ملاءمة الكلمات الرئيسية: ما هي وكيفية إظهارها لـ Google

تعد ملاءمة الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من بحث Google، بما في ذلك نتائج البحث المجانية والمدفوعة. فهو يساعد على التأكد من أن النتائج التي يعرضها Google مرتبطة بشكل مباشر بما يبحث عنه الأشخاص وتتوافق مع احتياجاتهم.

تحدد Google مدى الصلة بنتائج البحث من خلال فهم القصد من وراء استعلامات المستخدم، والنظر في التطابقات الدقيقة والمطابقة للكلمات الرئيسية ذات الصلة، وتحليل تفاعل المستخدم مع الصفحات. كما أنه يأخذ في الاعتبار عوامل مثل الروابط الداخلية والترجمة والتخصيص وما إذا كان المحتوى محدثًا.

فكر في الملاءمة باعتبارها حجر الأساس للمحتوى الخاص بك. أولاً وقبل كل شيء، يجب أن يتوافق المحتوى الخاص بك مع معنى الاستعلام والسبب الذي قد يجعل شخصًا ما يبحث عنه. يمكنك أيضًا استخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) لتحسين مدى ملاءمة المحتوى الخاص بك والحصول على المزيد من الزيارات.

7 إشارات مؤكدة ذات صلة بالكلمات الرئيسية تستخدمها Google 

أهمية الكلمات الرئيسية هي أكثر من مجرد مطابقة الكلمات. يستخدم جوجل على الأقل هذه العوامل السبعة المختلفة ليس فقط لتحديد ما إذا كانت أي صفحة معينة ذات صلة، ولكن أيضًا كيف ذات الصلة هو عليه. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يحدد جميع المربعات الصحيحة.

1. القصد من وراء الاستعلام. تهدف Google إلى فهم ما يريده المستخدمون عندما يبحثون. إذا كان المحتوى الخاص بك عن الصابون  الموضوع ولكن ليس بطريقة تلبي احتياجات المستخدم، فهو ببساطة أقل صلة بالمستخدم (المصدر)
2. التطابقات الدقيقة للكلمات الرئيسية. يعتبر المحتوى الذي يحتوي على نفس الكلمات الموجودة في استعلام البحث ذا صلة. ومع ذلك، فإن Google لا تعتمد فقط على التطابقات التامة (المصدر).
3. الكلمات الرئيسية والمحتويات الأخرى ذات الصلة. وبعيدًا عن المطابقات التامة، يبحث Google عن الكلمات والوسائط ذات الصلة مثل مقاطع الفيديو أو الصور. إذا كانت الصفحة تغطي موضوعًا بشكل شامل، فمن المحتمل أن تتضمن المصطلحات ذات الصلة (المصدر).
4. البيانات السلوكية للباحثين. إذا تفاعل المستخدمون مع صفحة عثروا عليها في SERPs، فهذا يشير إلى الصلة (المصدر).
5. الروابط . تساعد الروابط الخارجية والداخلية Google على فهم سياق الصفحة. يقوم Google أيضًا بفحص النص الأساسي للصفحة والنص المحيط به (المصدر).
6. التوطين والتخصيص. يمكن أن تختلف نتائج البحث بناءً على موقع المستخدم وسجل البحث والتفضيلات. يساعد هذا التخصيص في تقديم نتائج أكثر صلة (المصدر).
7. طراوة. من المرجح أن يكون المحتوى الذي يتم تحديثه بانتظام ذا صلة، خاصة بالنسبة للموضوعات التي تتطور بمرور الوقت. قد تعطي Google الأولوية للمحتوى الأحدث لاستعلامات معينة (المصدر).

ومع ذلك، فإن الملاءمة ليست المبدأ أو النظام الوحيد الذي تستخدمه Google للتصنيف. في الفيديو أدناه، يشرح بول هار، المهندس المتميز في Google، نوعين من الإشارات: تلك التي تأخذ في الاعتبار استعلام المستخدم وتلك التي تسجل الصفحة نفسها، بغض النظر عن الاستعلام.

الملاءمة، في رأيي، ستكون في الفئة المعتمدة على الاستعلام.

