في بعض الأحيان، لا يكون الحصول على المعلومات عبر الإنترنت أمرًا سهلاً. فقد لا يعرف المستخدمون الكلمات أو العبارات التي يجب استخدامها، وقد تقدم محركات البحث نتائج لا يحتاجون إليها. ولكن لكل مشكلة حل ــ والبحث الدلالي مثالي لهذه المشكلة.
تتجاوز هذه الطريقة المتقدمة الطرق التقليدية من خلال تحليل الاستعلامات لفهم معناها. تساعد هذه الطريقة المستخدمين على معرفة ما يبحثون عنه بالضبط. فهي تأخذ في الاعتبار معنى الكلمات، والارتباطات بين الأفكار، والبيانات المرئية، وغيرها من التفاصيل السياقية لتوفير نتائج أكثر صلة. وإذا كنت تعتقد أن هذا سيؤثر على تحسين محرك البحث، فأنت محق.
ستوضح هذه المقالة للشركات كيفية إضافة البحث الدلالي بسهولة إلى استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بها والحصول على نتائج أفضل في سبع خطوات سهلة المتابعة.
جدول المحتويات
ما هي فوائد البحث الدلالي؟
كيف يعمل البحث الدلالي؟
كيف يمكن للشركات إضافة البحث الدلالي إلى استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بها
اختتام
ما هي فوائد البحث الدلالي؟
1. فهم المرادفات والمصطلحات ذات الصلة
لا يقتصر البحث الدلالي على الكلمات الرئيسية كما هي، بل إنه يتعمق أكثر في استخدام المرادفات والأفكار ذات الصلة للحصول على الصورة الكاملة لما يريده المستهلكون. وبهذه الطريقة يقدم محرك البحث للمستهلكين ما يريدونه، حتى عندما لا يستخدمون كلمات واضحة أو دقيقة.
2. فهم السياق بشكل أفضل
يكمن سر البحث الدلالي في نظام معالجة اللغة الطبيعية (NLP). تتولى هذه الميزة الإجابة على أسئلة متعددة مثل المحادثة، مما يجعل الحصول على مزيد من السياق حول ما يعنيه شخص ما أسهل، خاصة عندما يطرح أسئلة متابعة بعد الحصول على نتائج خاطئة.
3. يدعم البحث الصوتي والاستعلامات المحادثة
إن الهدف من البحث الدلالي هو فهم السياق واللغة الطبيعية. لذا، فإن عمليات البحث الصوتي والأسئلة التي يطرحها روبوت المحادثة ستعمل بشكل طبيعي. وهذا يمنح المستهلكين طرقًا أبسط للعثور على ما يريدونه، مثل التحدث أو الكتابة.
4. تجربة مستخدم محسنة
نظرًا لأن محركات البحث الدلالية تنظر إلى ما يقصده الباحثون من خلال ربط الكلمات والجمل، فمن المرجح أن تولد نتائج مفيدة. يمكن أن تجعل هذه الميزة المستخدمين أكثر سعادة بتجربة البحث الخاصة بهم.
كيف يعمل البحث الدلالي؟
1. معالجة اللغة الطبيعية (NLP)
كما ذكرنا سابقًا، يستخدم البحث الدلالي معالجة اللغة الطبيعية، وهنا تبدأ العملية. تساعد نماذج اللغة الكبيرة هذه الخوارزميات في تقسيم السؤال إلى أجزاء أصغر، بما في ذلك كيفية ترابط الكلمات معًا.
2. فهم النية
بعد معالجة الكلمات والجمل، يقوم نظام البحث الدلالي بتحديد ما يريده المستخدم. يركز هذا الجزء على فهم السبب وراء البحث.
3. التحليل السياقي
أثناء محاولة فهم نية الباحث، يضع محرك البحث الدلالي كل شيء في سياقه. وبهذه الطريقة، سيوفر نتائج أفضل. سيستخدم النظام الكلمات وهياكل الجمل القريبة لتحديد ما يبحث عنه المستخدم.
4. الرسوم البيانية المعرفية
الرسوم البيانية المعرفية تشبه بنوك المعلومات التي تحتفظ بالبيانات بصريًا، وتوضح كيف تعمل الكلمات والمفاهيم والصور والكيانات معًا. تحتاج محركات البحث الدلالي إلى هذه الرسوم البيانية لفهم العلاقة بين الكلمة الأساسية والسياق.
5. التصنيف وتسجيل النتائج حسب الأهمية
بعد التحقق من كل شيء، يختار محرك البحث الدلالي النتائج بناءً على مدى ملاءمتها. وسوف تحتل مرتبة أعلى إذا كانت تتطابق مع ما يبحث عنه المستخدم.
