سجل سوق الأزياء الألماني نموًا بنسبة 4.1% وعاد إلى مستويات ما قبل الوباء في عام 2023 مع هيمنة عملاقي تجارة التجزئة للأزياء Zara و Shein على حصة السوق.
وفقًا لـ GlobalData'sسوق الملابس في ألمانيا حتى عام 2028وبحسب التقرير، من المتوقع أن تسجل صناعة الملابس في البلاد أقوى نمو بين عامي 2023 و2028، حيث من المتوقع أن ترتفع المبيعات بنسبة 14.2% إلى 68.2 مليار يورو (76.04 مليار دولار).
ويرجع هذا النمو في المقام الأول إلى تطبيع أنماط التسوق بعد عدة سنوات من الضعف، حيث من المتوقع أن تعود مبيعات الملابس إلى مستويات عام 2019 فقط في عام 2023، مقارنة بالأحذية والإكسسوارات، والتي شهدت نموًا بنسبة 11.5% و16.2% على التوالي.
وقد أدى التغيير في أنماط الإنفاق إلى تحول ملحوظ. فعلى الرغم من احتفاظها بمركزها الرائد في السوق في ألمانيا حتى عام 2023، شهدت شركة التجزئة السويدية للأزياء H&M انكماش حصتها في السنوات الأخيرة. وتتوقع GlobalData أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2024 بسبب عروض المنتجات "الفاترة" التي تستمر في تقويض قدرتها على تحمل التكاليف.
في المقابل، يتجه المستهلكون الألمان بشكل متزايد إلى زارا التابعة لمجموعة إنديتكس، التي ارتفعت حصتها في السوق إلى 1.9% في عام 2023، ومن المقرر أن ترتفع أكثر هذا العام، وذلك بفضل "مؤهلاتها المتفوقة في مجال الأزياء".
وفي الوقت نفسه، تكتسب شركة الأزياء العملاقة فائقة السرعة Shein أرضية بسرعة، حيث انتقلت إلى المركز الرابع في السوق الألمانية بفضل مجموعتها الواسعة من الأزياء بأسعار معقولة والتي تتبع أحدث الاتجاهات. وتشير GlobalData إلى أن Shein متأخرة قليلاً فقط عن NIKE ومن المرجح أن تتفوق عليها في عام 2024 في ظل معاناة شركة نايكي بسبب نقص الابتكار.
بعد سنوات صعبة، من المتوقع أن تستعيد العلامة التجارية الرياضية الألمانية أديداس حصتها في السوق في عام 2024 بفضل النجاح المتجدد الذي حققته أحذيتها الرياضية.
بالإضافة إلى ذلك، أشار التقرير إلى أن ثاني أكبر لاعب في السوق الألمانية، C&A، خسر بعض حصته في السوق في عام 2023 ويركز على التقدم الرقمي وتوسيع المتاجر لتحويل ثرواته.
ويحذر التقرير أيضًا من أن حصة الملابس في السوق الإجمالية ستظل أقل بنحو 0.9 نقطة مئوية عن عام 2018، عند 78.1%، حيث يجد المستهلكون أنه من الأسهل تقليص أحجام المبيعات ضمن هذه الفئة.
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
