تحسين محركات البحث لصفحة المنتج: تشريح الصفحة المحسنة جيدًا

صفحات المنتج هي المكان الذي يتم فيه اتخاذ القرار النهائي لشراء المنتج. ومن خلال تحسينها لتحسين محركات البحث (وإضافة القليل من تجربة المستخدم)، ستزيد من فرص جذب المزيد من الزوار وتحويلهم إلى عملاء مخلصين.

في دليل المبتدئين هذا، سأشارك 16 عنصرًا تشكل مجتمعة هيكل صفحة المنتج المُحسنة جيدًا. سأشرح أيضًا كيفية مراجعة صفحات منتجك بحثًا عن المشكلات.

المحتويات
1. قابلة للزحف بواسطة محركات البحث
2. مسح عنوان الصفحة
3. عنوان URL بسيط
4. فتات الخبز
5. علامة H1
6. صور المنتج
7. فيديو المنتج
8. التسعير والتوفر والتقييم والمراجعات
9. دعوة إلى العمل
10. تفاصيل التسليم
11. وصف المنتج
12. مواصفات المنتج
13. أسئلة وأجوبة
14. منتجات ذات صله
15. محتوى من إنشاء المستخدم
16. مخطط الترميز
17. كيفية تدقيق صفحات منتجك بحثًا عن مشكلات SEO

ما الذي يجعل صفحة المنتج رائعة؟

تعد صفحات المنتج أحد أنواع صفحات المحتوى الأكثر قابلية للتحديد في تحسين محركات البحث لأنها تحتوي على بعض العناصر المشتركة التي يتوقع الأشخاص رؤيتها.

دعنا نستكشف تشريح صفحة المنتج المُحسّنة جيدًا:

1. قابلة للزحف بواسطة محركات البحث

قبل البدء في التحقق من العناصر الموجودة في الموقع، من الجيد التحقق مما إذا كان من الممكن الزحف إلى صفحة منتجك وفهرستها بواسطة محركات البحث. إذا لم يكن الأمر كذلك، فسوف تضيع وقتك في تحسين صفحة منتجك لكل شيء آخر.

أسرع طريقة للتحقق من ذلك هي الانتقال إلى صفحة المنتج وفتحها في شريط أدوات SEO الخاص بـ Ahrefs. ثم انقر على القابلية للفهرسة علامة التبويب.

إذا كانت هناك أية مشكلات، فسيقوم شريط الأدوات بوضع علامة عليها في دائرة حمراء في الشريط الجانبي.

هناك بعض الفحوصات الأساسية التي يجب عليك إجراؤها. تأكد من أن صفحة المنتج:

• لم يتم حظره في ملف robots.txt
• لا يحتوي على علامات noindex على الصفحة
• يحتوي على عنوان أساسي في رأس كود HTML (في معظم الحالات، سيكون مرجعيًا ذاتيًا)
• مضمن في ملف sitemap.xml الخاص بك

بمجرد اجتياز هذه العقبات التقنية الأولية لتحسين محركات البحث، فقد حان الوقت للبدء.

2. مسح عنوان الصفحة

علامة العنوان (المعروفة أيضًا باسم عنوان الصفحة) هي جزء من تعليمات HTML البرمجية التي تحدد عنوان صفحة الويب. تظهر في نتائج بحث Google وهي عامل ثانوي في تصنيف Google.

تبدو مثل هذا:

يجب أن يكون عنوان صفحة منتجك واضحًا، على سبيل المثال ماذا المنتج هو، واستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تصف المنتج بدقة. يساعد هذا الباحثين ومحركات البحث على فهم موضوع صفحة منتجك.

إذا كان المستخدمون يبحثون عن منتجاتك باستخدام وحدات حفظ المخزون (SKU) أو معرفات المنتجات الأخرى، فمن الجيد تضمين هذه المعلومات في علامة عنوان صفحة المنتج وعنوان URL الخاص بك.

أحد أفضل الأمثلة على المكان الذي سيكون فيه ذلك مهمًا هو علامة تجارية مثل Lego.

فيما يلي مثال لمنتج Lego Land Rover Classic Defender 90. يتم تضمين SKU في كل من عنوان الصفحة وعنوان URL الخاص بها:

حتى إذا كنت تبحث فقط عن "10317" باستخدام أداة مثل Keywords Explorer من Ahrefs، يمكنك أن ترى أن موقعهم يظهر في الجزء العلوي من SERP.

