تحسين محركات البحث للمؤسسين (المشغولين)

إذا كنت مؤسسًا تعرف أهمية تحسين محركات البحث، ولكنك لا تعرف من أين تبدأ، فتفضل بإلقاء نظرة على هذا الدليل التمهيدي المكون من صفحة واحدة.

شكرًا للمؤسسين التاليين لمشاركتهم تعليقاتهم على هذا الدليل:

• خوان بيلو، بورتر
• ليام جونز، بيلا
• يانان هي، شركة ناشئة خفية
• آرون بيشيل، سمة
• ياروسلاف فيلاك، إكسبنس مونكي

ملاحظة جانبية. أكتب هذا بناءً على خبرتي في مساعدة الشركات الناشئة منذ مرحلة ما قبل التمويل الأولي وحتى مرحلة ما بعد الطرح العام الأولي في استراتيجيات البحث الخاصة بها. كما قمت بتدريس بعض هذه الأفكار كجزء من سلسلة الاستشارات التسويقية a16z.

ماذا يفعل تحسين محركات البحث (SEO)

أنت تعلم بالفعل أنك بحاجة إلى تحسين محركات البحث، ولكن من الجدير أن نكرر الفوائد. يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث في:

• اظهر عندما يبحث الأشخاص عن اسم شركتك.
• تظهر عندما يبحث الأشخاص عن مشكلات يمكن لمنتجك حلها.
• ابحث عن اللغة الدقيقة التي يستخدمها الأشخاص لوصف منتجك (وقم بقياس الطلب عليه).
• إبعاد المستخدمين عن منافسيك.
• إنشاء عملية اكتساب العملاء بشكل يمكن التنبؤ به وتقليل تكاليف اكتساب العملاء.
• قم ببناء خندق من الروابط الخلفية والوعي بالعلامة التجارية مما يجعل من الصعب على الشركات الأخرى التنافس معك.

متى تستثمر في تحسين محركات البحث

تستخدم بعض الشركات الناشئة تحسين محركات البحث كقناة استحواذ أساسية منذ اليوم الأول. وبالنسبة لهذه الشركات، لا يكون تحسين محركات البحث منطقيًا إلا إذا...

• فهم عميلك المستهدف. يعتمد تحسين محركات البحث الفعّال على فهم أساسي لمشاكل عملائك المستهدفين ونقاط الألم التي يواجهونها. إذا لم يكن لديك عدد قليل من العملاء الذين يدفعون (ويستمرون في الدفع)، فسيكون من الصعب أن تنجح عملية تحسين محركات البحث.
• اعرف كيف يشتري عملاؤك. يعد تحسين محركات البحث مفيدًا للعديد من أنواع المنتجات، ولكن ليس لجميعها - تحدث بعض عمليات الشراء بالكامل تقريبًا خارج البحث العضوي (لا تبدأ العديد من صفقات أرضيات الفنادق التي تبلغ قيمتها سبعة أرقام من عمليات البحث في Google عن "سجاد للمناطق ذات حركة المرور العالية").
• القدرة على الالتزام على المدى الطويل. إن تحسين محركات البحث هو عملية طويلة الأمد، وتتطلب شهورًا إلى سنوات من الجهد المتواصل للحصول على أفضل النتائج في فئتها.

بالنسبة لمعظم الشركات، يعد تحسين محركات البحث قناة لتوسيع نطاق النمو، وليس تحقيق التوافق بين المنتج والسوق. إنه وسيلة لإضافة الوقود إلى النار، وليس إشعالها.

من المنطقي أن تستثمر بشكل أكبر في تحسين محركات البحث عندما تريد...

• تنويع قنوات الاستحواذ الخاصة بك. تستثمر معظم الشركات الناشئة في تحسين محركات البحث عندما تبدأ الإعلانات الخارجية أو المدفوعة في التكلفة الباهظة وتولد عوائد متناقصة.
• تقليل CAC. إنها إحدى قنوات النمو المركبة الوحيدة حقًا: فالأموال التي يتم إنفاقها اليوم على تحسين محركات البحث يمكن أن تولد عائدات أفضل وأفضل في المستقبل، حيث يتم تصنيف صفحاتك وتوليد حركة المرور لسنوات قادمة. وهذا أمر بالغ الأهمية بشكل خاص للأعمال التجارية المجانية لأنه يساعد في تعويض التأثير السلبي لمعدلات الانحدار.
• اجعل الحياة أصعب بالنسبة لمنافسيك. لقد أصبح تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن عملية محصلتها صفر بشكل متزايد: حيث تحصل مجموعة قليلة من العلامات التجارية على معظم النقرات لكلمة رئيسية معينة. ومن الجيد بالنسبة لك أن تكون أحد هذه العلامات التجارية، ولكنه أمر سيئ بالنسبة لمنافسيك.

