هل رأيت أي مُحسنات محركات بحث متوترة مؤخرًا؟ إذا كان الأمر كذلك، فذلك لأن عملهم قد توقف هذا العام.
بين التنقل في تحديثات خوارزمية Google التي لا تنتهي، ومحاربة المنافسين، والحصول على قبول للمشاريع، هناك العديد من تحديات تحسين محركات البحث المهمة التي يجب مراعاتها.
إذًا، ما هي الأشياء التي يجب عليك التركيز عليها؟ فيما يلي أكبر ستة منها أعتقد أنه يجب عليك الاهتمام بها جيدًا.
المحتويات
1. التهديد المستمر لتحديثات جوجل
2. منافسو تحسين محركات البحث (SEO) على استعداد لسرقة تصنيفاتك
3. نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ونتائج النقر الصفري (على الأرجح) تسرق حركة المرور الخاصة بك
4. يعد تصنيف مواقع الويب المستقلة الأصغر حجمًا في Google معركة شاقة
5. إن الحفاظ على المحتوى جديدًا وذو صلة ومفيدًا وأصليًا ليس بالأمر السهل
6. لا يزال الحصول على موافقة لمشاريع تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا صعبًا
1. التهديد المستمر لتحديثات جوجل
لا تخطئ – يمكن لتحديثات خوارزمية Google أن تؤدي إلى نجاح موقعك أو فشله.
التحديثات الأساسية، والتحديثات غير المرغوب فيها، وتحديثات المحتوى المفيدة - سمها ما شئت، يمكن أن تؤثر جميعها على أداء موقعك.
كما نرى أدناه، زاد تكرار تحديثات Google في السنوات الأخيرة، مما يعني زيادة احتمالية التأثر بتحديثات Google أيضًا.
كيفية التعامل معها:
إن الاسترداد من تحديث Google ليس بالأمر السهل، وفي بعض الأحيان، قد لا تتعافى مواقع الويب التي تتعرض للتحديثات بشكل كامل أبدًا.
للأسباب الموضحة أعلاه، تحاول معظم الشركات البقاء على الجانب الأيمن من Google وتجنب إثارة غضب Google.
يقوم مُحسنو محركات البحث (SEO) بذلك عن طريق اتباع أساسيات بحث Google وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) وتجنب أساليب تحسين محركات البحث (SEO) المحفوفة بالمخاطر. لكن للأسف، حتى لو كنت تعتقد أنك فعلت ذلك، فليس هناك ما يضمن أنك لن تتعرض للضرب.
إذا كنت تشك في أن أحد مواقع الويب قد تأثر بتحديث Google، فإن أسرع طريقة للتحقق هي توصيل النطاق بمستكشف المواقع الخاص بـ Ahrefs.
فيما يلي مثال لموقع ويب من المحتمل أن يتأثر بالتحديث الأساسي لشهر أغسطس 2023 من Google. بدأ انخفاض حركة المرور في تاريخ بدء التحديث.
من هذه الشاشة، يمكنك معرفة ما إذا كان الانخفاض في عدد الزيارات يرتبط بتحديث Google. إذا كان هناك ارتباط قوي، فمن المحتمل أن هذا التحديث قد وصل إلى الموقع. لعلاج هذه المشكلة، ستحتاج إلى فهم التحديث واتخاذ الإجراءات وفقًا لذلك.
اتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث
من المهم أن يتبع موقع الويب الخاص بك أفضل ممارسات تحسين محركات البحث حتى تتمكن من فهم سبب تأثره وتحديد ما يتعين عليك فعله لإصلاح الأمور.
على سبيل المثال، ربما تكون قد فاتتك مشكلات تقنية مهمة تتعلق بتحسين محركات البحث والتي تؤثر على حركة المرور إلى موقعك على الويب. لاستبعاد ذلك، من المفيد استخدام تدقيق الموقع لإجراء عملية زحف فنية لموقعك على الويب.
متابعة آخر أخبار SEO
بالإضافة إلى اتباع أفضل الممارسات، من الجيد مراقبة آخر أخبار تحسين محركات البحث (SEO). يمكنك القيام بذلك من خلال قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة مثل X أو LinkedIn، لكنني أجد الموقعين أدناه من أكثر المصادر الموثوقة لأخبار تحسين محركات البحث.
