ومن المتوقع أن تستفيد شركة M&S من ثبات أسعارها على الزي المدرسي.
مع استعداد الآباء في جميع أنحاء المملكة المتحدة لموسم العودة إلى المدارس، يواجه تجار التجزئة ضغوطًا متزايدة لتقديم أسعار تنافسية وسط خلفية تدابير خفض التكاليف المستمرة من قبل المستهلكين.
وفقًا لأحدث التحليلات التي أجرتها شركة GlobalData الرائدة في مجال البيانات والتحليلات، فإن تجار التجزئة الذين يفشلون في توصيل استراتيجيات التسعير الخاصة بهم بشكل فعال يخاطرون بالخسارة أمام المنافسين.
وقالت زوي ميلز، المحللة الرئيسية لتجارة التجزئة في جلوبال داتا: "سيتم تحديد الفائزين في موسم العودة إلى المدارس لعام 2024 من خلال قدرتهم على جذب المتسوقين المهتمين بالأسعار".
"يعمل المستهلكون على تقليص الإنفاق حيثما أمكن، ويبحثون عن بدائل منخفضة التكلفة لضمان قدرتهم على توفير كل العناصر المطلوبة."
وكشفت أبحاث جلوبال داتا أن عدد المستهلكين الذين صرحوا بأنهم قلصوا بشكل نشط إنفاقهم على العودة إلى المدارس لتوفير المال ارتفع بنسبة 5% إلى 73% في عام 2023.
ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه، على الرغم من تباطؤ التضخم في الآونة الأخيرة.
من المتوقع أن تستفيد شركة ماركس آند سبنسر (M&S)، المعروفة بأسعارها الثابتة على الزي المدرسي، من ظروف السوق الحالية.
وأوضح ميلز: "لقد كررت ماركس آند سبنسر تثبيت الأسعار على الزي المدرسي للعام الرابع على التوالي، ومع قيام المتسوقين بتقليص المشتريات حيثما أمكن، فإن الرسائل الواضحة التي تقدمها ماركس آند سبنسر وسمعتها في مجال الجودة من شأنها أن تضمن لها الفوز هذا العام".
ومن بين متاجر السوبر ماركت الكبرى في المملكة المتحدة، من المتوقع أن تشهد شركة تيسكو موسمًا قويًا للعودة إلى المدارس، حيث من المحتمل أن تتفوق على منافستها أسدا.
وقال ميلز: "كانت أسدا رائدة في التسوق الموحد، لكن تيسكو تلاحقها عن كثب، حيث ستحقق مكاسب ملحوظة في حصة المشترين في عام 2023، مما يشكل تهديدًا كبيرًا لمتاجر البقالة ذات القيمة".
لقد ساعد تركيز شركة تيسكو على النطاق والجودة والعرض، إلى جانب ضمانها لمدة عام على الزي الرسمي، في زيادة حصتها في السوق في السنوات الأخيرة.
يتعين على تجار التجزئة إيجاد التوازن بين القدرة على تحمل التكاليف والجودة، وخاصة عندما يتعلق الأمر بالزي المدرسي.
"يدرك الآباء الضغوط التي تتعرض لها الملابس الرسمية، واستبدال الملابس الرسمية بشكل متكرر بسعر منخفض قد يكلف أكثر من إنفاق مبلغ إضافي في البداية على قطع تدوم لفترة أطول. ويتعين على تجار التجزئة إيجاد التوازن هنا"، كما أشار ميلز.
من خلال تقديم مزيج من الأسعار التنافسية والمنتجات عالية الجودة، يمكن لتجار التجزئة أن يضعوا أنفسهم في موقع يسمح لهم بالاستحواذ على سوق العودة إلى المدارس وتعزيز المبيعات.
مصدر من شبكة انسايت البيع بالتجزئة
إخلاء المسؤولية: المعلومات المذكورة أعلاه مقدمة من موقع Retail-insight-network.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.