وفقًا com.semRush، تُظهر الإحصائيات بوضوح أن شعبية عمليات البحث "بالقرب مني" ارتفعت بنسبة 400% في الفترة من سبتمبر 2019 إلى أغسطس 2021. وهذا يعني أن الشركات لديها فرصة جيدة للاستفادة من ضمان تصدرها لنتائج عمليات البحث المحلية.
تسلط هذه المقالة الضوء على ثماني نصائح أساسية لهيمنة تحسين محركات البحث المحلية للشركات الصغيرة، مما يسمح للشركات بالتميز بين نظيراتها وتصبح رائدة في السوق في المناطق المجاورة لها.
جدول المحتويات
نظرة عامة على SEO المحلي
أهمية البحث المحلي للشركات الصغيرة
نصائح للسيطرة على البحث المحلي
في الختام
نظرة عامة على SEO المحلي
تحسين محرك البحث المحلي (تحسين محركات البحث) يشير إلى نهج موجه نحو الهدف لتحسين محركات البحث والذي يسعى إلى زيادة ظهور الشركة عبر الإنترنت وجذب المزيد من المشترين المحليين. من بين جميع عمليات بحث Google التي يتم إجراؤها الآن، ما يقرب من نصفها مترجمة. وهذا يعني أن المستخدمين غالبًا ما يبحثون عن النتائج المتعلقة بالأعمال التجارية في أحيائهم.
لقد حدث تصاعد هائل بنسبة 900% في عمليات البحث التي تضمنت عبارات "بالقرب مني اليوم/الليلة" بين عامين، من 2019 إلى 2021. وفي العام التالي، كان رد فعل جوجل من خلال التحرك نحو النتائج المتعلقة بالموقع لتقديم ما يرغب فيه مستخدموها.
أهمية البحث المحلي للشركات الصغيرة
1. زيادة حركة المرور
تتيح استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لأصحاب الأعمال الوصول إلى المستهلكين، مما يعزز فرص اختيارهم من قبل العملاء المحتملين على منافسيهم. تعمل هذه الإستراتيجية المحددة على تعزيز الرؤية بشكل أفضل، مما يؤدي بدوره إلى زيادة حركة المرور في زيارات موقع الويب وزيارة العملاء للمواقع الفعلية، مما يؤدي حتماً إلى زيادة هائلة في المبيعات.
2. معدلات تحويل أفضل
يساعد محرك البحث المحلي المحسن على تحسين معدل التحويل حيث يختار العملاء شركات جديرة بالثقة ومعروفة ومألوفة. كما هو موضح في القسم التالي، يمكن للشركات تحسين معدلات التحويل الخاصة بها من خلال استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية المناسبة.
3. منافسة
مع تحسين محركات البحث المحلية، تتنافس الشركات الصغيرة على قدم المساواة مع الشركات الأكبر حجمًا، مما يمنحها فرصة أكبر للنجاح. هناك عدد من الاستراتيجيات التي تساعد الشركات المحلية على التفوق في مواجهة ترتيب منافسيها في نتائج محركات البحث، وهذا المجال المتكافئ يمنح الشركات المحلية الصغيرة فرصة لتأسيس نفسها في مواقعها والتميز في مواجهة المنافسة.
نصائح للسيطرة على البحث المحلي
1. قم بتحسين ملفك التجاري على Google
إن الترويج لنشاطك التجاري على Google Business Profile، وهو Google MyBusiness المتجدد، يعني تسجيل شركتك في كتالوج ديناميكي عبر الإنترنت للأنشطة التجارية تقدمه Google.
يعد الملف التجاري على Google أكثر من مجرد بطاقة عمل عبر الإنترنت. إنه مكبر الصوت الافتراضي الخاص بك، حيث يمكنك تقديم آخر التحديثات وأكثرها إثارة لجمهورك، ويمكنك إضافة موقعك لعرضه في نتائج البحث الخاصة بالموقع.
2. عزز نتائجك باستخدام الكلمات الرئيسية المترجمة
يمكن للشركات تعزيز تحليلاتها باستخدام الكلمات الرئيسية المترجمة. هذه كلمات رئيسية خاصة بالعميل، وخاصة الذيل الطويل، مثل "منظف جاف بالقرب مني".
استخدم أدوات مثل Google AdWords، أو Keyword Planner، أو Content Harmony لإنشاء هذه الكلمات الرئيسية المترجمة. يمكن لـ Whitespark أو BrightLocal تحديد الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنطقة من خلال استخدام مُحسنات محركات البحث المحلية.
بمجرد تحديد هذه العبارات الرئيسية، قم بدمجها بشكل صحيح في الموقع في علامات العنوان والأوصاف التعريفية ومحتوى صفحة الويب.
3. ابق على اطلاع على الاتجاهات
راقب مؤشرات Google عن كثب لفهم الاتجاهات في اهتمامات البحث والسلوكيات المرتبطة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة والموضوعات ذات الصلة بعلامتك التجارية أو مجال عملك. يمكن أن تتغير الأمور بسرعة في عالمنا الديناميكي، وقد أصبحت مواكبة الأحداث من حولنا ضرورة.
قم بإجراء تحليل كامل لأهم الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري، وتتبع كيفية اتجاه عمليات البحث هذه حاليًا ومراقبة تطورها.