6. التعلم الآلي
لا تنتهي العملية عند هذا الحد. فمحركات البحث الدلالي تتحسن باستمرار، وذلك بفضل التعلم الآلي. ويمكنها معرفة ما إذا كان المستخدمون راضين من خلال النظر إلى عمليات البحث اللاحقة. على سبيل المثال، تطلب Google أحيانًا من المستخدمين تقييم تجربتهم لمعرفة مدى نجاح عمليات البحث التي يقومون بها.
كيف يمكن للشركات إضافة البحث الدلالي إلى استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بها
لقد سيطر البحث الدلالي على السوق، وهو يؤثر بالفعل على تسويق محركات البحث. ومع ذلك، ليس الأمر سيئًا تمامًا؛ يمكن للشركات اتباع هذه النصائح لتحديث استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بها.
1. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام الاختلافات الدلالية
يجب على الشركات أولاً إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية إذا كانت تريد الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث الدلالي. يجب عليها العثور على الكلمات الرئيسية الرئيسية للمنتج أو الخدمة المستهدفة والمصطلحات ذات الصلة والمرادفات والاختلافات. بعد تجميع كل شيء، يمكن للعلامات التجارية استخدامها بشكل طبيعي في موادها التسويقية لتعزيز الصلة.
2. إنشاء محتوى عالي الجودة
إن البحث عن الكلمات الرئيسية ليس سوى جزء واحد من الأمر. يجب على الشركات أيضًا إنشاء محتوى يتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يجب أن تكون الموضوعات التي تغطيها متعمقة، وتغطي زوايا مختلفة وأفكارًا ذات صلة. والأهم من ذلك، يجب على العلامات التجارية تنظيم المقالة بطريقة يسهل متابعتها وفهمها.
3. فهم الجمهور المستهدف
الآن حان الوقت لإجراء بعض أبحاث السوق. إنها أفضل طريقة لبناء شخصيات المشترين لفهم الجمهور المستهدف بشكل أفضل. بعد ذلك، قم بإنشاء محتوى يتوافق مع تفضيلاتهم وسلوكياتهم وسبب بحثهم.
4. تحسين المحتوى للاستفسارات المحادثة
هناك جزء مهم آخر يتمثل في جعل المحتوى يتوافق مع الطريقة التي يتحدث بها الأشخاص ويطرحون بها الأسئلة. يجب أن يركز المحتوى على الإجابة على الأسئلة الشائعة ببساطة ووضوح، والأهم من ذلك، استخدام نبرة محادثة.
تتمثل إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك في إضافة قسم الأسئلة الشائعة. سيؤدي هذا إلى تحسين وظيفة البحث في الموقع الإلكتروني والمساعدة في جذب المزيد من الزوار من محركات البحث.
5. تحسين البحث الصوتي
لا تتغافل عن البحث الصوتي. فهو يبدو عادةً أكثر طبيعية وتفصيلاً من الكتابة، لذا فهناك احتمال كبير أن يعطي نتائج مختلفة. لذا، فكّر في الطريقة التي قد يطرح بها الأشخاص الأسئلة بصوت عالٍ واضبط المحتوى ليتناسب مع هذه العبارات.
6. استخدم البيانات التفصيلية وترميز المخطط
سواء كانت الشركات تدير أو تنشئ موقعًا على الويب، فيجب عليها استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة مثل ترميز المخططات للحصول على اليد العليا في التصنيفات. تساعد الترميز محركات البحث على فهم ما هو موجود على صفحة الويب، مما يزيد من فرص ظهور المحتوى كنتائج ذات صلة بالكلمات والعبارات الرئيسية المستهدفة.
7. استخدم مجموعات الموضوعات والمحتوى الأساسي
أخيرًا وليس آخرًا، تذكر أن تركز المحتوى على الموضوعات الرئيسية والموضوعات الفرعية ذات الصلة. من الجيد أن تبدأ بصفحات تفصيلية تغطي الموضوع الأساسي مع ربطها بمحتوى ذي صلة مثل الشروحات القصيرة أو المقالات التفصيلية. وكلما كان المحتوى أكثر شمولاً، زادت احتمالية أن يطابقه محرك البحث مع الموضوعات ذات الصلة.
اختتام
لقد دخل البحث الدلالي إلى عالم التسويق بهدف تحسين تجربة المستخدم. فهو يغير الطريقة التي تقدم بها الخوارزميات النتائج من خلال فهم ما يريده الناس بما يتجاوز الكلمات التي يكتبونها. ومن المثير للاهتمام أن البحث الدلالي يمكنه القيام بكل هذا من خلال التفكير بشكل أكثر شبهاً بالإنسان وتكوين تخمينات مدروسة حول نية البحث.
أفضل جزء هو أن الشركات يمكنها دمج البحث الدلالي في استراتيجيات تحسين محرك البحث الخاصة بها من خلال اتباع النصائح السبع التي تمت مناقشتها في هذه المقالة. تذكر أن محركات البحث الكبرى تركز جميعها على البحث الدلالي، لذا لا تتخلف عن الركب!
