في عالم الجمال الذي يتطور باستمرار، لا يزال TikTok رائدًا قويًا في مجال الموضة، وأحدث ضجة حول #BodyOil. يعكس هذا الوسم الرائج تحولًا أعمق في سلوك المستهلك نحو الإجراءات الروتينية الممتدة التي تقودها الرعاية الذاتية. دعونا نستكشف كيف يعيد هذا الاتجاه المتوهج تشكيل مشهد العناية بالجسم وما يعنيه بالنسبة لعلامات التجميل وتجار التجزئة في السنوات القادمة.
جدول المحتويات
● ما هو #زيت_الجسم ولماذا أصبح رائجًا؟
● ظهور #BodyOil على TikTok
● المنتجات والتركيبات الرئيسية في اتجاه #BodyOil
● رؤى المستهلك: وسائل الراحة المريحة والرعاية الذاتية
● كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من اتجاه #BodyOil
ما هو #زيت_الجسم ولماذا أصبح رائجاً؟
#BodyOil هو وسم رائج على TikTok يسلط الضوء على اهتمام المستهلكين المتزايد بمنتجات العناية بالجسم الفاخرة ومتعددة الأغراض. هذه التركيبات خفيفة الوزن والمغذية ترطب البشرة وتعزز مظهرها، وغالبًا ما تترك توهجًا أو لمعانًا خفيفًا. ويتماشى هذا الاتجاه مع "تنعيم البشرة" في مجال العناية بالجسم، حيث يقوم المستهلكون بتوسيع روتين العناية ببشرة الوجه ليشمل الجسم بأكمله.
هناك عدة عوامل تساهم في شعبية #BodyOil:
- إجراءات الرعاية الذاتية الموسعة: بينما يسعى المستهلكون إلى طقوس الجمال الشاملة، أصبحت زيوت الجسم خطوة أساسية في إجراءات العناية بالجسم.
- جمالية البشرة المتوهجة: تساهم زيوت الجسم في "البشرة الزجاجية" الشعبية و اتجاهات "الجلد اللؤلؤي".، والتي تؤكد على بشرة ندية ومشرقة.
- فوائد متعددة الوظائف: توفر هذه المنتجات الترطيب والتغذية وتأثيرًا لامعًا خفيفًا، مما يجعلها جذابة للمستهلكين الذين يبحثون عن حلول تجميل فعالة.
- الرؤية عبر وسائل التواصل الاجتماعي: الجاذبية المرئية لتطبيق زيوت الجسم تؤدي إلى جذب المحتوى على منصات مثل TikTok، مما يزيد من شعبية هذا الاتجاه.
- الوعي بالمكونات: يبحث المستهلكون المتعلمون عن منتجات ذات فوائد واضحة وتركيبات "نظيفة".
يعد اتجاه #BodyOil جزءًا من تحول أكبر في صناعة التجميل نحو العناية بالجسم مثل العناية بالبشرة. وفقًا لـ Biossance، فإن أحد أفضل اتجاهات العناية بالبشرة على TikTok لعام 2024 هو "العناية بالجسم كعناية بالبشرة"، والذي يتضمن ترقية إجراءات العناية بالجسم لتشمل مكونات العلاج المستهدفة. يتماشى هذا الاتجاه مع الطلب الاستهلاكي المتزايد على المنتجات التي تقدم فوائد جمالية فورية وتحسينات طويلة الأمد في صحة الجلد.
ومع استمرار هذا الاتجاه في اكتساب المزيد من الاهتمام، تستجيب العلامات التجارية لمنتجات التجميل من خلال تطوير تركيبات مبتكرة لزيوت الجسم التي تلبي مختلف اهتمامات البشرة وتفضيلاتها. من الزيوت اللامعة مع عامل حماية من الشمس (SPF) إلى أشكال الزيوت الجافة المناسبة للمناخات الحارة، يقود اتجاه #BodyOil ابتكار المنتجات وإعادة تشكيل توقعات المستهلكين في فئة العناية بالجسم.
