إتقان تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية في عام 2023: دليل المبتدئين

إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين من نتائج البحث إلى متجرك عبر الإنترنت، فقد يكون تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هو مجرد تذكرة.

استمر في القراءة لتتعرف على ماهية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، وسبب أهميتها، وكيفية إتقانها.

المحتويات
ما هو التجارة الإلكترونية SEO؟
الفصل 1. تحسين محركات البحث الفنية
الفصل 2. البحث عن الكلمات الرئيسية
الفصل 3. تحسين محركات البحث على الصفحة
الفصل 4. بناء الارتباط
الفصل الخامس. تسويق المحتوى
الفصل 6. نصائح متقدمة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية
أخطاء SEO في التجارة الإلكترونية يجب تجنبها
مستقبل SEO للتجارة الإلكترونية

ما هو التجارة الإلكترونية SEO؟

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هي عملية تحسين متجر عبر الإنترنت لتحسين ظهوره وتصنيفه في محركات البحث مثل Google. وهو يركز بشكل كبير على تحسين أداء صفحات الفئات والمنتجات، حيث تميل هذه الصفحات إلى أن تكون الأكثر ربحية.

إنها بشكل عام طريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة للوصول إلى عملائك بدلاً من تقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية الإعلانية المدفوعة الثمن.

الفصل 1. تحسين محركات البحث الفنية

قد يبدو تحسين محركات البحث الفني هو نقطة البداية الأكثر صعوبة، ولكنه أمر بالغ الأهمية لمواقع التجارة الإلكترونية. ويرجع ذلك أساسًا إلى المشكلات المتعلقة بالتنقل متعدد الأوجه، ولكن هناك أيضًا بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار. دعونا نذهب من خلالهم.

قم بتأمين موقعك باستخدام HTTPS

HTTPS هو بروتوكول آمن لنقل البيانات بين مواقع الويب والزوار. فهو يمنع المتسللين من سرقة المعلومات الحساسة التي يشاركها الزوار عادة مع المتاجر عبر الإنترنت، مثل الاسم والعنوان وتفاصيل بطاقة الائتمان الخاصة بهم.

لقد كان أيضًا عاملاً ثانويًا في تصنيف Google منذ عام 2014.

ستعرف ما إذا كان متجرك يستخدم HTTPS لأنه سيحتوي على رمز "قفل" في شريط العناوين الذي يبدو كما يلي:

تستخدم معظم منصات التجارة الإلكترونية الشائعة HTTPS، لذلك لا ينبغي أن يكون ذلك مصدر قلق لمعظم الناس. ولكن إذا كان الأمر كذلك، فتأكد من إصلاحه.

قراءة متعمقة

• ما هو HTTPS؟ كل ما تحتاج إلى معرفته

اجعل بنية موقعك سهلة التنقل

بنية الموقع هي كيفية تنظيم صفحات موقع الويب الخاص بك وترابطها. 

تنظم معظم متاجر التجارة الإلكترونية صفحاتها تقريبًا على النحو التالي: 

فيما يلي سببان وراء كون هذا الهيكل منطقيًا:

1. من السهل التنقل في بنية موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك - يمكن للزائرين العثور على ما يبحثون عنه ببضع نقرات فقط.
2. فهو يساعد Google ومحركات البحث الأخرى في العثور على صفحاتك - يستطيع جوجل "متابعة" الروابط الداخلية من صفحة لأخرى.

إن الحصول على بنية موقعك بشكل صحيح منذ البداية يعني أيضًا أنك ستتجنب المتاعب الناتجة عن إعادة تصميم بنية موقعك لاحقًا. 

عندما يتعلق الأمر بالروابط الداخلية، فمن الأفضل أن تبقي الأمر بسيطًا في البداية. يمكنك استخدام الأسهم في الرسم التوضيحي أعلاه كدليل إرشادي حول كيفية ربط صفحاتك ببعضها البعض.

على سبيل المثال، يجب أن ترتبط صفحتك الرئيسية بصفحات الفئات الخاصة بك، والتي يجب أن ترتبط بصفحات الفئات الفرعية ذات الصلة، والتي يجب أن ترتبط بالمنتجات ذات الصلة.

قراءة متعمقة

• هيكل الموقع: كيفية بناء أساس تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك

قم بتنفيذ التنقل متعدد الأوجه بشكل صحيح لمنح صفحاتك أفضل فرصة للتصنيف الجيد

يسمح التنقل متعدد الأوجه للزائرين بتصفية المنتجات على صفحات الفئات والفئات الفرعية. 

