كيفية إنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية الفعال لعملك

إن إنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية يشبه صياغة قواعد اللعبة الخاصة بالهوية المرئية واللفظية لعلامتك التجارية. إنه الحمض النووي لعلامتك التجارية، وهو وثيقة شاملة تضمن الاتساق عبر جميع أشكال الاتصال. بشكل عام، يعد دليل أسلوب العلامة التجارية جزءًا من استراتيجية العلامة التجارية الشاملة للشركة ويساعد على ضمان اتساق الرسائل الخارجية بغض النظر عمن يقوم بإنشاء المحتوى. 

سواء كنت شركة ناشئة أو شركة راسخة، يمكن أن يساعد دليل أسلوب العلامة التجارية القوي في الحفاظ على صوت موحد وجمالية عبر الأقسام. هنا، نقدم دليلاً لشركتك حول كيفية إنشاء دليل فعال لأسلوب العلامة التجارية، مما يساعد على إعلام قرارات عملك واستراتيجيات التسويق في السنوات القادمة.

جدول المحتويات
ما هي استراتيجية العلامة التجارية؟
ما هو دليل أسلوب العلامة التجارية، ولماذا هو مهم؟
دليل خطوة بخطوة لكتابة دليل أسلوب العلامة التجارية
الأفكار النهائية

ما هي استراتيجية العلامة التجارية؟

استراتيجية العلامة التجارية هو المخطط لإنشاء هوية علامة تجارية فريدة ومتسقة. فهو يضع الأساس لجميع جهودك التسويقية وتفاعلات المستهلكين. كما أنه يساعد على ضمان إمكانية التعرف على علامتك التجارية حتى تصبح الخيار المفضل في مجال عملك. 

ما هو دليل أسلوب العلامة التجارية، ولماذا هو مهم؟

دليل العلامة التجارية هو مستند فعلي يتضمن معلومات حول صوت العلامة التجارية ونغمتها وشعارك ولوحة ألوان العلامة التجارية والخطوط وأنماط الرسومات التي سيتم استخدامها. 

وفقا ل شنومكس استطلاع أجرته شركة Lucidpress، يمكن أن تؤدي العلامة التجارية المتسقة إلى زيادة الإيرادات بنسبة 33%. يبدأ هذا الاتساق بهوية علامة تجارية محددة جيدًا، والتي سيتضمنها دليل أسلوبك.

يعد دليل نمط العلامة التجارية أداة حاسمة لضمان الاتساق، وبناء التعرف على العلامة التجارية، وتبسيط الاتصالات، وتوفير الوقت والموارد، ودعم قيم العلامة التجارية ورسالتها، وتعزيز جهود التسويق، والتكيف مع النمو.

اتساق يعد أمرًا حيويًا لأي علامة تجارية، ويوفر دليل الأسلوب المواصفات اللازمة للعناصر المرئية واللفظية، مما يضمن مظهرًا وأسلوبًا متماسكين عبر جميع الأنظمة الأساسية. يساعد هذا التوحيد في إنشاء هوية يمكن التعرف عليهاحيث يربط العملاء ألوانًا وخطوطًا وشعارات محددة بعلامتك التجارية. الثقة تم تصميمه أيضًا من خلال تجارب متسقة، حيث من المرجح أن يتذكر العملاء العلامة التجارية التي تقدم رسالة موحدة باستمرار ويعتمدون عليها.

داخليا، دليل الأسلوب محاذاة الجميع في المنظمةمن فرق التسويق إلى ممثلي خدمة العملاء، مما يوفر مرجعًا لكيفية تمثيل العلامة التجارية. خارجياً، ذلك يساعد على التعاون مع شركاء مثل المصممين والوكالات، مما يقلل من سوء الفهم ويضمن تطابق المخرجات مع هوية العلامة التجارية. إن تبسيط الاتصالات هذا لا يوفر الوقت فحسب، بل يوفر أيضًا يمنع التناقضات المكلفة وإعادة صياغة.