وفي الوقت نفسه، راقب أداء موقع الويب الخاص بك للحصول على رؤى حول سلوك المستخدم واتجاهات التحويل خلال هذه الفترة.
4. الاستفادة من المراجعات والإثبات الاجتماعي
اسمح للعملاء بتقديم تعليقات أو شهادات لك بعد الشراء، حيث يكون لديهم الوقت للتفكير في مدى رضاهم. تساعد المراجعات على زيادة تصنيفات Google وتكون بمثابة بوصلة تشير إلى المكان الذي يؤدي فيه الشخص أداءً جيدًا والمجالات التي تحتاج إلى تحسين.
لنفترض أنك تريد الحصول على المركز الأول في تصنيفات البحث المحلي. في هذه الحالة، يجب أن ترى Google أن نشاطك التجاري يقدم محتوى حصريًا وعالي الجودة وملائمًا محليًا لكل موقع إقليمي. يعد هذا المعيار أحد أهم العوامل في تشكيل نتائج تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك.
إذا كان عملك يعمل في مواقع مختلفة، فيجب أن يحتوي موقع الويب على صفحات متخصصة ذات محتوى محلي مثالي، مثل المقالات حول أحداث أو أنشطة أخبار المجتمع.
5. تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة
مع تزايد اعتماد الأشخاص على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، فإن الاتجاه لاستخدام هذه الأدوات يتفوق تدريجيًا على أولئك الذين يستخدمون أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة. يشير هذا التغيير إلى أنه من الآن فصاعدًا، من المرجح أن يعتمد الأشخاص الذين يبحثون محليًا على هواتفهم للبحث عن مؤسستك.
وهذا يعني أنه من الجيد التأكد من أن تصميمات موقع الويب الخاص بك وتخطيطاته والتنقل فيه متوافقة مع الجوّال. يعمل موقع الويب الذي يوفر تجربة سلسة للهاتف المحمول على تقليل معدل الارتداد، وهو جانب يمكن أن يؤثر على الترويج لموقع الويب الخاص بك في تصنيف محرك البحث.
6. تحقق من معلوماتك باستخدام أدلة الأعمال والاستشهادات المحلية
تحتوي أدلة الأعمال في منطقتك على قوائم الأعمال، حيث يمكنك العثور على الاستشهادات عن طريق إدخال كلمات رئيسية مثل دليل [مدينتك]. نظرًا لتصنيفاتها العالية، تعد الأدلة عبر الإنترنت أيضًا طريقة جيدة لتحقيق نتائج البحث العضوية. أدلة مواقع الويب مثل Yahoo! ويعرض Bing الارتباطات التشعبية في نتائج البحث، وهو المكان الذي يمكنك أن تضع فيه نفسك. لنفترض أنك غير مدرج في أي من مواقع الدليل هذه، فسوف تفوت فرصة الارتباط مباشرة بصفحتك المقصودة، وقد يؤثر ذلك على تصنيف تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أيضًا.
7. أنشئ محتوى صديقًا للبيئة المحلية
يعد إنشاء محتوى مناسب محليًا أسهل طريقة للسيطرة على منطقتك. يمكن للأشخاص من المنطقة البحث عن هذه الأحداث على Google، وهي فرصة أخرى لتحقيق أداء جيد للمحتوى الخاص بك. قم بإنشاء محتوى حول الأحداث والتركيز على الكلمات الرئيسية المناسبة التي يمكن أن تقود الجماهير المهتمة إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كانت هناك أحداث تجارية محلية قادمة، فشارك فيها بنشاط. تعمل مشاركتك على تعزيز صورة العلامة التجارية لشركتك في هذا الحدث. فهو يوفر لك روابط خلفية من الارتباط بالصفحات كجزء من بعض المواد المقصودة أو الترويجية عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة.
8. تحسين محركات البحث على الصفحة
يضمن التحسين على الصفحة أن موقع الويب الخاص بك يوفر تجربة مستخدم جيدة ويجذب محركات البحث، مما يؤدي إلى زيادة التصنيف واستهداف حركة المرور المحلية.
عندما يصبح موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا في نتائج البحث، فإنه يبدو مثيرًا للإعجاب ويكتسب المصداقية كسلطة عبر الإنترنت. تعمل المصداقية المتزايدة كمحفز، مما يعزز زيادة التحويلات ويؤدي إلى النمو اللاحق لأعمالك.
في الختام
قم بتمكين نفسك على المستوى المحلي والسيطرة على نتائج البحث من خلال نصائح تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة هذه. نظرًا لأهمية تحسين محركات البحث المحلية، فمن المهم معرفة كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لمزيد من الزيارات ومعدلات تحويل أعلى إذا كنت تهدف إلى التغلب على منافسيك.
ولهذا السبب يقدم هذا الدليل أساليب قابلة للتنفيذ للسيطرة على البحث المحلي، بما في ذلك تحسين ملفك التجاري على Google، والبقاء على اطلاع على الاتجاهات واستخدام الدليل الاجتماعي. اغتنم الفرصة لجعل عملك أكثر وضوحًا وابدأ في قيادة السوق في موقعك اليوم.
