يمكن أن تساعد النسخة الإعلانية الرائعة في جعل صفحة تفاصيل منتجك أكثر جاذبية للمشترين وتحفيز انتباه محرك البحث لتغطية إعلانية أوسع. إذًا، كيف تحسن نسختك الإعلانية؟ تحقق من النصائح التالية!
1. أدخل الكلمات الرئيسية بشكل صحيح
عندما تكتب نسخة، تأكد من أنها تحتوي على ما يكفي من مزايا المنتج، والتي يجب أيضًا وصفها بشكل محدد ولكن ليس بشكل عام. يُنصح بالاستخدام السليم للكلمات الرئيسية بينما يُحظر إساءة استخدامها. المفتاح هو إدراج كلمات رئيسية ذات صلة كبيرة بالمنتج، مثل الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالميزات والكلمات الرئيسية الطويلة، في النسخة بشكل مناسب، وفي الوقت نفسه، عدم الإضرار بسهولة قراءة النسخة.
- على سبيل المثال: تجذب الكلمة الرئيسية "ملابس UPF" اهتمامًا كبيرًا حيث يبلغ حجم البحث الشهري 8,100 (الصورة 1). ويعني هذا الرقم فرصًا كبيرة ومنافسة شديدة. عند الدخول إلى صفحة تفاصيل المنتج على موقع chovm.com من خلال صفحة نتائج محرك البحث الخاصة بـ "UPF Clothing"، سترى نسخة إعلانية طويلة (الصورة 2). ترتبط النسخة ارتباطًا وثيقًا بالمنتج، وتدور حول ميزاته ومزاياه. يتم أيضًا إدراج الكلمات الرئيسية بشكل صحيح لتسهيل الزحف إلى محركات البحث.
2. تنظيم النسخة مع الترجمة
يفضل محرك البحث نسخة منظمة بشكل معقول لبنيتها الواضحة على نسخة متخصصة في طول النص. من الأفضل إضافة عنوان فرعي قبل كل نقطة لتسليط الضوء على الموضوعات الثانوية التي تمت مناقشتها في النسخة، كما تعد العناوين الفرعية أيضًا مكانًا مثاليًا لإدراج الكلمات الرئيسية. يمكن استخدام خطوط وأحجام خطوط مختلفة في أوصاف المنتج على موقع chovm.com للتمييز بين الترجمات ونص المحتوى.
- على سبيل المثال: في النسخة الموضحة في الصورة 3، يستخدم الكاتب الترجمة لتوضيح العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار الحفار، مما يسمح للقارئ بالحصول على رؤية واضحة للهيكل والنقاط الرئيسية للنسخة. يمكن لمؤلفي النصوص إدراج الكلمات الرئيسية في الترجمة لتسهيل الزحف إلى محركات البحث وفهرستها.
3. كن الأصلي
الأصالة في كتابة النصوص تعني أفكارًا جديدة ومحتوى فرديًا. ليس من السهل الوصول إلى أي منهما. تختار العديد من الشركات اختصار الطريق باستخدام نسخ الآخرين لتقديم منتجاتها، الأمر الذي قد يوفر جهودها ولكنه يفشل في إنقاذها من عقوبات محرك البحث. على سبيل المثال، لا يقوم محرك البحث بفهرسة النسخ المكررة، مما يعني أن المحرك لا يتعرف عليها ولن يضعها في أعلى الصفحة. مع مرور الوقت، سيقوم المحرك بوضع علامة على الصفحات كمعلومات منخفضة الجودة. لكي تكون أصليًا في كتابة الإعلانات، يمكنك البدء بجمع المواد والموضوعات من أسئلة المشترين ووسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات، حيث يمكنك التعرف على أحدث المواضيع الساخنة واتخاذ ما تحتاجه لتكون موضوعات نسخك.
- على سبيل المثال: التحقق من معدل الازدواجية.
- ضع نص في مربع البحث كما في الصورة التالية
- اضغط على "أدخل" للحصول على النتيجة.
