بفضل قاعدة المستخدمين الضخمة وتنسيق الوسائط سهل الاستخدام، أصبح TikTok سريعًا أداة تسويق فعالة للعديد من الشركات. سواء كنت شركة صغيرة أو مؤسسة كبيرة، فإن تعلم كيفية استخدام TikTok لشركتك يمكن أن يعزز بشكل كبير من الوعي بالعلامة التجارية وتفاعل العملاء.
هنا سنزودك بالأساسيات اللازمة للبدء في استخدام TikTok لتحسين عملك.
جدول المحتويات
لماذا يجب على الشركات أن تفكر في استخدام TikTok
البدء باستخدام TikTok
إنشاء استراتيجية تيك توك
إنشاء محتوى عالي الجودة على TikTok
إشراك جمهورك
تحليل وتحسين إنتاجيتك
تشغيل إعلانات TikTok
الملخص
لماذا يجب على الشركات أن تفكر في استخدام TikTok
نحن نعلم بالفعل أن وسائل الاعلام الاجتماعية التسويق تعد أداة تسويقية مهمة للشركات. ولكن لماذا تختار TikTok إذا كان عملك موجودًا بالفعل على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى؟ حسنًا، إنه أمر لا يحتاج إلى تفكير: TikTok هو حاليًا منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة، مع أكثر من 1.7 مليار مستخدم نشط شهريًابالإضافة إلى ذلك، تسمح خوارزمية TikTok الفريدة وقاعدة المستخدمين المتنوعة للمحتوى بالانتشار بسرعة، مما يجعله منصة فعالة من حيث التكلفة للتسويق.
لكن هل يتحول هؤلاء المستخدمون إلى عملاء؟ وفقًا لإحصائيات حديثة، 67٪ من مستخدمي TikTok ويقولون إن المنصة تلهمهم للتسوق حتى لو لم يخططوا لذلك.
البدء باستخدام TikTok
إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فإن الخطوة الأولى هي إنشاء حساب تجاري على TikTok. يتيح لك هذا الوصول إلى ميزات متقدمة مثل إعلانات TikTok والتحليلات، والتي تعد ضرورية لتتبع الأداء.
انقر هنا للحصول على دليل مفصل حول كيفية إعداد حساب TikTok.
إنشاء استراتيجية تيك توك
الخطوة التالية هي إنشاء إستراتيجية TikTok. إذا كان لديك بالفعل وسائل الاعلام الاجتماعية التسويق إذا كنت تبحث عن استراتيجية مناسبة لمنصات أخرى مثل Instagram أو YouTube، فإن تكييف هذه الاستراتيجيات مع TikTok يعد بداية جيدة. ولكن أولاً، خذ الوقت الكافي للتعرف على مجتمع TikTok، إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل، وتأكد من أن استراتيجيتك تتناسب مع نمط المحتوى الخاص بالمنصة وتفضيلات المستخدم.
إذا كنت جديدًا على TikTok، فخصص وقتًا للتفاعل على المنصة. انظر إلى ما ينشره منافسوك وأنواع المحتوى التي يتفاعل معها جمهورك المستهدف. سيساعدك هذا في صياغة استراتيجيتك.
افهم جمهورك المستهدف
في حين أن العديد من مستخدمي TikTok هم من الجيل Z، إلا أن هناك مجموعة متنوعة من الأشخاص على TikTok من كل جيل. خذ الوقت الكافي للتفكير في كيفية اختلاف جمهورك المستهدف على TikTok مقارنة بالمنصات الأخرى. هل هناك شرائح معينة من جمهورك المستهدف يجب أن تركز عليها؟
حدد الأهداف
يشكل تحديد الأهداف جزءًا كبيرًا من استراتيجية عملك على TikTok. قبل أن تبدأ في إنشاء المحتوى، من المهم أولاً تحديد ما ترغب في تحقيقه كعمل تجاري على TikTok. لاحظ أنه على الرغم من أنه يمكن استخدام TikTok للترويج لعملك، إلا أنه ليس منصة تركز على المبيعات، ويُنظر عمومًا إلى مشاركة الجمهور على أنها العامل الأكثر أهمية.
