يُعد تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى قنوات تسويقية مختلفة. لكن ليس عليك الاختيار بينهما. إنها مكملة.
في الواقع، يجب عليك الجمع بينهما لتحقيق فعالية أكبر في التسويق الخاص بك.
لماذا يجب عليك الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى؟
سببان رئيسيان:
1. تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث يشبهان زبدة الفول السوداني والجيلي، فهما يعملان معًا بشكل جيد
تسويق المحتوى هو عملية إنشاء وتوزيع المحتوى لجذب العملاء والاحتفاظ بهم.
وإليك كيف يساعد تحسين محركات البحث (SEO) في تسويق المحتوى:
- يخبرك بما يهتم به جمهورك — إذا كنت تعرف ما يبحثون عنه على Google، فيمكنك إنشاء نوع المحتوى الذي يريدون رؤيته. يُعرف هذا باسم البحث عن الكلمات الرئيسية، وهو جانب رئيسي في تحسين محركات البحث.
- يخلق توزيعًا يمكن التنبؤ به — أظهرت دراسة Sparktoro أن 63.41% من جميع إحالات حركة مرور الويب في الولايات المتحدة تأتي من Google. معظم زيارات مدونتنا تأتي من محركات البحث أيضًا.
SEO هي عملية تحسين ظهور موقع الويب في محركات البحث للحصول على المزيد من الزيارات.
وإليك كيف يساعد تسويق المحتوى تحسين محركات البحث:
- يساعدك في الحصول على المزيد من حركة البحث - إذا كنت تريد المزيد من حركة البحث، فأنت بحاجة إلى التصنيف لمزيد من الكلمات الرئيسية، الأمر الذي يتطلب منك إنشاء المزيد من المحتوى.
- فهو يجعل SEO أكثر فعالية - يكتسب محتوى القيادة الفكرية روابط خلفية، ويولد المحتوى المسور عملاء محتملين، ويحول تمكين المبيعات حركة المرور إلى مبيعات.
2. نفس القدر من الاستثمار في الجهد والمال والوقت يمكن أن يحقق نتائج لكل من تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث
نحن المثال المثالي. يحتل المحتوى الخاص بنا مرتبة عالية على Google ويجذب مئات الآلاف من زوار البحث شهريًا:
كما أنه يجذب الروابط والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي لأننا نتأكد من أن كل قطعة فريدة من نوعها وليست مجرد قلس أو "محتوى الذكاء الاصطناعي".
وأخيرًا، يقدم كل جزء من المحتوى للزائرين منتجنا ويعلمهم كيفية استخدامه لحل مشكلاتهم. (تابع القراءة وسترى ذلك عمليًا أيضًا!)
إنه يحقق جميع أهداف تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث في وقت واحد:
- يكتسب حركة البحث ✅
- يبني القيادة الفكرية ✅
- يجذب الروابط ✅
- يولد المبيعات (على المدى الطويل) ✅
كيفية الجمع بين تحسين محركات البحث والتسويق بالمحتوى (طريقة Ahrefs)
كيف نفعل ما نفعله؟ صدق أو لا تصدق، هناك طريقة للجنون. فيما يلي سطر واحد يلخص إستراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لدينا بالكامل:
نحن ننشئ ونحافظ على محتوى عالي الجودة يركز على المنتج ويركز على البحث حول موضوعات ذات إمكانات تجارية وإمكانات لحركة البحث.
اسمحوا لي أن أوضح كيفية الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى:
1. ابحث عن الموضوعات ذات حركة البحث المحتملة
إذا كنت ترغب في الحصول على حركة مرور البحث، فأنت بحاجة إلى استهداف الموضوعات التي يبحث عنها عملاؤك المحتملون.
أسهل طريقة للعثور على هذه الكلمات الرئيسية هي استخدام أداة الكلمات الرئيسية مثل Keywords Explorer في Ahrefs:
- انتقل إلى مستكشف الكلمات الرئيسية
- أدخل بعض الكلمات الرئيسية العامة المتعلقة بموقعك أو مجالك
- انتقل إلى شروط المطابقة تقرير
- تصفية الكلمات الرئيسية ذات الزيارات المحتملة (TP)
ملاحظة جانبية. حركة المرور المحتملة هي حركة البحث العضوية الشهرية المقدرة إلى الصفحة ذات الترتيب الأعلى لكلمة رئيسية. نظرًا لأن الصفحات تميل إلى التصنيف للعديد من الكلمات الرئيسية، فإن تقدير حركة المرور المحتملة يعد تقديرًا أكثر موثوقية من حجم البحث.
