تم إعداد مقدمة Google لتجربة البحث التوليدية (SGE) لإعادة تعريف كيفية إنشاء نتائج البحث وعرضها. تستخدم هذه الميزة الجديدة الذكاء الاصطناعي التوليدي المتقدم لتجميع المعلومات وتقديمها في أعلى نتائج البحث التقليدية، مما يؤثر على كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى وربما يقلل من ظهور نتائج البحث العضوية.
وبينما تتصارع الشركات مع هذه التغييرات، يصبح فهم كيفية التكيف مع الفرص الجديدة والاستفادة منها أمرًا ضروريًا.
سنرشدك هنا من خلال الاستراتيجيات العملية للتحضير لـ Google SGE، مما يضمن ازدهار عملك في عصر البحث الجديد هذا.
جدول المحتويات
ما هي تجربة البحث المولدة لـ Google (SGE)؟
كيف سيؤثر Google SGE على تصنيفات البحث وحركة المرور؟
كيفية إعداد عملك لSGE
الأفكار النهائية
ما هي تجربة البحث المولدة لـ Google (SGE)؟
تعد تجربة البحث التوليدية من Google (SGE) تحديثًا مبتكرًا لصفحة نتائج محرك البحث من Google (SERP) التي تدمج تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI). تقوم هذه الميزة بتجميع محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات من جميع أنحاء الويب وتقديمه مباشرة على SERP بتنسيق محادثة تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك النصوص والصور ومقاطع الفيديو.
تم تصميم SGE، الذي تم وضعه فوق نتائج البحث العضوية التقليدية، لتزويد المستخدمين بإجابات فورية وشاملة لاستفساراتهم بتنسيق يشبه المحادثة البشرية.
بشكل عام، يمثل SGE من Google تحولًا نحو المزيد من تفاعلات المستخدم المباشرة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي مع المعلومات الموجودة على الويب. ويهدف إلى تعزيز تجربة المستخدم من خلال تقديم إجابات أسرع وأكثر شمولاً مباشرة داخل محرك البحث.
الجوانب الرئيسية لـ SGE من Google
- التوليف الناتج عن الذكاء الاصطناعي: تستخدم SGE الذكاء الاصطناعي لإنشاء ملخصات وإجابات من خلال تجميع المعلومات من مصادر متعددة، مما يضمن حصول المستخدمين على فهم دقيق وشامل للاستعلام عن الموضوع.
- التنسيب على SERP: تظهر نتائج SGE أعلى النتائج العضوية، مما يعني أنه حتى إذا كان موقع الويب يحتل المرتبة الأولى بشكل عضوي في كلمة رئيسية معينة، فسيتم إدراجه أسفل نتائج SGE في صفحة البحث.
- التركيز على الاستفسارات المحادثة: تتمتع SGE بمهارة خاصة في التعامل مع استعلامات المحادثة وتوفير مقتطفات مميزة، مما قد يقلل من عدد النقرات إلى مواقع الويب الخارجية حيث قد يجد المستخدمون المعلومات التي يحتاجون إليها مباشرة على صفحات نتائج محرك البحث (SERP).
- التأثير المحتمل على حركة المرور على شبكة الإنترنت: على الرغم من صعوبة التنبؤ بالتأثير الدقيق، إلا أن تقديم SGE قد يؤدي إلى انخفاض كبير في عدد الزيارات العضوية إلى مواقع الويب، حيث تشير التقديرات إلى انخفاض محتمل يصل إلى 30%.
كيف سيؤثر Google SGE على تصنيفات البحث وحركة المرور؟
تم إعداد تجربة البحث التوليدية (SGE) من Google لإعادة تشكيل مشهد استخدام محرك البحث وتحسين محرك البحث (SEO) بشكل كبير.
على الرغم من صعوبة التنبؤ بالتأثير الدقيق، إلا أن إدخال SGE قد يؤدي إلى انخفاض كبير في حركة المرور العضوية إلى مواقع الويب، حيث تشير التقديرات إلى انخفاض محتمل يصل إلى 30%.
فيما يلي بعض العوامل المحتملة التي قد تؤثر على الأنشطة التجارية وحركة المرور الإجمالية لموقعها على الويب:
التأثير على حركة المرور التجارية والموقع الإلكتروني
- تخفيض معدلات النقر إلى الظهور (CTR) للنتائج العضوية:
- يتم وضع نتائج SGE قبل النتائج العضوية في الجزء العلوي من SERP. مع توفير SGE لإجابات شاملة مباشرة على SERP، قد يجد المستخدمون حاجة أقل للنقر للوصول إلى مواقع الويب الفردية. قد يؤدي هذا إلى انخفاض عدد الزيارات للشركات التي تعتمد تقليديًا على تصنيفات البحث العضوي من أجل الرؤية واكتساب العملاء.