TLDR. إذا كانت وحدات SKU أو معرفات المنتجات مهمة لشركتك - وكان العملاء يبحثون عنها - فقد يكون من المفيد تضمينها في عنوان URL وعلامات العنوان لمنتجاتك.

3. عنوان URL بسيط

توجد عناوين URL في شريط العناوين في متصفحك. يجب أن يكون عنوان URL المتوافق مع تحسين محركات البحث (SEO) سهل الفهم وأن يشير بوضوح إلى محتوى الصفحة. سيساعد إنشاء عناوين URL مدروسة جيدًا في وقت مبكر على إنشاء بنية موقع ويب منطقية في الوقت المناسب.

نصيحة Google عندما يتعلق الأمر بعناوين URL هي:

"قم بإنشاء بنية URL بسيطة. فكر في تنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يتم إنشاء عناوين URL بشكل منطقي وبطريقة أكثر وضوحًا للبشر.

إليك ما يبدو عليه عنوان URL المنظم جيدًا:

وإليك بعض النصائح الإضافية لإنشاء عناوين URL:

• استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تعكس المنتج بدقة لمساعدة محركات البحث على فهم سياق الصفحة
• اجعل عناوين URL موجزة وتجنب الأحرف غير الضرورية أو الهياكل المعقدة، حيث يسهل على المستخدمين استيعاب عناوين URL الأبسط
• استخدم الواصلات لفصل الكلمات بدلاً من الشرطات السفلية أو المسافات لتسهيل قراءة عنوان URL
• كن متسقًا في بنية عنوان URL الخاص بك - فهذا سيجعل التنقل في موقع الويب الخاص بك أسهل ويعزز تجربة المستخدم من خلال توفير فكرة واضحة عما يمكن توقعه على الصفحة
• لا تدفن الكلمات الرئيسية المهمة في أسفل التسلسل الهرمي لعنوان URL الخاص بك

ملاحظة جانبية. في SERPs، هناك هياكل URL معقدة وغير منطقية على ما يبدو في كل SERP والتي تحتل مرتبة جيدة - خاصة في أرض التجارة الإلكترونية. هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل بنية URL تمامًا، ولكن حاول إنشاء بنية متسقة في وقت مبكر والالتزام بها.

4. فتات الخبز

مسارات التنقل هي روابط داخلية تُظهر للمستخدمين موقعهم في التسلسل الهرمي للموقع وتساعدهم على التنقل بسرعة عبر موقع الويب.

تبدو مثل هذا:

إنها مفيدة لتحسين محركات البحث لأنها تنشئ بنية منطقية يمكن لمحركات البحث الزحف إليها وفهمها.

تسمح مسارات التنقل للمستخدمين بالتحقق من موقعهم على موقعك والتراجع إذا لزم الأمر. يعد هذا مفيدًا لمتاجر التجارة الإلكترونية لأن المستخدمين غالبًا ما يتنقلون بين صفحات الفئات والعديد من صفحات المنتجات عند تحديد المنتج الذي يريدون شراؤه.

5. علامة H1

علامة H1 هي عنصر HTML يشير إلى المستخدمين ومحركات البحث حول موضوع الصفحة.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين علامات H1 وعلامات العنوان في مكان ظهورها - لا تظهر علامات H1 في نتائج بحث Google، ولكنها تظهر على الصفحة.

هذا ما تبدو عليه علامة H1 في الكود:

<h1>This is the h1 tag</h1>

أسرع طريقة للتحقق مما إذا كانت الصفحة تحتوي على H1 هي استخدام شريط أدوات Ahrefs SEO. هنا، يمكنك بسهولة التحقق من التسلسل الهرمي للعناوين.

6. صور المنتج

صور المنتج هي صور فوتوغرافية أو تمثيلات رقمية لمنتجاتك. عادة، يتم عرض صورة واحدة أو معرض على صفحة المنتج لعرض المنتج.

إنها ضرورية لأنها توفر تفاصيل إضافية حول المنتج لا يمكن دائمًا للأوصاف المكتوبة التقاطها، مثل كيفية استخدام المنتج، واللون الدقيق للمنتج، وما إلى ذلك.

من منظور البحث، تعد صور المنتج ضرورية حيث يمكن تصنيفها في نتائج بحث الصور في Google، لذلك هناك حافز حركة المرور لتحسين صور منتجك لتحسين محركات البحث.

