لقد أحدث أوزمبيك ضجة كبيرة في العالم، المرتبة 90 في قائمة الأدوية الموصوفة بشكل شائع لعام 2021. يقول الخبراء إن الدواء شهد ما يقرب من 8.2 مليون وصفة طبية في الولايات المتحدة وحدها، مما يدل على مدى شعبيته منذ اعتماده في عام 2017. ومع ذلك، تقرير المحرر ويتوقع أن يصل عدد الأشخاص الذين يستخدمون المخدرات إلى 70 مليون شخص بحلول عام 2028.
في حين يشيد كثيرون بالدواء لمساعدته العديد من الأشخاص على التحكم في أوزانهم، أصبح Ozempic شائعًا للغاية لدرجة أنه يتسبب في تأثيرات متتالية في صناعة الأزياء. لاحظ قادة الصناعة وتجار التجزئة العملاقون ارتفاع الطلب على مقاسات الملابس الأصغر، على الرغم من أن الخبراء لم يقولوا إن الدواء هو السبب الرئيسي. لهذا السبب، يتساءل الكثيرون بالفعل عن مستقبل شمول المقاسات، خاصة مع لجوء المزيد من المستهلكين إلى حلول إنقاص الوزن.
ستستكشف هذه المقالة كيفية استجابة صناعة الأزياء لهذه التحولات، وتحدياتها، والفرص التي يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة منها في عام 2025.
جدول المحتويات
تغيير نطاقات الحجم: هل الأحجام الأكبر تتخلف عن الركب؟
نظرة على الفجوة في اتجاهات الموضة عبر الأحجام
دراستان حالة حول كيفية تمكن الشركات من الاستفادة من الشمولية من حيث الحجم
الطريق إلى الأمام
تغيير نطاقات الحجم: هل الأحجام الأكبر تتخلف عن الركب؟
على الرغم من الطلب المتزايد على الأحجام الأصغر، لا تزال بعض العلامات التجارية ملتزمة بشمولية المقاسات. على سبيل المثال، محرر تقول شركة Universal Standard، وهي علامة تجارية معروفة بتقديم مجموعة من الأحجام من 00 إلى 40، أفادت التقارير أن أحجامها الأكثر شعبية تظل متوسطة أو من 18 إلى 20. ومن المثير للاهتمام أن هذه العلامة التجارية لم تشعر بعد بتأثير اتجاه Ozempic وهي في طريقها لتسجيل زيادة في المبيعات بنسبة 20٪ في عام 2024.
ومع ذلك، يُظهر اتجاه الصناعة الأوسع انخفاضًا مقلقًا في توفر المقاسات الأكبر. على سبيل المثال، تعد Aritzia واحدة من العديد من تجار التجزئة الذين يركزون على المقاسات الأصغر، حيث انخفضت خيارات 2XL بنسبة 5% تقريبًا في عام 2024. من ناحية أخرى، شهدت العلامات التجارية للأزياء مثل Monki انخفاضًا هائلاً في عروض المقاسات الكبيرة، حيث انخفضت مقاسات 2XL من 13.79% إلى 0.29% فقط من مجموعتها الإجمالية في عام 2024.
لذا، في حين لا تزال بعض العلامات التجارية تحاول تلبية جميع أنواع الجسم، فإن البعض الآخر يبتعد ببطء عن شمولية الحجمفيما يلي نظرة سريعة على نطاقات مقاسات الفساتين الجديدة التي وصلت إلى متاجر التجزئة الرئيسية الأخرى في عام 2023 مقابل عام 2024 (وفقًا لبيانات السوق المحررة).
نطاق مقاسات فساتين زارا في المملكة المتحدة 2023 مقابل 2024
| مقاس المملكة المتحدة | 2023 | 2024 |
| 2XS | 0.05% | 0.05% |
| XS | 14.54% | 15.64% 📈 |
| S | 21.87% | 20.73% 📉 |
| M | 21.87% | 20.73% 📉 |
| L | 21.82% | 20.73% 📉 |
| XL | 13.78% | 15.72% 📈 |
| 2XL | 6.07% | 7.01% 📈 |
نطاق مقاسات فساتين H&M في الولايات المتحدة 2023 مقابل 2024
| المقاس | 2023 | 2024 |
| 2XS | 3.60% | 3.74% 📈 |
| XS | 15.78% | 15.89% 📈 |
| S | 15.78% | 15.96% 📈 |
| M | 15.81% | 15.93% 📈 |
| L | 15.82% | 15.35% 📉 |
| XL | 15.45% | 15.24% 📉 |
| 2XL | 14.30% | 14.75% 📈 |
| 3XL | 1.75% | 1.57% 📉 |
| 4XL | 1.70% | 1.57% 📉 |
نظرة على الفجوة في اتجاهات الموضة عبر الأحجام
من أكثر القضايا وضوحًا في عالم الموضة الحديثة هو الانفصال بين الصيحات المعروضة بمقاسات مستقيمة ومقاسات كبيرة. على سبيل المثال، التقارير المحررة أن التنانير القصيرة والفساتين تحظى بشعبية في نطاقات المقاسات الصغيرة، حيث تشكل 40% من التنانير في ASOS و33% من الفساتين في Reformation. ومع ذلك، فإن الأمر ليس كذلك بالنسبة لـ مجموعات المقاسات الكبيرةحيث تشكل الأنماط نفسها 13% فقط من عروض كل علامة تجارية.