- إذا لم يكن هناك محتوى بالخط الغامق أو الأحمر أو كان هناك القليل منه فقط، فإن معدل التكرار لهذه النسخة يكون منخفضًا، والذي سيكون أعلى إذا كان هناك الكثير من المحتوى بالخط الغامق والأحمر. (الصورة 5)
- تعتبر المصطلحات الفنية المحددة وغير القابلة للتعديل، وأسماء الأماكن، وأسماء البلدان، وأسماء الأشخاص استثنائية. على سبيل المثال، من المقبول أن يكون المحتوى بالخط العريض والأحمر هو المملكة المتحدة لبريطانيا العظمى وأيرلندا الشمالية.
- لا يمكن أن يكون معدل الازدواجية أكثر من 30%.
- تقليل معدل الازدواجية
- الطريقة الأولى: تعديل المحتويات المتكررة.
- الطريقة الثانية: حذف المحتويات المتكررة ووصف المنتج من منظور جديد.
4. تلبية احتياجات المشترين
يعد تحديد هدف البحث عن الكلمات الرئيسية للمشترين واحتياجاتهم للمنتج أمرًا ضروريًا عند كتابة الإعلانات، لأنه يجعل العملية أسهل. ولكن كيف يمكن تحديدها قبل كتابة نسخة؟ إليك ثلاث إجابات:
4.1 استخدم بطاقة PAA
بطاقة PAA هي قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" في صفحة نتائج البحث والذي يظهر في كل مرة تبحث فيها عن كلمات رئيسية للمنتج (الصورة 6). ويعرض الأسئلة النسبية التي تهم معظم العملاء. في بعض الأحيان يتم البحث عن هذه الأسئلة بشكل متكرر وإدراجها باستخدام الكلمات الرئيسية. يمكنك إنشاء مواضيع من هذه الأسئلة، ولكن يجب أن يكون محتوى النسخة أصليًا.
- على سبيل المثال: ابحث عن "Chovm" في Google، وسترى بطاقة PAA (يسأل الناس أيضًا) في أعلى الصفحة، والتي تعرض أسئلة وأجوبة حول الكلمة الرئيسية. يتعرف Google على هذه الإجابات، وعادةً ما يكون لها قدر معين من حجم البحث، مما يعني أن العديد من المشترين يرغبون في معرفة هذه الإجابات.
4.2 تعلم من المحتوى عالي التصنيف على الصفحة
بشكل عام، يلبي محتوى الروابط ذات التصنيف العالي نية البحث لدى الأشخاص أكثر من غيرها. يمكنهم مساعدتك في كتابة نسخك. على سبيل المثال، إذا كانت نتائج البحث تتعلق بشكل أساسي بالنطاق السعري للمنتج، فربما يتعين عليك متابعة الموضوع وكتابة مقدمة عن أسعار هذا المنتج. وكما أكدنا من قبل، يجب أن يكون المحتوى أصليًا.
- على سبيل المثال: ابحث عن FRID، وسترى أن مواقع الويب ذات التصنيف العالي هي مواقع قاموس تقدم مقالات وتدور بشكل أساسي حول تعريف FRID (الصورة 8). إذا كنت تاجرًا تبيع منتجات متعلقة بـ FRID، فيمكنك كتابة نسخة تحتوي على موضوع حول تفسير FRID واستخدام منتجاتك في المقالة كأمثلة للترويج.
4.3 جمع أسئلة المشترين
باعتبارك البائعين، الذين لديهم أكبر قدر من الاتصال مع المشترين، يمكنك استخراج الأسئلة التي يطرحها العملاء بشكل متكرر من السجلات، والتي يمكن أن تكون نسخًا لموضوعات صفحات منتجك. إذا اخترت المضي قدمًا والبحث عن هذه الأسئلة باستخدام أداة المحرك الرسمية، فقد تجد بعضها بقدر معين من حجم البحث. ثم يمكنك البدء في كتابة الإعلانات بهذه الأسئلة كمواضيع.