- المائدة المستديرة لمحرك البحث – يديرها باري شوارتز، أحد أكثر الصحفيين إنتاجًا في مجال تحسين محركات البحث
- Search Engine Land - موقع ويب إخباري آخر لتحسين محركات البحث يتم تحديثه بانتظام
قراءة متعمقة
- تراجع ترتيب جوجل بشكل كبير؟ (إليك ما يجب التحقق منه)
2. منافسو تحسين محركات البحث (SEO) على استعداد لسرقة تصنيفاتك
حتى إذا نجوت من تحديثات Google سالمًا، فلا يزال يتعين عليك التعامل مع منافسيك الذين يتنافسون لسرقة كلماتك الرئيسية ذات التصنيف الأعلى من حق تحت أنفك.
قد يبدو هذا قاتما، ولكن من الخطأ التقليل من شأنهم. في معظم الأوقات، سيحاولون تحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لموقعهم الإلكتروني تمامًا مثلك تمامًا.
وفي هذه الأيام، سيقوم منافسوك بما يلي:
- المحتمل توظيف مستشار تحسين محركات البحث (SEO)، أو أن يكون لديك فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بهم، أو العمل مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) لتحسين تواجدهم عبر الإنترنت
- المحتمل الوصول إلى أحدث أدوات تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي. نظرًا لأن 75.7% من المسوقين يستخدمون الآن أدوات الذكاء الاصطناعي في العمل، فمن شبه المؤكد أن منافسيك سيستخدمون الذكاء الاصطناعي أيضًا للمساعدة في بناء إستراتيجيتهم
- المحتمل كن على دراية جيدة بتحسين محركات البحث (SEO) مثلك تمامًا - أصبح الوصول إلى معرفة تحسين محركات البحث (SEO) أكثر سهولة من أي وقت مضى، وذلك بفضل مدونات التسويق مثل Ahrefs 😉.
كيفية التعامل معها:
إذا كنت تريد أن تظل متقدمًا على منافسيك، فعليك القيام بالأمرين التاليين:
- تجسس على منافسيك من خلال دراسة استراتيجياتهم ومراقبة أدائهم
- احصل على روابط خلفية عالية الجودة وأنتج محتوى ينافس منافسيك لا يمكن إعادة إنشاء بسهولة
تجسس على منافسيك وراقب استراتيجيتهم
حسنًا، ليس من الضروري أن تكون جيمس بوند، ولكن باستخدام أداة مثل Ahrefs Site Explorer وGoogle Looker Studio Integration (GLS)، يمكنك استخراج معلومات قيمة ومتابعة منافسيك، مما يمنحك ميزة تنافسية في SERPs.
باستخدام أداة مثل Site Explorer، يمكنك استخدام المنافسون العضويون تقرير لفهم المشهد المنافس:
يمكنك التحقق من زيارات عضوية الأداء على مر السنين:
يمكنك استخدام التقويم السنوي لمعرفة الأيام التي تتغير فيها المواضع والصفحات والروابط الخلفية لنطاقات الإحالة:
تستطيع أن ترى بهم صفحات الأعلى'حركة المرور العضوية و الكلمات الرئيسية العضوية:
والكثير الكثير.
إذا كنت ترغب في مراقبة أهم منافسيك عن كثب، فيمكنك أيضًا إنشاء لوحة معلومات باستخدام تكامل GLS الخاص بـ Ahrefs.
احصل على الروابط وأنشئ محتوى لا يستطيع منافسوك إعادة إنشائه بسهولة
بمجرد الانتهاء من التجسس بما فيه الكفاية، فقد حان الوقت لاتخاذ الإجراءات اللازمة.
الروابط والمحتوى هما الأساس للعديد من عمليات تحسين محركات البحث (SEO). ولكن في كثير من الأحيان لا تكون الروابط التي يتم الحصول عليها والمحتوى الذي تم إنشاؤه موجودين أن عظيم.
لذلك، للحصول على أفضل فرصة للحفاظ على تصنيفاتك، تحتاج إلى العمل على الحصول على روابط خلفية عالية الجودة وإنتاج محتوى عالي الجودة لا يستطيع منافسوك إعادة إنشائه بسهولة.
من السهل أن نقول هذا، ولكن ماذا يعني ذلك في الممارسة العملية؟
أفضل طريقة لإنشاء هذا النوع من المحتوى هي إنشاء محتوى عميق.
في Ahrefs، نقوم بذلك عن طريق إجراء الاستطلاعات، والحصول على عروض أسعار من خبراء الصناعة، وإجراء دراسات البيانات، وإنشاء رسوم توضيحية أو رسوم بيانية فريدة، وضبط المحتوى الخاص بنا بشكل عام حتى يصبح أفضل ما يمكن أن يكون.
