جدول المحتويات
1. مقدمة إلى الأداء الأفضل
2. تضخيم البيانات من خلال إدراج العلامة التجارية
3. الصراعات في استراتيجية العطاءات
4. قضايا الشفافية في البيانات
5. القضاء على الاستهداف غير ذي الصلة
مقدمة إلى الأداء الأفضل
توفر حملات الأداء الأفضل من Google حلاً قويًا ومؤتمتًا بالكامل للوصول إلى العملاء عبر جميع مستودعات Google. ومع ذلك، في حين أنها تعد بنتائج مبهرة، إلا أنها تأتي أيضًا مع العديد من النكسات الشائعة التي يمكن أن تعيق الأداء.
بدءًا من البيانات المتضخمة ومرورًا بإدراج العلامة التجارية وحتى الصراعات في إستراتيجيات عروض الأسعار، والتحديات المتعلقة بشفافية البيانات وحتى إزالة الاستهداف غير ذي الصلة، يعد فهم هذه المشكلات وتنفيذ الحلول الفعالة أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق أقصى قدر من نجاح جهودك الإعلانية. في هذه المقالة، سنستكشف هذه الانتكاسات بالتفصيل ونقدم إستراتيجيات عملية للتغلب عليها، مما يضمن تحقيق حملات الأداء الأفضل نتائج مثالية.
تضخيم البيانات من خلال تضمين العلامة التجارية 🔃
إحدى المشاكل الشائعة في حملات الأداء الأفضل هي تضخم مقاييس الأداء بسبب تضمين مصطلحات العلامة التجارية. عادةً ما تنتج عمليات البحث عن العلامات التجارية حركة مرور مؤهلة تأهيلاً عاليًا مع عوائد قوية، مما يؤدي إلى تحريف بيانات الأداء الإجمالية عند مزجها مع مصطلحات البحث العامة. وقد يؤدي هذا إلى المبالغة في تقدير نجاح الحملة واتخاذ قرارات خاطئة.
وللتخفيف من ذلك، فكر في الاستراتيجيات التالية:
- استبعاد شروط العلامة التجارية: يمكنك تنفيذ استبعادات العلامة التجارية في حملات الأداء الأفضل لضمان مقاييس أداء أكثر دقة. كن مستعدًا للانخفاض المحتمل في مؤشرات الأداء الرئيسية إذا كانت مصطلحات العلامة التجارية قد أدت إلى تضخيم بياناتك مسبقًا.
- دمج مصطلحات العلامة التجارية في الحملات على شبكة البحث: أضف مصطلحات العلامة التجارية المحولة من تقرير مصطلحات البحث "الأداء الأفضل" إلى حملاتك المخصصة على شبكة البحث. يفصل هذا النهج بين الأداء المرتكز على العلامة التجارية، مما يوفر صورة أوضح لفعالية الحملة.
يمكن أن يساعد استخدام البرامج النصية مثل محلل حركة مرور العلامة التجارية PMax في التمييز بين أداء العلامة التجارية والأداء غير المرتبط بالعلامة التجارية، مما يوفر رؤية أكثر شفافية للتأثير الحقيقي لحملتك.
الصراعات في استراتيجية عروض الأسعار
تشكّل النزاعات في إستراتيجيات عروض الأسعار انتكاسة أخرى في حملات الأداء الأفضل. عندما يتم تشغيل هذه الحملات جنبًا إلى جنب مع حملات البحث الحالية التي تستهدف الكلمات الرئيسية نفسها، فإنها يمكن أن تطغى على أداء الحملات على شبكة البحث وتعرقل أداءها عن غير قصد. غالبًا ما تتفاقم هذه المشكلة عندما لا تتم إدارة حدود عروض الأسعار وأولويات ترتيب الإعلان بشكل مناسب.
ولمنع ذلك، اتبع الإرشادات التالية:
- ضبط حدود عروض الأسعار: تجنب وضع حدود عروض أسعار مفرطة في العدوانية والتي قد تؤدي إلى تقييد أداء حملاتك على شبكة البحث.
- تحديد أولوية ترتيب الإعلان: تأكد من حصول حملاتك على شبكة البحث على ترتيب إعلان أعلى مقارنةً بحملات الأداء الأفضل من خلال تحديد أهداف أداء أكثر صرامة لحملات الأداء الأفضل. يمكن أن يساعد هذا في الحفاظ على مستوى رؤية وفعالية إعلاناتك على شبكة البحث.
