في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي سريع التطور، برزت TikTok كمنصة قوية ذات إمكانات لا مثيل لها للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها وزيادة المبيعات. ومع توقع وصول عدد المستخدمين إلى 2.25 مليار مستخدم بحلول عام 2027، توفر TikTok فرصة فريدة للتواصل مع جمهور شديد التفاعل حريص على اكتشاف وشراء منتجات جديدة. في هذا الدليل الشامل، سنستكشف خصوصيات وعموميات إعلانات TikTok، ونزودك بالمعرفة والاستراتيجيات اللازمة لإطلاق الإمكانات الكاملة للمنصة وتحقيق نجاح علامتك التجارية في عام 2024.
جدول المحتويات
● فهم إعلانات TikTok
● 11 نوعًا من إعلانات TikTok التي ستجعل علامتك التجارية تنتشر بسرعة
● المنشورات المروجة مقابل حملات مدير الإعلانات
● مواصفات إعلان TikTok: القواعد التي يجب عليك اتباعها
● دليل خطوة بخطوة لإنشاء إعلانك الأول
● وضع الميزانية لتحقيق النجاح على TikTok
● 6 نصائح وحيل لإعلانات TikTok الفعالة
فهم إعلانات TikTok
إعلانات TikTok عبارة عن محتوى فيديو مدفوع تستخدمه الشركات لاستهداف جمهورها المثالي وإشراكه على النظام الأساسي. تمتزج هذه الإعلانات بسلاسة مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، وتظهر كمقاطع فيديو بملء الشاشة في خلاصات المستخدمين. الغرض الأساسي من إعلانات TikTok هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة حركة المرور على موقع الويب، وزيادة المبيعات في نهاية المطاف. يتكون الهيكل الإعلاني لـ TikTok من ثلاثة مستويات: الإعلانات الفردية والمجموعات الإعلانية والحملات. يتيح هذا التنظيم الهرمي للشركات إنشاء استراتيجيات إعلانية مستهدفة ومتماسكة تتوافق مع أهدافها التسويقية الشاملة.
11 نوعًا من إعلانات TikTok لتعزيز علامتك التجارية
استعد لتدوين الملاحظات، لأن TikTok لديه مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات للاختيار من بينها، كل منها مصمم لمساعدتك على تحقيق أهداف عملك والتواصل مع جمهور أحلامك. فيما يلي 11 نوعًا من إعلانات TikTok التي تحتاج إلى معرفتها:
- إعلانات الفيديو – تبدو هذه الإعلانات تمامًا مثل منشورات TikTok العادية، ولكن مع لمسة خاصة – فهي تتضمن رابطًا مباشرًا أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) تشجع المستخدمين على زيارة موقع الويب الخاص بك أو الاطلاع على منتج معين.
- إعلانات TopView – هل ترغب في ترك انطباع أول رائع؟ إعلانات TopView هي أفضل رهان لك. تظهر عندما يفتح المستخدمون التطبيق، مما يمنحك عقارًا متميزًا لإبهار جمهورك.
- الإعلانات ضمن الخلاصة – تمتزج هذه الإعلانات الخادعة مباشرة مع خلاصات For You للمستخدمين، مما يجعلها وسيلة غير تدخلية لعرض علامتك التجارية ومنتجاتك.
- إعلانات شرارة – إذا كان لديك منشور على TikTok يقتلك بالفعل، فلماذا لا تمنحه دفعة إضافية؟ تتيح لك إعلانات Spark تضخيم المحتوى الحالي (بإذن من المنشئ) للوصول إلى المزيد من الأشخاص.
- الإعلانات المصورة – في الأوقات التي تكون فيها الصورة الثابتة هي كل ما تحتاج إليه، فإن الإعلانات المصورة هي الحل الأمثل. يتم عرض هذه الإعلانات من خلال مواضع Global App Bundle وPangle، وهي تعمل بشكل رائع في مناطق محددة.
- إعلانات التسوق عبر الفيديو – إذا كنت ترغب في تحويل TikTok إلى قناة تسوق شخصية خاصة بك، فإن إعلانات التسوق عبر الفيديو هي صديقك المفضل الجديد. تتميز هذه الإعلانات بمربعات منتجات قابلة للنقر تنقل المستخدمين إلى صفحة معرض قابلة للتسوق، كل ذلك دون مغادرة التطبيق.