- التحول في استراتيجية تحسين محركات البحث:
- يستلزم إدخال SGE تحولًا في كيفية تعامل الشركات مع تحسين محركات البحث (SEO). قد ينتقل التركيز من مجرد السعي إلى احتلال المرتبة الأولى في نتائج البحث العضوية إلى ضمان الإشارة إلى المحتوى وإبرازه ضمن نتائج SGE. يؤكد هذا التغيير على أهمية سلطة المحتوى وأهميته.
- أهمية استراتيجية المواضع المتعددة:
- ستحتاج الشركات إلى السعي للحصول على مواضع متعددة داخل كل من SGE والنتائج العضوية التقليدية. إن ظهورك كمصدر موثوق به في إجابات SGE والحفاظ على تصنيفات عضوية قوية يمكن أن يعزز الرؤية والسلطة، مما يوازن الانخفاض المحتمل في حركة المرور العضوية المباشرة.
- زيادة أهمية الكلمات الرئيسية الطويلة:
- نظرًا لأن SGE تلبي استفسارات المحادثة وتسمح للمستخدمين بتحسين عمليات البحث الخاصة بهم باستخدام أسئلة المتابعة، فمن المحتمل أن تكون هناك زيادة في عمليات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة. ستحتاج الشركات إلى تحسين المحتوى الخاص بها للإجابة على استفسارات محددة ومفصلة يمكن إنشاؤها من الأسئلة الأولية الأوسع.
- التغييرات في سلوك المستخدم ومشاركته:
- مع القدرة على الحصول على إجابات شاملة مباشرة من SERP، قد تتغير أنماط مشاركة المستخدم. قد يقضي المستخدمون وقتًا أطول في التفاعل مع نتائج SGE للحصول على المعلومات، مما يقلل الحاجة إلى زيارة مواقع ويب متعددة للحصول على إجابات. يمكن أن يؤثر هذا على كيفية تفكير الشركات في إشراك العملاء المحتملين وكيفية قياس نجاح المشاركة.
- تكييف استراتيجيات الإعلانات المدفوعة:
- نظرًا لأن SGE تتضمن عددًا أقل من الإعلانات المدفوعة، فقد تواجه الشركات تغييرات في أداء حملاتها على شبكة البحث المدفوعة. ومع ذلك، من المرجح أن تقوم Google بتجربة تنسيقات ومواضع جديدة للإعلانات المدفوعة ضمن إطار عمل SGE، مما يستلزم أن تظل الشركات قادرة على التكيف والاستجابة لهذه التغييرات.
مع تطور SGE من Google، ستحتاج الشركات إلى مراقبة تأثيرها على حركة مرور الويب الخاصة بها عن كثب وتكييف استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها وفقًا لذلك.
كيفية إعداد عملك لSGE
مع استمرار Google في تطوير قدرات البحث الخاصة بها من خلال تقديم تجربة البحث المولدة (SGE)، تحتاج الشركات إلى تكييف استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها للبقاء في المقدمة.
فيما يلي بعض الأشياء القابلة للتنفيذ التي يمكن لشركتك القيام بها للتحضير للتغييرات التي ستجلبها SGE إلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
1. الالتزام بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO).
- إعطاء الأولوية لمعايير EEAT: ركز على إظهار الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة من خلال المحتوى الخاص بك. شارك في أنشطة بناء الروابط، وتأمين تعليقات العملاء الإيجابية، واعرض دراسات الحالة والشهادات ذات الصلة. حيثما أمكن، قم بإشراك خبراء في الموضوع في إنشاء المحتوى لإضافة المصداقية والعمق.
- تحسين المحتوى من أجل الوضوح والإيجاز: نظرًا لأن SGE تهدف إلى تقديم إجابات موجزة، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك يتناول بشكل مباشر الاستفسارات التي قد تكون لدى جمهورك. قم ببناء المحتوى الخاص بك لتقديم إجابات واضحة وموجزة وقابلة للتنفيذ والتي يمكن لشركة SGE تفسيرها واستخدامها بسهولة.
- التركيز على المحتوى الأصلي عالي الجودة: قم بتطوير محتوى يتضمن عناصر وسائط متعددة فريدة مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية الأصلية. وهذا لا يعزز مشاركة المستخدم فحسب، بل يساعد أيضًا في تمييز المحتوى الخاص بك في ملخصات SGE.
- تنفيذ البيانات المنظمة: استخدم ترميز المخطط لمساعدة خوارزميات الذكاء الاصطناعي على فهم المعلومات الأساسية من صفحاتك واستخراجها وتلخيصها بشكل أفضل. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين كيفية عرض المحتوى الخاص بك في SGE.
2. قم بتحسين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
استهدف الكلمات الرئيسية الطويلة لتلبية تركيز SGE على الإجابات التفصيلية والشخصية. يمكن لهذه الإستراتيجية التقاط استعلامات أكثر تحديدًا وزيادة ظهورك في نتائج SGE.