وهنا ما يبدو: 

على الرغم من فائدته للزائرين، فإنه يمكن أن يسبب مشكلات خطيرة في تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية لأن مجموعات التصفية غالبًا ما تنشئ عناوين URL ذات معلمات جديدة.

على سبيل المثال، إذا قمت بالتصفية بحثًا عن سماعات الرأس، فقد يؤدي ذلك إلى إنشاء عنوان URL مثل هذا:

/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired

حتى لو كان لديك عدد قليل فقط من المرشحات، فمن الممكن أن يكون هناك الآلاف من المجموعات. وهذا يعني وجود الآلاف من عناوين URL الجديدة التي يمكن لمحرك البحث Google أن يزحف إليها وربما يفهرسها.

هذا ليس جيدًا لأنه يمكنه: 

1. إضعاف قدرة الصفحات المهمة على الترتيب - يمكن أن تؤدي مجموعات التصفية غالبًا إلى إنشاء عناوين URL متعددة بنفس المحتوى. وما لم يدرك Google ذلك (وهو ما لا يحدث دائمًا)، فسيتم تقسيم إشارات التصنيف بين الصفحات المكررة.
2. منع Google من الزحف إلى الصفحات المهمة - ستخصص Google موارد محدودة فقط للزحف إلى موقعك. إذا كان عليه الزحف إلى كمية كبيرة من الرسائل غير المرغوب فيها، فقد لا يكون لديه الموارد اللازمة للزحف إلى جميع الصفحات المهمة. 

هناك حلول مختلفة لهذه القضايا. بالنسبة للمبتدئين والمتوسطين، هناك خيار بسيط وهو تحديد عناوين URL ذات الأوجه بشكل أساسي إلى فئتها الرئيسية أو فئتها الفرعية.

تقوم بعض منصات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية بذلك خارج الصندوق. تحقق مما إذا كان هذا هو الحال بالنسبة لموقعك عن طريق تثبيت شريط أدوات SEO الخاص بـ Ahrefs، وزيارة بعض عناوين URL ذات الأوجه، والتحقق من علامة التبويب "قابلية الفهرسة". إذا كان عنوان URL الأساسي غير متعدد الأوجه، فمن المحتمل أن هذه ليست مشكلة على موقعك.

فيما يلي مثال على ذلك عمليًا:

قراءة متعمقة

• التنقل متعدد الأوجه: التعريف والأمثلة وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث

الفصل 2. البحث عن الكلمات الرئيسية لمواقع التجارة الإلكترونية

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وفهم كيفية بحث الأشخاص عما تبيعه. يمكنك استخدام هذه المعرفة لإنشاء صفحات الفئات وصفحات الفئات الفرعية وصفحات المنتج على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك والتي تلبي طلب البحث. دعونا ننظر في كيفية القيام بذلك.

احصل على أفكار الكلمات الرئيسية لصفحات الفئات الفرعية من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية

تعرض صفحات الفئات الفرعية أنواع المنتجات التي تبيعها في فئة ما. 

على سبيل المثال، قد تحتوي فئة "سماعات الرأس" على فئات فرعية مثل "سلكية" و"لاسلكية".

من المحتمل أنك تعرف بالفعل بعض الفئات الفرعية التي تعتبر منطقية لمتجرك. ولكن نظرًا لأن الأشخاص يبحثون بعدة طرق، فمن المفيد أن يقوم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بإنشاء فئات فرعية تتوافق مع تلك المصطلحات.

فيما يلي كيفية العثور على أفكار للفئات الفرعية في مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs:

1. أدخل بعض الكلمات الرئيسية العامة ذات الصلة بفئتك
2. انتقل إلى شروط المطابقة تقرير
3. ابحث عن أنواع الأشياء التي تبيعها

فيما يلي بعض الأفكار للفئات الفرعية "سماعات الرأس": 

لاحظ أن هذا ليس كذلك من جميع حول أحجام البحث. يجب عليك استخدام الحس السليم واختيار المصطلحات التي تكون منطقية كفئات فرعية. 

على سبيل المثال، لن تكون "سماعات الرأس ذات الأذن المفتوحة audio technica" فئة فرعية مناسبة لأنها محددة جدًا. وينطبق الشيء نفسه على "سماعات التوصيل العظمي" إلا إذا كنت تبيع أكثر من زوجين.

فيما يلي ورقة غش سريعة لاختيار الفئات الفرعية لتحسين محركات البحث:

ملاحظة جانبية. بشكل عام، لا يجب عليك اختيار أكثر من مجموعة من الفئات الفرعية. يجعل التنقل الخاص بك فوضويًا ومعقدًا. ثلاثة إلى 10 تكفي لمعظم المتاجر.

كرر العملية للفئات الأخرى.