إذًا، كيف يمكنك تحسين صور منتجك لتحسين محركات البحث؟

فيما يلي الأساسيات التي تحتاج إلى تحسينها:

• إضافة نص بديل
• استخدم أسماء الملفات الوصفية
• استخدم الصور المستجيبة
• قم بضغط صورك واستخدم تنسيقات الصور مثل jpg أو jpeg أو png أو webp أو avif

ملاحظة جانبية. النص البديل عبارة عن وصف مختصر للصورة، وهو ليس ضروريًا لفهرسة محرك البحث فحسب، بل إنه حيوي أيضًا لإمكانية الوصول، مما يسمح لمستخدمي قارئ الشاشة بفهم محتوى الصورة. مثل أسماء الملفات، يجب أن يكون النص البديل وصفيًا ويتضمن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل طبيعي.

يمكنك القيام بالعديد من الأشياء لتحسين أداء صورتك في محركات البحث. تحقق من دليل تحسين محركات البحث للصور الخاص بنا لمعرفة المزيد.

7. فيديو المنتج

تعمل مقاطع الفيديو على زيادة تفاعل المستخدم مع صفحات منتجك، ومثل الصور، فهي ذات قيمة حيث يمكنها جذب الزيارات إلى موقعك بشكل مستقل.

يمكن أن تظهر مقاطع الفيديو في أربعة أماكن على Google:

• نتائج بحث جوجل
• علامة تبويب صور جوجل
• علامة تبويب مقاطع فيديو جوجل
• جوجل اكتشف

ولكن، لكي تتم فهرستها، يجب أن تستوفي مقاطع الفيديو معايير معينة.

قبل استثمار الوقت والجهد في إنشاء مقاطع فيديو، فكر فيما إذا كان ذلك سيفيد جمهورك.

على سبيل المثال، في صناعة الأزياء، يتوقع الزوار مشاهدة مقطع فيديو لإلقاء نظرة أفضل على مدى ملاءمة الملابس، لذلك ليس من المستغرب أن تعرض متاجر الملابس مثل ASOS مقاطع فيديو قصيرة يتم وضعها بشكل بارز في صفحات منتجاتها.

ولكن إذا كنت تعمل في مجال بيع سقائف التخزين، فلن تكون هناك فائدة إضافية كبيرة لجمهورك من تضمين مقطع فيديو، حيث يعرف معظم الأشخاص كيف تبدو سقيفة التخزين.

8. التسعير والتوفر والتقييم والمراجعات

يعد سعر المنتج ومدى توفره وتقييماته ومراجعاته جزءًا أساسيًا من تجربة المستخدم. إذا لم يكن لديك هذه العناصر، فسوف يرتد المستخدمون من الصفحة، مما يؤثر على تصنيفاتك ويضعف جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

والخبر السار هو أن معظم أنظمة إدارة المحتوى التي تركز على التجارة الإلكترونية مثل Shopify أو Wix تتعامل مع هذا الأمر خارج الصندوق، لذلك عادةً ما يكون هناك القليل من التكوين المطلوب لإعداد هذه العناصر.

يعد التقييم والمراجعات أمرًا ضروريًا للعملاء المحتملين حيث يمكنهم الحصول على فكرة عن شكل المنتج قبل شرائه.

لذلك، من الجيد عرض تقييمات العملاء بشكل بارز، لأنها تقدم دليلاً اجتماعيًا قيمًا، والذي يمكن أن يساعد في التأثير على قرارات الشراء.

تأكد من سهولة الوصول إليها وقراءتها لتعزيز تجربة المستخدم والمصداقية، مما قد يؤدي إلى زيادة المشاركة والمبيعات.

يعمل هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على إثراء موقعك بكلمات رئيسية وعبارات متنوعة وذات صلة، مما يعزز جهود تحسين محركات البحث.

9. دعوة إلى العمل

من المحتمل أنك قمت بالنقر فوق مليون زر للحث على اتخاذ إجراء (CTA) في حياتك عبر الإنترنت، ولكن ما لم تكن على دراية جيدة بتجربة المستخدم (UX)، فمن المحتمل أنك لا تدرك مدى أهميتها في تشجيع الزوار لشراء منتجاتك.

على سبيل المثال، يحتوي موقع Amazon.com على بعض من عبارات الحث على اتخاذ إجراء الأكثر شهرة على الإنترنت:

لإنشاء CTA فعال، استخدم أفعالًا موجزة وقوية وقابلة للتنفيذ مثل:

• اشتري الآن
• تعرف على المزيد
• أضف إلى السلة

يوضح هذا النهج المباشر للمستخدمين ما يجب عليهم فعله بعد ذلك.

