مع اقترابنا من حلول عام 2025، يتغير عالم الجمال بسبب الثقافات الفرعية للشباب، حيث تتمتع كل مجموعة بأسلوبها وقيمها التي تشكل المشهد. بالنسبة لأولئك العاملين في قطاعي التجميل والعناية الشخصية، فإن مواكبة هذه الاتجاهات المتطورة أمر حيوي للبقاء قادرين على المنافسة. تستكشف هذه المقالة خمس ثقافات فرعية للشباب في عالم الجمال من المتوقع أن يكون لها تأثير في عام 2025: الرومانسيون التخريبيون، والقيّمون الفوضويون، والوظيفيون، والميراثيون، والهاربون من الأحلام. من خلال دراسة ما يفضلونه وما يكرهونه والأنواع الرئيسية من المنتجات التي يفضلونها أكثر، يمكننا الكشف عن معلومات لمساعدتك في تعديل منتجاتك وكيفية تفاعلك مع العملاء. استعد للخوض في عالم من أنماط الجمال المتنوعة وتعلم كيفية التعامل مع هذه المجموعات المهمة بشكل فعال.
جدول المحتويات
● الرومانسيون التخريبيون: احتضان الجانب المظلم
● أمناء فوضويون: التطرف يلتقي بالإبداع
● الوظيفيون: الجمال له غرض
● Legacists: أنيقون ومهذبون
● هاربون من الخيال: أرض العجائب الخيالية
الرومانسيون التخريبيون: احتضان الجانب المظلم
يجد الرومانسيون الهدامون الإلهام في موسيقى البانك روك وجماليات الجرونج والأساليب القوطية لمعارضة الأفكار التقليدية للجمال من خلال نهجهم الجريء وغير المطابق. إنهم يعتنقون روح العمل الذاتي ويستمتعون بتجربة التقنيات مع لمسة من النقص لإظهار مشاعرهم العميقة وطبيعتهم المتمردة بحرية.
تتكون المنتجات الشعبية داخل هذه الثقافة الفرعية من مثبتات الشعر القوية، وكحل العيون الملون، وألوان الأظافر العميقة. بالإضافة إلى ذلك، هناك فضول متزايد بشأن المنتجات التي تحتوي على عطور فريدة تتوافق مع تفضيلاتهم غير التقليدية. بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى التواصل مع هذه الفئة السكانية، من الأهمية بمكان تسليط الضوء على الأصالة وتبني موقف عملي تجاه الجمال.
إن التواصل مع الرومانسيين الهدامين في التواصل يعني التعرف على التفاصيل الدقيقة للمشاعر واحتضان التفرد في هوية كل شخص. إن الشراكة مع مشاهد الموسيقى والفنانين المستقلين يمكن أن تخلق روابط حقيقية. إن تقديم العناصر التي تلهم الحرية وتسلط الضوء على رفض الكمال يمكن أن يجسد السحر الذي يميز هذه الثقافة الفرعية الجذابة.
أمناء فوضويون: التطرف يلتقي بالإبداع
يمثل أعضاء Chaotic Curators أسلوبًا مذهلاً يمزج بين الألوان والتصميمات المعقدة والسمات المستوحاة من الجمال في اختياراتهم للأزياء. تزدهر هذه الثقافة الفرعية بالإبداع الجامح، وتحتضن فلسفة مفادها أن لا شيء "مبالغ فيه". إن نهجهم في التعامل مع الجمال مرح وتجريبي، وغالبًا ما يدمج مفاهيم متعددة في مظهر واحد لافت للنظر.
تتكون فئات المنتجات الأساسية التي تفضلها هذه المجموعة من ظلال العيون الملونة ذات الصبغات وتأثيرات اللمعان للعيون، وأحجار الوجه الزخرفية لإضافة لمسة من التألق، وصبغات الشعر النابضة بالحياة لتجربة ألوان مختلفة، وزخارف الأظافر اللاصقة المريحة لتصميمات فن الأظافر الإبداعية. يميل أعضاء Chaotic Curators إلى منتجات التجميل القابلة للتكيف والتي تمكنهم من تغيير مظهرهم. إنهم يميلون إلى اقتناء سلع بأسعار مختلفة بدلاً من الإسراف في شراء منتج فاخر واحد.
ولجذب هذه المجموعة من الأفراد، يتعين على العلامات التجارية تطوير مجموعات ألوان نابضة بالحياة ومفاهيم تغليف مبتكرة. ومن الممكن أن يؤدي تقديم المنتجات بشكل متكرر أو الكشف عن ألوان جديدة إلى الحفاظ على جاذبيتهم. ومن الممكن أن يثير التعاون مع مسلسلات الرسوم المتحركة الكلاسيكية أو المواهب الناشئة في مجال فن الأظافر ومستحضرات التجميل اهتمامهم. ومن خلال الاحتفال ببهجة الأنماط وتعزيز الحرية، تستطيع العلامات التجارية الاستفادة من الحماس المعدي لدى القائمين على تنظيم المعارض.
الوظيفيون: الجمال له غرض
يجسد أصحاب الميول الوظيفية ثقافة فرعية تجمع بسهولة بين الجماليات والوظائف من خلال البحث عن العناصر التي تناسب أنماط حياتهم التي تركز على الطبيعة. وهم يقدرون التصميمات الأنيقة والمنتجات متعددة الاستخدامات القادرة على تحمل المغامرات الخارجية مع توفير فوائد ملحوظة. تدور فلسفتهم الجمالية حول الرفاهية، مع التركيز على استخدام العناصر التي تعمل على تحسين المظهر والوظائف.
