لقد ترك التحديث الأساسي لـ Google في مارس 2024 العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة يعانون من الانخفاض المفاجئ في تصنيفات البحث وحركة المرور العضوية. مع استمرار عملاق البحث في إعطاء الأولوية للمحتوى عالي الجودة الذي يركز على المستخدم، يجب على الشركات تكييف استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بها وفقًا لذلك. يتعمق هذا المنشور في سبع تقنيات فعالة لمساعدتك على استعادة مكانتك والنجاح في عصر البحث الجديد.
جدول المحتويات
● إتقان فن إنشاء المحتوى المتعمق
● إجراء بحث استراتيجي عن الكلمات الرئيسية لتحقيق النجاح على المدى الطويل
● تحسين المحتوى الخاص بك مع وضع الكلمات الرئيسية الاستراتيجية
● تعزيز بنية موقعك من خلال أفضل ممارسات الربط الداخلي
● احصل على روابط خلفية عالية الجودة من خلال التواصل الاستباقي
● التقاط حركة مرور البحث الطويلة باستخدام قسم الأسئلة الشائعة المستهدف
● مواءمة جهود تحسين محركات البحث (SEO) مع أفضل ممارسات تجربة المستخدم (UX).
أتقن فن إنشاء المحتوى المتعمق
لقد ولت الأيام التي كان من الممكن أن يدفعك فيها منشور مدونة مكون من 500 كلمة إلى أعلى نتائج البحث. في عام 2024، يكمن مفتاح النجاح في التصنيف في صياغة محتوى شامل ومليء بالقيمة يتخطى تلبية احتياجات المستخدمين.
لإنشاء محتوى يلقى صدى لدى كل من القراء ومحركات البحث:
- استخدم البيانات ودراسات الحالة ورؤى الخبراء لدعم نقاطك
- اعتمد أسلوبًا تحادثيًا وجذابًا يجذب القراء
- قم بتنظيم منشوراتك باستخدام عناوين واضحة وعناوين فرعية ونقاط نقطية لسهولة التنقل
- توقع جميع الأسئلة ذات الصلة التي قد تكون لدى جمهورك المستهدف وأجب عنها
- قم بتحديث المحتوى الخاص بك بانتظام للتأكد من أنه يظل جديدًا ودقيقًا
إذا كنت مالك وكالة تسويق وتكتب عن "أفضل أدوات جدولة الوسائط الاجتماعية"، فلا تقدم قائمة بسيطة من الأدوات فحسب. بدلاً من ذلك، قم بإنشاء مورد شامل يتضمن مراجعات متعمقة لكل أداة، ومقارنات جنبًا إلى جنب بناءً على العوامل الرئيسية، ولقطات شاشة أو صور GIF توضح كيفية استخدام واجهة كل أداة، ودراسات حالة من الشركات التي استفادت من الأداة، و دليل المشتري مع المعايير، وما إلى ذلك. من خلال تجاوز القائمة الأساسية وتقديم رؤى مفصلة وقابلة للتنفيذ، يمكنك إنشاء مورد قيم يبرز من المحتوى السطحي الآخر حول الموضوع.
قم بإجراء بحث استراتيجي عن الكلمات الرئيسية لتحقيق النجاح على المدى الطويل
على الرغم من أن تحسين الكلمات الرئيسية لا يزال ضروريًا لتحسين محركات البحث، إلا أن هذا النهج قد تطور. بدلاً من التركيز على عدد قليل من الكلمات الرئيسية القصيرة كل أسبوع، من الأكثر فعالية إجراء بحث شامل مقدمًا. يتيح لك ذلك تحديد مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة وترتيب أولوياتها بناءً على الصعوبة وحجم البحث.
فيما يلي عملية خطوة بخطوة للبحث الاستراتيجي عن الكلمات الرئيسية:
- قم بالعصف الذهني لقائمة شاملة من الكلمات الرئيسية المحتملة ذات الصلة بمكانتك أو موضوعك
- استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لجمع البيانات حول حجم البحث ومستوى المنافسة وميزات SERP
- قم بتحليل النتائج لتحديد الثمار القريبة - الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث اللائق ودرجات الصعوبة الأقل
- قم بتنظيم كلماتك الرئيسية في مجموعات مواضيعية أو ركائز محتوى
- قم بإعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية الأسهل في التصنيف أولاً، والعمل تدريجيًا على الوصول إلى مصطلحات أكثر تنافسية أثناء بناء سلطة المجال
يمكّنك استهداف 200-300 كلمة رئيسية منذ البداية من إنشاء خريطة طريق للمحتوى تغطي بشكل منهجي جميع الجوانب المهمة في مجال تخصصك. يساعد هذا الأسلوب في إنشاء موقعك كمورد شامل، مما يسهل تصنيفه للحصول على مصطلحات أكثر تنافسية بمرور الوقت.
