إن الطقس المتطرف، والوعي المتزايد بأضرار أشعة الشمس، والحب للحنين إلى عام 2، كلها عوامل تعيد إلى الأذهان ظاهرة التسمير بدون شمس. فالناس يبحثون عن هذا التوهج طوال العام ولكن دون التسبب في تلف الجلد. ويتحول هذا الاتجاه إلى العناية بالبشرة "المسبقة النضارة"، حيث منتجات تسمير البشرة بدون شمس يتضمن الآن مكونات فعالة تعالج البشرة فعليًا بينما تمنح المستخدمين مظهرًا برونزيًا.
بفضل تركيباتها المقاومة للرطوبة وطويلة الأمد، أصبحت مستحضرات التسمير الذاتي المقاومة للتلف مطلوبة أكثر من أي وقت مضى. كما يحب المستهلكون المنتجات التي تتيح لهم أداء مهام متعددة، مثل مستحضرات التسمير التي تدوم طوال الليل، ومستحضرات التسمير التي تخفي النمش، ومستحضرات التسمير التي تحدد شكل الجسم. ويشهد الاهتمام بحملة #FakeTan على TikTok ارتفاعًا هائلاً، حيث ينمو بشكل أسرع من العام الماضي، مما يثبت أن هذه ليست مجرد موضة موسمية. فقد أصبح التسمير بدون شمس ضرورة على مدار العام، حيث تضاعف استخدام مستحضرات التسمير الذاتي في الولايات المتحدة تقريبًا من 8% إلى 13% بين عامي 2023 و2024.
إليكم نظرة على تحليل TikTok الذي أجرته WGSN حول طفرة التسمير بدون شمس وأربعة اتجاهات تثبت عودتها بكامل قوتها بحلول عام 2025.
جدول المحتويات
4 اتجاهات رئيسية لطفرة تسمير البشرة بدون شمس في عام 2025
تسمير البشرة بدون شمس: 5 عوامل تدفع نحو هذا الاتجاه
التقريب
4 اتجاهات رئيسية لطفرة تسمير البشرة بدون شمس في عام 2025
1. مستحضرات هجينة للعناية بالبشرة وتسميرها
يتوق المستهلكون إلى مستحضرات تسمير البشرة متعددة المهام التي لا تقتصر على إضفاء التوهج فحسب، بل يريدون الحصول على فوائد للعناية بالبشرة يمكنهم دمجها بسهولة في روتينهم اليومي. يدفع اتجاه "إضفاء اللون على البشرة" العلامات التجارية لمستحضرات التجميل إلى ابتكار منتجات تسمير البشرة الهجينة ذات فوائد للعناية بالبشرة. خذ على سبيل المثال منتج Self Glow من James Read من المملكة المتحدة. فهو يمزج بين العناية بالبشرة والتسمير، باستخدام مكونات مثل الفطر المخمر وحمض الهيالورونيك لتغذية البشرة مع تسميرها.
مع تزايد الوعي بأضرار أشعة الشمس، أصبح هناك مجال أكبر لمنتجات التسمير التي توفر الحماية من أشعة الشمس. انظر إلى قطرات التسمير Super Glow من العلامة التجارية الأسترالية Ultra Violette - وهي مثال مثالي على مدى انتشار واقي الشمس المتوهج، مع ضجة وسائل التواصل الاجتماعي 91٪ على أساس سنوي مايو 2023.
يرغب المتسوقون الأذكياء اليوم في معرفة مصدر مكونات منتجاتهم على وجه التحديد، وخاصة حمض الدوكوساهيكسانويك. وسوف يكون الطلب على التركيبات الطبيعية أو الخالية من حمض الدوكوساهيكسانويك مطلوبًا. وتستخدم شركة "باي تيريز تي تو تان" الفرنسية الشاي الأسود كعامل تسمير، والذي يوفر أيضًا مضادات الأكسدة لحماية البشرة من الإجهاد البيئي.
فكر في ابتكار تركيبات "أشعة الشمس في زجاجة" تمنحك فوائد التوهج والعافية التي توفرها لك أشعة الشمس دون التسبب في أي ضرر. المكونات الرئيسية؟ فيتامين سي وفيتامين د ومضادات الأكسدة. تحتوي قطرات أشعة الشمس المضادة للتلوث من Drunk Elephant على مادة كرونوسيكلين، وهي مكون ذكي يحاكي تأثيرات فيتامين د.
2. تنسيقات وأدوات الجيل التالي من tan
تُسهِّل منتجات التسمير الذكية والأدوات المبتكرة على الأشخاص الحصول على سمرة بجودة صالونات التجميل في المنزل. تقود تقنية الرش بالهواء حملة #AtHomeBeauty، حيث تجلب سمرة الرش الاحترافية إلى حمامك. تتصدر شركة COMIS السويدية الناشئة هذه اللعبة بجهاز نانو ميست سهل الاستخدام للسفر يستخدم كبسولات مملوءة مسبقًا بتركيبة تسمير ذاتية تدريجية.