كيف يعمل تحسين محركات البحث

هناك ثلاثة ركائز لتحسين محركات البحث:

1. وصف المنتج:الصفحات التي تقوم بإنشائها، بما في ذلك المقالات والأدوات وصفحات الوصول.
2. الروابط :روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى إلى موقعك.
3. خدمات:التأكد من عدم وجود مشاكل تقنية تحد من قدرتك على الظهور في محركات البحث.

جميعها مهمة، ولكن للبدء، أوصي بتحديد الأولويات على النحو التالي:

1. XNUMX. Content محتوى

المحتوى هو الأهم. فكلما زاد المحتوى المحسَّن للبحث الذي تنشئه، زادت فرصك في عرض شركتك على Google للأشخاص ذوي الصلة. المحتوى هو أكبر رافعة للنمو وأكبر عقبة تواجهك.

يمكن أن يؤدي المحتوى الرائع إلى اكتساب روابط رائعة، بشكل سلبي تقريبًا. وعلى العكس من ذلك، من الصعب جدًا اكتساب الروابط دون محتوى رائع. يمكن أن يساعد المحتوى في شرح فوائد منتجك، ودفع الأشخاص نحو الشراء. توفر كل صفحة محتوى جديدة تنشئها "مدخلًا" آخر من براري الإنترنت إلى موقع الويب الخاص بك.

لمزيد من القراءة

• محتوى تحسين محركات البحث: دليل المبتدئين

2. وصلات

تلعب الروابط دورًا كبيرًا في تحسين محركات البحث. تستخدم Google ومحركات البحث الأخرى الروابط كدليل على الثقة بموقعك (يُعرف نظام Google باسم PageRank). المواقع التي تحتوي على عدد أكبر من الروابط ذات الجودة الأعلى، تحظى عمومًا بترتيب أفضل في نتائج البحث.

كقاعدة عامة، فإن الروابط التي يسهل الحصول عليها (مثل إضافة موقع الويب الخاص بك إلى دليل بدء التشغيل المجاني) سيكون لها تأثير أقل من الروابط التي يصعب الحصول عليها (مثل ذكر منتج ذي صلة في مدونة صناعية تحظى باحترام كبير).

هناك استثناءات لهذه القواعد، ولكن بصفة عامة، عليك إنشاء روابط:

• على المواقع الإلكترونية ذات الصلة بنشاطك التجاري
• مع نص وصفي (اسم علامتك التجارية أو وصف شركتك، وليس "انقر هنا")
• تلك هي dofollow

لمزيد من القراءة

• بناء الروابط لكبار المسئولين الاقتصاديين: دليل المبتدئين

3. تقني

لن تساعدك أي كمية من المحتوى أو الروابط إذا لم تتمكن برامج الزحف التابعة لـ Google من زيارة صفحاتك أو إذا كان موقع الويب الخاص بك مخفيًا عن عمليات البحث.

بالنسبة لمعظم المواقع الإلكترونية الجديدة أو الصغيرة، لا يشكل تحسين محركات البحث الفني مشكلة. تتمتع أغلب أنظمة إدارة المحتوى الشائعة (مثل WordPress أو Wix أو Webflow) بتحسين محركات البحث الفني الجيد. قد لا يكون هذا هو الحال إذا كنت تدير نظام إدارة محتوى مخصصًا وتجمع مجموعة من الصفحات الثابتة.

فكر في تحسين محرك البحث الفني باعتباره إزالة للحواجز التي تحول دون تحقيق أداء جيد في البحث. قد تعيق المشكلات الفنية تحسين محرك البحث الخاص بك، لكن تحسين محرك البحث الفني الجيد وحده لا يكفي لزيادة حضور موقعك على الويب في نتائج البحث بشكل نشط.