ابحث عن الكلمات الرئيسية لصفحات المنتج باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية

لا يعد البحث عن الكلمات الرئيسية في التجارة الإلكترونية أمرًا مهمًا إذا كنت تبيع منتجات ذات علامات تجارية، حيث سيبحث الأشخاص عن المنتجات بأنفسهم. 

على سبيل المثال، هناك ما يقدر بنحو 622 ألف عملية بحث شهرية في الولايات المتحدة عن "airpods pro".

إذا كنت تبيع سماعات الرأس هذه، فإن صفحة منتجك تستهدف بالفعل تلك الكلمة الرئيسية.

ومع ذلك، إذا كنت تبيع منتجات بدون علامات تجارية أو منتجات بأسماء غير معروفة، فقد ترغب في البحث عن المزيد من المصطلحات الوصفية التي يبحث عنها الأشخاص واستهدافها.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع زوجًا من سماعات الأذن المخصصة للقطط. ما لم يبحث الأشخاص على وجه التحديد عن العلامة التجارية أو الطراز، فقد يكون من الأفضل استهداف كلمة رئيسية ذات صلة يبحث عنها الأشخاص بالفعل، مثل "سماعات أذن القطة".

الفصل 3. التحقق من تحسين محركات البحث على الصفحة (باستخدام Google Search Console وAhrefs)

تحسين محرك البحث على الصفحة هو عملية تحسين المحتوى على صفحتك. يتضمن تحسينات على المحتوى الذي تراه والرمز الموجود أسفل الغطاء. دعنا نستعرض بعض الاعتبارات والتحسينات لمواقع التجارة الإلكترونية.

يمكنك توفير الوقت باستخدام علامة العنوان والوصف التعريفي وقوالب H1

تستخدم معظم متاجر التجارة الإلكترونية قوالب لعلامات العناوين والأوصاف التعريفية الخاصة بها.

فيما يلي مثال لقالب الوصف التعريفي.

يعد استخدام النهج النموذجي أمرًا منطقيًا لأن كتابة نسخة فريدة لآلاف من صفحات المنتجات والفئات ليست فكرة ممتعة لأحد. لسوء الحظ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى نسخة مكررة قديمة لا تجذب النقرات.

يمكنك حل هذه المشكلة من خلال نهج مختلط حيث يمكنك استخدام النماذج لمعظم الصفحات ولكن قوالب فريدة لتلك التي لديها أكبر عدد من زيارات البحث.

فيما يلي كيفية العثور على الصفحات ذات أكبر عدد من زيارات البحث في Google Search Console (GSC):

1. انتقل إلى نتائج البحث تقرير
2. حدد علامة التبويب "الصفحات".

إذا كنت لا تستخدم GSC، فيمكنك الحصول على تقدير مجاني في تدقيق موقع Ahrefs باستخدام حساب أدوات مشرفي المواقع Ahrefs.

1. حدد مشروعك في تدقيق الموقع
2. انتقل إلى مستكشف الصفحة
3. تصفية للصفحات الداخلية
4. فرز حسب حركة المرور العضوية من الأعلى إلى الأدنى

بالنسبة لـ H1s، الأمر بسيط — فقط استخدم الفئة أو اسم المنتج. 

قراءة متعمقة

• كيفية صياغة علامة عنوان SEO مثالية
• كيفية كتابة الوصف التعريفي المثالي
• H1 Tag SEO أفضل الممارسات

استخدم عناوين URL بسيطة ووصفية صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO).

فيما يلي نموذج بسيط يعمل مع صفحات الفئات والفئات الفرعية:

على سبيل المثال، فيما يلي بعض الفئات والفئات الفرعية لمتجرنا الصوتي الذي يتبع هذا القالب:

تكون الأمور أكثر تعقيدًا بعض الشيء عندما يتعلق الأمر بالمنتجات لأن الهيكل الواضح سيكون كما يلي: 

ومع ذلك، نظرًا لأن المنتجات غالبًا ما تندرج ضمن فئات متعددة، فقد يؤدي ذلك إلى محتوى مكرر. بمعنى آخر، يتوفر المنتج نفسه على عناوين URL مختلفة. 

على سبيل المثال، AirPods عبارة عن سماعات رأس لاسلكية وسماعات رأس داخل الأذن، لذا سينتهي بها الأمر بعنوانين URL:

يمكنك حل هذه المشكلة باستخدام هذا القالب لعناوين URL الخاصة بالمنتج:

قراءة متعمقة

• كيفية إنشاء عناوين URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين

استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لإضافة أوصاف فريدة للمنتج والفئة لمساعدة الزوار ومحركات البحث

غالبًا ما تحتوي صفحات المنتجات والفئات على القليل من المحتوى أو لا تحتوي على أي محتوى على الإطلاق. وهذا ليس سيئًا بالضرورة لتحسين محرك البحث، ولكن إضافة أوصاف فريدة باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية يمكن أن تساعد محركات البحث والزوار على فهم صفحات منتجك وفئتك بشكل أفضل.

