في عالم الجمال والعناية بالبشرة الذي يتطور باستمرار، برز نجم جديد إلى الصدارة، وجذب انتباه المستهلكين ومحترفي الصناعة على حد سواء: واقي الشمس الملون. مع استمرار طمس الخطوط الفاصلة بين العناية بالبشرة والمكياج، برزت #TintedSunscreen باعتبارها اتجاهًا قويًا على TikTok، مما يشير إلى تحول في تفضيلات المستهلك نحو المنتجات متعددة الوظائف التي توفر الحماية والتغطية. تتعمق هذه المقالة في ظاهرة واقيات الشمس الملونة، وتستكشف فوائدها، واتجاهات السوق، والتركيبات المبتكرة التي تعيد تشكيل مشهد الجمال. من تحليل تأثير TikTok إلى دراسة توقعات السوق العالمية، سنكتشف لماذا لا تعد مستحضرات الوقاية من الشمس الملونة مجرد موضة عابرة، ولكنها فئة تغير قواعد اللعبة وتستعد لنمو وابتكار كبيرين.
جدول المحتويات
● ما هو واقي الشمس الملون: التعريف والفوائد
● ضجة TikTok: تحليل اتجاهات #TintedSunscreen
● ابتكار المنتجات واتجاهات الصياغة
● فرص السوق والتوقعات المستقبلية
● ما هي الخطوة التالية بالنسبة لواقيات الشمس الملونة؟
ما هو واقي الشمس الملون: التعريف والفوائد
واقي الشمس الملون هو منتج هجين يجمع بين الخصائص الوقائية للواقي من الشمس وتغطية كريم أساس خفيف أو مرطب ملون. توفر هذه التركيبات حماية واسعة النطاق من الأشعة فوق البنفسجية مع توفير لون شفاف يمكن أن يوحد لون البشرة ويخلق لمسة نهائية طبيعية ومشرقة.
الفوائد الرئيسية:
- الحماية من أشعة الشمس: تتمثل الوظيفة الأساسية لواقيات الشمس الملونة في حماية البشرة من الأشعة فوق البنفسجية فئة A والأشعة فوق البنفسجية فئة B الضارة، وعادة ما توفر حماية واسعة النطاق مع عامل حماية من الشمس (SPF) يبلغ 30 أو أعلى.
- تعزيز لون البشرة: تساعد الصبغة على توحيد لون البشرة وتقليل ظهور العيوب وتوفير تغطية ذات مظهر طبيعي دون ثقل كريم الأساس التقليدي.
- صيغ متعددة الوظائف: تشتمل العديد من واقيات الشمس الملونة على فوائد إضافية للعناية بالبشرة، مثل الترطيب وخصائص مكافحة الشيخوخة والحماية من الضغوطات البيئية.
- لا يوجد طاقم أبيض: على عكس واقيات الشمس المعدنية التقليدية، تعمل التركيبات الملونة على التخلص من القالب الأبيض الذي غالبًا ما يترك على الجلد، مما يجعلها مناسبة لجميع ألوان البشرة، وخاصة البشرة العميقة.
- توفير الوقت: من خلال الجمع بين الحماية من الشمس والتغطية الخفيفة، تعمل واقيات الشمس الملونة على تبسيط إجراءات العناية بالبشرة والمكياج، مما يجذب المستهلكين الذين يبحثون عن الكفاءة.
- مناسب للبشرة الحساسة: تحتوي العديد من مستحضرات الوقاية من الشمس الملونة على مرشحات معدنية مثل أكسيد الزنك وثاني أكسيد التيتانيوم، وهي أقل عرضة للتسبب في التهيج، مما يجعلها مثالية للبشرة الحساسة أو المعرضة لحب الشباب.
ضجة TikTok:: تحليل اتجاه #TintedSunscreen
تكشف TikTok Analytics من WGSN عن مسار نمو قوي لـ #TintedSunscreen، مع زيادة عدد المشاهدات من 4.4 مليون في يوليو 2023 إلى 24.6 مليون بحلول يونيو 2024.
الأفكار الرئيسية :
- نمو سريع: يعرض الرسم البياني زيادة مطردة في عدد المشاهدات من تموز (يوليو) 2023 إلى أيار (مايو) 2024، مع ارتفاع ملحوظ في الشعبية خلال أشهر الربيع وأوائل الصيف.