لمزيد من القراءة

• دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث من الناحية الفنية

كيفية البدء في تحسين محركات البحث

فيما يلي بعض نقاط البداية المباشرة لاستراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك:

1. إصلاح مشكلات تحسين محرك البحث الفنية الواضحة

قبل أن تنفق الوقت أو المال على إنشاء المحتوى أو بناء الروابط، تأكد من أن تحسين محرك البحث الفني الخاص بك سليم. يمكنك التحقق من أكثر مشكلات تحسين محرك البحث الفني شيوعًا باستخدام حساب AWT مجاني.

فيما يلي بعض مشكلات تحسين محركات البحث الفنية على مدونة Ahrefs. يتم ترتيبها حسب الأهمية المحتملة: العناصر الزرقاء هي إشعارات، العناصر الصفراء هي تحذيرات، والعناصر الحمراء هي أخطاء:

كأولوية، تأكد من إمكانية وصول محركات البحث إلى موقع الويب الخاص بك ومن السماح لـ Google بفهرسة صفحاتك.

لمزيد من القراءة

• لقد قمنا بدراسة أكثر من مليون نطاق للعثور على المشكلات الفنية الأكثر شيوعًا في تحسين محركات البحث

2. احصل على الروابط القليلة الأولى من شبكتك.

في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث، قد يؤدي الحصول على عدد قليل من الروابط الخلفية ذات الصلة إلى تحسن كبير في أداء تحسين محركات البحث.

غالبًا ما يبدو بناء الروابط وكأنه خارج نطاق سيطرتك، ولكن هناك الكثير من الطرق لبناء روابط جيدة بشكل يمكن التنبؤ به. على المدى الطويل، سيساعد إنشاء المحتوى في تسهيل الحصول على الروابط الخلفية. على المدى القصير، يمكنك استخدام شبكتك للبدء:

• احصل على إدراجك في صفحات محفظة المستثمرين الخاصة بك
• اطلب من شركاء التكامل الارتباط بموقعك على الويب
• الإطلاق على Product Hunt
• الظهور في البودكاست
• اسأل أصدقاءك المؤسسين الآخرين إذا كان بإمكانك المساهمة في مدوناتهم

في البداية، من الجيد إعطاء الأولوية للروابط ذات الصلة؛ ومع مرور الوقت، يمكنك مراعاة عوامل إضافية مثل تصنيف المجال.

لمزيد من القراءة

• كيفية الحصول على أول 100 رابط خلفي

3. ابحث عن أفضل صفحات منافسيك (وانسخها)

ابدأ بإنشاء المحتوى من خلال العثور على الصفحات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات العضوية لمنافسيك، وإنشاء إصداراتك الخاصة (الأفضل).

يمكنك العثور على هذه الصفحات في Ahrefs باستخدام تقرير Top Pages. وفيما يلي قائمة بمقالات مدونة Ramp الأكثر شعبية، مرتبة حسب تقدير عدد الزيارات العضوية:

إذا تنافست مع Ramp، فسوف أفكر في نشر مقالاتي الخاصة التي تستهدف بعض هذه الكلمات الرئيسية - مثل هذا الدليل لـ أسهل بطاقات الائتمان التجارية للحصول عليها، مما أدى إلى توليد ما يقدر بنحو 2,157 زيارة من البحث العضوي كل شهر.

يمكنك أيضًا رؤية الصفحات الأكثر ارتباطًا بأي موقع ويب باستخدام تقرير "الأفضل حسب الروابط". هنا، دليل Ramp حول كيفية التقدم بطلب للحصول على بطاقة ائتمان تجارية حصل على 211 رابطًا خلفيًا من 99 موقعًا مختلفًا:

إذا قمنا بإنشاء دليل مماثل، فمن المحتمل جدًا أن نتمكن من كسب روابط به أيضًا.

أهمية "إمكانات الأعمال"

تحاول العديد من الشركات الحصول على ترتيب جيد للكلمات الرئيسية التي قد تجلب الكثير من الزيارات ولكنها لا ترتبط بمنتجاتها بشكل كبير. بدلاً من ذلك، من الأفضل أن تكتب عن المشكلات التي يمكن لمنتجك حلها. بهذه الطريقة، يصبح كل زائر عميلاً محتملاً.

