يتأثر الجيل الأصغر سنا بشكل متزايد باستدامة المنتج والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي عند الشراء.
يجب على تجار التجزئة الذين يسعون إلى الاستفادة من التأثير المتزايد للمستهلكين الأصغر سنا التأكيد على أوراق اعتمادهم في مجال الاستدامة والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لتقرير جديد أصدرته شركة البيانات والتحليلات الرائدة GlobalData.
التقرير: التركيبة السكانية في تجارة التجزئة والملابس، يسلط الضوء على التوقعات المتميزة للمستهلكين من الجيل Z والجيل Alpha، وخاصة في قطاعي الملابس والصحة والجمال.
تتأثر هذه الأجيال الشابة بشكل متزايد باستدامة المنتج والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي عند اتخاذ قرارات الشراء.
وقال أوليفر ماديسون، محلل تجارة التجزئة في جلوبال داتا: "يكتشف المستهلكون الأصغر سناً، وخاصة جيل ألفا، العلامات التجارية عبر الإنترنت أولاً من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ويتوقعون رحلة تسوق شخصية".
"وهذا يقودهم إلى تفضيل تجار التجزئة المتميزين مثل BIRKENSTOCK وSpace NK، وخاصة في مجال الملابس والصحة والجمال حيث تكون المشتريات أكثر شخصية."
ويتناول التقرير أيضًا ظاهرة "Sephora Kid"، حيث اكتسبت منتجات الصحة والجمال الفاخرة شعبية كبيرة بين الأطفال دون سن 14 عامًا بسبب التسويق المؤثر على منصات مثل TikTok.
لقد نجحت علامات تجارية مثل Glow Recipe وBubble في تلبية احتياجات هذا السوق بنجاح من خلال التغليف الممتع والملون، مما يدل على القوة الشرائية الكبيرة لجيل ألفا، سواء من خلال أموالهم الخاصة أو إنفاق الوالدين.
وتشكل الاستدامة محركًا رئيسيًا آخر للمستهلكين الأصغر سنًا، وخاصة الجيل Z.
وجدت دراسة أجرتها شركة GlobalData حول كيفية تسوق الناس أن الاستدامة هي ثاني أهم عامل لشراء الملابس والأحذية المستعملة بعد السعر.
يتعين على تجار التجزئة إعطاء الأولوية لمؤهلات الاستدامة الخاصة بهم لجذب الإنفاق من هذه التركيبة السكانية.
ولمعالجة هذا الطلب على الاستدامة، أطلق العديد من تجار التجزئة عروضهم الخاصة للسلع المستعملة.
على سبيل المثال، قامت شركة إيكيا بتقديم منصة Preowned في إسبانيا والنرويج وتخطط لتوسيعها عالميًا في ديسمبر/كانون الأول من هذا العام.
ورغم أن الاستدامة والمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمران في غاية الأهمية، فإن السعر يظل عاملاً مهماً بالنسبة لجميع المستهلكين.
وأضاف ماديسون: "لا يزال هناك المزيد فيما يتعلق بجيل ألفا وجيل زد، إلى جانب هذين الدافعين الرئيسيين".
"إن المستهلكين الأصغر سناً، مثل أي شخص آخر، مدفوعون بالسعر، وهو ما يمكن ملاحظته في نجاح Shein بين أصغر المستهلكين في المملكة المتحدة - حيث قام 52.6% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا بالطلب من الخارج في العام حتى أكتوبر 2023، ومن بينهم 40.8% اشتروا من Shein."
مصدر من شبكة انسايت البيع بالتجزئة
إخلاء المسؤولية: المعلومات المذكورة أعلاه مقدمة من موقع Retail-insight-network.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