- الإعلانات القابلة للتشغيل - مثالية لشركات الألعاب، تتيح الإعلانات القابلة للتشغيل للمستخدمين اختبار لعبتك مباشرة داخل الإعلان، مما يؤدي إلى معدلات تنزيل وتفاعل عالية جدًا.
- الإعلانات الدائرية – لماذا تقبل بعرض منتج واحد عندما يمكنك عرض مجموعة كاملة؟ تعرض الإعلانات الدائرية صورًا متعددة ضمن إطار إعلان واحد، مما يجعلها مثالية لتسليط الضوء على منتجات أو ميزات مختلفة.
- التأثيرات ذات العلامات التجارية – هل ترغب في حث المستخدمين على إنشاء محتوى لعلامتك التجارية؟ التأثيرات ذات العلامات التجارية هي الحل. يمكن إضافة هذه المرشحات والتأثيرات المخصصة إلى مقاطع فيديو المستخدم، مما يؤدي إلى نشر علامتك التجارية على نطاق واسع.
- إعلانات المؤثرين المدعومة – في بعض الأحيان، يكون من المفيد الشراكة مع الجيل Z. تتضمن إعلانات المؤثرين المدعومة التعاون مع منشئي TikTok المشهورين للترويج لمنتجك أو خدمتك، والاستفادة من قاعدة المتابعين الموثوق بهم.
- تحدي الهاشتاج ذو العلامة التجارية – هل أنت مستعد لبدء الحركة؟ يتم تشغيل تحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية لمدة تتراوح من 3 إلى 6 أيام، لتشجيع المستخدمين على إنشاء مقاطع فيديو حول موضوع العلامة التجارية. النتائج؟ طن من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون وضجة العلامات التجارية الكبرى.
يتمتع كل شكل إعلان بقوى خارقة وأسلحة سرية خاصة به لتحقيق أهداف محددة، مثل زيادة حركة المرور على موقع الويب، أو زيادة تنزيلات التطبيقات، أو الحصول على مبيعات رائعة من المنتجات. المفتاح هو اختيار التنسيقات التي تتناسب مع علامتك التجارية وستثير إعجاب جمهورك المستهدف.
المنشورات المروجة مقابل حملات مدير الإعلانات
عندما يتعلق الأمر بالإعلان على TikTok، فلديك خياران رئيسيان: المنشورات المروجة وحملات مدير الإعلانات. فكر في المنشورات التي يتم الترويج لها باعتبارها خيارًا هادئًا ومنخفض المستوى – فهي تتيح لك منح محتوى TikTok الحالي الخاص بك القليل من الجاذبية الإضافية دون الكثير من الإعداد أو الإنفاق. كل ما عليك فعله هو اختيار جمهورك المستهدف، وتحديد الميزانية، والضغط على زر "الترويج" مباشرة في التطبيق.
على الجانب الآخر، تشبه حملات مدير الإعلانات إصدار VIP من إعلانات TikTok. باستخدام مدير الإعلانات، يمكنك الوصول إلى جميع أنواع خيارات الاستهداف الرائعة، وأدوات إنشاء الإعلانات المخصصة، والتحليلات المتعمقة التي ستساعدك على تحسين حملاتك إلى حد الكمال. تعد المنشورات المروجة رائعة للشركات الصغيرة ومبتدئي TikTok الذين يغمسون أصابعهم في المياه الإعلانية، في حين أن حملات مدير الإعلانات مثالية للشركات الكبرى ومحترفي التسويق الذين يريدون التحكم الكامل والرؤى القاتلة.
مواصفات إعلان TikTok: القواعد التي يجب عليك اتباعها
للتأكد من أن إعلانات TikTok الخاصة بك تلبي متطلبات النظام الأساسي وتقدم الأداء الأمثل، من الضروري الالتزام بمواصفات الإعلان التالية:
- دقة الفيديو: الحد الأدنى 540×960 بكسل (عموديًا)، 960×540 بكسل (أفقيًا)، أو 640×640 بكسل (مربع). لا يُسمح بمقاطع الفيديو الباهتة والمقطّعة.
- المدة: تصل إلى 60 ثانية، لكن TikTok توصي بإبقائها سريعة لمدة 9-15 ثانية للحصول على أفضل النتائج.
- نوع الملف: التزم بتنسيقات .mp4 أو .mov أو .mpeg أو .3gp أو .avi.