- مواءمة استراتيجيات عروض الأسعار: قم بمواءمة استراتيجيات عروض الأسعار عبر الحملات لتجنب المنافسة بينها وضمان اتباع نهج متماسك للإنفاق الإعلاني.
ومن خلال إدارة هذه الجوانب بعناية، يمكنك إنشاء استراتيجية إعلانية أكثر توازنًا وتكاملاً، والاستفادة من نقاط القوة في حملات الأداء الأفضل وحملات شبكة البحث دون أي تعارض.
قضايا الشفافية في البيانات
أحد التحديات الكبيرة التي تواجه حملات الأداء الأفضل هو الافتقار إلى شفافية البيانات التفصيلية. غالبًا ما يواجه المعلنون صعوبة في فهم أين يتم إنفاق ميزانيتهم، وما هي القنوات التي تحقق أفضل أداء، وكيف تساهم مجموعات الأصول المختلفة في النتائج الإجمالية.
للحصول على رؤى أفضل، فكر في استخدام البرامج النصية المصممة للكشف عن البيانات المخفية. تتضمن بعض الخيارات الموصى بها ما يلي:
- البرنامج النصي لـ Performance Max Insights بواسطة Mike Rhodes: يوفر هذا البرنامج النصي نظرة شاملة لتخصيص الميزانية وأداء القناة ورؤى مجموعة الأصول.
- Flowboost Labilizer: مثالي لعملاء التجارة الإلكترونية، يقوم هذا البرنامج النصي بتسمية المنتجات بناءً على الأداء، مما يسمح بتوزيع الميزانية بشكل أكثر استهدافًا وكفاءة.
يمكن لهذه الأدوات سد فجوة البيانات، وتوفير معلومات مهمة لتحسين حملاتك واتخاذ قرارات أكثر استنارة.
القضاء على الاستهداف غير ذي الصلة
يمكن أن تستهدف حملات الأداء الأفضل في بعض الأحيان كلمات رئيسية أو مواضع أو مواضيع غير ذات صلة، مما يؤدي إلى إهدار الإنفاق الإعلاني والأداء دون المستوى الأمثل. على الرغم من أن واجهة Google لا تسهل استبعاد هذه العناصر، إلا أن ذلك ممكن من خلال نماذج ونصوص محددة.
لمعالجة الاستهداف غير ذي الصلة:
- إرسال طلبات تعديل حملة الأداء الأفضل: استخدم صفحة دعم Google لملء النماذج اللازمة لاستبعاد المواضع غير المرغوب فيها والكلمات الرئيسية غير ذات الصلة.
- الاستفادة من البرامج النصية للاستثناءات الدقيقة: قم بتنفيذ نصوص برمجية إضافية تسمح بالتحكم الدقيق في الاستثناءات، مما يعزز ملاءمة حملاتك وفعاليتها.
من خلال اتخاذ هذه الخطوات، يمكنك تحسين استهدافك والتخلص من أوجه القصور، مما يضمن وصول إعلاناتك إلى الجماهير الأكثر صلة.
وفي الختام
يتطلب التغلب على النكسات الشائعة لحملات الأداء الأفضل اتباع نهج استباقي وتعديلات استراتيجية. بدءًا من إدارة البيانات المتضخمة وتعارضات عروض الأسعار وحتى تعزيز شفافية البيانات والتخلص من الاستهداف غير ذي الصلة، يمكن أن تساعدك هذه الحلول في زيادة إمكانات حملاتك إلى أقصى حد. عند استخدامها بشكل جيد، يمكن أن تقدم حملات الأداء الأفضل فوائد كبيرة، ولكنها تتطلب مراقبة دقيقة لتجنب المخاطر. ومن خلال الاستفادة من الأدوات والتقنيات المناسبة، والبقاء على اطلاع بأفضل الممارسات، يمكنك ضمان أداء حملاتك بأفضل حالاتها، وتحقيق أفضل النتائج لجهودك الإعلانية. احرص على توخي الحذر والتكيف بسرعة واستفد من قوة الأداء الأفضل لتحقيق نجاحك التسويقي.
