سيستمر اتجاه "تنعيم الشعر" - معالجة الشعر بنفس مستوى العناية والتخصيص مثل العناية بالبشرة - بكامل قوته حيث يبحث المستهلكون "المثقفون عن الشعر" عن تركيبات أكثر تخصيصًا ومدفوعة بالاهتمام. خلال الربعين الأخيرين، أصبح TikTok مركزًا قويًا لإطلاق وتعزيز طقوس جديدة للعناية بالشعر. ومن بين هذه العناصر، برز #PreWashHairRoutine كلاعب مهم، حيث استحوذ على انتباه عشاق التجميل ومحترفي الصناعة على حدٍ سواء. ولا يعد هذا الاتجاه مجرد لحظة عابرة في وسائل التواصل الاجتماعي؛ إنه يمثل تحولًا في كيفية تعامل المستهلكين مع صحة الشعر والعناية به.
جدول المحتويات
● ظهور #PreWashHairRoutine على TikTok
● فهم طقوس ما قبل غسل الشعر
● المنتجات والتقنيات الرئيسية في روتين ما قبل الغسيل
● فرص السوق لماركات التجميل
● الاعتبارات الثقافية ورؤى المستهلك
● مستقبل العناية بالشعر: التجسير بين تجارب الصالون والمنزل
ظهور #PreWashHairRoutine على TikTok
شهد #PreWashHairRoutine ارتفاعًا ملحوظًا في شعبيته على TikTok، مع تقلب أعداد المشاهدات مع الحفاظ على حضور قوي طوال عام 2023 وحتى عام 2024. وفقًا لبيانات من Exolyt، شهد الاتجاه ارتفاعات كبيرة في يناير وأبريل 2024، حيث وصلت المشاهدات إلى ما يصل إلى 1.4 مليون.
تشير البيانات الحديثة من تقرير ما هو الاتجاه التالي لعام 2024 الصادر عن TikTok إلى أن المحتوى المتعلق بالجمال، بما في ذلك إجراءات العناية بالشعر، شهد زيادة بنسبة 65% في المشاركة على أساس سنوي. يتماشى هذا مع الشعبية المتزايدة لـ #PreWashHairRoutine والوسوم ذات الصلة مثل #PreWashHairTreatment، و#PreWashDay، و#PreWashHairOil، و#PreWashOilTreatment.
على الرغم من أن هذا الاتجاه لا يهيمن بأغلبية ساحقة، إلا أنه يتمتع بقوة البقاء في صناعة التجميل. ويعتبر التأثير المجتمعي لهذا الاتجاه ملحوظًا بشكل خاص، كما يشير مؤشر STEPIC*، الذي يُظهر ميلًا قويًا نحو التأثير الاجتماعي، مما يسلط الضوء على التأثير الكبير لهذا الاتجاه على سلوك المستهلك. إن الاستقرار وإمكانات النمو التي يتميز بها #PreWashHairRoutine تجعله اتجاهًا يستحق المشاهدة بالنسبة لمحترفي صناعة التجميل وتجار التجزئة والمصنعين.
STEPIC*: STEPIC هو نموذج تحليلي تم إنشاؤه بواسطة WGSN.com، ويشمل مجالات المجتمع والتكنولوجيا والبيئة والسياسة والصناعة والإبداع. ومؤشر SEPIC هو مؤشر تم إنشاؤه من خلال الأبحاث النوعية والكمية حول هذه المواضيع.
من منظور استثماري، فإن توقعات اتجاه #PreWashHairRoutine إيجابية للغاية. وقد حددته WGSN على أنه "اتجاه نمو قوي"، وأوصت الشركات بإعطاء الأولوية للاستثمار في المنتجات والخدمات المتعلقة بهذا المجال. يتماشى هذا مع اهتمام المستهلك المتزايد بإجراءات صحة الشعر متعددة الخطوات والحلول المستهدفة. إنه ليس مجرد اتجاه على وسائل التواصل الاجتماعي، بل إنه تحول كبير في سلوك المستهلك نحو ممارسات أكثر شمولاً للعناية بالشعر.
فهم طقوس ما قبل غسل الشعر
يعد #PreWashHairRoutine أكثر من مجرد علامة تصنيف رائجة؛ إنه أسلوب شامل للعناية بالشعر يركز على تحضير الشعر وفروة الرأس قبل عملية غسل الشعر بالشامبو التقليدية. هذه الطقوس متجذرة في حكمة الأجداد، وممارساتهم، ومكوناتهم، مستوحاة من تقاليد زيت الشعر في ثقافات جنوب شرق آسيا، وممارسات الأيورفيدا، وروتينات "يوم الغسيل" الشائعة في مجتمع السود.
يتكون روتين ما قبل غسل الشعر في جوهره من عدة خطوات رئيسية:
- تزييت الشعر: وضع الزيوت المغذية على فروة الرأس وخصلات الشعر لترطيبها وحمايتها.