- نسبة العرض إلى الارتفاع: انتقل عموديًا بنسبة 9:16، أو مربعًا بنسبة 1:1، أو أفقيًا بنسبة 16:9.
اتبع هذه المواصفات، وستتمكن من إتمام عملية الموافقة بسهولة وتوفير تجربة مشاهدة عالية الجودة لجمهورك المستهدف.
دليل خطوة بخطوة لإنشاء إعلانك الأول
قد يبدو إنشاء إعلان TikTok الأول أمرًا شاقًا، ولكن باستخدام هذا الدليل المفصّل خطوة بخطوة، ستكون في طريقك لإطلاق حملة ناجحة. للبدء، انتقل إلى TikTok Ads Manager وحدد "الوضع المبسط" لعملية إنشاء إعلان مبسطة.
الخطوة 1: إعداد حساب تجاري
قبل الغوص في مدير الإعلانات، تأكد من إعداد حساب TikTok الخاص بك كحساب تجاري. تتيح لك هذه العملية المجانية والسهلة الوصول إلى ميزات قيمة مثل التحليلات ومدير الإعلانات نفسه. ما عليك سوى فتح إعدادات TikTok، والانتقال إلى "إدارة الحساب"، وتحديد "التبديل إلى حساب الأعمال".
الخطوة 2: التواصل مع متجر Shopify الخاص بك (اختياري)
إذا كنت تمتلك متجر Shopify، فاستفد من التكامل السلس لـ TikTok عن طريق تثبيت تطبيق TikTok. يتيح لك هذا الاتصال خيارات إنشاء الإعلانات تلقائيًا، ويسمح لك، في بلدان محددة، بتشغيل علامة تبويب التسوق في ملفك الشخصي على TikTok، مما يعزز قدرات التجارة الإلكترونية لديك.
الخطوة 3: اختر هدفك الإعلاني
في مدير الإعلانات، حدد هدفك الإعلاني الأساسي من بين أربعة خيارات: حركة المرور (زيادة زيارات موقع الويب)، أو التفاعل المجتمعي (زيادة تواجد TikTok الخاص بك)، أو جذب العملاء المحتملين (جمع معلومات المستخدم)، أو تحويلات موقع الويب (زيادة الإجراءات على الموقع، مثل عمليات الشراء) ).
الخطوة 4: حدد جمهورك المستهدف
بعد ذلك، حدد من يجب عليه مشاهدة إعلاناتك. يقدم TikTok خيارين: الجمهور التلقائي (السماح للمنصة بتحسين مدى وصولك) أو الجمهور المخصص (يتيح لك تحديد معايير مفصلة مثل العمر والجنس والموقع والاهتمامات). استخدم أداة التقدير في الوقت الفعلي لقياس حجم جمهورك أثناء تحسين استهدافك.
الخطوة 5: تحديد الميزانية والجدول الزمني
قم بتعيين ميزانيتك الإعلانية اليومية (بحد أدنى 5 دولارات في اليوم) وحدد مدة حملتك. يمكنك اختيار تاريخ انتهاء محدد أو السماح بتشغيل حملتك إلى أجل غير مسمى.
الخطوة 6: حدد تفضيلات عروض الأسعار والتحسين
قرر ما إذا كنت تريد تحسين النقرات أو المشاهدات، وقم بتعيين الحد الأقصى لتكلفة النقرة إذا كنت ترغب في ذلك. يوفر TikTok أربعة خيارات عروض أسعار: تكلفة المشاهدة (CPV)، والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، والتكلفة لكل ألف ظهور محسّن (oCPM)، والتكلفة لكل نقرة (CPC). بالإضافة إلى ذلك، اختر بين إستراتيجيات عروض الأسعار الأقل تكلفة، والحد الأقصى للتكلفة، والحد الأقصى لعرض الأسعار للتحكم في إنفاقك الإعلاني.
الخطوة 7: صمم إعلانك الإبداعي
قم بإنشاء إعلانك عن طريق تحديد منشور TikTok موجود أو تحميل محتوى فيديو جديد. قم بصياغة تسمية توضيحية مقنعة وتضمين زر واضح للحث على اتخاذ إجراء، مثل "تسوق الآن" أو "معرفة المزيد".