دليل الأسلوب واضح أيضًا يوضح القيم الأساسية للعلامة التجارية ورسالتها، بمثابة تذكير دائم بما تمثله العلامة التجارية والتأكد من أن جميع الأنشطة المتعلقة بالعلامة التجارية تتوافق مع غرضها وأهدافها. هذا الوضوح يدعم الحملات التسويقية الفعالة، حيث أن العلامة التجارية المتسقة تجعل المواد التسويقية أكثر جاذبية ولا تنسى، التمييز بين العلامة التجارية من المنافسين.

دليل خطوة بخطوة لكتابة دليل أسلوب العلامة التجارية

الخطوة 1: فهم علامتك التجارية

قبل البدء في صياغة دليل أسلوبك، من المهم أن يكون لديك فهم عميق لعلامتك التجارية. قد يكون من المفيد البدء ببناء دليل علامتك التجارية وتطوير دليل الأسلوب هذا كجزء من دليل علامتك التجارية. إذا لم يكن لديك بالفعل دليل للعلامة التجارية، فاقرأ المزيد حول هذه العملية هنا. 

لتطوير علامتك التجارية بشكل أعمق، فكر في طرح الأسئلة التالية على نفسك:

• وما هي قيمها ومعتقداتها؟
• ما هي رسالتها ورؤيتها؟
• ما لهجة وشخصية لديها؟

الخطوة الثانية: أنشئ هويتك البصرية

عادةً ما تكون الهوية المرئية هي أول ما يلاحظه المستهلكون بشأن علامتك التجارية. يمكن أن تساعد الصور المرئية المتسقة عبر الأنظمة الأساسية في تعزيز التعرف السريع على العلامة التجارية. 

مكونات الهوية البصرية:

1. الشعار: أنشئ شعارًا بسيطًا ويمكن التعرف عليه ويتوافق مع علامتك التجارية. السماح بقابلية التوسع (يجب أن تبدو جيدة في عدد من الأحجام). قم بتضمين أشكال مختلفة (على سبيل المثال، أبيض وأسود، ملون، أفقي، رأسي) وعلى خلفيات مختلفة تعمل في مجموعة متنوعة من السياقات. فكر في تضمين إرشادات للاستخدام. 
2. لوحة الألوان: حدد الألوان الأساسية والثانوية برموز سداسية. بشكل عام، تختار العلامات التجارية 2-3 ألوان رئيسية. 
3. الطباعة: اختر الخطوط للعناوين والنص الأساسي واللهجات
4. مصور: تحديد نمط الصور والرسوم التوضيحية (على سبيل المثال، الصور الواقعية والرسوم التوضيحية المجردة). قم بتوفير أمثلة في دليل الأسلوب الخاص بك لمساعدة أعضاء الفريق في اختيار الصور المناسبة التي تتوافق مع العلامة التجارية. 

ما يجب مراعاته عند اتخاذ القرارات المتعلقة بالهوية البصرية لعلامتك التجارية

1. شخصية تجارية: يجب أن تعكس هويتك البصرية شخصية علامتك التجارية. هل أنت مرح ومرح أم جاد ومحترف؟ يجب أن تنقل اختيارات التصميم الخاصة بك هذا بوضوح.
2. الجمهور المستهدف: ضع في اعتبارك تفضيلات وتوقعات جمهورك المستهدف. تستجيب التركيبة السكانية المختلفة للإشارات المرئية المختلفة، لذا قم بمواءمة هويتك المرئية مع ما يتردد صداه معها.
3. مشهد تنافسي: تحليل الهويات البصرية لمنافسيك. تريد أن تتميز بينما لا تزال تتلاءم مع معايير الصناعة التي تعمل بها.
4. تعدد الاستخدام: تأكد من أن عناصرك المرئية متعددة الاستخدامات بما يكفي للعمل عبر الوسائط والتنسيقات المختلفة، من الرقمية إلى الطباعة
5. البساطة: البساطة تساعد على التعرف. قد يكون من الصعب إعادة إنتاج التصميمات المعقدة للغاية وقد لا تكون قابلة للتذكر.

قد ترغب أيضًا في جمع تعليقات من أصحاب المصلحة، واختبار عناصرك المرئية، إن أمكن، مع شريحة من جمهورك المستهدف قبل الانتهاء منها.