قراءة متعمقة
- كيف تقوم بتحليل منافس SEO
3. نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ونتائج النقر الصفري (على الأرجح) تسرق حركة المرور الخاصة بك
كما لو أن التنافس ضد منافسيك لم يكن كافيًا، فيجب عليك أيضًا التنافس ضدهم جوجل للنقرات.
نظرًا لأن Google لا ينتقل بمهارة من محرك بحث إلى محرك إجابات، فقد أصبح الأمر أكثر شيوعًا بالنسبة it لتوفير الإجابة على استعلامات البحث، بدلاً من نتائج البحث نفسها.
والنتيجة هي أنه حتى مواقع البحث العضوية التي كانت ذات أداء عالٍ تتمتع بنسبة نقر إلى ظهور (CTR) أقل لأنها موجودة في أسفل الصفحة - أو ليست في الصفحة الأولى.
سواء أعجبك ذلك أم لا، تعمل Google على تقليل عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك من خلال آليتين:
- نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي – حيث يقوم Google بإنشاء إجابة بناءً على مصادر على الإنترنت
- عمليات البحث بنقرة صفر – حيث يعرض Google الإجابة في نتائج البحث
من خلال النظرات العامة للذكاء الاصطناعي، يمكننا أن نرى أن نتائج البحث العضوية التقليدية غير مرئية.
ومن خلال عمليات البحث بدون نقرات، توفر Google الإجابة مباشرة في SERP، لذلك لا يضطر المستخدم إلى النقر فوق أي شيء إلا إذا كان يريد معرفة المزيد.
تشترك هذه الميزات في شيء واحد: فهي تدفع النتائج العضوية إلى أسفل الصفحة.
باستخدام AI Overviews، حتى عند تضمين الروابط، تشير دراسة تأثير حركة المرور التي أجراها Kevin Indig إلى AI Overviews إلى أن النظرات العامة للذكاء الاصطناعي ستقلل من النقرات العضوية.
في هذا المثال أدناه، الذي شاركته Aleyda، يمكننا أن نرى أنه حتى عندما يتم تصنيفك بشكل عضوي في المركز الأول، فهذا لا يعني الكثير إذا كانت هناك إعلانات ونظرة عامة على الذكاء الاصطناعي مع تجربة المستخدم بدون روابط في إجابة النظرة العامة على الذكاء الاصطناعي؛ إنه يعمل فقط على إدامة نموذج النقرات الصفرية من خلال تنسيق نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
كيفية التعامل معها:
لا يمكنك التحكم في كيفية تغيير Google لنتائج SERP، ولكن يمكنك القيام بأمرين:
جعل موقع الويب الخاص بك أفضل ما يمكن أن يكون
إذا ركزت على الأخير، فمن الطبيعي أن يصبح موقع الويب الخاص بك أكثر موثوقية بمرور الوقت. هذا لا يضمن إدراج موقع الويب الخاص بك في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، لكنه أفضل من عدم القيام بأي شيء.
منع Google من عرض موقع الويب الخاص بك في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي
إذا كنت تريد أن يتم استبعادك من Google's AI Overviews، تقول Google إنه لا يمكنك إضافة أي مقتطف لمنع المحتوى الخاص بك من الظهور في AI Overviews.
قراءة متعمقة
- كيفن إنديج - لمحات عامة عن تأثير حركة المرور للذكاء الاصطناعي
4. يعد تصنيف مواقع الويب المستقلة الأصغر حجمًا في Google معركة شاقة
أحد أسباب انجذاب المسوقين نحو Google في الأيام الأولى هو أنه كان من السهل نسبيًا إنشاء موقع ويب والحصول على حركة المرور.
في الآونة الأخيرة، كانت هناك بعض الأمثلة البارزة لمواقع الويب الصغيرة التي تأثرت بـ Google:
وبصرف النظر عن التغييرات الخوارزمية، أعتقد أن هناك سببين لذلك:
- من المرجح أن تحتل مواقع الويب الموثوقة الكبيرة ذات الميزانيات الأكبر وفرق تحسين محركات البحث (SEO) مرتبة جيدة في Google اليوم
- حصلت مواقع المحتوى التي ينشئها المستخدمون، مثل Reddit وQuora، على تعزيزات هائلة في عدد الزيارات من Google، مما أدى إلى إزاحة مواقع أصغر من SERPs التي كانت تستخدم لتصنيف هذه الأنواع من استعلامات الكلمات الرئيسية
إليك زيادة حركة المرور على Reddit خلال العام الماضي:
وهذه هي الزيادة في حركة المرور على Quora:
كيفية التعامل معها:
هناك ثلاث طرق رئيسية يمكنني من خلالها التعامل مع هذه المشكلة في عام 2024:
- ركز على استهداف الكلمات الرئيسية الأقل قدرة على المنافسة باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية
- قم ببناء المزيد من الروابط لتصبح أكثر موثوقية
- إنشاء محتوى عميق
ركز على استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية
إن معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها أمر مهم حقًا لمواقع الويب الصغيرة. للأسف، لا يمكنك الكتابة عن مصطلح كبير مثل "SEO" وتتوقع أن تحصل على تصنيف له في Google.