ظهور #BodyOil على TikTok
شهد اتجاه #BodyOil ارتفاعًا ملحوظًا في شعبيته على TikTok، وأصبح ضروريًا في إجراءات العناية بالبشرة الحديثة. وفقًا لتحليلات TikTok الخاصة بـ WGSN، أظهر الهاشتاج نموًا مثيرًا للإعجاب، مع زيادة عدد المشاهدات بشكل مطرد من يوليو 2023 إلى يونيو 2024. بحلول يونيو 2024، وصلت المشاهدات المجمعة لـ #BodyOil وعلامات التصنيف ذات الصلة (#BodyGlow و#BodyShimmer و#ShimmerOil) إلى 35 مليونًا مما يؤكد الاهتمام الكبير للمستهلكين.
يكشف تحليل مؤشر STEPIC* أن اتجاه #BodyOil يتمتع بتوافق متوسط مع الاتجاهات المجتمعية وعمر افتراضي طويل، مما يشير إلى أن زيوت الجسم ليست مجرد موضة عابرة. يشير مسار النمو القوي هذا إلى مجال رئيسي للاستثمار، حيث تُنصح العلامات التجارية بإعطاء الأولوية للتطوير بكميات أكبر.
STEPIC*: STEPIC هو نموذج تحليلي تم إنشاؤه بواسطة WGSN.com، ويشمل مجالات المجتمع والتكنولوجيا والبيئة والسياسة والصناعة والإبداع. ومؤشر SEPIC هو مؤشر تم إنشاؤه من خلال الأبحاث النوعية والكمية حول هذه المواضيع.
يتنوع المحتوى تحت هاشتاج #BodyOil، بدءًا من توصيات المنتج إلى نتائج ما قبل وبعد. ينجذب المستخدمون بشكل خاص إلى مشاركة إجراءات العناية بالجسم الموسعة، مع التركيز على استخدام زيوت الجسم كخطوة أخيرة للترطيب والحصول على لمسة نهائية متوهجة. ويتماشى هذا مع الاتجاه الأوسع المتمثل في "تنعيم البشرة" في مجال العناية بالجسم، حيث يقوم المستهلكون بتوسيع ممارسات العناية ببشرة الوجه لتشمل الجسم بأكمله.
تعود شعبية #BodyOil على TikTok إلى عدة عوامل:
- جاذبية بصرية: يؤدي استخدام زيوت الجسم المتلألئة إلى إنشاء محتوى جذاب بصريًا، وهو مثالي لمنصة TikTok التي تركز على الفيديو.
- فوائد متعددة الوظائف: يقدّر المستخدمون زيوت الجسم لخصائصها المرطبة والتوهج الخفيف الذي تضفيه على الجلد.
- الصلة الموسمية: يكتسب هذا الاتجاه زخمًا خاصًا خلال أشهر الصيف، حيث يستعد المستخدمون للسفر والبحث عن المنتجات التي توفر الحماية والفوائد الجمالية.
- التوافق مع اتجاهات الرعاية الذاتية: يتناسب التطبيق الشعائري لزيوت الجسم بشكل جيد مع تركيز المنصة على إجراءات الرعاية الذاتية والتدليل.
يمثل ظهور #BodyOil على TikTok أكثر من مجرد اتجاه جمالي؛ إنه انعكاس لتغير مواقف المستهلكين تجاه العناية الشاملة بالجسم والرغبة المتزايدة في المنتجات التي تقدم فوائد جمالية فورية وتحسينات في صحة الجلد على المدى الطويل.
المنتجات والتركيبات الرئيسية في اتجاه #BodyOil
ومع استمرار نمو هذا الاتجاه، تستجيب العلامات التجارية من خلال تطوير تركيبات مبتكرة. فيما يلي بعض المنتجات والتركيبات الرئيسية التي تقود هذا الاتجاه:
- زيوت لامعة: توفر هذه الزيوت ترطيبًا وتوهجًا خفيفًا، وتحتوي على جزيئات عاكسة للضوء للحصول على لمسة نهائية مضيئة، وهي شائعة على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok.