حدد أسلوب عملك على TikTok
مع تصفحك لتطبيق TikTok، ستبدأ في فهم الطرق المتخصصة التي يستخدمها الأشخاص لإنشاء المحتوى واللغة الفريدة المستخدمة وفقًا لجمهورهم المستهدف. قبل البدء في إنشاء المحتوى، من المهم بناء هوية بصرية للعلامة التجارية تتوافق مع صورة علامتك التجارية وتساعدك على إنشاء محتوى متسق يجعل علامتك التجارية قابلة للتعريف بسهولة.
أحد الأشياء الجيدة في TikTok هو أنك لا تحتاج بالضرورة إلى إعداد إنتاج كبير كما قد تفعل مع YouTube. في الواقع، هناك ما يصل إلى 65٪ من مستخدمي TikTok أعتقد أن مقاطع الفيديو ذات المظهر الاحترافي المفرط تبدو غير مناسبة على المنصة. لذا، فمن المرجح أن يكون من المفيد أن تكون أكثر أصالة وأقل تلميعًا عندما يتعلق الأمر بالمحتوى.
إنشاء محتوى عالي الجودة على TikTok
بمجرد أن تكون لديك استراتيجية، حان الوقت لبدء إنشاء المحتوى.
يتطلب إنشاء محتوى جذاب على TikTok مزيجًا من الإبداع والأصالة وفهم اتجاهات المنصة. وبينما لا توجد طريقة واحدة للقيام بذلك، فإليك بعض الاستراتيجيات التي يمكنك البدء بها:
- استخدم الأصوات والوسوم الرائجة: شارك في التحديات الشائعة واستخدم الأصوات الرائجة لزيادة الرؤية. ومع ذلك، تأكد من أنها تتعلق بعلامتك التجارية ومتوافقة مع صوت علامتك التجارية ورسالتها.
- اسرد قصص: تلقى القصص القصيرة المقنعة صدى جيدًا لدى مستخدمي TikTok. استخدم تقنيات السرد لإنشاء روابط عاطفية، ولكن تذكر أن مقاطع الفيديو القصيرة التي تجذب انتباه الجمهور في أول 10 إلى 15 ثانية تميل إلى تحقيق أفضل أداء.
- تعاون مع المؤثرين: يمكن أن تساعدك الشراكة مع المؤثرين في الوصول إلى جمهور أوسع وإضافة المصداقية لعلامتك التجارية.
- محتوى ناتج عن طريق مستخدم: شجع متابعيك على إنشاء محتوى مرتبط بعلامتك التجارية، وعرض أعمالهم على ملفك الشخصي.
- محتوى ما وراء الكواليس: أظهر الجانب الإنساني لشركتك من خلال مقاطع فيديو خلف الكواليس تمنح المتابعين لمحة عن عملياتك أو فريقك أو عمليتك الإبداعية.
عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى على TikTok، لا تحتاج إلى إعادة اختراع العجلة؛ فهناك تنسيقات وقوالب شائعة موجودة على TikTok لسبب وجيه - فلا تخف من استخدامها. هل تبحث عن المزيد من الأفكار؟ انقر هنا هنا لمزيد من النصائح حول كيفية إنشاء محتوى جذاب على TikTok.
تذكر أنه عند إنشاء المحتوى، من المهم استخدام التعليقات التوضيحية لجعل المحتوى سهل الفهم والوصول إليه من قبل جميع الجماهير.
نصيحه:على الرغم من أن المحتوى عالي الجودة ليس ضروريًا، فمن المهم ضمان جودة الفيديو والصوت. يستخدم العديد من المسوقين الهواتف الذكية لإنشاء محتوى TikTok؛ ومع ذلك، فإنهم سيظلون يأخذون في الاعتبار جودة الإضاءة والصوت عند التصوير.
هل يجب علي الترويج لمنتجاتي بشكل مباشر على TikTok؟
على الرغم من أن TikTok مكان رائع للترويج للمنتجات، فمن المهم أن تتذكر أنه ليس منصة للمبيعات أولاً. لذا، خذ الوقت الكافي للتفكير في طرق فريدة لعرض منتجاتك بطرق أكثر جاذبية من تلك التي قد تستخدمها في إعلانات المبيعات التقليدية.
