كيفية بناء علامة تجارية من الصفر

يعد بناء العلامة التجارية أحد عوامل النجاح الرئيسية لأي شركة، وخاصة في الوقت الحاضر. تنشأ ملايين الشركات الناشئة سنويًا على مستوى العالم، لذا فإن التميز عن المنافسة أمر مهم. وفقًا للأبحاث، 46% من العملاء في الولايات المتحدة على استعداد لدفع المزيد مقابل علامة تجارية يثقون بها.

يحتوي هذا الدليل على تعليمات بسيطة خطوة بخطوة ستساعدك في تطوير علامة تجارية تجذب اهتمام جمهورك المستهدف وتعزز نمو الأعمال.

جدول المحتويات
الحاجة إلى بناء علامة تجارية قوية
كيفية بناء العلامة التجارية في 7 خطوات سهلة
وفي الختام

الحاجة إلى بناء علامة تجارية قوية

من الضروري أن نفهم كيفية إنشاء علامة تجارية جيدة لبدء عمل تجاري وجعله ناجحًا. كما هو الحال تقريبًا 305 مليون تدخل الشركات الناشئة الجديدة السوق سنويًا، استراتيجية العلامة التجارية الجيدة يساعد الشخص على التميز. قد تساعد عملية بناء العلامة التجارية الناجحة الشركة على تحقيق أهدافها وأغراضها بالطرق التالية.

• بناء الاعتراف
• تعزيز الثقة
• زيادة الوعي والرؤية
• اجتذب الجمهور المناسب
• تعزيز الدخل

كيفية بناء العلامة التجارية في 7 خطوات سهلة

1. أبحاث السوق

يبدأ بناء العلامة التجارية بأساس قوي للسوق، مما يتطلب إجراء بحث شامل في السوق لتحديد المستهلكين المستهدفين والمنافسين واتجاهات السوق قبل وضع العلامة التجارية على المنتجات. يساعد تحديد جمهورك على ضمان توافق صورة علامتك التجارية وتواصلها وقيمها مع الجمهور المناسب. تعرف أدناه على الخطوات اللازمة لإجراء بحث السوق.

• اسأل الأشخاص في سوقك المستهدف وحدد العلامات التجارية التي يستخدمونها في صناعتك.
• حاول التسوق عبر الإنترنت أو فعليًا لفهم كيفية قيام العملاء بتصفح العناصر وشرائها.
• لتحديد المنافسين المباشرين وغير المباشرين لمنتجك أو خدمتك، اكتب فئتك على Google.
• تتضمن بعض الطرق لمراقبة الاتجاهات استخدام اتجاهات Google وقراءة المجلات التجارية واستكشاف وسائل التواصل الاجتماعي.

2. حدد اسم علامتك التجارية وتصميم الشعار

يعد اختيار اسم العلامة التجارية المناسب أمرًا بالغ الأهمية لأنه يمثل نقطة الاتصال الأولى للشركة مع المستهلكين. يجب أن يمثل الاسم طبيعة علامتك التجارية وأن يكون من السهل التعرف عليه وذو صلة وفريدًا حتى يمكن تذكره بسهولة.

يعد الشعار المصمم جيدًا أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء هوية العلامة التجارية. يجب أن يكون مرنًا وسهل الاستنساخ ويعكس شخصية العلامة التجارية. يجب أيضًا مراعاة مظهره على مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والمواد المطبوعة.

3. حدد هويتك البصرية

إن هويتك البصرية هي الجوانب الملموسة والجمالية لعلامتك التجارية والمرتبطة بتمثيلها البصري، مثل الألوان والخطوط والصور. الألوان هي أحد أهم العناصر التي يمكن أن تميزك عن الآخرين. على سبيل المثال، نعلم أن كوكاكولا مرادفة للون الأحمر. يجب أن تتضمن العناصر البصرية الرئيسية العناصر المدرجة أدناه.

• لوحات الألوان: قم بإختيار الألوان المناسبة لصورة علامتك التجارية ونوع الشركة التي تمتلكها.
• الطباعة: يجب أن تكون الخطوط واضحة وتتناسب مع شخصية العلامة التجارية.
• الصور والأيقونات: يجب أن تكون الرسومات متناغمة مع بقية العلامة التجارية.

