يقال إن حجم صناعة الأخبار في جميع أنحاء العالم يتقلص بسبب انخفاض استهلاك الوسائط التقليدية. وفي عام 2023 وحده، كان هناك على الأقل 8000 وظيفة استقطاع في صناعة الصحافة في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وكندا. البديل لهذه وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية؟ على ما يبدو، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة TikTok، هي الوسيلة الأفضل مصدر الأخبار الرئيسي للكثيرين، على وجه الخصوص الجنرال ض. وإذا لم تكن هذه الإحصائية كافية لتسليط الضوء على اعتماد الجيل Z على TikTok، فإن نتيجة المسح 2023 كشفت أن حوالي 75% من الجيل Z اتخذوا قرارات الشراء عند رؤية المنتجات على TikTok، وهو ما يجب أن يكون بمثابة مؤشر واضح يؤكد تأثيره.
مع مثل هذه الاتجاهات وسلوك المستهلك، من المنطقي للشركات أن تنظر في إمكانات الترويج لـ TikTok لتعزيز استراتيجياتها التسويقية. دعنا نستعرض الخطوات الخاصة بكيفية استخدام وظيفة الترويج على TikTok، والتعرف على تكاليفها، واستكشاف النصائح لاستخدام TikTok Promotion لتنمية المتابعين والجمهور بشكل مستمر.
جدول المحتويات
1. ترويج TikTok- نظرة عامة
2. كيف يعمل الترويج على TikTok؟
3. نصائح للترويج لـ TikTok لزيادة جمهورك بشكل مستمر
4. مسعى مستمر
ترويج TikTok- نظرة عامة
مصطلح "ترويج TikTok" هنا، على وجه الدقة، يجب أن يكون مصطلحًا شاملاً يغطي كل شيء الحلول التسويقية التي تقدمها TikTok. ولكن بالمعنى الحرفي لمعظم مستخدمي TikTok، يشير هذا المصطلح عادةً إلى ميزة "الترويج" المتوفرة ضمن تطبيق TikTok، كما هو موضح في الصورة أدناه. وهي متاحة لجميع مستخدمي TikTok، سواء كان حسابًا شخصيًا أو حسابًا تجاريًا، حيث يمكنهم جميعًا الاستمتاع بمزايا هذه الميزة.
منذ إطلاقه رسميًا في 2021، تم تحسين TikTok Promotion باستمرار من خلال إضافة العديد من الوظائف الجديدة على مر السنين، مع آخر التحديثات سيتم الانتهاء منه في عام 2023. وهي في الأساس أداة ترويجية للمحتوى داخل التطبيق مدمجة ولكنها شاملة.
كيف يعمل الترويج على TikTok؟
يتميز TikTok Promotion بواجهة بديهية وسهلة الاستخدام تتيح للمستخدمين إكمال منشورات إعلاناتهم بسهولة في 5 خطوات بسيطة على النحو التالي:
اختر فيديو
في الواقع، فإن الخطوة الأولى في استخدام أداة الترويج لـ TikTok لا تتمثل في فتح الأداة مباشرة، ولكن الحصول على فكرة واضحة عما سيتم الترويج له. الأمر كله يتعلق بوضع خطة مختصرة حول ما يجب الترويج له، ومن هو الجمهور المستهدف، وبالتالي، ما نوع مقاطع الفيديو التي قد تكون مقنعة وجذابة بما يكفي لإغرائهم.
باختصار، تشمل هذه الخطوة استراتيجية الترويج الشاملة وأهدافه، حيث يمكن لهذه العوامل أن تؤثر بشكل كبير على اختيار الفيديو وأسلوب إنتاج محتوى الفيديو ذي الصلة. يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية لوضع أساس متين لحملة ترويجية ناجحة قبل السماح لخوارزمية TikTok المتطورة بالسيطرة.
قم بالوصول إلى أداة الترويج لـ TikTok
الآن، يجب أن يكون لدى المرء على الأقل فكرة مختصرة عما سيتم الترويج له، وبالتالي يكون جاهزًا للوصول إلى أداة الترويج لـ TikTok من خلال الطرق الثلاثة البسيطة التالية:
من فيديو TikTok مباشرة:
- من تطبيق TikTok، افتح الفيديو المستهدف وانقر على المزيد من الخيارات ("الزر" على يسار الفيديو).