يمكنك استخدام إطار "إمكانات الأعمال" للمساعدة في تقييم كل موضوع. قم بتقييم كل كلمة رئيسية، وحدد أولوية الكلمات ذات الإمكانات التجارية العالية:

الهدف من تحسين محركات البحث ليس فقط مطاردة أحجام الكلمات الرئيسية العالية وتجميع الروابط الخلفية، ولكن جذب الأشخاص الذين لديهم فرصة كبيرة ليصبحوا عملاء.

4. ابحث عن الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف (وأجب عليها)

من المحتمل أن يكون لدى عملائك المحتملين الآلاف من الأسئلة حول منتجك وصناعتك. من خلال تحديد الأسئلة الأكثر شيوعًا - ثم كتابة إجابات مفيدة - يمكنك إنشاء تدفق ثابت من الأشخاص ذوي الصلة الذين يزورون موقع الويب الخاص بك.

ابدأ بالتفكير في بعض الكلمات الرئيسية "الأساسية": الموضوعات الأساسية التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمنتجك.

بالنسبة لشركة مثل Ramp، قد يكون ذلك "بطاقات الائتمان التجارية". في أداة Keywords Explorer الخاصة بنا، يمكنك استخدام الذكاء الاصطناعي للمساعدة في عملية العصف الذهني هذه:

اضغط على "بحث"، وستتمكن من رؤية العدد التقديري لعمليات البحث التي تحصل عليها كل كلمة رئيسية¹، وتقدير مدى صعوبة الترتيب الناجح للموضوع² (إلى جانب مجموعة من نقاط البيانات الإضافية):

يمكنك توسيع قائمة الموضوعات لديك باستخدام تقارير المصطلحات المطابقة والمصطلحات ذات الصلة واقتراحات البحث لعرض مئات الكلمات الرئيسية ذات الصلة:

إذا كان موقعك الإلكتروني جديدًا نسبيًا، فستجد صعوبة في الحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث للكلمات الرئيسية التي تتسم بالمنافسة الشديدة. من الأفضل أن تبدأ باستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة المنخفضة والعمل تدريجيًا نحو الكلمات الأكثر تنافسية مع اكتساب المزيد من الروابط الخلفية وتوليد المزيد من الزيارات العضوية.

يمكنك العثور على هذه الكلمات الرئيسية في Ahrefs عن طريق التصفية لإظهار الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة المنخفضة (على سبيل المثال، ما يصل إلى 30):

لمزيد من القراءة

• كيف تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

5. إنشاء صفحات التكامل وصفحات مقارنة المنافسين

تتنافس معظم الشركات الناشئة مع الشركات الراسخة. إن إنشاء صفحات تقارن بشكل مباشر بين منتجك وهؤلاء المنافسين يمكن أن يكون استراتيجية رائعة لتحسين محركات البحث، مما يسمح لك بجذب القائمة الطلب على منتجات مثل منتجاتك، بدلاً من محاولة خلق الطلب من الصفر.

فيما يلي قائمة بصفحات المقارنة بين المنافسين لموقع Podia. وتولد مقارنتهم بموقع Stan Store ما يقدر بنحو 3,444 زيارة عضوية لموقعهم الإلكتروني كل شهر:

إن إنشاء هذه الصفحات أمر يستحق العناء حتى لو لم تكن لديك نفس التكافؤ في الميزات مع منافسيك. إنها فرصة لشرح الاختلافات بينك وبين منافسيك، والعملية الفكرية وراء قراراتك بشأن المنتجات، وبدء العملية الطويلة الأجل لوضع نفسك كمنافس قوي لعمالقة الصناعة.

إذا كان منتجك جزءًا من نظام بيئي أكبر للبرامج — إذا كنت تستخدم تطبيق Shopify أو كنت تتكامل مع Google Looker Studio — فيمكنك أيضًا إنشاء صفحات مقصودة لكل من شركاء التكامل لديك. تتيح لك هذه الصفحات جذب جزء صغير من الطلب الحالي على المنتجات الكبيرة والشائعة التي تتكامل معها.