- علاج فروة الرأس: استخدام الأمصال أو العلاجات المستهدفة لمعالجة مشاكل معينة في فروة الرأس.
- اخفاء الشعر: تطبيق أقنعة الترطيب المكثفة لتحسين نسيج الشعر وصحته.
الهدف الأساسي من هذا الروتين هو تحضير الشعر للتنظيف من خلال توفير التغذية والحماية العميقة. ومن خلال معالجة الشعر قبل الغسيل، يهدف المستخدمون إلى تقليل الضرر الناتج عن عملية الغسيل نفسها وتعزيز الصحة العامة ومظهر شعرهم.
وقد اكتسب هذا الاتجاه قوة جذب بسبب فوائده المتصورة، والتي تشمل:
- تحسين الاحتفاظ برطوبة الشعر
- تعزيز صحة فروة الرأس
- تقليل تكسر الشعر وتلفه
- إدارة أفضل لأنواع الشعر المختلفة
- حيوية اللون لفترة طويلة للشعر المصبوغ
يتماشى صعود #PreWashHairRoutine مع الاتجاه الأوسع "لتنعيم البشرة" في العناية بالشعر، حيث يطبق المستهلكون مبادئ العناية بالبشرة على إجراءات العناية بالشعر وفروة الرأس. يركز هذا النهج على علاج فروة الرأس كامتداد للجلد ومعالجة مشاكل الشعر على مستوى الجذور.
ومع استمرار نمو هذا الاتجاه، يشارك مستخدمو TikTok خطواتهم الشخصية للتحضير قبل الاستحمام ومجموعات المنتجات المصممة لأنواع معينة من الشعر. لا يؤدي هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى زيادة المشاركة فحسب، بل يعمل أيضًا على تثقيف المستهلكين حول أهمية إجراءات العناية بالشعر المخصصة.
المنتجات والتقنيات الرئيسية في روتين ما قبل الغسيل
أثار اتجاه #PreWashHairRoutine زيادة في الطلب على منتجات وأدوات محددة مصممة لتعزيز تجربة ما قبل الغسيل. فيما يلي المكونات الأساسية التي برزت باعتبارها ضرورية في طقوس العناية بالشعر الرائجة:
زيوت الشعر
تعتبر زيوت الشعر حجر الزاوية في روتين ما قبل الغسيل. تشمل الخيارات الشائعة ما يلي:
- زيت جوز الهند للترطيب العميق
- زيت الأرغان للتحكم في خشونة الشعر ولمعانه
- زيت الجوجوبا لصحة فروة الرأس
- زيت الخروع لتعزيز نمو الشعر
يتم تطبيق هذه الزيوت عادةً على الشعر الجاف وتترك لعدة ساعات أو طوال الليل قبل غسله.
أمصال فروة الرأس
تعالج علاجات فروة الرأس المستهدفة مخاوف محددة مثل:
- السيطرة على القشرة
- تقشير فروة الرأس
- تحفيز بصيلات الشعر
- موازنة درجة الحموضة في فروة الرأس
غالبًا ما تحتوي هذه الأمصال على مكونات مثل حمض الساليسيليك أو زيت شجرة الشاي أو النياسيناميد.
أقنعة الشعر
تعتبر أقنعة الترطيب المكثفة ضرورية من أجل:
- ترطيب عميق
- علاجات البروتين
- حماية اللون
- إصلاح الشعر التالف
يقوم العديد من المستخدمين بإنشاء أقنعة DIY باستخدام مكونات مثل الأفوكادو والعسل والزبادي، إلى جانب المنتجات التجارية.
أدوات وتقنيات التطبيق
لتعزيز توزيع المنتج وفعاليته، اكتسبت العديد من الأدوات شعبية:
- مدلك فروة الرأس لتحسين الدورة الدموية وتغلغل المنتج
- أمشاط واسعة الأسنان لتوزيع الزيوت والأقنعة بالتساوي
- مناشف أو لفافات شعر مصنوعة من الألياف الدقيقة لحماية الشعر المعالج
غالبًا ما يتضمن #PreWashHairRoutine تقنيات تطبيق محددة أيضًا:
- تطبيق قسم تلو الآخر لتغطية شاملة
- تدليك فروة الرأس لتحفيز تدفق الدم
- "Baggying" (تغطية الشعر الدهني بغطاء الدش) لاختراق أعمق
وفقًا لـ Beauty Independent، يقوم 65% من المستهلكين الآن بدمج علاج واحد على الأقل قبل الغسيل في روتين العناية بالشعر، مع 30% يستخدمون منتجات متعددة. وللاستفادة من هذا الاتجاه، تعمل العلامات التجارية على تطوير مجموعات متعددة الخطوات للغسيل المسبق تتضمن زيوت وأمصال وأقنعة مختلفة. تتميز بعض المنتجات المبتكرة بأدوات تطبيق مدمجة أو أدوات مقترنة مثل الفوهات وفرش فروة الرأس لتبسيط العملية.