تختلف أهمية الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث المحلية وإعلانات Google

تستخدم Google فكرة ملاءمة الكلمات الرئيسية في ترتيب النتائج المحلية واختيار الفائزين في إعلانات بحث Google. إذا دخلت يومًا إلى مجال التسويق عبر محركات البحث، فمن الجيد أن تعرف الفرق.

• الأهمية المحلية يشير إلى مدى تطابق ملف تعريف النشاط التجاري المحلي مع ما يبحث عنه شخص ما (المصدر). يمكن أن يشمل ذلك اسم العمل وفئة العمل والسمات. عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات في المناطق المجاورة لهم، تأخذ Google ذلك في الاعتبار وتقارنه بعوامل أخرى (البروز والمسافة).
• ملاءمة الإعلان هو مدى ملاءمة محتوى الإعلان والصفحة المقصودة للقصد من وراء الاستعلام (المصدر). تدعي Google أنك تحصل على موضع أعلى لإعلانك من أي شخص يرغب في دفع المزيد مقابل إعلاناته، فقط لأنك وصلت إلى مستوى أعلى من ملاءمة الإعلان.

لمزيد من القراءة

• تحسين محركات البحث المحلية: الدليل الكامل
• كيفية عمل إعلانات بحث جوجل

كيفية إنشاء محتوى ذي صلة باستعلام بحث في 7 خطوات

أولاً، تأكد من أن لديك كلمة رئيسية مستهدفة جيدة تستحق الوقت والجهد المبذول في تحسين محرك البحث. يمكنك التحقق من ذلك من خلال دليلنا للبحث عن الكلمات الرئيسية.

يميل محرك البحث Google إلى تفضيل ما يحتل مرتبة عالية بالفعل، ولهذا السبب غالبًا ما تبدو أفضل 10 نتائج بحث متشابهة جدًا. للتأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالكلمات الرئيسية، غالبًا ما يكون التوافق مع المحتوى الناجح الحالي أكثر فاعلية بدلاً من تجربة شيء جديد تمامًا والأمل في أن تعترف Google بجهودك.

وهذه نصيحتي لك أيضًا. اجعل المحتوى الخاص بك ملائمًا قبل أن تجعله فريدًا. لا تخطي أيًا من هذه الخطوات السبع.

1. تأكد من توافقك مع هدف البحث

هدف البحث هو ما يتوقع الباحث رؤيته في SERPs عندما يكتب استعلام بحث. يمكن أن تكون قائمة بأفضل المنتجات، أو مقطع فيديو، أو صفحة تشبه ويكيبيديا، أو إجابة بسيطة ومباشرة لا تتطلب النقر على أي شيء.

لا أحد يكتب استفسارات مثل "أعطني أفضل الأماكن لشراء دراجة doona liki ولكن إذا كان هناك شيء مهم يجب أن أعرفه قبل الشراء، فلا تتردد". سيكتبون فقط "doona liki" لأنهم معتادون على كتابة استعلامات بسيطة ويتوقعون أن يتوصل إليها Google. تتوقع Google من منشئي المحتوى (أنت) إنشاء هذا المحتوى حتى يتمكنوا من فهرسته وتصنيفه وعرضه لمستخدميهم.

الطريقة الأكثر موثوقية للتوافق مع نية البحث هي النظر إلى ما تم تصنيفه بالفعل وتحديد العناصر الثلاثة لنية البحث:

• نوع المحتوى. عادةً ما يكون واحدًا مما يلي: منشور مدونة، فيديو، صفحة المنتج، صفحة الفئة، الصفحة المقصودة.
• تنسيق المحتوى. وهذا ينطبق في الغالب على المحتوى المعلوماتي. على سبيل المثال، سيكون الدليل الإرشادي بتنسيق محتوى مختلفًا عن القائمة أو مراجعة المنتج.
• زاوية المحتوى. التركيز المحدد أو نقطة البيع الفريدة التي تجعل المنشورات والصفحات ذات التصنيف الأعلى بارزة.

على سبيل المثال، جميع المنشورات أدناه هي منشورات مدونة بتنسيق القائمة. بعض الزوايا التي يمكنك ملاحظتها هنا هي "هذا مهم بالفعل"، "مهم"، "مفتاح".