استخدم أداة مثل Keywords Explorer لإجراء تحليل SERP لكل كلمة رئيسية تريد استهدافها. استخدم نسبة الجهد إلى المكافأة للتأكد من أنك تختار معارك الكلمات الرئيسية الصحيحة:
إذا كنت قلقًا بشأن قيام Reddit أو Quora أو مواقع UGC الأخرى بسرقة نقراتك، فيمكنك أيضًا استخدام Keywords Explorer لاستهداف صفحات SERP حيث لا توجد مواقع الويب هذه.
لفعل هذا:
- أدخل كلمتك الرئيسية في شريط البحث وتوجه إلى تقرير المصطلحات المطابقة
- انقر على الزر ميزات سيرب اسقط الصندوق
- أختار ليس على SERP وحدد المناقشات والمنتديات
يمكن أن تساعدك هذه الطريقة في العثور على SERPs حيث لا توجد هذه الأنواع من المواقع.
قم ببناء المزيد من الروابط لتصبح أكثر موثوقية
هناك طريقة أخرى يمكنك اتباعها وهي مضاعفة أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) والبدء في إنشاء المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة.
اكتب محتوى عميقًا
لا يقوم معظم مُحسني محركات البحث (SEO) بنشر منشورات مدونة مكونة من 500 كلمة ويأملون في الأفضل؛ وبالمثل، غالبًا ما يكون المحتوى الذي يقومون بإنشائه ليس عميقًا أو أفضل ما يمكن أن يكون عليه.
غالبًا ما يكون هذا بسبب قيود الوقت والميزانية والميل. ولكن لكي تكون قادرًا على المنافسة في عصر الذكاء الاصطناعي، فإن المحتوى العميق هو بالضبط ما يجب عليك إنشاؤه.
قراءة متعمقة
- 7 نصائح سهلة لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة
5. إن الحفاظ على المحتوى جديدًا وذو صلة ومفيدًا وأصليًا ليس بالأمر السهل
مع نمو موقع الويب الخاص بك، يصبح التحدي المتمثل في الحفاظ على أداء مجموعة المحتوى الخاصة بك أكثر صعوبة.
وما قد يكون "مقالًا مثيرًا للاهتمام" في عام 2020 قد لا يكون مقالًا رائعًا الآن - لذلك ستحتاج إلى تحديثه للحفاظ على استمرار النقرات.
فكيف يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك هو أفضل ما يمكن أن يكون؟
كيفية التعامل معها:
هذه هي العملية التي أستخدمها:
سرقة إطار تحديث المحتوى هذا
- حدد المحتوى الذي يحتاج إلى تحديث من خلال استكمال تدقيق المحتوى على مستوى الموقع أو استخدامه فحص الصفحة للصفحات المفردة
- حدد أولوياتها بناءً على قيمة الأعمال المقدرة و احتمالية المرور
- تحديد ما يحتاج إلى تحسين وتحديث المحتوى
- راقب تصنيفات المحتوى الذي تقوم بتحديثه باستخدام المحفظة
- اشطف و كرر
وإليك مثال عملي على ذلك عمليًا:
استخدم فحص الصفحة مع نظرة عامة لتحديد الصفحات التي تحتاج إلى تحديث
فيما يلي مثال لمقال أقدم كتبه ميشال بيكانيك وقمت بتحديثه مؤخرًا. استخدام فحص الصفحةيمكننا تحديد التاريخ الدقيق للتحديث في 10 مايو 2024، مع عدم وجود تخصص آخر في العام الماضي.
وفقًا لـ Ahrefs، أدى هذا التحديث إلى مضاعفة عدد الزيارات العضوية للصفحة تقريبًا، مما يؤكد أهمية تحديث المحتوى القديم. قبل التحديث، كان المحتوى قد وصل إلى أدنى مستوى أداء له على الإطلاق.
إذن، ما الذي تغير لمضاعفة حركة المرور بشكل عرضي؟ النقر على فحص الصفحة يعطينا جوابنا.