بعض الأمثلة قد تشمل:
- فيديوهات توضيحية حول كيفية استخدام المنتج
- شهادات العملاء أو منشئي المحتوى الآخرين الذين يتعاملون بشكل مباشر مع المنتج أو يستخدمونه
- خلف الكواليس لكيفية تصنيع المنتج
- خلف الكواليس أثناء تعبئة منتج أحد العملاء للشحن
- الرد على أسئلة العملاء حول المنتج
إشراك جمهورك
يعد التفاعل أمرًا بالغ الأهمية على TikTok. استجب للتعليقات، وتعاون مع المؤثرين وغيرهم من منشئي المحتوى على TikTok، وشجع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. وكلما تفاعلت مع جمهورك، كلما زادت قوة حضور علامتك التجارية. ولكن تأكد من التفاعل بشكل أصيل.
تحليل المحتوى وتحسينه
يمكن أن يساعدك استخدام التحليلات على TikTok في تتبع الأداء وفهم المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك والمجالات التي تحتاج إلى تحسينات. وإليك الطريقة:
- تتبع المقاييس الرئيسية: ركز على مقاييس مثل المشاهدات والإعجابات والمشاركات والتعليقات ونمو المتابعين. تشير هذه المقاييس إلى مدى أداء المحتوى الخاص بك.
- تحليل التركيبة السكانية للجمهور: استخدم التحليلات لفهم من يتفاعل مع المحتوى الخاص بك. قم بتخصيص المحتوى المستقبلي بما يتناسب مع تفضيلات جمهورك.
- تحديد المحتوى الأفضل أداءً: قم بمراجعة مقاطع الفيديو الأكثر نجاحًا لتحديد الأنماط - مثل الموضوعات أو التنسيقات أو أوقات النشر المحددة - التي يمكنك تكرارها.
- راقب الاتجاهات بمرور الوقت: ابحث عن الاتجاهات في تحليلاتك على مدى أسابيع أو أشهر لتعديل استراتيجيتك لتحقيق التحسين المستمر.
- اختبار وتحسين: جرّب أنماط محتوى مختلفة وأطوالًا وأوقات نشر مختلفة، واستخدم التحليلات لقياس تأثيرها. واصل تحسين استراتيجيتك بناءً على ما ينجح بشكل أفضل.
من خلال مراجعة تحليلات TikTok الخاصة بك بشكل منتظم، يمكنك اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتحسين المحتوى الخاص بك وتعزيز التفاعل.
إذا كنت جديدًا في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو TikTok، فانقر فوق هنا للحصول على دليل حول كيفية فهم مقاييس TikTok.
تشغيل إعلانات TikTok
بمجرد قيامك بالنشر على TikTok لفترة من الوقت وتشعر بمزيد من الثقة في استراتيجيتك، يمكنك البدء في تشغيل الإعلانات (انقر فوق هنا للحصول على دليل مفصل حول كيفية القيام بذلك).
يوجد على TikTok عدة طرق مختلفة لتشغيل الإعلانات الخاصة بشركتك:
- الترويج للمشاركات الفردية (مشابه للترويج على Instagram)
- الشراكة مع منشئي المحتوى (التواصل مع منشئي المحتوى الحاليين من خلال سوق المحتوى)
- تشغيل الإعلانات التقليدية الحملات من خلال مدير إعلانات TikTok
قبل البدء في تشغيل الإعلانات، ستحتاج إلى إعداد حساب مدير إعلانات TikTok.
الملخص
TikTok ليس مجرد اتجاه – إنه أداة تسويق قوية يمكنها مساعدة عملك على الوصول إلى عملاء جدد. ابدأ في تجربة أنواع مختلفة من المحتوى، وكن على اطلاع بأحدث الاتجاهات، ولا تخف من الإبداع. من خلال الاتساق والاستراتيجية الواضحة، يمكن أن يصبح TikTok جزءًا مهمًا من مجموعة أدوات التسويق الرقمي الخاصة بك.