الكلمات الرئيسية الطويلة هي عبارات أكثر تحديدًا وعادة ما تكون أطول من الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا. تتكون الكلمات الرئيسية الطويلة عادة من ثلاث كلمات أو أكثر، وتكون مستهدفة وأقل قدرة على المنافسة ولها أحجام بحث أقل من الكلمات الرئيسية الأقصر والأكثر عمومية. إنها ذات قيمة عالية بالنسبة إلى تحسين محركات البحث لأنها تلتقط نية مستخدم أكثر دقة وغالبًا ما ترتبط بحركة مرور أكثر تأهيلاً وأقرب إلى اتخاذ قرار الشراء.
على سبيل المثال، في حين أن الكلمة الرئيسية العامة قد تكون "أحذية جري"، فإن الكلمة الرئيسية الطويلة ستكون أكثر تحديدًا، مثل "أحذية جري نسائية مقاس 10". تساعد هذه الكلمات الرئيسية الشركات على جذب الجماهير التي تبحث عن ما تقدمه بالضبط، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل.
3. ضبط استراتيجيات البحث المدفوعة
نظرًا لأن SGE تؤكد على استعلامات المحادثة، قم بضبط إستراتيجيات البحث المدفوعة الخاصة بك لتشمل استهداف العبارة والمطابقة التقريبية لمراعاة الفروق الدقيقة في كيفية بحث الأشخاص. خطط لاختبار أنواع مختلفة من المحتوى وإستراتيجيات عروض الأسعار للعثور على ما يناسب SGE بشكل أفضل.
4. تحسين الصفحات المقصودة لزيادة التحويل
قم بتحسين صفحاتك المقصودة لتحويل المستخدمين الذين يصلون من SGE. وبما أن هؤلاء المستخدمين من المرجح أن يتقدموا في عملية اتخاذ القرار، فتأكد من أن صفحاتك تتناول احتياجات الاعتبار واحتياجات مرحلة اتخاذ القرار بشكل فعال.
وهذا يعني أيضًا تحسين قوائم المنتجات الخاصة بك. بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية، يمكن لشركة SGE تحسين كيفية عرض المنتجات وتصنيعها من Google Shopping. لتحقيق أقصى استفادة من هذه الرؤية، تأكد من أن قوائم منتجاتك تحتوي على أوصاف واضحة، وتتميز بصور عالية الجودة، وتسلط الضوء على تعليقات العملاء الإيجابية.
5. المراقبة والتكيف
مع طرح SGE واستثمارك في تحسين موقع الويب الخاص بك لاستيعابه بانتظام، تحقق من أداء المحتوى الخاص بك داخل SGE واضبط استراتيجياتك بناءً على ما تتعلمه. وبما أن نتائج SGE قد تختلف بشكل متكرر، فإن الحفاظ على المرونة والاستجابة للتغيرات المستمرة أمر بالغ الأهمية.
6. إدارة سمعتك على الإنترنت
سيصبح الحفاظ على سمعة قوية عبر الإنترنت أكثر أهمية حيث ستدمج SGE معلومات الويب واسعة النطاق في ردودها. شجع العملاء الراضين على ترك تعليقات إيجابية، وإدارة تواجدك عبر الإنترنت بشكل فعال لضمان الحصول على صورة إيجابية في مخرجات SGE.
7. نوّع قنواتك التسويقية
ستؤثر SGE على كيفية رؤية المحتوى الخاص بك من خلال البحث وربما تصنيف موقع الويب الخاص بك، ولكن يمكنك الوصول إلى العديد من القنوات التسويقية الأخرى. خذ الوقت الكافي للتفكير في الطرق المختلفة التي يتفاعل بها عملك مع جمهوره المستهدف، وما يمكنك القيام به للتحسين في هذه المجالات، وأين قد ترغب في الاستثمار في قنوات جديدة.
قد ترغب في النظر في:
في حين أن التأثير الكامل لـ SGE لا يزال يتكشف، فإن هذه الخطوات الاستباقية يمكن أن تساعدك على الاستعداد لمشهد البحث المتطور والتكيف معه. من خلال التركيز على المحتوى عالي الجودة، وتحسين البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي، وتنويع جهودك التسويقية، يمكنك الحفاظ على تواجدك عبر الإنترنت بل وتنميته في عصر SGE.
الأفكار النهائية
مع استمرار Google في طرح تجربة البحث المولدة وتحسينها، يجب أن تظل الشركات مرنة واستباقية. يمثل التحول نحو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على SERPs تحديات وفرصًا.
يمكن للشركات حماية تواجدها عبر الإنترنت من خلال الالتزام بأفضل الممارسات المحسنة لتحسين محركات البحث، وتحسين الاستفسارات الأكثر تخصيصًا وتفصيلاً، وتنويع استراتيجيات التسويق.
تذكر أن مفتاح التكيف بنجاح لا يقتصر فقط على الاستجابة للتغيرات، بل توقعها والاستعداد لها. ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات في Chovm.com.