إليك بيانات Ahrefs للكلمة الأساسية موصلات جوجل لوكر ستوديو:صعوبة منخفضة، ومئة عملية بحث شهريًا، وذات صلة وثيقة بالمنتجات التي تتكامل مع Looker:

6. كن مبدعا

عندما تبدأ في تحسين محركات البحث، فإن أسرع طريق مباشر لتحقيق الإيرادات هو الاستلهام من الموضوعات المجربة والمختبرة التي تحقق بالفعل أرباحًا لمنافسيك. ولكن على المدى الطويل، هناك فائدة حقيقية في القيام بأشياء لم تجربها الشركات الأخرى بعد.

إن تحسين محركات البحث عملية إبداعية. من خلال القليل من البحث، ربما يمكنك العثور على ألفا مهمة لنفسك: الموضوعات التي لم يغطها منافسوك، أو نقاط الضعف التي لا يحلها أحد، أو التكاملات ذات الطلب المرتفع، أو حتى الكلمات الرئيسية الناشئة التي لا يمكن حلها بسهولة. عن الصابون  لتصبح مشهورة جدًا.

تنطبق هنا أيضًا النصيحة الدائمة للشركات الناشئة: تحدث إلى عملائك. تعرف على مشاكلهم وأسئلتهم، واعمل على تبادل الأفكار حول موضوعات جديدة لتغطيتها، واستخدم أداة مثل Ahrefs للمساعدة في التحقق من مدى استحقاق هذه الأفكار لوقتك.

كيفية توسيع نطاق تحسين محركات البحث

على المدى الطويل، فإن معظم الشركات التي لديها حركة مرور كبيرة من محركات البحث تحصل عليها بإحدى الطرق الأربع التالية:

1. المحتوى التحريري: التدوين التعليمي الطويل الأمد

يشير المحتوى التحريري إلى عملية نشر موارد تعليمية عالية الجودة تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة. من خلال تنظيم إنشاء المحتوى ونشر محتوى تحسين محرك البحث كل أسبوع، تولد العديد من الشركات مئات الآلاف من الزيارات الشهرية من خلال التدوين وحده.

يعد المحتوى التحريري رائعًا لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتثقيف الزوار، ولكن حتى في عصر ChatGPT، فهو استراتيجية مكلفة.

كما أن التدوين أصبح تنافسيًا للغاية اليوم. فمعظم الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير تتنافس عليها بالفعل علامات تجارية كبيرة ومعروفة (بميزانيات أكبر). وهناك الكثير من الفرص لتصبح أحد هذه العلامات التجارية، لكن الأمر أصبح أصعب من أي وقت مضى.

قم بإلقاء نظرة على هذه الأمثلة للمحتوى التحريري:

• مدونة Ahrefs
• مدونة إنتركوم
• مدونة المنحدر
• مدونة ذا بافر

2. المحتوى البرمجي: إنشاء صفحة مقصودة شبه آلية

يصف المحتوى البرمجي إنشاء صفحات تستهدف الكلمات الرئيسية بطريقة تلقائية (أو شبه تلقائية).

إنه يوفر طريقة للشركات لإنشاء آلاف صفحات المواقع الإلكترونية التي تستهدف آلاف الكلمات الرئيسية - دون الحاجة إلى تصميم الصفحات وكتابتها ونشرها يدويًا. عادةً ما يتم إنشاء الصفحات البرمجية من بيانات مثل أسعار المنتجات أو الطقس أو معلومات الموقع. تستخدم شركات مثل Zapier وZillow وG2 تحسين محرك البحث البرمجي لتوليد ملايين مرات مشاهدة الصفحات كل عام.

غالبًا ما تروق هذه الاستراتيجية للمؤسسين الفنيين، لكنها ليست خالية من المخاطر. فالمحتوى البرمجي الذي يُعتبر ضعيفًا أو غير مرغوب فيه سيواجه صعوبة في الترتيب، أو قد يتم حذفه من نتائج البحث. ولهذا السبب، فهو نظير رائع لاستراتيجية تحسين محرك البحث "الأكثر أمانًا"، مثل المحتوى التحريري أو الأدوات المجانية. بعبارة أخرى: لا تفكر في تحسين محرك البحث البرمجي إلا إذا كان بإمكانك تحمل خسارة كل حركة المرور التي يولدها.