- انقر على "ترويج" (أو يُطلق عليه أحيانًا اسم "زيادة عدد المشاهدات")
من استوديو تيك توك:
- اضغط على زر الملف الشخصي في أسفل يسار تطبيق TikTok.
- اضغط على زر القائمة ☰ في الزاوية اليسرى العليا.
- اضغط على TikTok Studio، ثم اضغط على "ترويج".
بالنسبة لمستخدمي حساب الأعمال، يمكنك الوصول من Business Suite:
1. اضغط على زر الملف الشخصي ثم اضغط على زر القائمة ☰ في الزاوية اليسرى العليا.
2. اضغط على Business Suite وقم بالتمرير لأسفل للنقر على الترويج.
ملاحظة: على الرغم من أن ميزة Business Suite متاحة على موقع الويب أيضًا، إلا أن وظيفة "الترويج" مصممة حصريًا للاستخدام داخل التطبيق فقط.
حدد هدف الترويج الخاص بك
في هذه المرحلة، يبدأ الجزء المثير حقًا: اختيار هدف الترويج المحدد للفيديو. حاليًا، هناك ثلاثة خيارات رئيسية متاحة: تعزيز الحساب، أو الحصول على المبيعات، أو الحصول على عملاء محتملين.
إذا اختار المرء الخيار الأول: حساب Boost، فهناك ثلاثة خيارات فرعية للسماح لخوارزميات TikTok بالعمل بسحرها: المزيد من مشاهدات الفيديو، أو المزيد من المتابعين، أو المزيد من مشاهدات الملف الشخصي.
وفي الوقت نفسه، يتيح خيارا "الحصول على المبيعات" و"الحصول على عملاء محتملين" للمستخدمين الاختيار من قائمة كاملة لتفضيلات العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتحقيق مبيعات أو الحصول على المزيد من العملاء المحتملين عن طريق تلقي المزيد من الرسائل أو المزيد من المكالمات. يجب على المستخدمين تقديم عنوان URL لموقع الويب الخاص بهم أو رقم الهاتف ليتم الاتصال بهم.
ومع ذلك، يختلف قليلاً عن الحساب الشخصي، حيث يمكن لأصحاب حساب الأعمال اختيار خيار "المزيد من العملاء المحتملين" ضمن علامة التبويب "الحصول على عملاء محتملين"، (كما هو موضح في الصورة أدناه)، حيث يمكن للمستخدمين تحديد أهداف مختلفة لجذب العملاء المحتملين، مثل الحصول على عرض أسعار أو تلقي عرض أو اشتراك من خلال توفير نموذج اتصال ليملأه الجمهور.
حدد جمهورك
بمجرد تحديد أهداف الترويج، حان الوقت للانتقال إلى قسم "الترويج المخصص" من أجل "تحديد جمهورك". عادةً ما يكون خيار "الترويج المخصص" متاحًا بسهولة، ولكن في حالة حدوث ذلك، يمكن للمرء دائمًا العثور عليه ضمن ميزة "اختيار حزمة ترويجية" أيضًا.
خيار الجمهور الافتراضي ضمن قسم "تحديد جمهورك" هو المكان الذي تحدد فيه خوارزميات TikTok مجموعات الجمهور المثالية للفيديو الترويجي. وبدلاً من ذلك، يمكن للمستخدمين اختيار خيار "إنشاء خاص بك" لتحديد معايير أكثر تفصيلاً للجمهور، مثل الجنس والفئات العمرية والمواقع والاهتمامات.
قم بتأكيد ميزانيتك والمدة لإتمام عملية الدفع
بعد إكمال جميع الخطوات المذكورة أعلاه، حان الوقت لتأكيد الميزانية اليومية ومدة الحملة الترويجية بالكامل لإنهاء العملية. يختلف الحد الأدنى للميزانية اليومية التي تحددها TikTok حسب البلد. على سبيل المثال، في سوق الولايات المتحدة، يبلغ حاليًا حوالي 3 دولارات، بينما في سوق سنغافورة، يبلغ 6 دولارات سنغافورية. بالنسبة لجميع أهداف الترويج الثلاثة المذكورة بواسطة TikTok أعلاه، يتوفر للمستخدمين خيار النقر على زر "اختيار حزمة ترويجية" لتحديد حزمة محددة مسبقًا من النقرات أو المشاهدات المقدرة، إلى جانب مجموعة الأسعار الخاصة بهم، كما هو موضح في الصورة أدناه:
على أي حال، كما هو الحال مع الحد الأدنى للميزانية اليومية، تختلف حزم الترويج المتاحة أيضًا حسب البلد، ومن هنا تأتي الإجابة على السؤال الكلاسيكي "كم تبلغ تكلفة ترويج TikTok؟" يمكن أن تختلف بالفعل وتتقلب تبعا للأسواق. ومع ذلك، فإن لقطة الشاشة أعلاه توضح 3 من عروض "الحزمة الترويجية" القياسية و هذا البيان الرسمي من TikTok هنا قد يلقي الضوء على التكاليف بشكل عام. بمجرد تأكيد الميزانية والمدة، انقر فوق "الدفع" لبدء العرض الترويجي. عند الموافقة على الفيديو المحدد، من المفترض أن يتم نشر الإعلان على الفور.