على الرغم من أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات تحسين محركات البحث، إلا أنها تلعب دورًا مهمًا في تجربة المستخدم لصفحة منتجك. بدون عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، قد يرتبك الزائرون ويرتدون من الصفحة. هذا النوع من السلوك، إذا تكرر، قد يشير إلى محركات البحث بأن هذه الصفحة ليست تجربة جيدة.

10. تفاصيل التسليم

تأكد من أن معلومات التسليم الخاصة بك مرئية ويسهل العثور عليها؛ لا تجعل زوار موقعك يبحثون عنه، وإلا فقد يغادرون الصفحة قبل شراء المنتج. إذا كان الزوار يرتدون باستمرار من صفحتك، فقد يتأثر تصنيفك بمرور الوقت.

تضيف معظم أنظمة إدارة محتوى التجارة الإلكترونية (CMS) معلومات التسليم تلقائيًا إلى صفحات منتجك.

ضع معلومات التسليم الخاصة بك بالقرب من زر الشراء أو السعر، واستخدم الرموز أو النقاط المختصرة لتسهيل فهمها. قم بتحديث قسم التسليم بانتظام بأوقات الشحن والتكاليف والخيارات الحالية لبناء ثقة العملاء ورضاهم.

تفاصيل التسليم الواضحة وسهلة الفهم تطمئن العملاء وتخلق تجربة مستخدم إيجابية. سيؤدي القيام بذلك إلى تقليل ارتداد الزوار من الصفحة قبل شراء منتجك.

11. وصف المنتج

الوصف الجيد للمنتج هو المحتوى الذي يصف المنتج ويبيعه.

ولكن ما الذي يجعل وصف المنتج مميزًا؟

• أنشئ وصفًا فريدًا للمنتج بدلاً من النسخ من مواقع الشركات المصنعة الأخرى.
• كن مباشرًا في وصف المنتج الخاص بك لتجنب إضاعة الوقت وبيع المنتج بشكل فعال للمشترين المحتملين.

يعمل وصف المنتج المكتوب جيدًا على تحسين تجربة المستخدم ويمكن أن يزيد معدلات التحويل، مما يؤثر بشكل إيجابي على أداء تحسين محركات البحث لموقعك.

12. مواصفات المنتج

تساعد مواصفات المنتج البشر ومحركات البحث على فهم الفروق الدقيقة في منتجك. بالنسبة لمحركات البحث، فإن تضمين هذه التفاصيل يعني أنه يمكن تصنيف الصفحة لاستعلامات البحث الأطول ذات الصلة بالموضوع.

من الأفضل تقديم مواصفات المنتج بوضوح وإيجاز باستخدام نقاط HTML لجعلها سهلة البحث.

13. أسئلة وأجوبة

تساعد الأسئلة الشائعة لصفحة المنتج الزائرين على الإجابة عن أسئلتهم قبل إجراء عملية شراء. إذا كنت تتلقى في كثير من الأحيان نفس مجموعات الأسئلة حول منتجات معينة، فقد يوفر ذلك وقت عملك.

إذا كانت منتجاتك تحتوي على العديد من أسئلة العملاء، فإن إضافة قسم الأسئلة الشائعة إلى صفحات منتجك يعد فكرة جيدة. تساعد الأسئلة الشائعة زوار موقعك على الإجابة على أية أسئلة قد تكون لديهم وتزيد من فرص تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يمكنك اكتشاف أنواع الأسئلة التي يبحث عنها الأشخاص عن منتجك عن طريق وضعها في مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs وإلقاء نظرة على الأسئلة المتكررة والقسم الخاص به.

يمكن أن تساعد الأسئلة الشائعة في تحسين تجربة المستخدم للزائرين من خلال الإجابة على الأسئلة التي لديك على صفحة المنتج، بدلاً من مطالبتهم بالعودة إلى Google للعثور على الإجابة.

14. منتجات ذات صله

يؤدي عرض المنتجات ذات الصلة إلى تحسين تجربة المستخدم وتشجيع النقرات على المنتجات الأخرى ذات الصلة.

يمكنك تشجيع عمليات بيع المنتجات من خلال عرض العناصر التكميلية ذات الصلة مع استخدام الروابط الداخلية بشكل طبيعي للربط بالمنتجات ذات الصلة.

