تجد نسبة كبيرة من العملاء الشركات من خلال الإعلانات والمشاركات الدعائية. ولكن ماذا يحدث إذا قاموا بزيارة موقع ويب من خلال البحث عبر الإنترنت بدلاً من الإعلان؟ وهذا ما يسمى حركة المرور "العضوية". في حين أن الإعلانات المدفوعة يمكن أن تحقق نتائج سريعة، فإن العلامات التجارية تحتاج أيضًا إلى وصول عضوي للحفاظ على النمو على المدى الطويل.
لسوء الحظ، نادرًا ما يكون توليد حركة المرور العضوية أمرًا سهلاً، وغالبًا ما تحتاج الشركات إلى العمل الجاد لجذب حركة المرور العضوية، خاصة مع مشهد البحث المتغير باستمرار. ستستكشف هذه المقالة سبب أهمية حركة المرور العضوية وستقدم نصائح مفيدة لمساعدة الشركات على تعزيز بصمتها على الويب بما يتجاوز استراتيجيات تحسين محركات البحث الأساسية.
جدول المحتويات
كيف تستفيد الشركات من حركة المرور العضوية
9 استراتيجيات مفيدة للمساعدة في زيادة حركة المرور العضوية لأي موقع ويب
كيف يمكن للشركات تتبع حركة المرور العضوية الخاصة بهم
الملخص
كيف تستفيد الشركات من حركة المرور العضوية
يجذب البحث العضوي الزوار من خلال مطابقة المحتوى مع استعلامات البحث. تتطلب هذه الإستراتيجية طويلة المدى جهدًا متسقًا ولكنها يمكن أن تولد نتائج مذهلة بمرور الوقت. فيما يلي بعض الفوائد التي يمكن أن تتمتع بها العلامات التجارية من الزيارات العضوية:
- النمو الفعال من حيث التكلفة: تجذب حركة المرور العضوية المزيد من الزوار دون تكلفة الإعلانات المدفوعة. ولهذا السبب، ترى العديد من الشركات أنها وسيلة منخفضة التكلفة للنمو.
- الوعي بالعلامة التجارية: يتضمن جذب حركة المرور العضوية تعزيز التصنيف لمصطلحات البحث القيمة. وتتمثل النتائج في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، والرؤية، والسلطة.
- النتائج المستدامة: يمكن أن توفر التصنيفات العضوية حركة مرور ثابتة شهرًا بعد شهر. إنه مختلف تمامًا عن حركة البحث المدفوعة، والتي توقف تدفق حركة المرور عندما توقف الشركات إعلاناتها مؤقتًا.
- إزدياد الدخل: يمكن أن يؤدي المزيد من التصنيفات العضوية إلى تعزيز الإيرادات وعائد الاستثمار دون تقليل هوامش الربح - على عكس الإعلانات المدفوعة.
9 استراتيجيات مفيدة للمساعدة في زيادة حركة المرور العضوية لأي موقع ويب
1. ركز على المحتوى الذي يستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة
إذا لم يظهر محتوى الشركة أو موقع الويب الخاص بها عند البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة، فهذا يعني أنها تعمل باستخدام مصطلحات تحسين محركات البحث غير الفعالة. كيف يمكن للشركات حل هذه المشكلة؟ إحدى أفضل الطرق هي البحث عن كلمات رئيسية كبيرة الحجم وتجارية تتطابق مع منتجاتهم.
على الرغم من أن الأمر قد يستغرق وقتًا طويلاً، إلا أنه لا يتعين على الشركات إجراء هذا البحث يدويًا. يمكنهم استخدام أدوات مثل Google Keyword Planner لتسريع العملية. بمجرد أن تكتشف العلامات التجارية الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بأعمالها ومنتجاتها، يمكنها بعد ذلك إضافتها إلى محتواها، مثل منشورات المدونة وأوصاف المنتج.
ومع ذلك، يجب أن يكون هذا التكامل طبيعيًا، وإلا فلن يستهدف هدف البحث ويجذب عملاء محتملين مؤهلين. يوصى باستخدام نفس الأسلوب لتحديث أي محتوى قديم وتحسينه بأثر رجعي للتأكد من مطابقته لاتجاهات البحث الحالية.
2. جذب روابط خلفية عالية الجودة
تعد الروابط الخلفية طريقة رائعة لجعل المواقع أكثر صلة. يتضمن ذلك جعل مواقع الويب الأخرى ترتبط بموقعها، وبالتالي تعزيز سلطتها في نتائج البحث. على الرغم من فعاليتها، لا يمكن للشركات استخدام أي رابط خلفي لجذب عمليات البحث العضوية: يجب أن تكون الروابط الخلفية من المواقع ذات الصلة (غالبًا ما تكون متخصصة).
