يشير الاستثمار إلى تحول محتمل في استراتيجية مصادر Shein، والتي تعتمد حاليًا بشكل كبير على العمليات الصينية.
أفادت وكالة رويترز أن عملاق الأزياء السريعة "شين" يلعب دورًا كبيرًا في السوق الأوروبية، حيث تعهد باستثمارات بقيمة 250 مليون يورو (270.5 مليون دولار) على مدى خمس سنوات.
وتأتي هذه الخطوة وسط استعدادات الشركة لطرح عام أولي محتمل في لندن، المملكة المتحدة، والانتقادات المستمرة المحيطة بممارسات التوريد وتأثيرها البيئي.
وفقًا لرويترز، تم تخصيص 50 مليون يورو من الاستثمار لمرافق البحث والتطوير المحتملة أو مصانع الإنتاج التجريبية في أوروبا أو المملكة المتحدة.
يشير هذا إلى تحول محتمل في استراتيجية مصادر Shein، والتي تعتمد حاليًا بشكل كبير على الموردين في الصين.
في حين أن التفاصيل المتعلقة بمواقع محددة لم يتم الكشف عنها بعد، فقد أكد رئيس شركة Shein، دونالد تانغ، أن المرافق من المرجح أن تكون شراكات مع الموردين الحاليين بدلاً من العمليات المملوكة بالكامل.
تهدف Shein أيضًا إلى إقامة علاقات أوثق مع الشركات الأوروبية من خلال تخصيص الأموال للمبادرات التي تدعم العلامات التجارية والمصممين الإقليميين.
وقد يتضمن ذلك الترويج لها من خلال سوق Shein الهام عبر الإنترنت، مما قد يضع الشركة كمنصة لمواهب الموضة الأوروبية.
تعتبر الاستدامة محورًا رئيسيًا آخر لاستثمارات Shein الأوروبية.
وأشارت رويترز إلى أن الشركة ستطلق "صندوقًا دائريًا" بقيمة 200 مليون يورو لدعم الشركات الناشئة والشركات التي تعمل على تطوير تقنيات مبتكرة لإعادة تدوير المنسوجات.
وتأمل Shein في الاستفادة من انتشارها لدفع اعتماد هذه الحلول على نطاق واسع عبر الصناعة.
ويقال إن الصندوق مفتوح للاستثمار المشترك من الشركات والمؤسسات المالية وصناديق الثروة السيادية.
يشير هذا الاستثمار الاستراتيجي إلى التزام Shein بمعالجة الانتقادات والتكيف مع السوق الأوروبية.
في يونيو من هذا العام، بدأت منظمة حقوق الإنسان أوقفوا الإبادة الجماعية للأويغور حملة قانونية لمنع متاجر التجزئة للأزياء السريعة من الإدراج في بورصة لندن.
ويمكن اعتبار التحول المحتمل في مواقع المصادر والتركيز على الاستدامة بمثابة محاولات لتخفيف المخاوف بشأن البصمة البيئية والممارسات الأخلاقية المرتبطة بنموذجها الحالي.
بالإضافة إلى ذلك، يشير تعزيز العلاقات مع الشركات الأوروبية إلى أن شي إن تتطلع إلى الاندماج بسلاسة أكبر في النظام البيئي الإقليمي للأزياء.
ويبقى أن نرى ما إذا كانت استراتيجية التوسع الأوروبية التي تنتهجها شركة شين سترضي النقاد والمنظمين.
ومع ذلك، يوضح هذا الاستثمار الكبير إدراك الشركة لأهمية السوق الأوروبية واستعدادها للتكيف مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة والمشهد التنظيمي.
مصدر من شبكة انسايت البيع بالتجزئة
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة موقع Retail-insight-network.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