فرص السوق لماركات التجميل
يقدم اتجاه #PreWashHairRoutine فرصًا كبيرة في السوق لعلامات التجميل وتجار التجزئة والمصنعين. يشير الاهتمام المستمر بمشاهدات TikTok طوال عام 2023 وحتى عام 2024، مع ارتفاع ملحوظ يصل إلى حوالي 1.4 مليون مشاهدة، إلى وجود قاعدة استهلاكية قوية لمنتجات وعلاجات الشعر قبل الغسيل.
ويتماشى هذا الاتجاه مع النمو الأوسع في سوق العناية بالشعر العالمي، والذي من المتوقع أن يصل إلى 96.43 مليار دولار بحلول عام 2025، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 2.8% بين عامي 2024 و2028.
تكشف أبحاث السوق الحديثة ما يلي:
- يستخدم 28% من المستهلكين في الولايات المتحدة الآن علاجات ما قبل الشامبو، ارتفاعًا من 23% في عام 2022، وفقًا لشركة Mintel.
- وفقًا لمجموعة NPD، نمت مبيعات منتجات العناية بالشعر المرموقة في الولايات المتحدة بنسبة 32% في عام 2022، متجاوزة منتجات العناية بالبشرة والمكياج.
- ويتصدر السوق الأمريكي الإيرادات العالمية، ومن المتوقع أن تصل إلى 13.6 مليار دولار في عام 2024.
للاستفادة من هذا الاتجاه، يمكن لعلامات التجميل أن تأخذ في الاعتبار ما يلي:
تطوير المنتج
- قم بإنشاء علاجات ما قبل الغسيل المتخصصة التي تستهدف أنواع الشعر المختلفة واهتماماته
- قم بتطوير مجموعات ما قبل الغسيل متعددة الخطوات والتي تشمل الزيوت والأمصال والأقنعة
- ابتكر منتجات متعددة الوظائف تجمع بين فوائد الغسيل المسبق المتعددة
استراتيجيات التسويق
- استفد من TikTok ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى لعرض المنتجات
- تعاون مع الأشخاص المؤثرين الذين يروجون بالفعل لروتينات ما قبل الغسيل
- تثقيف المستهلكين حول فوائد معالجات ما قبل الغسيل من خلال تنسيقات المحتوى المختلفة
التعبئة والتغليف والاكسسوارات
- تصميم العبوة باستخدام أدوات تطبيق مدمجة لسهولة الاستخدام
- قم بتضمين أدوات تكميلية مثل مدلك فروة الرأس أو فرش التطبيق مع المنتجات
- قم بإنشاء أحجام مناسبة للسفر لعلاجات ما قبل الغسيل أثناء التنقل
التخصيص
- قم بتوفير إجراءات مخصصة قبل الغسيل بناءً على أنواع الشعر واهتماماته الفردية
- قم بتطوير أدوات تشخيصية عبر الإنترنت لمساعدة المستهلكين على اختيار منتجات الغسيل المسبق المناسبة
التركيز على الاستدامة
- دمج المكونات والتعبئة الصديقة للبيئة لجذب المستهلكين المهتمين بالبيئة
- قم بتطوير خيارات إعادة التعبئة لمنتجات ما قبل الغسيل لتقليل النفايات
من خلال التركيز على هذه المجالات، يمكن لعلامات التجميل التجارية أن تستحوذ على حصة كبيرة من هذا السوق المتنامي، وتلبية طلبات المستهلكين للحصول على حلول أكثر شمولاً وفعالية للعناية بالشعر.
الاعتبارات الثقافية ورؤى المستهلك
إن اتجاه #PreWashHairRoutine متجذر بعمق في الممارسات الثقافية المتنوعة ويكتسب قوة جذب بين مجموعات المستهلكين المختلفة. يعد فهم هذه الفروق الثقافية الدقيقة وسلوكيات المستهلك أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة من هذا الاتجاه.
الأصول الثقافية والتأثيرات
يستمد روتين ما قبل غسل الشعر الإلهام من العديد من التقاليد الثقافية، بما في ذلك ممارسات تزييت الشعر في جنوب شرق آسيا، وطقوس الأيورفيدا للعناية بالشعر من الهند، وروتين "يوم الغسيل" الشائع في العناية بالشعر الأسود. لقد تم تكييف حكمة وممارسات الأجداد هذه ونشرها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة تيك توك، لتصل إلى جمهور عالمي.