قم بتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام المواضع الإستراتيجية للكلمات الرئيسية
بعد تحديد أهداف كلماتك الرئيسية، قم بدمجها بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك. على الرغم من أن كثافة الكلمات الرئيسية الدقيقة لم تعد عامل تصنيف، إلا أن الموضع الاستراتيجي للكلمات الرئيسية الأساسية والكلمات ذات الصلة يظل أمرًا بالغ الأهمية للإشارة إلى مدى ملاءمتها لمحركات البحث.
لتحسين المحتوى الخاص بك بشكل فعال:
- ضع كلمتك الرئيسية في عنوان الصفحة وعنوان URL والوصف التعريفي وعنوان H1
- رش الاختلافات والكلمات الرئيسية ذات الصلة في جميع أنحاء نسخة النص والعناوين والنص البديل للصورة
- تأكد من تدفق الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في سياق المحتوى، وتجنب الإدراج القسري أو التكرار المفرط
- عزز الصلة بالموضوع من خلال زيادة كلمتك الرئيسية بمصطلحات ذات صلة لغويًا
حقق التوازن الصحيح بين استخدام الكلمات الرئيسية وسهولة القراءة لإنشاء محتوى يحتل مرتبة جيدة ويلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.
عزز بنية موقعك من خلال أفضل ممارسات الربط الداخلي
يعد الارتباط الداخلي أحد أساليب تحسين محركات البحث القوية ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها. من خلال الربط بشكل استراتيجي بين صفحاتك ومنشوراتك، يمكنك تعزيز إمكانية الزحف إلى موقعك، ومساعدة محركات البحث على فهم التسلسل الهرمي للمحتوى الخاص بك، وتوزيع حقوق الارتباط على الأصول الأكثر أهمية لديك.
يتضمن الارتباط الداخلي الفعال ما يلي:
- حدد فرص الارتباط ذات الصلة عن طريق إجراء بحث في الموقع عن كلمتك الرئيسية المستهدفة
- استخدم نصًا وصفيًا غنيًا بالكلمات الرئيسية يوفر سياقًا للصفحة المرتبطة
- قم بالارتباط بكل من المشاركات الجديدة والقديمة للحفاظ على تفاعل المستخدمين وتعميم "عصير الارتباط" في جميع أنحاء موقعك
- قم بإعطاء الأولوية للربط بالمحتوى الأساسي الخاص بك - المنشورات الموثوقة ذات القيمة العالية التي تريد تصنيفها للكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية
- تأكد من أن روابطك الداخلية تتبع تسلسلًا هرميًا منطقيًا، مع ربط الصفحات الرئيسية بالصفحات الفرعية
- تجنب النص الأساسي العام مثل "انقر هنا" أو "اقرأ المزيد"، والذي لا يقدم أي قيمة دلالية
تعمل بنية الارتباط الداخلي القوية على توجيه المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث إلى المحتوى الأكثر قيمة لديك، مما يعزز فرصك في التصنيف للكلمات الرئيسية المستهدفة.
احصل على روابط خلفية عالية الجودة من خلال التواصل الاستباقي
تظل الروابط الخلفية عاملاً رئيسيًا في التصنيف في عام 2024، لكن الجودة تتفوق على الكمية. بدلاً من ملاحقة المئات من الروابط ذات القيمة المنخفضة، ركز على الحصول على عدد أقل من الروابط ذات الصلة ذات السلطة العالية.
للحصول على هذه الروابط الخلفية المرغوبة، اتبع نهجًا استباقيًا للتواصل:
- حدد مواقع الويب والأشخاص المؤثرين في مجال تخصصك الذين من المحتمل أن يرتبطوا بالمحتوى الخاص بك
- قم بتطوير رسائل بريد إلكتروني مخصصة للتواصل تسلط الضوء على قيمة المحتوى الخاص بك وأهميته بالنسبة لجمهورهم
- عرض المساهمة بمنشورات الضيوف أو اقتباسات الخبراء في مواقعهم، وتوفير محتوى مجاني عالي الجودة مقابل الحصول على رابط
- ابق متيقظًا للإشارات إلى العلامة التجارية وتابع الإشارات غير المرتبطة كفرص للربط
- صمم أصول محتوى جديرة بالارتباط مثل البحث الأصلي أو الرسوم البيانية أو الأدوات التفاعلية التي تجذب الروابط الواردة بشكل طبيعي
يعتمد بناء الروابط الناجحة على بناء العلاقات. قم بتوفير قيمة لمواقع الويب الأخرى وجمهورها للحصول على نوع الروابط الموثوقة التي تشير إلى الثقة والتي من شأنها رفع تصنيفات البحث الخاصة بك.