يؤدي ذلك إلى تحسين تفاعل المستخدم والمساهمة في تحسين محركات البحث (SEO) من خلال زيادة حقوق الارتباط وزيادة مشاهدات الصفحة والوقت الذي يقضيه على الموقع.

لا تعمل هذه الإستراتيجية على تعزيز إمكانية البيع المتبادل فحسب، بل تعمل أيضًا على إثراء تجربة المستخدم الشاملة على موقعك.

15. محتوى من إنشاء المستخدم

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) أحد أكثر الطرق إقناعًا لإظهار شكل المنتجات للعملاء المحتملين بعيدًا عن صور ومقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج المصممة بعناية.

تعد الصور التي ينشئها المستخدم ضرورية لصناعات مثل الموضة، عندما تريد رؤية مدى ملاءمة الملابس للأشخاص الموجودين فيها ليس نماذج احترافية. تعد إضافة UGC إشارة قوية للعملاء لأنها توضح أن متجرك جدير بالثقة وليس عملية احتيال.

16. مخطط الترميز

ترميز المخطط هو رمز يمكن استخدامه لتحسين عناصر موقع الويب الخاص بك بشكل مرئي ضمن نتائج البحث. يستخدمه Google لعرض المقتطفات الغنية.

الميزة الرئيسية لإضافته هي أن المنتجات ذات ترميز المخطط من المرجح أن تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى نظرًا لحجمها وجاذبيتها البصرية.

عندما نتحدث عن المخطط مع تحسين محركات البحث لصفحة المنتج، سأقوم دائمًا بتضمين مخطط المنتج بنفسي.

• مخطط مسار التنقل – يعزز مسار التنقل
• مخطط الفيديو – إذا كانت مقاطع الفيديو تلعب دورًا مهمًا في المحتوى الخاص بك
• مخطط المراجعة – إذا كانت لديك مراجعات، يمكنك إضافة مخطط المراجعة لتحسينها

كيفية تدقيق صفحات منتجك بحثًا عن مشكلات SEO الشائعة

لقد قمنا بتغطية ما يجب عليك تضمينه في صفحات منتجك، ولكن كيف يمكنك تدقيقها؟

فيما يلي الطريقتان اللتان أوصي بهما:

1. استخدم شريط أدوات SEO الخاص بـ Ahrefs لإجراء عمليات فحص سريعة

أسرع طريقة للتحقق من مشكلات تحسين محركات البحث الشائعة في صفحات المنتج هي باستخدام شريط أدوات تحسين محركات البحث الخاص بـ Ahrefs.

1. انتقل إلى صفحة المنتج
2. افتح شريط الأدوات
3. ابحث عن أي مشاكل محتملة

تتبع صفحات المنتج عادة بنية نموذجية، لذلك من المحتمل أنه إذا اكتشفت مشكلة في صفحة المنتج، فمن الممكن أن تنطبق أيضًا على صفحات المنتج الأخرى.

2. احصل على عرض على مستوى الموقع من خلال تدقيق موقع Ahrefs

إذا كنت تقوم بإكمال تدقيق تحسين محركات البحث (SEO)، فستحتاج إلى فهم الحالة الحالية لجميع المنتجات الموجودة على موقع الويب. أفضل طريقة للقيام بذلك هي باستخدام أداة مثل تدقيق موقع Ahrefs.

1. قم بتشغيل الزحف الخاص بك
2. بمجرد الانتهاء من ذلك، توجه إلى مستكشف الصفحة في الشريط الجانبي لتدقيق الموقع
3. في شريط البحث، أدخل معرف URL لمنتجك، على سبيل المثال /products/
4. ترتيب بواسطة زيارات عضوية لرؤية الصفحات الأكثر شعبية
5. انقر على الأعمدة لإضافة عناصر أخرى تريد فحصها
6. تحليل!

الأفكار النهائية

يعد تحسين صفحات المنتج لتحسين محركات البحث أمرًا مهمًا لأي شركة تجارة إلكترونية تتطلع إلى تحسين الرؤية وتحقيق المزيد من التحويلات.

ومن خلال دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وصياغة عناوين المنتجات الجذابة والوصفية، وضمان محتوى إعلامي عالي الجودة، يمكن للشركات تحسين تصنيفات صفحات منتجاتها. وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة حركة المرور العضوية وتحسين تفاعل المستخدمين، وهو أمر ضروري لتعزيز المبيعات وولاء العملاء.

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.