ولكن دعونا نكون واقعيين، ليست كل محاولة تسمير في المنزل ناجحة—#فشل_السمرة يُثبت ذلك على TikTok! هناك فرصة كبيرة للحصول على سمرة سهلة التطبيق والإزالة. خذ مزيل السمرة في 60 ثانية من Rose & Caramel كمثال رئيسي.
مع تزايد اتجاه "الاهتمام الشديد بالتفاصيل" أصبح الجمع بين تركيبات التسمير الذاتي والمكياج شبه الدائم يكتسب شعبية كبيرة. فكر في أقلام النمش وفرش الكابوكي، مما يتيح للناس الإبداع في إضفاء الإشراق على بشرتهم.
إن مفتاح الاستفادة من هذا الاتجاه هو جعل عملية تسمير البشرة في متناول الجميع. لذا، قم بتقديم أدوات سهلة الاستخدام مثل فرش الكابوكي المريحة وقفازات التسمير وبخاخات النانو التي تدعو المستخدمين الجدد لاستكشاف هذه الفئة. على سبيل المثال، تعد أداة التطبيق الخلفية من SkinnyTan حلاً ذكيًا لتلك الأماكن التي يصعب الوصول إليها.
يحب المستهلكون أيضًا السمرة التي يمكن بناءها وغسلها بسهولة. التركيبات خفيفة الوزن التي تتلاشى بشكل طبيعي أو تزول بسهولة - مثل حليب الجسم سريع الامتصاص من Bali Body - مثالية لأولئك الذين يبحثون عن تغطية خالية من المتاعب.
3. ألوان شاملة وقابلة للتخصيص
إن الطلب المتزايد على تسمير البشرة الشامل بدون التعرض لأشعة الشمس يفتح فرصًا كبيرة للعلامات التجارية لتلبية احتياجات درجات البشرة الغنية بالميلانين. على TikTok، يستكشف المبدعون بالفعل أفضل منتجات #BlackGirlTan. @بي جانفييهعلى سبيل المثال، تراكمت 2.9 مليون مشاهدة مشاركة روتين التسمير الذاتي الخاص بها، مما يثبت أن هناك جوعًا حقيقيًا في هذا السوق غير المخدوم.
يستخدم الأشخاص ذوو البشرة الغنية بالميلانين التسمير بدون شمس لتعزيز توهجهم وإخفاء العيوب. وتسعى شركة Deeper الناشئة في الولايات المتحدة إلى سد هذه الفجوة من خلال إصدارها القادم، حيث تعد بـ "تغطية الجسم بشكل جيد لبشرتك وخصائصها".
تحتاج العلامات التجارية إلى المشاركة وتقديم منتجات تناسب جميع أنواع البشرة. وهذا ما تفعله شركة Bondi Sands الأسترالية من خلال مجموعتها Technicolor، التي تستخدم تقنية Dermachromatic Color لتحسين كل شيء من درجات البشرة الفاتحة إلى الداكنة.
يجب على العلامات التجارية أيضًا اختبار منتجاتها على درجات ألوان البشرة المختلفة والنظر في درجات اللون الأساسية بعناية. يمكن للظلال الزرقاء الباردة أن تقاوم اللون البرتقالي على البشرة الفاتحة جدًا، بينما يعمل اللون البنفسجي على إضفاء الدفء على درجات اللون الزيتوني.
والتخصيص هو المفتاح! يريد المستهلكون التحكم في عمق لون بشرتهم ولون بشرتهم. على سبيل المثال، تستخدم Glow Dry Australia تقنية التحكم في الشطف متعددة الطبقات، مما يسمح للمستخدمين بالشطف في الوقت المناسب للحصول على اللون المثالي.
4. تسمير البشرة يمنحك شعورًا جيدًا
سوف يصبح التسمير بدون شمس هو الخيار المفضل والمريح مع كل المزايا الحسية في عام 2025. وعلى الرغم من الوعي المتزايد بين الجيل Z بالشيخوخة المبكرة، إلا أن استخدام أسرّة التسمير لا يزال في ارتفاع -1 من كل 3 نساء في المملكة المتحدة استخدمها لتعزيز ثقتك بنفسك. لكن الأمر هنا هو أن العلامات التجارية والمسوقين يجب أن يظهروا لهم أن التسمير بدون شمس هو بديل أكثر أمانًا وإثارة. خذ Australian Glow على سبيل المثال. شعارهم يقول كل شيء: "كل المشاعر، لا شيء من الشمس".
هل يمثل هذا فوزًا كبيرًا للمستقبل؟ إن الابتكارات في تكنولوجيا العطور تجعل من السهل إخفاء رائحة حمض الدوكوساهيكسانويك. ويتم دمج الروائح الفاخرة في التركيبات، مما يحول تجربة التسمير بأكملها إلى شيء مميز. على سبيل المثال، يمزج موس التسمير الذاتي Violet Perfume Self Tan Mousse من Freshly Baked بين روائح الياسمين والكشمير والعنبر - مما يجعل سمرة المستهلك مريحة وآمنة.