لقد ركزت على تحقيق ثلاثة أهداف من خلال هذا التحديث:
- الحفاظ على إطار عمل ميشال الأصلي للمنصب سليمًا
- جعل المحتوى موجزًا وسهل القراءة قدر الإمكان
- تحديث القالب (السحب الرئيسي للمنشور) وشرح كيفية استخدام الإصدار المحدث بطريقة سهلة للمبتدئين لمطابقة غرض البحث
قراءة متعمقة
- تحديث المحتوى: استراتيجية خطوة بخطوة
6. الحصول على موافقة لمشاريع تحسين محركات البحث هو لا يزال الصعب
لم يكن الحصول على الاشتراك في مشاريع تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا سهلاً على الإطلاق مقارنة بالقنوات الأخرى. لسوء الحظ، هذه الميم تصف بشكل مثالي الأيام الأولى من حياتي في الوكالة.
إن عملية تحسين محركات البحث (SEO) ليست عملية بيع سهلة – سواء داخليًا أو خارجيًا للعملاء.
مع قيام الشركات بتعيين عدد أقل من أدوار تحسين محركات البحث (SEO) هذا العام، تبدو الرغبة في المخاطرة أقل مما كانت عليه في السنوات السابقة.
يمكن أيضًا أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) بطيئًا في التأثير، مما يعني أن الحصول على تأييد للمشاريع أصعب من القنوات الأخرى.
كيفية التعامل معها:
كتبت زميلتي ديسبينا جافويانيس مقالة رائعة حول كيفية الحصول على موافقة تحسين محركات البحث، وفيما يلي ملخص لأهم نصائحها:
- ابحث عن الأشخاص المؤثرين وصناع القرار الرئيسيين داخل المؤسسة، بدءًا من الفرق متعددة الوظائف قبل التواصل مع المديرين التنفيذيين. (ولا تنسَ الأشخاص الذين سينفذون تغييراتك فعليًا، وهم المطورون.)
- قم بتكييف لغتك وقم بتوصيل فوائد مبادرات تحسين محركات البحث (SEO) من حيث أنها تتوافق مع أولويات أصحاب المصلحة المختلفين.
- سلط الضوء على تكاليف الفرصة البديلة لعدم الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) من خلال إظهار عدد الزيارات والإيرادات المحتملة التي يتم تفويتها باستخدام مقاييس مثل قيمة حركة مرور Ahrefs.
- تعاون عبر الوظائف من خلال إظهار كيف يمكن لتحسين محركات البحث (SEO) دعم أهداف الفرق الأخرى، على سبيل المثال مساعدة فريق التحرير في إنشاء محتوى يتم تصنيفه للاستعلامات التجارية.
وربما الأهم من ذلك كله: بناء حالات عمل أفضل وتوقعات فرص تحسين محركات البحث.
إذا كنت تريد فقط إظهار الاتجاه قصير المدى لكلمة رئيسية، فيمكنك استخدام مستكشف الكلمات الرئيسية:
إذا كنت ترغب في إظهار احتمالية المرور لكلمة رئيسية معينة، يمكنك استخدام لدينا احتمالية المرور متري في نظرة عامة على SERP لقياس هذا:
وإذا كنت تريد المضي قدمًا، فيمكنك إنشاء توقعات تحسين محركات البحث (SEO). يمكنك استخدام أداة تابعة لجهة خارجية لإنشاء توقعات، لكنني أوصي باستخدام دليل تنبؤ تحسين محركات البحث الخاص بـ Patrick Stox.
قراءة متعمقة
- كيفية الحصول على موافقة تحسين محركات البحث: 7 نصائح قابلة للتنفيذ
الأفكار النهائية
من بين جميع تحديات تحسين محركات البحث المذكورة أعلاه، فإن التحدي الذي يبقي كبار المسئولين الاقتصاديين مستيقظين في الليل هو الذكاء الاصطناعي.
لقد اجتاح صناعتنا مثل الإعصار، مما يعرض تحسين محركات البحث للعديد من التحديات الجديدة. تتغير خطط SERP، ويستخدم المنافسون أدوات الذكاء الاصطناعي، وقد تم تخفيض مستوى إنشاء المحتوى الأساسي، كل ذلك بفضل الذكاء الاصطناعي.
إذا كنت ترغب في الحفاظ على قدرتك التنافسية، فأنت بحاجة إلى تسليح نفسك بأفضل أدوات تحسين محركات البحث وبيانات البحث في السوق - وبالنسبة لي، يبدأ ذلك دائمًا مع Ahrefs.
مصدر من Ahrefs
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