ديموغرافيات المستهلك
تشير أبحاث السوق الحديثة إلى أن المستهلكين من جيل الألفية والجيل Z يقودون التحول نحو إجراءات صحة الشعر متعددة الخطوات. وفقًا لتقرير Kyra’s Gen Z للجمال لعام 2022، فإن 60% من المتسوقين من الجيل Z يعطون الأولوية لمعرفة نوع شعرهم عند شراء منتجات العناية بالشعر. هذا الاتجاه يجذب المستهلكين عبر مختلف أنواع الشعر وملمسه، من الشعر المستقيم إلى المتعرج.
دوافع المستهلك
إن الاهتمام المتزايد بإجراءات ما قبل الغسيل مدفوع بعدة عوامل. يبحث المستهلكون عن طرق لتحسين صحة الشعر من الجذور، ويسمح هذا الاتجاه بإجراءات شخصية بناءً على احتياجات الشعر الفردية. بالإضافة إلى ذلك، توفر إجراءات ما قبل الغسيل لحظة من الاسترخاء والتدليل، بما يتماشى مع التركيز المتزايد على الرعاية الذاتية. تتوافق العديد من علاجات ما قبل الغسيل أيضًا مع حركة الجمال النظيف، مما يجعلها جذابة للمستهلكين الذين يبحثون عن خيارات طبيعية ومستدامة.
أنماط اعتماد الاتجاه
يُظهر الرسم البياني لمشاهدات TikTok أنماطًا مثيرة للاهتمام في تبني الاتجاه. وكان هناك اهتمام مستمر طوال عام 2023، مما يشير إلى اتجاه مستقر. حدثت زيادات كبيرة في شهري يناير وأبريل 2024، حيث وصلت المشاهدات إلى 1.4 مليون. تشير هذه الارتفاعات إلى اهتمام موسمي، ربما يرتبط بقرارات العام الجديد وانتعاش الجمال الربيعي.
تعليم المستهلك وإشراكه
أصبح TikTok منصة أساسية لتثقيف المستهلك حول إجراءات ما قبل الغسيل. يشارك المستخدمون برامج تعليمية مفصلة وتوصيات حول المنتجات، مما يسهل تبادل النصائح حول أنواع واهتمامات معينة من الشعر. يؤدي هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدم إلى زيادة المشاركة والثقة في هذا الاتجاه.
التحديات المحتملة
وبينما يتزايد هذا الاتجاه، يجب أن تكون العلامات التجارية على دراية بالحساسيات المحتملة. هناك خطر الاستيلاء الثقافي إذا لم يتم الاعتراف بأصول هذه الممارسات. هناك أيضًا حاجة للتثقيف حول التقنيات المناسبة لتجنب إساءة استخدام المنتجات. يجب على العلامات التجارية أن توازن بين الفعالية والراحة للمستهلكين المهتمين بالوقت.
مستقبل العناية بالشعر: تجسير تجارب الصالون والمنزل
من المقرر أن يشهد مستقبل العناية بالشعر تحولًا كبيرًا، حيث يلعب اتجاه #PreWashHairRoutine دورًا حاسمًا. ويتماشى هذا الاتجاه مع "تنعيم البشرة" المستمر للشعر، حيث يبحث المستهلكون عن منتجات تفصيلية ومستهدفة تشبه إجراءات العناية بالبشرة. عندما يصبح المستهلكون أكثر معرفة، فإنهم يطالبون بنتائج بجودة صالونات التجميل في المنزل، مما يؤدي إلى الابتكار في أدوات ومنتجات العناية بالشعر. ومن المتوقع أن يصل سوق العناية بالشعر العالمي إلى 96.43 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، ويقود السوق الأمريكي هذا النمو.
سوف يؤدي التقدم التكنولوجي إلى طمس الخطوط الفاصلة بين العلاجات المهنية والعلاجات المنزلية. يمكننا أن نتوقع أجهزة ذكية للعناية بالشعر تقوم بتحليل حالة الشعر وفروة الرأس، والتوصية بعلاجات مخصصة قبل الغسيل. ومن المرجح أن تتكامل هذه الابتكارات مع تطبيقات الهاتف المحمول، مما يسمح للمستخدمين بتتبع صحة شعرهم. وسيشهد هذا الاتجاه أيضًا ظهور منتجات متعددة الوظائف تجمع بين الفوائد، وزيادة التركيز على صحة فروة الرأس، والابتكارات القائمة على الاستدامة في مجال التعبئة والتغليف.
مع استمرار تطور اتجاه #PreWashHairRoutine، تتمتع العلامات التجارية لمنتجات التجميل بفرصة الاستحواذ على حصة سوقية كبيرة من خلال تطوير حلول ما قبل الغسيل المتطورة والموجهة وسهلة الاستخدام. يمثل هذا الاتجاه مزيجًا من التقاليد والابتكار والتخصيص، مما يلبي الاحتياجات المتطورة للمستهلكين المهتمين بالشعر في جميع أنحاء العالم.