قم بمراجعة التقرير واختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك. على سبيل المثال، إذا كنت متجرًا للتجارة الإلكترونية يبيع معدات القهوة، فقد تكون هذه كلمة رئيسية محتملة لاستهدافها:
قراءة متعمقة
- بحث الكلمات الرئيسية: دليل المبتدئين بواسطة Ahrefs
2. سجل الإمكانات التجارية لكل موضوع
تتمثل الإمكانات التجارية للكلمة الرئيسية في مدى سهولة عرض منتجك أثناء تغطية موضوع معين. إنه "سرنا التجاري" - ولهذا السبب يمكننا بسهولة تقديم منتجنا وميزاته في كل جزء من المحتوى الذي نقوم بإنشائه.
فيما يلي كيفية تسجيل الإمكانات التجارية للموضوع:
لذلك، في المثال أعلاه، فإن موضوع "أفضل مطحنة قهوة" سيحصل على "3" (شريطة أن نبيع مطاحن القهوة) في حين أن موضوع مثل "هل تحتوي القهوة منزوعة الكافيين على الكافيين" سيحصل على "1" أو حتى "0" .
يجب عليك إعطاء الأولوية للموضوعات التي تسجل درجة عالية من الإمكانات التجارية، أي "2" أو "3".
3. قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يعتمد على المنتج ويركز على البحث
ماذا يعني كل من المصطلحات؟ دعونا كسرها.
تركز على البحث
الجزء الأول من "التركيز على البحث" هو العثور على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص. الجزء الثاني هو لمعرفة ذلك لماذا إنهم يبحثون عن تلك الكلمات الرئيسية المحددة. يُعرف هذا "السبب" باسم نية البحث.
نظرًا لأن هدف Google هو تصنيف المحتوى الأكثر صلة دائمًا، فيمكننا إلقاء نظرة على نتائج محرك البحث (SERPs) للكشف عن نية البحث. خذ كلمتك الرئيسية المستهدفة، وأدخلها في Keywords Explorer، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى نظرة عامة على SERP، وانقر فوق تحديد النوايا:
لذلك، يمكننا أن نرى أن الباحثين الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية "أفضل مطاحن القهوة" يريدون مراجعات مفصلة وتوصيات الخبراء حول أفضل مطاحن القهوة. ليس هذا فحسب، بل يمكننا أيضًا أن نرى أن الباحثين يريدون ملفًا الإدارية هذا هو جديد.
إذا كنا نستهدف هذا الموضوع، فإن جعله يركز على البحث يعني مطابقة هدف البحث هذا - فسنحتاج إلى إنشاء قائمة بأفضل مطاحن القهوة للعام الحالي.
قراءة متعمقة
- نية البحث في تحسين محركات البحث: ما هي وكيفية تحسينها
بقيادة المنتج
إن "قيادة المنتج" تعني ضمان أنك لا تقوم فقط بإنشاء المحتوى من أجله؛ أنت أيضًا "تبيع" منتجك. تريد أن تكون على دراية بحالة الاستخدام أو الميزة أو الخدمة التي تريد دمجها في السرد. بطبيعة الحال، بالطبع.
كان من شأن تسجيل الإمكانات التجارية لموضوع ما أن ينجز 90% من العمل هنا. إذا كنت تنشئ محتوى حول موضوع حصل على علامة "3"، فسيكون عرض منتجك أمرًا طبيعيًا. على سبيل المثال، يمكننا بسهولة إضافة روابط مرة أخرى إلى متجر معدات القهوة الخاص بنا بعد تغطية أفضل مطاحن القهوة. أو، إذا قمنا بتصنيع مطاحن القهوة الخاصة بنا، فيمكننا أن نعرضها كواحدة من أفضل المطاحن. (لهذا السبب أقول إن النتيجة المحتملة للأعمال هي العنصر السري لدينا.)
يأتي التحدي عندما تقوم بتغطية موضوعات تحصل على "1" أو "0". الأمر ليس مستحيلاً، لكن عليك أن تكون مبدعاً.