هناك طريقة رائعة أخرى لفحص نية البحث وهي التحقق من مقدار حركة المرور الناتجة عن كل نوع من أنواع الصفحات. لجعل هذا سريعًا وسهلاً، استخدم Ahrefs تحديد النوايا ميزة.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول هدف البحث، فتوجه إلى دليلنا.

2. قم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في الأماكن ذات الصلة

في أي صفحة، هناك عدد قليل من الأماكن التي يفضل Google البحث فيها عن إشارات ذات صلة.

1. عنوان الصفحة.
2. URL.
3. الرأس الرئيسي (H1).
4. العناوين الفرعية (بعض من H2s، H3s، وما إلى ذلك).
5. فقرة مقدمة.

فيما يلي مثال لعناصر الصفحة المميزة:

بمعنى آخر، يبحث Google عن النوع الأكثر مباشرة ومباشرة من الصلة. يمكن أن يكون كل من القصيدة ومقال ويكيبيديا عن الصابون  موضوع مثل الحب . لكن نوع الملاءمة الذي تحتاج إلى تحقيقه في المحتوى هو النوع الأخير.

ضع في اعتبارك أنه في أي نص تريد تصنيفه، مهما كان إبداعيًا أو فريدًا، فمن المرجح أن ينظر Google إلى هذه الأماكن.

لمزيد من القراءة

• تحسين محركات البحث على الصفحة: كيفية التحسين للروبوتات والقراء

3. قم بتضمين الكلمات الرئيسية الثانوية والعبارات المذكورة بشكل متكرر

تشير هذه الخطوة إلى الكلمات والعبارات التي تتلاءم بشكل طبيعي مع النص. بمجرد التعرف عليهم، يبدو الأمر واضحًا. على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية الأساسية هي "أحذية الجري"، فقد تتضمن العبارات ذات الصلة "مادة مسامية"، و"دعم القوس"، و"تصميم خفيف الوزن".

يمكنك البحث يدويًا عن القواسم المشتركة بين الصفحات ذات التصنيف الأعلى أو حتى تبادل الأفكار حول هذه الكلمات. لكن الطريقة الأسرع والأكثر موثوقية هي استخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي تتيح لك البحث على وجه التحديد عن تلك الكلمات الرئيسية.

إليك كيف يبدو الأمر في مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs:

1. أدخل الكلمة الرئيسية المستهدفة.
2. انتقل إلى المصطلحات ذات الصلة تقرير.
3. اختار رتبة أيضا ل للكلمات الرئيسية الثانوية و الحديث أيضا عن للعبارات المذكورة بشكل متكرر. من المحتمل أن تحصل على أفضل النتائج في وضع العشرة الأوائل.

4. تتماشى مع بنية محتوى الصفحات ذات التصنيف الأعلى

تدور بنية المحتوى حول تقديم المعلومات الأكثر صلة التي تحتاج إلى المعرفة أولاً والمعلومات التي يجب معرفتها أخيرًا.

المفتاح لفهم ما يجب معرفته وما هو جيد معرفته هو البحث عن تلميحات في المحتوى الذي تم تصنيفه بالفعل؛ لقد أثبتت هذه الكلمات الرئيسية بالفعل أهمية الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى حول "دليل المبتدئين للاستثمار"، فستحتاج إلى البدء بالمعلومات الأكثر أهمية والتي تحتاج إلى معرفتها، مثل "ما هو الاستثمار؟" و"لماذا يجب أن تبدأ بالاستثمار؟". الافتتاح باستخدام النقاط الرئيسية، كما يفعل Nerdwallet في المثال أدناه، لن يكون فكرة سيئة أيضًا.

تتعلق البنية أيضًا بشمولية المحتوى الخاص بك. بمعنى آخر، يتعلق الأمر بتغطية الموضوع بالكامل ومدى التركيز الذي ستعطيه لكل موضوع فرعي.

مرة أخرى، يمكنك الاطلاع على الصفحات يدويًا أو تبسيط العملية باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO). في Ahrefs، يمكنك العثور على أداة تسمى تصنيف المحتوى الذي يسجل المحتوى بناءً على الموضوعات المذكورة ومدى جودة شرحها.