نصائح للترويج لـ TikTok لتنمية جمهورك بشكل مستمر
- تحديد وتعزيز المحتوى عالي الأداء: كقاعدة عامة، اختر فقط الفيديو العضوي الذي يحظى بالفعل بمشاركة أو استجابة جيدة. تحقق من زر التحليلات المتوفر ضمن خيارات "المزيد" للفيديو المعني للحصول على نظرة ثاقبة للمقاييس الرئيسية مثل إجمالي مشاهدات الفيديو ومتوسط وقت المشاهدة والمتابعين الجدد المكتسبين من مقطع فيديو معين. لتحقيق أقصى قدر من النجاح للفيديو الذي يتم الترويج له، يُنصح دائمًا بإنشاء بضعة إصدارات مختلفة "لاختبار" الاستجابات العامة أولاً قبل الاستثمار في أداة الترويج.
- تتبع ومقارنة نتائج الترويج: ارجع إلى نفس زر الترويج وانقر على "لوحة المعلومات" لتتبع أداء الفيديو الذي يتم الترويج له. هنا، يمكن للمرء العثور على المقاييس الرئيسية مثل إجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه، وإجمالي مشاهدات الفيديو، والمتابعين الجدد، والإعجابات، والمشاركات على مدار آخر 7 أيام أو 28 يومًا أو أي فترة مخصصة يحددها المستخدم. نظرًا لأن الهدف الرئيسي هو الترويج لحساب TikTok ككل، فمن الجيد أيضًا التحقق من خيار التحليلات ضمن TikTok Studio للحصول على نظرة شاملة.
- اعتماد منهج التجريب مع مراعاة الإنفاق: جرب أهدافًا ترويجية مختلفة وجمهورًا مستهدفًا لترى الفرق في النتائج. اسمح لـ TikTok بتحديد الجمهور الافتراضي من حين لآخر لمقارنة الاستهداف وتحسينه. قم بتجربة مقاطع فيديو مختلفة لتحديد صيغة المحتوى "الفائز" للجمهور المستهدف مع مراقبة مقاييس الإنفاق والمشاركة عن كثب. انتبه لأي كوبونات أو خصومات مقدمة، حيث قد يحصل المستخدمون الجدد على قسيمة خصم تصل إلى 30%؛ الاستفادة من هذه لتعظيم القيمة.
مسعى مستمر
باختصار، تركز هذه المقالة على أداة ترويج TikTok بما يتماشى مع التصور العام لمعظم مستخدمي TikTok حول ترويج TikTok. لمزيد من المعلومات حول ميزات الأعمال المتخصصة مثل حلول TikTok Ads Manager، استكشف التفاصيل المتوفرة أدناه TikTok للأعمال.
باختصار، TikTok Promotion هي أداة سهلة الاستخدام نسبيًا ومناسبة للأفراد أو الشركات الصغيرة والمتوسطة، نظرًا لأنها، على حد تعبير TikTok، مجرد "خفيفة الوزن"مورد إعلاني داخل التطبيق يعمل بكامل طاقته، ومن ثم يمكن للمستخدمين عادةً عرض إعلاناتهم في غضون 5 خطوات بسيطة مذكورة أعلاه. بشكل عام، يمكن للمستخدمين مراعاة النصائح المقدمة هنا للحفاظ على جهودهم الترويجية كمسعى مستمر للتحسين.
للاستفادة من إمكانات TikTok وحلول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى، تفضل بزيارة يقرأ موقع Chovm.com في كثير من الأحيان، والفرصة التالية يمكن أن تكون ببساطة تحويلية.