احصل على حركة مرور البحث الطويلة باستخدام قسم الأسئلة الشائعة المستهدف
إحدى الطرق الأكثر فعالية لجذب حركة البحث الطويلة هي دمج قسم الأسئلة المتداولة (FAQ) في المحتوى الخاص بك. من خلال معالجة الأسئلة الشائعة المتعلقة بموضوعك مباشرةً، يمكنك التصنيف لمجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة وعالية النية.
لإنشاء قسم الأسئلة الشائعة المؤثر:
- استخرج نتائج "يسأل الأشخاص أيضًا" من Google، وسلاسل Reddit، وأسئلة Quora للكلمات الرئيسية الطويلة ذات الصلة
- حدد الأسئلة التي تتوافق مع الموضوع الرئيسي للمحتوى الخاص بك والجمهور المستهدف
- تقديم إجابات واضحة وموجزة تعالج السؤال بدقة
- استخدم ترميز المخطط للتأكد من أن قسم الأسئلة الشائعة الخاص بك مؤهل للحصول على نتائج المقتطفات المنسقة
- حافظ على تحديث قسم الأسئلة الشائعة عند ظهور أسئلة جديدة أو تغير المعلومات
إن توقع أسئلة جمهورك المستهدف والإجابة عليها يوضح الخبرة ويبني الثقة مع العملاء المحتملين. يؤدي تصنيف هذه الاستعلامات المحددة والطويلة إلى جذب حركة مرور عالية الاستهداف إلى موقعك وتعزيز إمكانية رؤية البحث بشكل عام.
قم بمواءمة جهود تحسين محركات البحث (SEO) مع أفضل ممارسات تجربة المستخدم (UX).
نظرًا لأن خوارزميات Google أصبحت أكثر تعقيدًا، تلعب إشارات تفاعل المستخدم مثل نسبة النقر إلى الظهور ووقت المكوث ومعدل الارتداد دورًا أكبر في تحديد تصنيفات البحث. قم بتحسين هذه العوامل من خلال مواءمة جهود تحسين محركات البحث (SEO) مع أفضل ممارسات تجربة المستخدم.
تتضمن اعتبارات تجربة المستخدم الأساسية لتحسين محركات البحث ما يلي:
- ضمان تحميل موقعك بسرعة وتوافقه مع الجوّال
- توفير تنقل واضح وبديهي وبنية الموقع
- استخدام عناصر تصميم جذابة وجذابة بصريًا مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية
- قم بتحسين المحتوى الخاص بك لسهولة القراءة من خلال فقرات قصيرة ونقاط نقطية ومساحة بيضاء واسعة
- بما في ذلك العبارات البارزة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) لتوجيه المستخدمين نحو التحويل
- تقليل عوامل التشتيت مثل النوافذ المنبثقة أو مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا أو الإعلانات المفرطة
إن إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم جنبًا إلى جنب مع جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك يشجع الزائرين على قضاء المزيد من الوقت في التفاعل مع المحتوى الخاص بك. يرسل هذا إشارات إيجابية إلى محركات البحث ويمكن أن يساعد في تعزيز تصنيفاتك بمرور الوقت.
وفي الختام
تفضل التحسينات الخوارزمية المستمرة من Google المحتوى عالي الجودة الذي يركز على المستخدم، مما يتطلب من الشركات الصغيرة تكييف استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بها وفقًا لذلك. إن تنفيذ التقنيات السبع القوية الموضحة في هذا المنشور - بدءًا من إنشاء المحتوى المتعمق وحتى تحسين تجربة المستخدم - يضع موقعك على الويب لتحقيق النجاح في عصر البحث الجديد.
على الرغم من أن هذه الاستراتيجيات تتطلب وقتًا وجهدًا للتنفيذ، إلا أن المردود من حيث زيادة ظهور البحث، وحركة المرور العضوية، والعملاء المتوقعين المؤهلين يبرر الاستثمار. ابق في الطليعة من خلال تحسين نهجك بشكل استباقي، وتأمين أعمالك الصغيرة في المستقبل ضد تغييرات الخوارزمية، وتعزيز تواجدك عبر الإنترنت على المدى الطويل.