4. قم بتطوير صوت علامتك التجارية

صوت العلامة التجارية هو الطريقة التي تتواصل بها شركتك مع المستهلكين المستهدفين. فهو يحدد النبرة واللغة والشخصية التي ستستخدمها علامتك التجارية للتواصل. يجب أن يعكس صوت العلامة التجارية المصمم جيدًا قيم علامتك التجارية، وأن يتردد صداه لدى جمهورك المستهدف، وأن يميزك عن المنافسين. سواء كان رسميًا أو غير رسمي، أو فكاهيًا أو جادًا، فإن صوتك يساعد في بناء الثقة والاتصال، مما يجعل علامتك التجارية لا تُنسى وقابلة للتواصل.

5. اكتب قصة علامتك التجارية

قصة العلامة التجارية هي قصة حياة عملك وأحيانًا قصتك الشخصية كرجل أعمال. وهي فعّالة في بناء العلامة التجارية لأنها تساعد في جعل عملك أكثر شخصية حتى تتمكن من التواصل مع العملاء.

إن القصة الجيدة والواضحة والحقيقية هي أفضل طريقة للقيام بذلك. أي جزء من قصتك سيكون جذابًا لجمهورك؟ كيف تدمج قيم علامتك التجارية ورسالتها في قصتك للتواصل مع العملاء؟

6. إنشاء شعار جذاب

بعد العمل على تحديد موقفك وقصة علامتك التجارية، يجب عليك تطوير شعار جذاب لشركتك. الشعار الجيد قصير وسهل التذكر وله تأثير دائم. فيما يلي بعض الطرق للتعامل مع كتابة شعارك.

• استخدم الاستعارات للتأكيد.
• استخدم شعارًا سهل التذكر مثل شعار شركة Nike: "فقط افعلها".
• تحدث إلى جمهورك المستهدف باللغة التي يفهمونها، على سبيل المثال، "مصمم للحالمين".
• خذ بعين الاعتبار استخدام القوافي، على سبيل المثال، Glow with the Flow.

7. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لبناء العلامة التجارية

الشبكات الاجتماعية مثالية لبناء العلامة التجارية والتسويق ويمكن الوصول إليها بسهولة من قبل ملايين المستخدمين. فهي تساعدك على إشراك جمهورك المستهدف ومشاركة قصة علامتك التجارية وتعزيز هوية العلامة التجارية المرئية واللفظية مع العملاء. بالنسبة لأي عمل تجاري، سواء كان كبيرًا أو صغيرًا، أو حتى لمشروع تجاري جديد، فإن وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram وFacebook وTikTok هي وسيلة رخيصة للوصول إلى الجمهور.

لكي تستفيد من وسائل التواصل الاجتماعي عليك القيام بما يلي:

• تأكد من الاتساق في جميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية.
• استخدم منصة الوسائط التي تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. على سبيل المثال، يجذب موقع TikTok الشباب أكثر، في حين قد يجذب موقع LinkedIn المثقفين أكثر.

8. الاتساق في العلامة التجارية عبر المنصات المختلفة

لكي تكون العلامة التجارية فعّالة وموحدة، يجب أن تكون متسقة. يجب أن يكون صوت علامتك التجارية متسقًا دائمًا في طريقة كتابتها، والمرئيات المستخدمة، والتخطيط، سواء كنت تقوم بتصميم موقع ويب أو مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي أو إنشاء بريد إلكتروني تسويقي. ونتيجة لاتساقك، سيكون جمهورك على دراية بعلامتك التجارية، وبالتالي، سيكون لديهم ثقة فيها.

وفي الختام

يتطلب إنشاء العلامة التجارية من الصفر تخطيطًا دقيقًا وتناسقًا. بدءًا من أبحاث السوق إلى تطوير هوية بصرية قوية والشعار نفسه وصوت العلامة التجارية، كل هذه المراحل مهمة لإنشاء هوية علامتك التجارية. تخلق العلامة التجارية الراسخة الرؤية والمصداقية وولاء العملاء، مما سيساعد عملك على النجاح في عالم تنافسي.

أنشئ علامة تجارية يمكن التواصل معها، وتفاعل مع جمهورك، واتبع الاتجاهات. ابدأ اليوم بتحديد هوية علامتك التجارية وأهدافها، وسوف تضمن نجاح علامتك التجارية في المستقبل. وأخيرًا، ابحث عن المزيد من النصائح حول كيفية تنمية أعمالك على Chovm.com.