ويعطي أصحاب المذهب الوظيفي الأولوية لفئات مثل منتجات الحماية من الشمس ومستحضرات العناية بالبشرة التي تلبي احتياجاتهم وتفضيلاتهم. وهم مهتمون بالعروض، مثل العطور والمكملات الغذائية، التي تعزز روتينهم اليومي بشكل فعال. وتلعب الشهادات البيئية ومؤهلات الاستدامة دورًا كبيرًا عند اتخاذ قرارات الشراء.
ولجذب هذه المجموعة من المستهلكين بفعالية، ينبغي للعلامات التجارية أن تسلط الضوء على العبوات المريحة والمنتجات سهلة الاستخدام التي يسهل استخدامها أثناء السفر أو في الهواء الطلق. ومن المتوقع أن تجذبهم المنتجات التي تجمع بين التكنولوجيا والعناصر الطبيعية، مثل المكونات أو الحماية من الأشعة فوق البنفسجية. ومن خلال إعطاء الأولوية للفعالية والاستدامة والقدرة على التكيف، يمكن للعلامات التجارية تلبية تفضيلات الوظيفيين لمنتجات التجميل التي تكمل نمط حياتهم دون التضحية برباطهم بالطبيعة.
إرثاستس: أنيق ومهذب
يمثل أعضاء مجموعة Legacists مجتمعًا متجذرًا في التقاليد والأساليب الجامعية الكلاسيكية مع تبني مظهر أنيق. إنهم ينجذبون إلى منتجات التجميل الفاخرة، مع خلفيات لصياغة شخصية أنيقة تعكس أسلوب حياتهم الطموح. تميل طقوس العناية بالبشرة الخاصة بهم إلى أن تكون معقدة، مع مزيج من العديد من الخطوات والمنتجات الفاخرة.
يهتم هواة جمع المنتجات الفاخرة للعناية بالبشرة والعطور وأدوات العناية بالرجال التي تمنح شعورًا بالخصوصية والهيبة، والتي يمكنهم عرضها بكل فخر على منصات التجميل أو الأرفف في منازلهم. ويميل تفضيلهم إلى مجموعات الإصدارات المحدودة والشراكات مع العلامات التجارية الفاخرة المعروفة بين جميع العروض المتاحة في السوق.
ولجذب اهتمام أفراد هذه الفئة، يتعين على العلامات التجارية التركيز على ابتكار سرديات جذابة للعلامات التجارية تسلط الضوء على هذه الجوانب. وقد تلقى لقاءات التجميل الشخصية، مثل خلط الروائح أو تقديم المشورة المصممة خصيصاً للعناية بالبشرة، صدى لدى هذه الفئة السكانية. ومن خلال تطوير عناصر تتناسب مع أسلوبهم الكلاسيكي والسعي إلى الرقي، تستطيع الشركات الوصول إلى شغف أفراد هذه الفئة بالرشاقة الدائمة واستعدادهم للإنفاق على علاجات التجميل الراقية.
الهاربون من الخيال: أرض العجائب الخيالية
إن أعضاء مجتمع ريفيري إسكيبيستس هم مجتمع يجد الراحة والمتعة في سحر وعجائب الجمال الذي يبدو سحريًا وسرياليًا تقريبًا. فهم ينجذبون إلى الأشياء واللحظات التي تخطفهم بعيدًا، إلى عالم من الخيال المتأثر بالأساطير والحكايات كصور تشبه الأحلام. إن فكرتهم عن الجمال مرتبطة ارتباطًا وثيقًا برعاية الذات والتواجد في اللحظة أثناء السعي إلى بث حياتهم بفترات راحة.
ينجذب عشاق منتجات Reverie Escapists إلى منتجات مثل أقلام التحديد، ومنتجات العناية بالبشرة التي تحتوي على مستخلصات نباتية، أو مستحضرات التجميل ذات الموضوعات الغامضة التي تثير جاذبية معينة للحواس. كما يستمتعون بالمنتجات التي تقدم تجربة حسية، مثل التركيبات التي تتغير ألوانها أو الروائح التي تثير مشاعر أو ذكريات معينة. ويزداد اهتمامهم بالتغليف الذي يروي قصة أو يحتوي على رسوم توضيحية.
للتواصل مع أولئك الذين يحلمون بالهروب من الواقع ودخول عالم من الخيال والعجائب، مثل Reverie Escapists، يجب على العلامات التجارية التركيز على صياغة لقاءات جمالية ساحرة تشعل الخيال. يمكنهم جذب اهتمامهم بخطوط المنتجات المتأثرة بتغير الفصول أو الظواهر السماوية والكائنات من الأساطير. من خلال تسليط الضوء على كيف يمكن للجمال أن يشكل ويغير الحياة مع غرس عناصر من الخيال في استراتيجيات إنشاء المنتجات والترويج لها، يمكن للعلامات التجارية تلبية Reverie Escapists الذين يتوقون إلى رشة من السحر في روتينهم.
وفي الختام
يكشف النظر إلى المستقبل حتى عام 2025 عن خمس ثقافات فرعية للشباب في صناعة التجميل تعرض مشهدًا مستقبليًا نابضًا بالحياة. من جاذبية الرومانسيين التخريبيين إلى جاذبية الهاربين من الخيال، تجلب كل مجموعة إمكانيات جديدة للإبداع والتواصل. إن فهم وتلبية أذواق هذه الثقافات الفرعية ومعتقداتها وأساليبها يمكّن العلامات التجارية من تطوير عروض تجميلية مركزة وذات مغزى. إن مواكبة هذه الاتجاهات المتغيرة أمر ضروري للأفراد الذين يتطلعون إلى إحداث فرق في صناعة التجميل والعناية الشخصية مع تطورها.