الخطوة 8: إرسال للمراجعة والإطلاق
بمجرد الانتهاء من هذه الخطوات، أرسل إعلانك للمراجعة. بعد الموافقة، سيتم إطلاق حملتك، ويمكنك مراقبة أدائها وإجراء تحسينات تعتمد على البيانات لتحقيق النجاح في المستقبل.
الميزانية للنجاح على TikTok
وفقًا لمصادر الصناعة، فإن متوسط سعر البدء لحملة TikTok الإعلانية هو 10 دولارات لكل 1,000 مشاهدة، مع حد أدنى لميزانية الحملة يبلغ 500 دولار. ومع ذلك، يمكن أن تتقلب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (CPM) بناءً على عوامل مثل موضع الإعلان، واستراتيجية عروض الأسعار، والجمهور المستهدف.
لزيادة إنفاقك الإعلاني إلى الحد الأقصى وتحقيق النتائج المرجوة، فكر في تجربة خيارات واستراتيجيات مختلفة لعروض الأسعار. تسمح طريقة التكلفة الأقل لـ TikTok بتحسين عرض إعلانك لتحقيق الحد الأقصى من التحويلات بناءً على ميزانيتك الإجمالية، بينما تتيح لك إستراتيجيات الحد الأقصى للتكلفة والحد الأقصى لعرض السعر تحديد أسعار عروض أسعار محددة للتحكم بشكل أكبر في تكاليف الاستحواذ.
6 نصائح وحيل لإعلانات TikTok الفعالة
لضمان تحقيق حملاتك الإعلانية على TikTok لأقصى قدر من التأثير، اتبع هذه النصائح الستة الأساسية:
- جذب الانتباه بسرعة: نظرًا لسلوك التمرير السريع لمستخدمي TikTok، يجب أن يجذب إعلانك انتباههم على الفور. استخدم العناصر المرئية الجذابة أو العناصر غير المتوقعة لجعل المستخدمين يتوقفون ويتفاعلون.
- استخدام التسميات التوضيحية: نظرًا لأن العديد من المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو بدون صوت، فمن الضروري نقل رسالتك من خلال التسميات التوضيحية لضمان فهمها بوضوح.
- الاستفادة من مكتبة الموسيقى في TikTok: قم بدمج الأغاني الشائعة والرائجة من مكتبة الصوت التجارية لـ TikTok لإنشاء إعلانات تلقى صدى لدى المستخدمين وتشجع على المشاركة.
- قم بتحديث تصميم إعلانك بانتظام: يمكنك منع إرهاق الإعلانات والحفاظ على اهتمام المشاهدين من خلال تحديث محتوى إعلانك بشكل متكرر. قم بتجربة عناصر مرئية جديدة وتنسيقات مختلفة للحفاظ على تفاعل جمهورك.
- التعاون مع مؤثري TikTok: كن شريكًا مع منشئي TikTok المعروفين الذين يتوافقون مع قيم علامتك التجارية لتوسيع نطاق وصولك وبناء الثقة وإثارة إعجاب متابعيهم بعلامتك التجارية.
- احتضن ميزات TikTok الفريدة: استخدم ميزات TikTok المميزة، مثل تأثيرات العلامة التجارية وتحديات الهاشتاج، لإنشاء تجارب غامرة وتفاعلية تشجع مشاركة المستخدم وتثير ضجة حول علامتك التجارية.
وفي الختام
إن TikTok ينفجر، وستكون الشركات التي تقفز على عربة إعلانات TikTok الآن في موقع رئيسي للتواصل مع جمهور ضخم ومتفاعل والارتقاء بنموها إلى المستوى التالي. من خلال التعرف على تنسيقات الإعلانات المختلفة، وإنشاء محتوى يوقف التمرير، ووضع أفضل الممارسات هذه موضع التنفيذ، ستطلق العنان للإمكانات الكاملة لإعلانات TikTok وتسحق أهداف علامتك التجارية في عام 2024 وما بعده.
ولكن هذا هو الأمر – إن مفتاح نجاح إعلانات TikTok هو التجربة ومواصلة التحسين. لا تخف من تجربة ميزات TikTok الفريدة، واختبار أشكال الإعلانات المختلفة واستراتيجيات الاستهداف، ومراقبة أداء حملاتك عن كثب حتى تتمكن من الاستمرار في تحسينها. مع القليل من الجهد والرغبة في التعامل مع اللكمات، ستنشئ إعلانات TikTok التي توقف التمرير وتمنح عملك الاهتمام الذي يستحقه.