إذا كنت تعمل على جزء جديد من المحتوى، فيمكنك استخدام Content Grader للمساعدة في عملية التخطيط الخاصة بك. يمكنك أيضًا استخدامه لتحسين المحتوى الموجود؛ سيساعد في سد فجوة المحتوى.

أخيرًا، تتعلق البنية أيضًا بالوسائط التي تقوم بتضمينها في الصفحة. تدعي Google أنها تأخذ في الاعتبار وجود صور أو مقاطع فيديو يمكن أن تدعم أهمية المحتوى:

فكر فقط: عندما تبحث عن "كلاب"، فمن المحتمل أنك لا تريد صفحة تحتوي على كلمة "كلاب" مئات المرات. مع أخذ ذلك في الاعتبار، تقوم الخوارزميات بتقييم ما إذا كانت الصفحة تحتوي على محتوى آخر ذي صلة بخلاف الكلمة الرئيسية "كلاب" - مثل صور الكلاب ومقاطع الفيديو أو حتى قائمة السلالات.

5. ابحث عن تلميحات في SERPs

وبصرف النظر عن ما ناقشناه حتى الآن، قد تجد أدلة إضافية على صفحات نتائج محرك البحث.

على سبيل المثال، غالبًا ما يتم تجاهل الأوصاف التعريفية في تحسين محركات البحث لأنها ليست عامل تصنيف مباشر. ومع ذلك، نظرًا لأن Google يعيد كتابة الأوصاف التعريفية في حوالي 60% من الوقت، فيمكنه تقديم رؤى قيمة حول ما يجده Google والباحثون الأكثر أهمية في الصفحة.

لقد استخدمت المعلومات من الأوصاف التعريفية للحصول على المرتبة الثانية للكلمة الرئيسية "هل يستحق تحسين محركات البحث (SEO)" وزيادة عدد الزيارات إلى المنشور (#2 هو Reddit...).

لقد لاحظت أن جوجل يفضل الرد السريع والمباشر على السؤال (حتى أنه يسلط الضوء على الإجابة الأكثر مباشرة – "نعم")، لذلك أضفت ذلك إلى المقدمة.

علاوة على ذلك، أعادت Google أيضًا كتابة الوصف التعريفي الأصلي الخاص بي لوضع الإجابة المباشرة الجديدة أمام الباحث.

يمكنك العثور على تلميحات مماثلة في ميزات SERP هذه:

• مقتطفات مميزة.
• مربع "الناس يسألون أيضًا".
• مربع "أشياء يجب معرفتها".
• الصور المعروضة أعلى SERP.

6. أضف الروابط الداخلية ذات الصلة

كما تعلم بالفعل، الروابط الداخلية هي روابط تشعبية بين الصفحات الموجودة على موقعك. فهي لا تساعد Google على فهم موضوع الصفحة المرتبطة فحسب، بل تساعد أيضًا في تدفق حقوق الارتباط، مما يساعد الصفحات المترابطة على الحصول على مرتبة أعلى.

إليك نصيحة لإضافة روابط داخلية أثناء الكتابة. استخدم عامل البحث "inurl" للعثور على أماكن أخرى على موقعك حيث ذكرت كلمة أو عبارة معينة. للتوضيح، إليك ما سأكتبه في شريط بحث Google إذا أردت العثور على إشارات لعبارة "تسويق المحتوى":

inurl:ahrefs.com "content marketing"

أما بالنسبة لإضافة روابط داخلية إلى المحتوى الموجود لديك، فيمكنك تبسيط العملية باستخدامها فرص الارتباط الداخلي أداة في تدقيق موقع Ahrefs. فهو يأخذ أهم 10 كلمات رئيسية (من حيث عدد الزيارات) لكل صفحة تم الزحف إليها، ثم يبحث عن الإشارات إلى تلك الموجودة في الصفحات الأخرى التي تم الزحف إليها.

سيخبرك بالمكان الذي تريد الارتباط منه، والمكان الذي تريد الارتباط به، والكلمة/العبارة التي تريد الارتباط بها.