تُظهر هذه الفجوة أن عارضات الأزياء ذوات الحجم الكبير لا يواجهن مشكلة حالية اتجاهات الموضة، والتي لا تشمل المقاسات. وبالتالي، يجب على تجار التجزئة الانتباه إلى هذه الفجوات والتأكد من أن مجموعات المقاسات الكبيرة الخاصة بهم تقدم نفس الأنماط العصرية مثل نظيراتها ذات المقاسات العادية. وفقًا لـ جراند فيو للبحوثمن المتوقع أن يصل حجم سوق الملابس ذات المقاسات الكبيرة على مستوى العالم إلى 412.39 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، وهو ما يثبت وجود حافز أخلاقي ومالي لإعطاء الأولوية للشمول من حيث المقاسات في عام 2025.
دراستان حالة حول كيفية تمكن الشركات من الاستفادة من الشمولية من حيث الحجم
1. ASOS المملكة المتحدة
تقدم ASOS دراسة حالة مثيرة للاهتمام حول كيفية تعامل صناعة الأزياء مع شمولية الحجمفي حين تراجعت العلامة التجارية عن مجموعة المقاسات الكبيرة، حيث قلصتها بنسبة 15%، إلا أنها لا تزال تقدم خيارات أكثر في Curve مقارنة بـ Petite بنسبة 130%. كما ضاعفت ASOS تقريبًا مجموعة إكسسوارات Curve، مما يسلط الضوء على فرصة غير مستغلة لشمول المقاسات في فئات تتجاوز الملابس.
ومع ذلك، لاحظ الخبراء وجود فجوة في الاتجاهات بين ASOS Design وASOS Curve. على سبيل المثال، تعد الحواف الأقصر أكثر شيوعًا في مجموعة المقاسات المستقيمة، حيث تشكل 40% من التنانير، بينما لا تمثل سوى 13% من أنماط Curve. ويقول الخبراء أيضًا إن ASOS يجب أن تعالج هذه الفجوة في الاتجاهات للحفاظ على سمعتها كعلامة تجارية للجميع. أنواع الجسم.
إمكانات غير مستغلة للأحجام الكبيرة
في حين تُظهِر علامات تجارية مثل ASOS تحولاً نحو الأحجام الأصغر في بعض المناطق، لا يزال بإمكان تجار التجزئة الاستفادة من فرص كبيرة للاستفادة من سوق المقاسات الكبيرة. بادئ ذي بدء، يمكنهم ترجمة اتجاهات الموضة الحالية إلى مقاسات كبيرة. خذ على سبيل المثال حاشية الفقاعات. لم يتم بعد إضافة هذا التصميم إلى مجموعات المقاسات الكبيرة، لذا يمكن لتجار التجزئة التفكير في توسيع عروضهم لتشمل هذا الاتجاه في المقاسات الأكبر.
تعد التنانير الطويلة المنقوشة من الأنماط الأخرى التي تتمتع بإمكانات غير مستغلة للمقاسات الكبيرة. وفي حين كانت التنانير الطويلة ذات المربعات المتدرجة ونقشة جلد النمر شائعة في ASOS Design، فإن الأنماط المماثلة في Curve تتميز بألوان ثابتة فقط. وبالتالي، يمكن لمتاجر التجزئة التفكير في تقديم أنماط متناسقة عبر جميع المقاسات كطريقة رائعة لإضافة المزيد من المطبوعات إلى مجموعات المقاسات الكبيرة.
2. الإصلاح
الإصلاح هو علامة تجارية أخرى قامت بإجراء تغييرات كبيرة على عروض الحجم. ومع ذلك، لم تفضي هذه التغييرات بعد إلى شمولية الحجم. وكما ذكرنا سابقًا، خفضت حركة الإصلاح حجمها خيارات الحجم الزائد انخفضت مبيعات الملابس الداخلية بنسبة 46% على أساس سنوي، مع أكبر انخفاض في الملابس السفلية (التي انخفضت بنسبة 60%). ومع ذلك، قدمت العلامة التجارية المزيد من خيارات الملابس العلوية ذات المقاسات الكبيرة، بما في ذلك سترات الكتان والأنماط ذات الرباط الأمامي.
إمكانات غير مستغلة للأحجام الكبيرة
من أكبر الفجوات التي تعاني منها شركة ريفورميشن هي فئات الملابس الكاملة والملابس الخارجية وملابس السباحة والملابس الداخلية، حيث لا تحظى المقاسات الكبيرة بالقدر الكافي من الاهتمام. كما تقدم العلامة التجارية أيضًا حواف أطول لمجموعة المقاسات الكبيرة، حيث تشكل التصميمات الصغيرة 13% فقط من الفساتين مقارنة بـ 33% في المقاسات المستقيمة. ويمكن لمتاجر التجزئة الأصغر حجمًا الاستفادة من هذه الفجوات لمساعدة المستهلكين من ذوي المقاسات الكبيرة في حل تحديات العثور على ملابس عصرية تناسبهم.
الطريق إلى الأمام
مع استمرار تطور صناعة الأزياء، يتعين عليها أن تعالج تحديات شمولية المقاسات بشكل مباشر. وقد سلط صعود شركة Ozempic والتحول نحو المقاسات الأصغر في بعض المناطق الضوء على الحاجة إلى نهج أكثر شمولاً للأزياء.
يتعين على تجار التجزئة والعلامات التجارية التأكد من تقديم ملابس عصرية وعصرية بمجموعة واسعة من المقاسات، من الصغيرة إلى الكبيرة. إن الاستفادة من هذه الأسواق غير المستغلة يمكن أن يساعد الشركات على زيادة المبيعات وتعزيز صناعة أزياء أكثر شمولاً ترحب بالأشخاص من جميع الأحجام.