قم بإلقاء نظرة على هذه الأمثلة للمحتوى البرمجي:

• دليل تطبيقات Zapier
• صفحات تحويل العملات في Wise
• قائمة أفضل المواقع الإلكترونية حسب Ahrefs

لمزيد من القراءة

• شرح تحسين محركات البحث الآلي للمبتدئين

3. UGC: تنظيم المحتوى الذي أنشأه المستخدمون

المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو عملية تنظيم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتحسينه للبحث: مثل قوالب المنتجات أو المحافظ أو حتى المقالات.

يتيح لك إنشاء المحتوى بواسطة المستخدم الاستعانة بمصادر خارجية لإنجاز جهود إنشاء المحتوى، مما يسمح لك بإنشاء ملايين الصفحات من المحتوى بتكلفة منخفضة نسبيًا. لكن إنشاء المحتوى بواسطة المستخدم ينطوي أيضًا على مخاطر إساءة الاستخدام (مثل اختطاف المحتوى الخاص بك من قبل مرسلي البريد العشوائي - انظر هذا المثال من Contently) وتكاليف الإشراف المرتفعة.

تحقق من هذه الأمثلة:

• قوالب التصميم في Canva
• أدوات تسويق منتجات Reforge
• قوالب موقع ويب Webflow
• مقالات مختارة من قبل المستخدمين في Perplexity

4. الأدوات المجانية: إصدارات مجانية من وظائف منتجك

تتضمن الأدوات المجانية تقديم نسخة مبسطة من منتجك، أو أدوات مصممة لحل مشكلات محددة.

هناك العديد من الكلمات الرئيسية ذات الزيارات العالية التي يمكن فقط استهدف باستخدام أدوات مجانية. إليك صفحة نتائج البحث عن "أداة فحص الروابط الخلفية المجانية". النتائج التسع عشرة الأولى كلها أدوات مجانية، ولا يوجد مقال في الأفق:

يمكن أن توفر الأدوات المجانية فرصة جيدة لتقديم منتجك المدفوع بشكل طبيعي للمستخدمين المجانيين. كما أن التعقيد الإضافي لإنشاء هذه الأدوات يعني أيضًا أن هذه الاستراتيجية يصعب على منافسيك نسخها على الفور.

ومن الواضح أن هذه الأدوات تستهلك موارد تطويرية لبنائها، ويمكن أن تولد تكاليف تشغيلية كبيرة.

انظر هذه الأمثلة لاستراتيجيات الأدوات المجانية:

• أدوات تحرير الفيديو المجانية من VEED
• أدوات تحسين محركات البحث المجانية من Ahrefs
• أدوات Shopify المجانية للشركات الصغيرة

الأسئلة الشائعة

هل يموت محرك البحث SEO؟

إن تحسين محركات البحث لا يموت، ولكنه يتغير. توفر ChatGPT Search وPerplexity وغيرهما من أدوات تحسين محركات البحث طريقة بديلة للمستخدمين للوصول إلى المعلومات عبر الإنترنت. تتمتع AI Overviews بإمكانية تقليل عدد الأشخاص الذين يزورون مواقع الويب من نتائج البحث. يزيد المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي من المنافسة في العديد من نتائج البحث.

تظل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث كما هي، ولكن الأمر يستحق استكشاف موضوعات مثل تحسين LLM والتعرف على نظرة عامة حول الذكاء الاصطناعي.

كيف أقوم بإنشاء المحتوى؟

هناك أربع طرق رئيسية للإبداع، ولكل منها إيجابيات وسلبيات:

• في بيت: إن إنشاء المحتوى بنفسك يوفر لك أكبر قدر من التحكم في الجودة، ولكنه يتطلب قدرًا كبيرًا من الوقت والمعرفة لإنشائه.
• المستقلون: تعتبر هذه التكلفة معقولة نسبيًا ولكنها تتطلب الكثير من مصادر الكتاب والإدارة ومراقبة الجودة والتحرير.
• وكالات: تقديم خدمة جاهزة غالبًا ما تستفيد من الخبرة في العمل عبر عشرات الشركات المماثلة، ولكنها قد تكون مكلفة للغاية.
• إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي: إن إنشاء المحتوى رخيص للغاية ولكنه لا يزال يتطلب خبرة في التسويق وتحسين محركات البحث للحصول على نتائج جيدة. إن نشر محتوى رديء في مجال الذكاء الاصطناعي قد يؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث.