الخطوة 3: تطوير هويتك اللفظية

تشمل الهوية اللفظية لهجة علامتك التجارية وصوتها ورسائلها. فهو يملي كيفية تواصل علامتك التجارية مع جمهورها. بحسب أ دراسة بواسطة Sprout Social، يقول 40% من المستهلكين إنهم يشعرون بارتباط أقوى بالعلامة التجارية عندما يتعرفون على شخصيتها. تساعد الهوية اللفظية المتسقة في بناء هذا الاتصال.

صوت علامتك التجارية هو الشخصية الفريدة لعلامتك التجارية في جميع الاتصالات. يجب أن تكون متسقة وتعكس الهوية الأساسية لعلامتك التجارية.

• سمات الشخصية: حدد السمات الرئيسية التي تصف علامتك التجارية. هل أنت ودود، محترف، مرح، أو موثوق؟
• لهجة: بينما يظل الصوت متسقًا، يمكن أن تتغير النغمة اعتمادًا على السياق والجمهور. حدد كيف يجب أن تختلف لهجتك في المواقف المختلفة (على سبيل المثال، غير رسمي على وسائل التواصل الاجتماعي، رسمي في التقارير).
• اللغة والأسلوب: حدد نوع اللغة التي تستخدمها. هل أنت رسمي أم غير رسمي؟ هل تستخدم المصطلحات الصناعية أم تبقيها بسيطة؟

الخطوة 4: وضع إرشادات الاتصال

يجب أن يتضمن دليل أسلوب علامتك التجارية إرشادات محددة حول كيفية تواصل علامتك التجارية مع الجمهور. يتضمن هذا غالبًا إرشادات نحوية وقواعد استخدام الكلمات وأساسيات التنسيق. فكر في الكلمات أو العبارات التي تمثل عبارات ذات علامة تجارية (مثل، "خذ قسطًا من الراحة، خذ كيت كات") أو العبارات التي غالبًا ما تكون مزعجة وتريد خلق الاتساق (مثل التجارة الإلكترونية مقابل التجارة الإلكترونية). 

قد ترغب أيضًا في تحديد الموضوعات أو الكلمات التي تريد أن تتجنب علامتك التجارية استخدامها. 

يمكن أن تشمل هذه الإرشادات ما يلي:

• النحو وعلامات الترقيم: تحديد القواعد النحوية وعلامات الترقيم والإملاء
• تفضيلات النمط: حدد التفضيلات التفصيلية لأشياء مثل الكتابة بالأحرف الكبيرة والاختصارات والأرقام
• افعل ولا تفعل: قدِّم أمثلة على اللغة والعبارات التي تتوافق مع علامتك التجارية، بالإضافة إلى تلك التي يجب تجنبها

الخطوة 5: تقديم الأمثلة والقوالب

قم بتضمين أمثلة وقوالب من العالم الحقيقي لتوضيح كيفية تطبيق الإرشادات. وهذا يجعل من السهل على الجميع فهم دليل الأسلوب واتباعه. قد ترغب أيضًا في تضمين أمثلة للمشاركات عالية الأداء. 

• قالب منشور وسائل التواصل الاجتماعي: يتضمن النص النائب وإرشادات الصورة
• قالب منشور المدونة: يحدد أنماط العناوين واستخدام الخط والنغمة
• قالب الكتيب: يوضح التخطيط واستخدام الألوان ووضع الشعار

الأفكار النهائية

يعد إنشاء دليل فعال لأسلوب العلامة التجارية أمرًا ضروريًا للحفاظ على الاتساق وبناء هوية علامة تجارية قوية. من خلال فهم علامتك التجارية، وتحديد العناصر الأساسية، وتطوير الهويات المرئية واللفظية، ووضع إرشادات للوسائط المختلفة، وتقديم الأمثلة، وتحديث الدليل بانتظام، يمكنك التأكد من أن علامتك التجارية تبرز ويتردد صداها لدى جمهورك.

ابدأ في صياغة دليل أسلوب علامتك التجارية اليوم، وشاهد كيف تبدأ علامتك التجارية في الازدهار!