إذا كانت الشركات تريد المزيد من السلطة، فيمكنها أيضًا التركيز على إنشاء روابط آمنة من مواقع راسخة وموثوقة للغاية. وأخيرًا، يمكن أن تساعد الروابط الخلفية من المواقع الشهيرة ذات الزيارات العالية أيضًا في تعزيز تصنيف البحث.
إحدى الطرق الرائعة للحصول على روابط خلفية عالية الجودة هي التواصل مع العلاقات العامة. يمكن للشركات أيضًا ضيف مدونة على المدونات والنشرات الإخبارية ذات السمعة الطيبة.
3. إصلاح أي أخطاء فنية في الموقع
قبل أن يقوم Google بتصنيف كل موقع في نتائج البحث الخاصة به، يجب أن تقوم برامج الروبوت الخاصة به بالزحف إليه وفهرسته. كلما كانت هذه العملية "أسهل"، كلما كان ترتيبها وظهورها أفضل في Google. ومن ثم، تعد الروابط المعطلة وأخطاء الزحف ومشكلات موقع الهاتف المحمول طريقة مؤكدة للحصول على تصنيف سلبي.
لهذا السبب، يجب على تجار التجزئة تحديد وإصلاح أي مشاكل فنية لتحسين أداء البحث العضوي. ويجب عليهم أيضًا إعداد التنبيهات لاكتشاف الأخطاء الجديدة عند حدوثها. إليك كيف يمكن للشركات حل هذه المشكلة باستخدام أدوات مثل تدقيق موقع Semrush الأداة:
- ابدأ بإنشاء حساب مجاني. تسمح معظم الخدمات المجانية للشركات بفحص ما يصل إلى 100 صفحة.
- انتقل إلى أداة تدقيق الموقع وأدخل مجال موقع الويب. وبعد ذلك، ابدأ عملية التدقيق.
- إذا انبثقت نافذة الإعدادات، فيمكن للشركات تكوين التدقيق الخاص بها وفقًا لتفضيلاتها. ثم انقر فوق ابدأ.
- ستوفر الأداة نظرة عامة مفيدة بعد التدقيق. انتقل إلى علامة التبويب "المشكلات" للتحقق مما إذا كان هناك أي خطأ في الموقع.
- إذا كانت هناك أية مشكلات، فستقدم معظم الخدمات نصائح حول كيفية إصلاحها.
4. مواكبة اتجاهات تحسين محركات البحث
تتغير خوارزميات محرك البحث باستمرار، ولهذا السبب يجب على تجار التجزئة البقاء على اطلاع بعناصر تحسين محركات البحث الجديدة مثل تجربة الصفحة، وعمق المحتوى، والتأليف الخبير لتكييف استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم والحفاظ على حركة مرور عضوية قوية. من المستحسن أن تتبع الشركات مدونات الصناعة والبودكاست لتعلم واختبار التقنيات الجديدة عند ظهورها.
5. فهم القصد من البحث
يمكن لتجار التجزئة أيضًا استخدام بيانات Google Search Console لفهم هدف البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة. من خلال تحليل نسب النقر إلى الظهور ومرات الظهور وأنماط سلوك المستخدم، يمكن للشركات تحديد النوايا والاهتمامات الأساسية للمستخدمين الذين يبحثون عن تلك الكلمات الرئيسية.
يمكن أن تؤدي صياغة المحتوى الذي يتناول الأسئلة والاحتياجات التي تشير إليها استعلامات البحث إلى تحسين تصنيفات المصطلحات ذات نية البحث التجارية العالية. غالبًا ما تشير عبارات البحث هذه إلى احتمال قوي بأن يكون المستخدم مستعدًا لإجراء عملية شراء.
6. ضمان سرعة النطاقات والمواقع
تعمل أوقات تحميل الصفحات السريعة وتحسين الأجهزة المحمولة على تحسين تجربة المستخدم، وهو ما تكافئه محركات البحث. يجب على تجار التجزئة ضغط الصور وإزالة التعليمات البرمجية غير الضرورية وتحسين الاستضافة لتقليل عرض النطاق الترددي وتوفير نتائج سريعة. سيساعد اختبار سرعة الموقع بانتظام وتحديد أهداف الأداء الشركات في الحفاظ على التصنيف.
7. تعزيز تحسين محركات البحث على الصفحة
بالإضافة إلى إنشاء المحتوى ونشره، يجب على الشركات أيضًا تحسين صفحات الويب الخاصة بها لجذب المزيد من الزيارات العضوية. بالنسبة إلى تحسين محركات البحث على الصفحة، يجب على الشركات التركيز على تحسين صفحات الويب الخاصة بها. إنهم بحاجة إلى ذلك للتأكد من أن المحتوى الخاص بهم يطابق نية المستخدم وراء الكلمات الرئيسية، مما يدفع محركات البحث إلى منحهم رؤية عالية. إليك ما يمكنهم فعله لتحسين محركات البحث على الصفحة:
- عناوين الصفحات: للحصول على أفضل النتائج، يجب أن تكون العناوين موجزة وأن تستخدم الكلمات الرئيسية الأساسية
- بنية عنوان URL: يجب أن تكون عناوين URL للمحتوى قصيرة وسهلة الفهم وغنية بالكلمات الرئيسية، بحيث تصنفها محركات البحث في مرتبة عالية
- العناوين: يجب أن تحتوي جميع عناوين المحتوى دائمًا على كلمات رئيسية ذات صلة.