- زيوت الجسم المملوءة بعامل حماية من الشمس (SPF).: تجمع هذه المنتجات بين الحماية من أشعة الشمس والفوائد المغذية، مثل Vacation’s Shimmer Oil SPF 30، الذي يلبي الطلب على المنتجات متعددة الوظائف.
- تنسيقات الزيت الجاف: زيوت خفيفة الوزن تمتص بسرعة دون ترك بقايا دهنية، مثالية للمناخات الحارة والرطبة.
- زيوت الجسم المعطرة: تقديم تجارب العلاج العطري بالزيوت العطرية الطبيعية أو خلطات العطور المتطورة، مما يعزز التجربة الحسية.
- زيوت العلاج المستهدفة: مستوحاة من العناية ببشرة الوجه، وتشمل هذه الزيوت الغنية بمضادات الأكسدة مع فيتامينات C وE، وتركيبات مملوءة بالنياسيناميد، والزيوت القائمة على حمض الهيالورونيك للحصول على فوائد محددة للبشرة.
- سيرومات الجسم والبخاخات: تقديم فوائد الزيوت بتركيبات مختلفة لتسهيل الاستخدام ووضع طبقات مع منتجات العناية بالجسم الأخرى.
- أدوات للتطبيق: تعمل الأدوات التكميلية مثل فرش الجسم وأحجار غوا شا والبكرات على تعزيز تطبيق المنتج وإضافة عنصر التدليك إلى الروتين.
تعكس العروض المتنوعة ضمن اتجاه #BodyOil التطور المتزايد لطلبات المستهلكين في فئة العناية بالجسم. مع تطور هذا الاتجاه، توقع المزيد من الابتكارات في التركيبات وطرق التطبيق، والتي تلبي مجموعة واسعة من أنواع البشرة والاهتمامات والتفضيلات.
رؤى المستهلك: وسائل الراحة المريحة والرعاية الذاتية
صعود الرعاية الذاتية "الكسولة".
ترتبط شعبية زيوت الجسم باتجاه أكبر لما يمكن تسميته بالرعاية الذاتية "الكسولة" أو السهلة. يتجسد هذا المفهوم في مقطع فيديو TikTok واسع الانتشار بواسطة @kirakosarin حول "hurkle durkle"، وهو مصطلح اسكتلندي يعني الاسترخاء في السرير بعد وقت الاستيقاظ، والذي حصد أكثر من 3.9 مليون مشاهدة. يسلط هذا الاتجاه الضوء على رغبة المستهلكين في اتباع إجراءات الرعاية الذاتية التي تتسم بالتسامح والقليلة الجهد.
تتناسب زيوت الجسم تمامًا مع هذه الرواية من خلال تقديم:
- تطبيق سريع: سهل التطبيق ويمتص بسرعة، مما يجعله مثاليًا لأنماط الحياة المزدحمة.
- فوائد متعددة الوظائف: الترطيب والتغذية والتوهج الخفيف في منتج واحد.
- الخبرة الحسية: قوام وعطور لطيفة تعزز الشعور بالراحة والرفاهية.
الشرنقة وسلوك البحث عن الراحة
مع بحث المستهلكين بشكل متزايد عن المنتجات التي تسهل الراحة والاسترخاء، أصبحت زيوت الجسم جزءًا أساسيًا من خلق بيئة مريحة. ويتماشى هذا الاتجاه مع العدد المتزايد من المستهلكين الذين يشعرون بالتعب والتوتر، ويبحثون عن لحظات من الرعاية الذاتية في روتين حياتهم اليومية.
تستجيب العلامات التجارية لهذا الاتجاه من خلال تقديم:
- تركيبات غنية وسلسة: توفير تجربة حسية مريحة.
- روائح مهدئة ومريحة: تعزيز الاسترخاء.