هل يجب علينا توظيف وكالة تحسين محركات البحث؟

يمكن أن يكون لوكالة تحسين محركات البحث الرائعة تأثير إيجابي كبير على نموك. الجزء الصعب هو العثور على الوكالات الرائعة. كانت لي تجارب إيجابية مع الوكالات التالية: Organic Growth Marketing، وGrowth Plays، وGraphite، وSiege Media، وAnimalz (كنت أعمل في Animalz).

كيف أعرف أنها تعمل؟

في مرحلة مبكرة، من الصعب تحديد أهداف ومؤشرات أداء رئيسية ملموسة. بدلاً من ذلك، استهدف فقط تحقيق تحسن شهري في عدد قليل من المقاييس الأساسية، مثل حركة المرور العضوية للموقع الإلكتروني، وترتيب الكلمات الرئيسية، والروابط الخلفية.

يمكن أن تكون المؤشرات الرائدة مفيدة: فهي علامة جيدة إذا بدأت الصفحات المنشورة مؤخرًا في الترتيب في مواضع منخفضة لعشرات الكلمات الرئيسية المتشابهة.

لتتبع حركة المرور العضوية، قم بإعداد Google Search Console. لترتيب الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية، استخدم Ahrefs. يمكنك أيضًا استخدام أداة تحليل الويب مثل GA4 أو Ahrefs Website Analytics (ستتوفر قريبًا) لتتبع حركة المرور على موقع الويب من مصادر غير بحثية.

كم مرة ينبغي لي أن أنشر؟

كقاعدة عامة، كلما نشرت أكثر، كان ذلك أفضل، نظرًا لقدرة تحسين محرك البحث على التراكم بمرور الوقت. هناك استثناء واحد: نشر مئات (أو آلاف) المقالات في فترة زمنية قصيرة قد يشير إلى Google بأن موقعك على الويب من المحتمل أن ينشئ محتوى الذكاء الاصطناعي.

هل يعمل محتوى الذكاء الاصطناعي؟

يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي التوليدي مفيدًا في تسريع أجزاء من سير عمل تحسين محركات البحث، مثل العصف الذهني للعناوين أو إنشاء البيانات الوصفية أو المساعدة في الكتابة. ولكن كقاعدة عامة، لا يعمل محتوى الذكاء الاصطناعي "الخالص" بشكل جيد (وقد تم تصميم العديد من تحديثات خوارزمية Google الأخيرة لتقليل ظهور محتوى الذكاء الاصطناعي منخفض القيمة).

لمزيد من السياق، اقرأ مقالتنا حول استراتيجيات محتوى الذكاء الاصطناعي: محتوى الذكاء الاصطناعي هو تحكيم قصير المدى، وليس استراتيجية طويلة المدى

هل يعمل Black Hat SEO؟

Black hat SEO هي عملية الاستفادة من الثغرات المؤقتة في أنظمة تصنيف Google.

الكلمة الأساسية هي مؤقت. إن ممارسات تحسين محركات البحث غير المشروعة لها عمر افتراضي قصير، وقد تؤدي في كثير من الأحيان إلى خفض مرتبة المواقع الإلكترونية أو حذفها من نتائج بحث Google. إذا كنت تبني شركة على المدى الطويل، فربما لا يستحق الأمر المخاطرة.

الأفكار النهائية

أوصي بهذه الأدلة الخاصة بتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى التي كتبها مؤسسو الشركات الناشئة والمستثمرون:

لمزيد من القراءة

• تحسين محركات البحث الاستراتيجية للشركات الناشئة بقلم باتريك ماكنزي (Stripe)
• دليل التسويق بالمحتوى بقلم روهين دار (برايس إيكونوميكس)
• العائدات المركبة للتسويق بالمحتوى بقلم توماس تونغوز (نظرية)
• الدليل الشامل لتسويق المحتوى الذي حقق لنا 10,000 دولار بقلم والتر تشين (Sacra, Animalz)

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.