فيما يلي بعض النصائح للقيام بذلك:

• اجعلها قصيرة وحلوة
• تأكد من أنها وصفية ومفيدة
• اذكر الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

للعثور على الاختلافات والمرادفات الطويلة، قم بتوصيل صفحة منتج أو فئة منافسة لكلمتك الرئيسية المستهدفة في Site Explorer في Ahrefs وتحقق من أفضل 10 تصنيفات في كلمات رئيسية عضوية تقرير. 

على سبيل المثال، فيما يلي بعض الكلمات الرئيسية البارزة التي تصنفها أيضًا إحدى الصفحات ذات التصنيف الأعلى لـ "سماعات الرأس اللاسلكية":

• بلوتوث سماعات الرأس
• لاسلكي سماعات
• بلوتوث سماعات الأذن 

سيكون من السهل والطبيعي ذكر هذه الكلمات في وصف الصفحة. 

الفصل 4. بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية

يعد إنشاء الروابط لمتاجر التجارة الإلكترونية أمرًا صعبًا لأنه لا توجد عادةً قيمة لشخص آخر للربط بصفحة منتج أو فئة. ومع ذلك، هناك عدد قليل من الأساليب المجربة والمختبرة. يمكنك أيضًا استخدام طرق أخرى للحصول على روابط إلى صفحتك الرئيسية. دعنا نتناول بعض تقنيات بناء الروابط التي يمكنك استخدامها كجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية.

استخدم تقنية "تعليقات المنتج" للحصول على المميزات

إذا كان لديك منتجات تبيعها أنت فقط، فيمكن أن تساعدك تقنية "التعليقات على المنتج" في الظهور في قوائم أفضل المنتجات في تلك الفئة. 

ها هي العملية:

1. ابحث عن قوائم شعبية لأفضل المنتجات
2. عرض المنتج الخاص بك للمؤلف في مقابل ردود الفعل
3. اطلب منهم التفكير في إدراجه في قائمتهم (إذا أعجبهم المنتج)

نظرًا لأن معظم المؤلفين سيرتبطون بالمنتجات التي يعرضونها، فهذه طريقة مباشرة لإنشاء روابط مباشرة إلى صفحات المنتج.

للعثور على قوائم بأفضل المنتجات التي لا تذكر منتجاتك، ابحث في Google عن best[product category] -brandname.

وبدلاً من ذلك، قم بإجراء بحث "في العنوان" في Content Explorer الخاص بـ Ahrefs لنفس الشيء وقم بتصفية الصفحات ذات الزيارات للعثور على القوائم الشائعة.

على سبيل المثال، إليك قائمة بأفضل مكبرات الصوت الذكية التي لم يذكر فيها أي مكبرات صوت من نوع Sonos:

إذا أرادت Sonos إنشاء المزيد من الروابط إلى إحدى صفحات منتجات مكبرات الصوت الذكية الخاصة بها، فيمكنها عرض إرسال المنتج إلى المؤلف مجانًا مقابل الحصول على تعليقات. إذا أحب المؤلف ذلك، يمكن لـ Sonos أن يسأل المؤلف عما إذا كان سيفكّر في عرضه في منشوره.

المطالبة بإشارات العلامة التجارية غير المرتبطة في المراجعات

الإشارات غير المرتبطة هي إشارات عبر الإنترنت لمنتجاتك أو علامتك التجارية دون رابط لموقعك. 

يمكن أن تحدث لجميع أنواع الأسباب. ومع ذلك، غالبًا ما يكون من الصعب تحويلها إلى روابط لأنه نادرًا ما تكون هناك زاوية عرض واضحة أو مقنعة. 

على سبيل المثال، إليك إشارة غير مرتبطة لـ Audio-Technica:

لسوء الحظ، في هذه الحالة، ليس هناك زاوية ميل مقنعة. وذلك لأن الإشارة غير المرتبطة موجودة في مقال حول فرقة تبيع معدات لتمويل تعليم الموسيقى، ولا توجد روابط لعلامات تجارية أخرى مذكورة. 

ومع ذلك، إذا قام شخص ما بمراجعة منتجك ولم يرتبط بك، فإن مطالبته بالارتباط بصفحة المنتج الرسمية حتى يتمكن القراء من معرفة المزيد عن المنتج هي زاوية منطقية ومقنعة إلى حد ما على الأقل. 