حتى شركات الأدوية تستخدم مكونات طبيعية تعمل على تعزيز إنتاج الميلانين دون التعرض لأشعة الشمس. أبحاث جيفودان وجدت دراسة أن 80% من المستهلكين من الجيل Z في الولايات المتحدة يبحثون عن منتجات تجميل تؤثر بشكل إيجابي على حالتهم المزاجية. يقوم مكون Neuroglow الخاص بهم بذلك عن طريق زيادة مستويات بيتا إندورفين وفيتامين د والأوكسيتوسين.
يمكن للعلامات التجارية أن تجعل عملية تسمير البشرة بدون التعرض لأشعة الشمس أكثر جاذبية من خلال التركيز على التصميمات المرحة التي تعتمد على الحواس. فكر في الجيلي والموس والرذاذ. يمكنك الجمع بين هذه القوامات المبتكرة والحنين إلى الماضي مثل Vacation، الذي يجمع بين الروائح الحالمة وعامل الحماية من أشعة الشمس وتقنية التسمير الخاصة به.
تسمير البشرة بدون شمس: 5 عوامل تدفع نحو هذا الاتجاه
1. الاحتباس الحراري العالمي
مع استمرار ارتفاع درجات الحرارة وزيادة التعرض للأشعة فوق البنفسجية، يتجه المزيد من الناس إلى الظل. ويربط الخبراء أيضًا ارتفاع درجات الحرارة العالمية بارتفاع حالات سرطان الجلد. في عام 2023 وحده، شهدت الولايات المتحدة 186,000 ألف حالة إصابة جديدة بسرطان الجلدلذا، فإن هذا القلق يدفع إلى الحاجة إلى المزيد من حلول الحماية من الشمس والتركيز على البقاء بعيدًا عن أشعة الشمس المباشرة.
2. #تنظيم_الجمال
تدخل القواعد التنظيمية الأكثر صرامة على مادة DHA (ديهيدروكسي أسيتون) حيز التنفيذ، وخاصة في أوروبا، وقد بدأت الولايات المتحدة في اتباع نفس النهج. ورغم أن هذه القواعد لم تؤثر بشكل كبير على التركيبات، إلا أنها أثارت محادثات جديدة حول بدائل DHA للحصول على تجربة تسمير أكثر أمانًا.
3. أداء متعدد الوظائف
لا يريد المستهلكون مجرد سمرة بدون شمس، بل يريدون منتجات تحقق لهم كل ذلك. ويدفع الطلب المتزايد على الحلول سهلة الاستخدام العلامات التجارية إلى ابتكار منتجات تسمير بدون شمس تمنح البشرة توهجًا طبيعيًا وتوفر فوائد العناية بالبشرة والحماية من الشمس. الأداء هو كل شيء هنا.
4. نصائح للتسمير
يبدع أفراد الجيل ألفا وجيل Z في روتين تسمير البشرة. من النمش الاصطناعي إلى تحديد البشرة، يستخدمون المنتجات بطرق لم تتخيلها العلامات التجارية أبدًا. وهذا يفتح المجال للمنتجات المبتكرة المصممة لتلبية هذه الاتجاهات التجريبية الممتعة.
5. #الفتيات_السوداوات_تان
لقد بدأت منتجات تسمير البشرة الغنية بالميلانين تكتسب زخمًا متزايدًا في الآونة الأخيرة. ويسعى المستهلكون إلى الحصول على خيارات مخصصة تخفي العيوب وتعزز توهجهم الطبيعي. ويتعين على الشركات أن تتوقع المزيد من الطلب على المنتجات التي تلبي درجات لون البشرة الأعمق، وتعزز الثقة والإشراق.
التقريب
سيركز عام 2025 على ابتكار منتجات يرغب الناس في استخدامها بالفعل من خلال جعلها مذهلة بصريًا، مع قوام مغذي وعطور مريحة من الداخل والخارج. ومع ذلك، لا شك أن بعض الأشخاص سيجدون التسمير الذاتي مخيفًا. يمكن للشركات المساعدة من خلال مقاطع فيديو تعليمية مفصلة توضح لهم كيفية القيام بذلك، إلى جانب أدوات سهلة الاستخدام ومريحة.
أخيرًا، يجب على تجار التجزئة أن يأخذوا في الاعتبار ما قد يفوته عملاؤهم من خلال البقاء في الظل كثيرًا. ثم، يجب عليهم تقديم منتجات تملأ هذه الفجوات، مثل أقلام النمش، والخيارات الغنية بفيتامين د، والقوام الذي يمنح شعورًا بالراحة. تذكر هذه النصائح أثناء تخزين هذه الاتجاهات الأربعة لتحقيق المزيد من المبيعات في عام 2025.