على سبيل المثال، قمت مؤخرًا بتغطية موضوع "متخصص تحسين محركات البحث". كان لديها إمكانات تجارية تبلغ "1" وكان من الصعب تضمين عرض تقديمي للمنتج. لحسن الحظ، لاحظت أن بعض قوائم الوظائف تطلب خبرة في استخدام مجموعات مختلفة من أدوات تحسين محركات البحث (بما في ذلك نحن). لقد كانت هذه الحلقة المثالية لتقديم منتجنا ودورة الشهادات.
قراءة متعمقة
- المحتوى الذي يقوده المنتج: ما هو، ولماذا نستخدمه، وكيفية البدء
جودة عالية
هذا أمر شخصي. معايير الجميع مختلفة. ولكن هنا كيف نفكر في الجودة:
- دقيق - لا ضجيج ولا كذب. يجب أن يكون كل بيان ندلي به دقيقًا قدر الإمكان.
- تراجع - لا يوجد زغب - احذف جميع الكلمات والجمل غير الضرورية. استخدم المصطلحات فقط عند الحاجة. عند الضرورة، قم بإنشاء رسوم توضيحية للتوسع في الأفكار والمفاهيم.
- مفيد — من المهم أن تكون مرتكزًا على المنتج، ولكن لا ينبغي أن يهدف المحتوى فقط إلى الترويج. يجب أن يركز المحتوى في المقام الأول على مساعدة الزوار في حل مشكلاتهم، مع دمج منتجنا بشكل إبداعي في السياق.
- التفرُّد — إحدى الطرق لجعل المحتوى الخاص بك فريدًا هي المشاركة في اللعبة — إجراء التجارب وإجراء دراسات البيانات والكتابة من التجربة الشخصية. إذا كان الحصول على الجلد أمرًا صعبًا، فقم بإجراء مقابلة مع الممارسين. قم بالتركيز على فعل، لا استطاع.
قراءة متعمقة
- كيف تبرز في محيط من محتوى الذكاء الاصطناعي
4. الحفاظ على محتوى عالي الجودة يركز على المنتج ويركز على البحث
إن تدهور المحتوى الخاص بك أمر لا مفر منه:
- تركز على البحث — قد ينخفض تصنيفك بسبب المنافسين. أو أنك لم تحصل حتى على المرتبة الأولى في الجولة الأولى. أو تم تغيير غرض البحث الخاص بموضوعك المستهدف (على سبيل المثال، الكلمة تاجلقد تغيرت نية البحث خلال سنوات الفراغ 2020-2022.)
- بقيادة المنتج - قد يكون لديك ميزات أو خدمات أو حالات استخدام جديدة لتقديمها. أو قام فريقك بتخفيض قيمة بعض الميزات أو التخلي عن بعض الخدمات.
- جودة عالية - قد تصبح البيانات غير دقيقة مع مرور الوقت. أو كانت فكرتك الفريدة ناجحة للغاية لدرجة أن الجميع قلدوك (وتفوقوا عليك). أو ربما يكون لديك طرق أفضل لإعادة صياغة الجمل والفقرات. أو ببساطة أصبحت الأفكار ولقطات الشاشة والمحتوى قديمة.
لهذا السبب لا تبني مسار قطار وتختفي. عليك أن تحافظ عليه بنشاط حتى يستمر في العمل. (أنا أنظر إلى قناة لندن الخاصة بك.) وينطبق الشيء نفسه على المحتوى الخاص بك.
تتمثل طريقة الحفاظ على المحتوى الخاص بك في إجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى. نقوم بذلك كل ثلاثة أشهر، حيث يقوم كل كاتب في فريق المدونات لدينا بمراجعة مجموعة المقالات الخاصة به ويختار ثلاث مقالات على الأقل لتحديثها. يمكن لكل كاتب أيضًا اختيار زوجين لإجراء إعادة كتابة كاملة.
أوصي بشدة بالاطلاع على نموذج تدقيق المحتوى الخاص بنا حتى تتمكن من معرفة الأخطاء التي حدثت في المحتوى الخاص بك وما يجب فعله به بعد ذلك.
قراءة متعمقة
- اتبع عملية تدقيق المحتوى لدينا (يتضمن النموذج)
الأفكار النهائية
قد يكون تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق بالمحتوى نوعين مختلفين من التسويق، لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى القيام بأحدهما واستبعاد الآخر.
كلتا القناتين متوافقتان إلى حد كبير، وكما ترى أعلاه، يمكن تصميمهما كاستراتيجية كاملة تحقق جميع الأهداف التسويقية المهمة.
مصدر من Ahrefs
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