يمكنك العثور على المراجعات غير المرتبطة باستخدام Web Explorer الخاص بـ Ahrefs، والذي يبحث في فهرس يضم مليارات الصفحات. فقط أدخل هذا البحث: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.

على سبيل المثال، إذا أردت العثور على مراجعات غير مرتبطة لـ Audio-Technica، فابحث عن هذا: intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.

إنها مجرد حالة مراجعة الصفحات ومطالبتهم بإضافة الرابط حيث يكون ذلك منطقيًا. حتى لو قام بذلك عدد قليل من المراجعين، فهذا يعد بمثابة عدد قليل من الروابط السهلة لصفحات المنتج. 

استخدم HARO للحصول على روابط عالية الجودة لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك

HARO (مساعدة المراسل) هي خدمة تربط الصحفيين والمدونين بالمصادر. 

إذا قمت بالتسجيل كمصدر (مجاني)، يرسل لك HARO رسائل بريد إلكتروني يومية تتضمن طلبات مثل هذا: 

في هذه الحالة، يريد المدون توصيات بشأن أفضل سماعات الرأس المكتبية.

إذا قمنا بتوصيل موقع الويب الخاص بهم (مجلة Welp) في Site Explorer، فسنرى أنه ملف تقييم المجال (دكتور) 59 موقعًا به الكثير من حركة المرور العضوية. لذلك، من المفيد بالتأكيد متابعة الارتباط كجزء من إستراتيجية بناء الارتباط لدينا.

والأفضل من ذلك، أننا نعلم أن المدون سيرتبط بالأشخاص الذين يعرضونهم لأن طلبهم ينص على ما يلي: 

باختصار، ربما يمكننا الحصول على رابط من هذا الموقع عن طريق إرسال توصيتنا إلى المدون مع التفاصيل الأخرى التي يريدها. 

ملاحظة جانبية. منذ أن نشرنا هذه الطريقة لأول مرة، أصبحت HARO أكثر قدرة على المنافسة، ولكن لا يزال من الممكن الحصول على روابط عالية الجودة إذا كنت مثابرًا.

الفصل الخامس: تسويق المحتوى للتجارة الإلكترونية

يعد جذب انتباه جمهورك أمرًا حيويًا في التجارة الإلكترونية. من خلال إنشاء محتوى قيم وملائم وجذاب، يمكنك تحسين رؤية متجرك عبر الإنترنت، وبناء علاقات مع العملاء، وجذب المزيد من التحويلات.

دعونا نفكر في عدد قليل من أهم الأولويات في تسويق المحتوى لمواقع التجارة الإلكترونية.

ابحث عن الكلمات الرئيسية للتحقيقات التجارية لاستهدافها من خلال منشورات المدونة

الكلمات الرئيسية للتحقيق التجاري هي مصطلحات يبحث عنها الأشخاص عند البحث عما يريدون شراؤه.

على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن "أفضل سماعات رأس لاسلكية" على Google، فمن المحتمل أنك مستعد لشراء زوج جيد من سماعات الرأس اللاسلكية.

يعد تحديد "أفضل" عمليات البحث عن المنتجات طريقة بسيطة لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الأغراض التجارية.

أسهل طريقة للقيام بذلك هي: 

• أدخل كلمتك الرئيسية في مستكشف الكلمات الرئيسية.
• إضافة تضمن مرشح يحتوي على كلمة "الأفضل".
• قم بتطبيق الفلتر واضغط أظهر النتائج.

يمكننا أن نرى من هذا البحث السريع أن Ahrefs قد حددت أكثر من 9,396 كلمة رئيسية يمكننا استخدامها.

بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية "الأفضل"، يمكنك أيضًا العثور على نية تجارية في الأسئلة. على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن "كيف تعمل سماعات الرأس المانعة للضوضاء"، فمن المحتمل أنك مهتم بشراء زوج منها.

في Keywords Explorer، يمكنك العثور على هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية في ملف الأسئلة المتكررة القسم بعد قيامك بتوصيل كلمتك الرئيسية.

فيما يلي مثال سريع لكلمة رئيسية إعلامية لـ "سماعات إلغاء الضوضاء".

تذكر أن تبحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمشكلات التي تساعد منتجاتك في حلها.

على سبيل المثال، الكلمات الرئيسية مثل "كيفية تنظيف سماعات الرأس" لا تعمل لأن الباحث ليس في السوق لشراء سماعات رأس جديدة. لكن الكلمات الرئيسية مثل "كيفية إصلاح سماعات الرأس المكسورة" قد تنجح لأن معظم سماعات الرأس لا يمكن إصلاحها بسهولة، لذلك قد يكون زوج جديد من سماعات الرأس هو الحل الأفضل. 