لمزيد من القراءة

• الروابط الداخلية لتحسين محركات البحث: دليل قابل للتنفيذ
• كيفية استخدام تقرير فرص الارتباط

7. استهدف الروابط الخلفية ذات الصلة

الروابط الخلفية ذات الصلة تعني الروابط من المواقع الأخرى التي تذكر كلمتك الرئيسية المستهدفة أو عبارة مشابهة في النص الرابط أو النص المحيط.

في مقطع فيديو قصير حول كيفية عمل بحث Google (أدناه)، يوضح Matt Cutts من Google أن المستند يمكن أن يصبح ذا صلة باستعلام من خلال تضمين هذا الاستعلام في روابطه الخلفية. وبإعادة صياغة شرحه، يمكن للروابط الخلفية التي تحتوي على الاستعلام المستهدف أن تعزز أهمية صفحة الويب في نتائج البحث.

يمكنك استخدام مستكشف الويب الخاص بـ Ahrefs للعثور على الصفحات التي تستخدم بالفعل كلمتك الرئيسية المستهدفة وفحصها كنقاط ربط ومحاولة الفوز بهذه الروابط. فقط اكتب "outlinkanchor:[كلمتك الرئيسية]" في شريط البحث.

هناك أيضًا احتمال أن الروابط الخلفية القادمة من الصفحات أو المواقع التي تتناول نفس الموضوع (أو ذات صلة وثيقة به) يمكن أن تزيد من أهميتها - يعتقد بعض مُحسنات محركات البحث ذلك. الإشارات إلى مثل هذا النظام تأتي من براءة اختراع Google's Reasonable Surfer، والبحث في نظام تصنيف الصفحات الحساس للموضوع. علاوة على ذلك، من المفترض أن تكون الروابط غير ذات الصلة هي هدف تحديث Google Penguin.

ومع ذلك، عند هذه النقطة قامت جوجل بمسح الملف الوحيد رسمي ذكر هذا يمكن أن أجد.

في عام 2021 قالت جوجل هذا:

إذا كانت المواقع البارزة الأخرى حول هذا الموضوع رابط إلى الصفحة، فهذه علامة جيدة على أن المعلومات ذات جودة عالية.

ولكن بعد ذلك، قاموا بمسح بعض الكلمات، مما أعطى معنى مختلفًا تمامًا لتلك الجملة:

على سبيل المثال، أحد العوامل العديدة التي نستخدمها للمساعدة في تحديد ذلك هو فهم "إذا". مواقع بارزة أخرى الارتباط أو الرجوع إلى المحتوى.

إذا كنت تريد معرفة ما إذا كانت هذه الأنواع من الروابط تناسبك، فيمكنك العثور عليها وفحصها باستخدام إما Ahrefs' Web Explorer أو Content Explأورير.

يمكنك استهداف الروابط الخلفية ذات الصلة بالموضوع ولكن تأكد من عدم المبالغة في تحسين ملف تعريف الارتباط الخاص بك. إذا كانت معظم الروابط الخلفية الخاصة بك تتضمن نفس الرابط، فقد يشير ذلك إلى تلاعب بالرابط إلى Google.

الأفكار النهائية

الهدف من تحقيق صلة عالية بالكلمات الرئيسية هو تحسين تصنيفاتك العضوية. ولكن من الصعب في بعض الأحيان رسم الخط الفاصل بين جميع الأنظمة المختلفة التي يستخدمها Google للتصنيف. الروابط الخلفية هي مثال عظيم على ذلك. إنهم يلعبون دورًا في تحديد الملاءمة ولكن السلطة أيضًا.

لهذا السبب، يمكن أن تكون أدوات تحسين المحتوى مفيدة في إنشاء محتوى ذي صلة، ولكنها لا تضمن تصنيفات عالية. لا تعني درجة المحتوى العالية دائمًا أن صفحتك ستحتل مرتبة جيدة (اقرأ دراستنا)، وفي بعض الأحيان يمكنك الحصول على مرتبة عالية حتى مع الحصول على درجة منخفضة.

لذلك، من الأفضل التعامل مع تحسين محركات البحث (SEO) كعملية شاملة. افعل ما تحتاج إلى القيام به لتحقيق درجة عالية من الملاءمة، ثم حدد جميع المربعات الأخرى، مثل SEO الفني، وEEAT، وبناء الروابط.

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.