة جديدة في المجالات الناشئة.
وعلقت أنجيلا تانغاس، الرئيس التنفيذي لشركة UK&I لشركة Dentsu، على النتائج قائلة: "يمكننا أن نرى بوضوح أن المستهلكين، وخاصة الجيل Z، يتوقعون المزيد من العلامات التجارية فيما يتعلق بالاستدامة البيئية والأثر الاجتماعي، في وقت تتيح فيه التكنولوجيا تجارب جديدة و زراعة سلوكيات جديدة. إن الطلب على الهدف يعني أن الأصالة أمر بالغ الأهمية، الأمر الذي سيكون مفتاحًا لتحقيق الانتصارات اليوم والاستعداد للغد.
في أبريل، شاركت GlobalData خريطة طريق لمساعدة شركات الأزياء على التغلب على المد المتغير لصناعة الملابس العالمية التي تبلغ قيمتها 2.1 تريليون دولار.
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