بمجرد أن تفهم علم النفس وراء الكلمات الرئيسية ذات النوايا التجارية، تصبح جاهزًا لإنشاء محتوى يقوده المنتج لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

أنشئ محتوى يقوده المنتج لجذب المزيد من العملاء إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك

يساعد المحتوى الذي يقوده المنتج القراء على حل مشكلاتهم باستخدام المنتجات التي تبيعها. يمكن أن يؤدي إنشاء هذا المحتوى حول الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص إلى جذب المزيد من العملاء المحتملين من نتائج محرك البحث إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

على سبيل المثال، تحصل مشاركة المدونة هذه حول إصلاح سماعات الرأس التي تعمل في أذن واحدة فقط على ما يقدر بنحو 13.3 ألف زيارة بحث شهرية:

فهو يشرح كيفية إصلاح المشكلات الشائعة قبل التوصية بسماعات رأس جديدة ومتينة للقراء الذين لم يتمكنوا من تشغيل الأشياء.

في هذه الحالة، يوصي الموقع بالمنتجات الموجودة على أمازون. ولكن لا يوجد سبب يمنعك من التوصية بصفحات منتجك والارتباط بها في هذه المقالات.

قراءة متعمقة

• المحتوى الذي يقوده المنتج: ما هو، ولماذا نستخدمه، وكيفية البدء 

قم بتحسين صور منتجك للبحث للحصول على المزيد من النقرات

يعد Google Images ثاني أكبر محرك بحث في العالم. إنه مسؤول عن أكثر من 20% من جميع عمليات البحث عبر الإنترنت.

لذا، عندما يبحث العملاء المحتملون عن منتجاتك، فمن المحتمل أن يتصفحوها للعثور على المنتج الذي يبحثون عنه.

إذا كنت تريد الظهور في أعلى نتائج بحث صور Google، فستحتاج إلى البدء بتحسين صفحات وصور منتجات موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لتحسين محركات البحث.

ستحتاج بعد ذلك إلى إضافة اسم ملف وصفي مفصول بواصلات. حاول إبقاء اسم الملف الخاص بك في صلب الموضوع وتذكر تضمين الكلمات الرئيسية المهمة، مثل المثال أدناه:

ثم قم بإضافة نص بديل وصفي إلى صورتك. النص البديل هو رمز يبدو كالتالي:

<img alt="your alt text description goes here">

لذا، على سبيل المثال، بالنسبة لسماعات الرأس هذه، يمكن أن يكون النص البديل:

<img alt="Apple AirPods Max in silver">

يجب أن تجعل النص البديل مقتضبًا قدر الإمكان. إليك مثال من Apple، حيث يقرأ النص البديل: "منظر أمامي لـ AirPods Max باللون الفضي." 

على الرغم من سهولة فهم مبادئ النص البديل، إلا أنه من السهل نسيان إضافته. ستحتوي الكثير من مواقع الويب على عدد قليل من الصور التي لا تحتوي على نص بديل.

الطريقة الأسرع والمجانية للتحقق من عدم وجود نص بديل مفقود في موقعك هي استخدام أداة مثل أدوات مشرفي المواقع Ahrefs. 

بمجرد الانتهاء من عملية الزحف إلى موقعك باستخدام الأداة، توجه إلى نظرة عامة في تدقيق الموقع لمعرفة ما إذا كانت هناك أية مشكلات. 

فيما يلي مثال لموقع يحتوي على 2,712 صورة مع عدم وجود نص بديل.

يؤدي النقر فوق مشكلة "النص البديل المفقود" إلى نقلك إلى عناوين URL المتأثرة. يمكنك بعد ذلك طلب القائمة من خلال النقر على "حركة المرور العضوية" لتحديد أولويات الصفحات التي تحقق أداءً جيدًا بالفعل في البحث. 

إذا كانت الصفحة تتمتع بالفعل بعدد كبير من الزيارات العضوية، فمن المحتمل أن تحقق الصور الموجودة على تلك الصفحة أداءً جيدًا في صور Google.

بمجرد الانتهاء من تحسين صورك، يمكنك مراقبة النقرات التي تحصل عليها من خلال النقر على "الأداء" ثم تحديد نوع البحث على أنه "صورة".

قراءة متعمقة

• تحسين محركات البحث للصور: 12 نصيحة قابلة للتنفيذ (لمزيد من الزيارات العضوية)

الفصل 6. نصائح متقدمة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

كل ما سبق سوف يجعلك في وضع جيد مع تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية. ولكن هناك أشياء أخرى يمكنك القيام بها لجذب المزيد من حركة المرور والمبيعات على محرك البحث. دعونا نذهب من خلال بعض منهم.