- دعم للراحة: المنتجات التي تدعم الراحة وتوفر تجارب الهروب.
من الواضح أن المستهلكين يبحثون عن المنتجات التي لا تعزز مظهرهم الجسدي فحسب، بل تساهم أيضًا في إحساسهم العام بالرفاهية والراحة. من المرجح أن تشهد العلامات التجارية التي يمكنها الاستفادة من هذه الرغبة في الرعاية الذاتية المريحة والسهلة نجاحًا في السنوات القادمة.
كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من اتجاه #BodyOil
مع اتجاه #BodyOil الذي يُظهر نموًا قويًا وإمكانات طويلة المدى، لدى العلامات التجارية فرصة كبيرة للاستفادة من هذه الحركة. فيما يلي طرق استراتيجية يمكن للشركات من خلالها الاستفادة من اتجاه #BodyOil بناءً على البيانات والأفكار المقدمة:
1. الاستثمار في تطوير المنتجات وتوسيع نطاقها
مدعومًا باتجاه #EverythingShower، يتماشى #BodyOil مع متطلبات المستهلكين وموضوعات المنتج المتعلقة بالموضوع الأكبر وهو العناية. ستستمر هذه المواضيع حتى عام 2025، مما يجعل #BodyOil اتجاهًا واعدًا للاستثمار.
- التركيز على الترويج لزيوت ومنتجات توهج الجسم الموجودة على المدى القصير.
- استثمر في تعزيز إجراءات العناية بالجسم وتطوير تنسيقات زيوت الجسم المتقدمة
- استخدمي العطور واللمسات النهائية للبشرة وأبرزي التجربة الحسية وفوائد الاسترخاء لاستخدام زيوت الجسم
2. الاستفادة من القمم الموسمية
يُظهر الرسم البياني لمشاهدات TikTok التقلبات على مدار العام، مع ذروة ملحوظة في شهري يوليو وأبريل. يمكن للعلامات التجارية:
- توقيت إطلاق المنتجات والحملات التسويقية لتتزامن مع فترات الذروة هذه
- تطوير تركيبات خاصة بالموسم (على سبيل المثال، زيوت خفيفة الوزن للصيف، وزيوت أكثر ثراءً لفصل الشتاء)
- أنشئ مجموعات محدودة الإصدار تتماشى مع الاتجاهات الموسمية
3. التركيز على التركيبات متعددة الوظائف
يُظهر مؤشر STEPIC توافقًا متوسطًا مع الاتجاهات المجتمعية، مما يشير إلى أن المستهلكين يقدرون التنوع. يمكن للعلامات التجارية:
- قم بتطوير زيوت الجسم مع فوائد إضافية مثل حماية SPF أو خصائص مكافحة الشيخوخة
- إنشاء منتجات تلبي احتياجات محددة للبشرة (مثل الترطيب أو شد البشرة أو توحيد لونها)
- قدم خيارات معطرة توفر فوائد العلاج العطري
وفي الختام
أظهر اتجاه #BodyOil على TikTok نموًا ملحوظًا وقوة البقاء، كما يتضح من الزيادة المطردة في المشاهدات من يوليو 2023 إلى يونيو 2024. ومع وصول إجمالي المشاهدات إلى ما يقرب من 35 مليون بحلول منتصف عام 2024، من الواضح أن زيوت الجسم قد استحوذت على الاهتمام. وخيال المستهلكين في جميع أنحاء العالم. ومع استمرار تطور هذا الاتجاه، تتمتع العلامات التجارية بفرصة فريدة للابتكار وتوسيع عروضها في فئة العناية بالجسم.
لا يمثل اتجاه #BodyOil تحولًا في روتين العناية بالبشرة فحسب، بل يعكس أيضًا رغبات المستهلكين الأوسع في الرعاية الذاتية والراحة والرفاهية الشاملة. وبينما نتطلع إلى المستقبل، فمن الواضح أن زيوت الجسم ستستمر في لعب دور مهم في تشكيل مشهد الجمال والعناية الشخصية.
