وفقًا لأحدث تقرير لشركة GlobalData، فإن ما يقرب من نصف المستهلكين (47%) يتأثرون دائمًا أو في كثير من الأحيان بكيفية تغير العالم من حولهم. تستكشف Just Style تأثير الجغرافيا السياسية على قطاع الملابس.
الجغرافيا السياسية الصادرة عن GlobalData: كشف تقرير الإحاطة التنفيذية أن حالة عدم اليقين التي خلقتها الجغرافيا السياسية تؤثر على تصورات المستهلكين للعلامات التجارية ومصداقيتها. ونتيجة لذلك، تتأثر خيارات المستهلكين بالتوترات الجيوسياسية.
وقال كريستوفر جرانفيل من GlobalData TS Lombard في التقرير: "لقد كانت المخاطر الجيوسياسية تاريخياً بعيدة عن المخاوف التجارية اليومية. ولم يعد هذا هو الحال."
صناعة الملابس ليست غريبة على مواجهة الاضطرابات والتحديات الناجمة عن العوامل الجيوسياسية مثل الصراعات والسياسات التجارية وعدم الاستقرار السياسي. تؤثر هذه المتغيرات بشكل كبير على طلب المستهلكين وتكاليف التشغيل وسلاسل التوريد وقرارات تحديد المصادر داخل قطاع الملابس.
تؤثر الجيوسياسية على سلوكيات المستهلكين ومواقفهم
وأشار تقرير جلوبال داتا إلى أن الأحداث الجيوسياسية يمكن أن تخلق "تأثيرًا مضاعفًا" يؤثر على الظروف الاقتصادية، وثقة المستهلك، والديناميكيات الثقافية.
وأوضح التقرير: "في بيئة اقتصادية عالمية تتميز بالفعل بارتفاع معدلات التضخم واضطرابات سلسلة التوريد المتبقية بعد الوباء، فإن أحداث مثل الصراع في أوكرانيا والعقوبات الاقتصادية التي تلت ذلك لن تؤدي إلا إلى تفاقم عدم استقرار السوق.
"وهذا بدوره يؤثر على ثقة المستهلك من خلال خلق الخوف وعدم اليقين بشأن المستقبل، الأمر الذي يمكن أن يؤدي إلى إنفاق أكثر حذرا. ويمكن للأحداث العالمية الكبرى أيضًا أن تؤدي إلى تحولات في الرأي العام والقيم، والتي تشكل المنتجات والعلامات التجارية التي يجدها المستهلكون جذابة أو مقبولة اجتماعيًا.
ويجادل التقرير أيضًا بأن خيارات المستهلك لا تمليها فقط الاحتياجات الفردية وخصائص المنتج، ولكن أيضًا من خلال تصورات العلامة التجارية والمدى الذي "تعكس فيه العلامة التجارية القيم الفردية بدقة".
وجد تقرير GlobalData أن ما يقرب من ثلثي (65٪) المستهلكين سيشترون المزيد من المنتجات من العلامة التجارية إذا كانت تتوافق مع معتقداتهم وقيمهم الشخصية، وهو شعور واضح بشكل خاص بين جيل الألفية (69٪).
المستهلكون أيضًا على استعداد للتخلي عن العلامة التجارية لأسباب مماثلة، مع استعداد الأغلبية (54٪) لمقاطعة العلامة التجارية إذا انحرفت عن معتقداتهم الشخصية.
لتوضيح هذه النقطة، يشير التقرير إلى الصراع بين روسيا وأوكرانيا، مؤكدا على ظهور "المقاومة الجماعية" تجاه العلامات التجارية والمنتجات القادمة من روسيا.
وبالمثل، ينص التقرير على أن الصراع في غزة دفع المستهلكين من كلا الجانبين إلى التعبير عن استيائهم من خلال المقاطعة المستهدفة ضد العلامات التجارية العالمية التي يُنظر إليها على أنها مرتبطة بالصراع.
بلغ الموضوع الجيوسياسي ذروته في مارس 2024
كانت المخاوف الجيوسياسية هي الموضوع الأكثر ذكرًا في إيداعات شركات قطاع الملابس بين أكتوبر 2023 وأبريل 2024.
بلغت الإشارات إلى الموضوع ذروتها في مارس 2024، حيث تم الاستشهاد بالجيوسياسية 747 مرة.
وهذا صحيح حيث يبدو أن صناعة الأزياء تتصارع مع الأزمات المزدهرة واحدة تلو الأخرى. من أزمة البحر الأحمر التي أدت إلى تأخير الشحن وتكاليف إضافية لماركات الأزياء وتجار التجزئة، إلى السنة الثالثة من الصراع الروسي الأوكراني الذي أدى إلى ارتفاع أسعار الطاقة، والتضخم المستمر الذي يؤثر على الاقتصادات العالمية ويضغط على الدخل التقديري للمستهلكين.
صرح فاتح بيليجي، نائب رئيس جمعية مصدري المنسوجات والملابس في إسطنبول (ITHIB)، لجوست ستايل مؤخرًا أن الهجمات في البحر الأحمر كان لها أيضًا تأثير على تركيا. وعلى الرغم من الحصول على المواد الخام مثل القطن محليًا، إلا أنه قال إن تركيا تستورد أيضًا من الولايات المتحدة، مما أدى إلى زيادة التأخير بسبب اضطرابات النقل.
وفي محادثة أخرى مع جاست ستايل، كشف يزن زبيدي، الشريك الإداري في الشركة الأردنية للنسيج الحديث، وهي شركة مصنعة للملابس المحبوكة غير الرسمية للرجال والنساء والأطفال ومقرها عمان، أن المبيعات المحلية للملابس والمنسوجات في الأردن قد انخفضت بنسبة 40٪ على الأقل. منذ بداية الصراع بين إسرائيل وغزة.
وقال الزبيدي: "يمكن أن يعزى هذا الانخفاض إلى عدة عوامل، بما في ذلك إحجام المستهلكين عن القيام بعمليات شراء تضامناً مع أهل غزة، وإلغاء جميع الفعاليات والاحتفالات والحملات تقريباً، والانخفاض الحاد في أعداد السياح".
علاوة على ذلك، فإن البيانات الصادرة عن مكتب المنسوجات والملابس (OTEXA) هي دليل على مدى تأثير القضايا الجيوسياسية على صناعة الملابس حاليًا، مع انخفاض واردات الملابس من جميع المصادر بنسبة 22٪ على أساس سنوي في عام 2023 إلى 24.3 مليار متر مربع (ما يعادل XNUMX مليار متر مربع). الشركات الصغيرة والمتوسطة).
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