قم بفهرسة عناوين URL ذات الأوجه مع طلب البحث للحصول على المزيد من النقرات

يبحث الأشخاص عن المنتجات بعدة طرق، لذلك ربما تكون قد صادفت مصطلحات أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية التي لم تكن ذات معنى بالنسبة للفئات الفرعية. ولكن إذا كان لديك التنقل متعدد الأوجه في متجرك، فمن المحتمل أن يكون لديك بالفعل عناوين URL ذات معلمات تستهدف العديد من هذه المصطلحات.

على سبيل المثال، هناك ما يقدر بنحو 150 عملية بحث شهرية عن "سماعات جابرا فوق الأذن" في الولايات المتحدة:

إذا كنت تبيع هذه المنتجات وتسمح للزائرين بتصفية هذه المنتجات باستخدام التنقل متعدد الأوجه، فمن المحتمل أن ينتهي بهم الأمر إلى عنوان URL مثل هذا:

/headphones?brand=jabra&design=over-ear

نظرًا لأن معظم متاجر التجارة الإلكترونية تقوم بتحويل عناوين URL ذات الأوجه إلى فئة رئيسية أو فئة فرعية، فمن المحتمل أن يكون عنوان URL هذا غير قابل للفهرسة. ومع ذلك، يمكنك إصلاح ذلك عن طريق تغيير المعيار الأساسي إلى مرجع ذاتي.

إذا قمت بذلك لجميع عناوين URL ذات الأوجه التي تتطلب البحث، فغالبًا ما تجذب المزيد من حركة البحث دون إنشاء أي محتوى جديد.

إليك ورقة الغش من Aleyda Solis لمساعدتك في معرفة أي منها تريد فهرسته:

ملاحظة جانبية. تعمل بعض منصات التجارة الإلكترونية على تسهيل الفهرسة الانتقائية لعناوين URL ذات الأوجه أكثر من غيرها. إذا كنت تخطط للقيام بذلك وتفتقر إلى الخبرة الفنية، فإننا نوصي بشدة بتعيين مستشار ومطور SEO ذو خبرة كبيرة للمساعدة.

TIP إذا لاحظت أن الأشخاص يبحثون عن سمات المنتج التي ليس لديك مرشحات لها، ففكر في إضافتها. على سبيل المثال، هناك العديد من عمليات البحث عن سماعات الرأس المتوافقة مع الأجهزة المختلفة: يمكنك بسهولة إضافة مجموعة من المرشحات "متوافقة مع" وفهرسة عناوين URL ذات الأوجه ذات الصلة لجذب حركة البحث من هذه المصطلحات.

أضف ترميز المخطط إلى صفحات المنتج للفوز بمقتطفات منسقة

ترميز المخطط هو رمز يساعد محركات البحث على فهم صفحاتك وعرضها بشكل أفضل في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن أن تساعدهم إضافته إلى صفحات المنتج في الفوز بمقتطفات منسقة مثل هذا: 

إليك الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه علامة المخطط لصفحة تبيع AirPods Pro:

فهو يخبر Google باسم المنتج والعلامة التجارية والسعر وتقييم المراجعة وما إذا كان متوفرًا في المخزون.

هناك الكثير من مولدات ترميز المخططات المجانية مثل هذا، لذلك لا يتعين عليك كتابة الكود يدويًا. تتمتع بعض منصات التجارة الإلكترونية أيضًا بخيار إضافة علامات المخطط المضمنة. 

قراءة متعمقة

• ما هو ترميز المخطط؟ كيفية استخدامه لتحسين محركات البحث

الارتباط بالفئات الفرعية المهمة لتسليط الضوء عليها للزوار (ومحركات البحث)

يؤدي الارتباط بالفئات الفرعية المهمة من صفحات الفئات الخاصة بك إلى إعطاء الأولوية للروابط التي من المرجح أن يهتم بها الزوار. 

وهذا يسهل على زوار متجرك التنقل حول موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

فيما يلي مثال حيث تم تمييز الفئات الفرعية المهمة بالقرب من أعلى صفحة الفئة.

يتيح هذا التصميم للزائرين الوصول إلى الفئات الفرعية التي يريدونها بسرعة. كما أنه مفيد لمستخدمي الأجهزة المحمولة، لأنه يعني أنهم لن يضطروا إلى التمرير عبر آلاف المنتجات.

ومن الممكن أيضًا أن يؤدي موقع هذه الروابط إلى تعزيز سلطة صفحات الفئات الفرعية هذه، وفقًا لنموذج المتصفح المعقول المحدد في براءات اختراع Google.

إليك مثال آخر حيث قام بائع تجزئة آخر بربط فئات فرعية شائعة في أعلى صفحة الفئة.