- المحتوى: التأكد من عدم نقص المحتوى. سيؤدي المحتوى عالي الجودة مع الكلمات الرئيسية المضافة بشكل طبيعي إلى تحسين تصنيفات الصفحات دائمًا.
8. لا تنس الكلمات الرئيسية الطويلة
إن إنشاء محتوى عالي الجودة ليس نهاية المعركة من أجل حركة المرور العضوية. يمكن للشركات أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة لجذب المزيد من المشاهدات العضوية. وذلك لأن تصنيفات نتائج البحث غالبًا ما تكافئ استخدام عبارات طويلة محددة ذات منافسة أقل من العبارات القصيرة شديدة التنافسية.
عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية الطويلة عبارة عن عبارات تحتوي على ما يصل إلى أربع كلمات، مثل "أفضل المطاعم القريبة مني" أو "أفضل المنتجات للكلاب". يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية الطويلة أيضًا الشركات في إنشاء عناوين محتوى جذابة وزيادة التصنيف. يمكن للعلامات التجارية استخدام أدوات مثل Ahrefs مولد الكلمات الرئيسية مجانا للمساعدة في البحث.
9. إنشاء أشرطة فيديو يوتيوب
لا ينبغي للشركات إنهاء استراتيجية المحتوى العضوي الخاصة بها بمجرد إنشاء منشورات مفيدة لموقعها على الويب. يمكن أن يساعد التوسع في تنسيقات مختلفة، مثل مقاطع فيديو YouTube، في جذب جماهير جديدة والحفاظ على تفاعلهم.
والأفضل من ذلك، أن تحميل مقاطع الفيديو عبر الإنترنت يعد طريقة رائعة لتوضيح للعملاء كيفية عمل المنتج أو الخدمة. توفر هذه الإستراتيجية للعلامات التجارية دليلاً مرئيًا على جودتها ونجاحها وقد تحفز العملاء على زيارة الموقع الإلكتروني لمتاجر التجزئة بشكل عضوي. إنها أيضًا طريقة رائعة للإجابة على الأسئلة التي قد تكون لدى العملاء المحتملين حول الأعمال التجارية.
كيف يمكن للشركات تتبع حركة المرور العضوية الخاصة بهم
قبل زيادة حركة المرور العضوية، يجب أن تتعلم الشركات كيفية تتبعها باستخدام أدوات تحليل الويب مثل Google Analytics أو Semrush. يمكن أن يكشف تحليل البيانات في هذه الأدوات عن طرق لتعزيز حركة البحث.
وإليك كيفية العثور على حركة المرور العضوية في Google Analytics:
1. قم بتسجيل الدخول إلى Google Analytics وانتقل إلى الاكتساب > جميع الزيارات > القنوات
2. ضمن البحث العضوي، اعرض المقاييس مثل المستخدمين والمستخدمين الجدد والجلسات ومعدل الارتداد
3. للحصول على تفاصيل الكلمات الرئيسية، انتقل إلى الاكتساب > Search Console > الاستعلامات لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات
وإليك كيفية العثور على حركة المرور العضوية في Semrush:
1. أدخل المجال في شريط بحث Semrush وحدد "أبحاث عضوية" في صفحة النظرة العامة على المجال
2. في صفحة "البحث العضوي"، انتقل إلى علامة التبويب "المواضع" لعرض حركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية، والتصفية حسب الكلمة الرئيسية أو الموقع أو الجهاز
3. انقر على أي كلمة رئيسية لرؤية التحليل الكامل لصفحة نتائج محرك البحث (SERP) وانتقل إلى قسم حركة البحث للحصول على حركة المرور العضوية الشهرية المقدرة
وفي الختام
على الرغم من أن هذا الدليل لا يغطي كل طريقة لجذب الزيارات العضوية إلى موقع الويب، إلا أن النصائح المقدمة هي طريقة قوية لأي عمل تجاري للبدء في تطوير استراتيجية ناجحة. تتطلب تقنيات مثل نشر الضيف وإنشاء مقاطع الفيديو والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقتًا وجهدًا قبل أن تصبح النتائج واضحة. قد لا يرى أصحاب مواقع الويب الجدد نتائج سريعة، ولكن الجهود المتسقة وعالية الجودة ستؤدي في النهاية إلى توليد حركة مرور عضوية.
لمزيد من النصائح حول كيفية تحسين محركات البحث والمحتوى لديك، تأكد من الاشتراك فيها يقرأ موقع Chovm.com.