راقب مشكلات تحسين محركات البحث الفنية لتجنب الانخفاض غير المتوقع في حركة المرور على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك

يساعدك الأساس التقني المتين على تجنب المشكلات الشائعة التي غالبًا ما تصيب متاجر التجارة الإلكترونية. لكن تحسين محركات البحث الفنية ليس شيئًا لمرة واحدة. سوف تنشأ مشاكل جديدة مع مرور الوقت.

لهذا السبب يجب أن تكون مراقبة صحة تحسين محركات البحث الفنية وإصلاح المشكلات على مواقع التجارة الإلكترونية جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية الخاصة بك. للقيام بذلك، تحتاج إلى أفضل أدوات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية.

باستخدام تدقيق الموقع مع حساب أدوات مشرفي المواقع Ahrefs، يمكنك القيام بذلك مجانًا. فهو يراقب أكثر من 100 مشكلة شائعة في تحسين محركات البحث، بما في ذلك تلك المشكلات التي تراها غالبًا على مواقع التجارة الإلكترونية، مثل المحتوى المكرر ومشكلات تحديد العنوان الأساسي والصفحات اليتيمة.

يمكنك جدولة عمليات الزحف اليومية أو الأسبوعية أو الشهرية للبقاء على اطلاع على المشكلات.

أخطاء SEO في التجارة الإلكترونية يجب تجنبها

فيما يلي بعض الأمثلة على المشكلات الشائعة التي يمكن أن تؤثر على مواقع التجارة الإلكترونية وتضر بالتصنيفات.

• لا يشمل فتات الخبز - يجد الزائرون (وGoogle) أن مسارات التنقل على مواقع التجارة الإلكترونية مفيدة.
• نسيان إضافة ترميز المخطط - يمكن أن تساعدك إضافة المخطط في الفوز بالمقتطفات المنسقة. 
• فهرسة الصفحات ذات الجودة المنخفضة – فهرسة مرشحات التجارة الإلكترونية أو صفحات البحث التي لا تضيف أي قيمة.
• حشو الكلمات الرئيسية – ذكر كلماتك الرئيسية بشكل متكرر على موقع الويب الخاص بك.
• حجب الصفحات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك - أحيانا، noindex يمكن إضافة العلامات أو توجيهات "عدم السماح" في ملف robots.txt عن طريق الخطأ، مما يعني عدم ظهور الصفحات في Google.
• وجود موقع بطيء – لن يحب عملاؤك الموقع البطيء وقد يؤثر ذلك على التحويلات إذا لم تقم بتحسين سرعة الموقع، خاصة إذا كانوا يتصفحون موقعك على جهاز محمول

مستقبل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

ليس لدي كرة بلورية للتنبؤ بها بالضبط كيف سيبدو المستقبل بالنسبة لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، ولكن إليك بعض الأفكار.

مع بدء Google في دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في تجربة البحث الخاصة بها، فمن المحتمل أن يتطور تحسين محركات البحث والتجارة الإلكترونية إلى تجربة مختلفة عما لدينا اليوم. 

فيما يلي مثال لما تبدو عليه نتائج SERP اليوم للبحث عن "سماعات رأس بلوتوث".

إذا تجاهلنا نتائج "الناس يسألون أيضًا"، فإن الباقي عبارة عن صفحات فئات من متاجر التجارة الإلكترونية.

ألقِ الآن نظرة على SERP لهذا البحث نفسه ضمن تجربة البحث التوليدية المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google:

بهذه النتيجة، قامت Google بإنشاء صفحة الفئة الخاصة بها بشكل فعال هناك على SERP.

إذا أصبح هذا التغيير حقيقة، فمن الممكن أن يحول مستقبل تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية تركيزه أكثر إلى تحسين صفحات المنتج.

تحدثت أليدا أيضًا عن هذه التغييرات المحتملة وتوقعاتها بشأن تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية. 

الأفكار النهائية

إن تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية ليس بالأمر السهل. يعد الحصول على الأساسيات الصحيحة أمرًا سهلاً بما فيه الكفاية، ولكن تلبية طلبات البحث مع تجنب المشكلات الفنية الشائعة غالبًا ما تكون أكثر تعقيدًا مما تعتقد. 

فيما يلي بعض الموارد المفيدة لمعرفة المزيد حول هذه المشكلات:

• التنقل متعدد الأوجه: التعريف والأمثلة وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث
• تدوين التجارة الإلكترونية: 7 خطوات لتنمية حركة المرور والمبيعات الخاصة بك
• تسويق التجارة الإلكترونية 101: كيفية تعظيم المبيعات
• كيفية بدء مشروع تجاري إلكتروني (9 خطوات للنجاح)

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.