- ستبيك * الفهرس: يشير إلى عمر "طويل جدًا" ومحاذاة "متوسطة"، مما يشير إلى اتجاه مستقر ودائم.
- توقعات الاتجاه للاستثمار: إمكانات قوية لنمو السوق واعتماد المستهلك.
- التأثير عبر الفئات: إمكانية تغيير أنماط الإنفاق في قطاعي العناية بالبشرة والمكياج.
STEPIC*: STEPIC هو نموذج تحليلي تم إنشاؤه بواسطة WGSN.com، ويشمل مجالات المجتمع والتكنولوجيا والبيئة والسياسة والصناعة والإبداع. ومؤشر SEPIC هو مؤشر تم إنشاؤه من خلال الأبحاث النوعية والكمية حول هذه المواضيع.
وفقًا لمجلة Glimpse، زاد الاهتمام بواقيات الشمس الملونة بنسبة 26% خلال العام الماضي، مع حجم بحث حالي يبلغ 104,000 شهريًا. يتماشى هذا النمو مع بيانات اتجاه TikTok، مما يؤكد الاهتمام المتزايد للمستهلك عبر منصات متعددة.
في الوقت الحالي، يحقق اتجاه #TintedSunscreen على TikTok توازنًا بين المحتوى الذي ينشئه المستخدم وتوصيات الخبراء. ويشارك المستهلكون بحماس تجاربهم مع منتجات SPF الملونة، في حين يدرس متخصصو العناية بالبشرة التركيبات الأكثر فعالية للحماية الكافية من أشعة الشمس. على المدى القصير، يجب أن تركز العلامات التجارية على عرض خطوط منتجاتها الحالية، وإظهار تقنيات التطبيق المناسبة والكميات المثالية لاستخدامها لتحقيق التغطية والحماية المثلى.
وبالنظر إلى المستقبل، هناك إمكانات كبيرة لتطوير منتجات جديدة (NPD) في هذه الفئة، مع التركيز بشكل حاسم على توسيع نطاقات الظل لتلبية مجموعة متنوعة من ألوان البشرة. وهذا مهم بشكل خاص لتلبية احتياجات الأشخاص ذوي البشرة الملونة (POC)، الذين غالبًا ما تترك لهم عوامل الحماية من الشمس (SPF) المعدنية التقليدية طبقة بيضاء غير جذابة. ومع استمرار تطور هذا الاتجاه، يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من التركيبات المبتكرة التي تجمع بين الحماية الفعالة من أشعة الشمس والصبغات الشاملة المعززة للبشرة والمناسبة لجميع أنواع البشرة.
ابتكار المنتجات واتجاهات الصياغة
مع استمرار تطور سوق واقيات الشمس الملونة، تركز العلامات التجارية على تركيبات مبتكرة لتلبية متطلبات المستهلكين والتميز في المشهد التنافسي. فيما يلي الاتجاهات الرئيسية التي تشكل تطوير المنتج في هذه الفئة:
نطاقات الظل الشاملة
لقد أثر التزام صناعة التجميل بالشمولية بشكل عميق على تركيبات الوقاية من الشمس الملونة. تقدم العلامات التجارية الآن مجموعة واسعة من الظلال لتناسب ألوان البشرة المتنوعة. على سبيل المثال، يأتي مرطب Hydra Vizor Huez Tinted Moisturizer من Fenty's مع عامل حماية من الشمس SPF 30 في 10 ألوان، مما يلبي احتياجات قاعدة أوسع من المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، تتميز بعض المنتجات بتقنية تعديل الألوان التي تتكيف مع لون بشرة مرتديها للحصول على لمسة نهائية مخصصة. تراعي التركيبات المتقدمة عمق البشرة وألوانها التحتية، مما يضمن مظهرًا أكثر طبيعية وجذابًا عبر مختلف أنواع البشرة.
صيغ متعددة الوظائف
تتطور مستحضرات الوقاية من الشمس الملونة لتوفير أكثر من مجرد الحماية من أشعة الشمس من خلال دمج فوائد إضافية للعناية بالبشرة. تشتمل العديد من التركيبات الآن على مكونات مثل الببتيدات ومضادات الأكسدة وحمض الهيالورونيك لمعالجة الخطوط الدقيقة وتحسين مرونة الجلد. بالنسبة لأولئك الذين يعانون من بشرة حساسة، تضيف العلامات التجارية عوامل مهدئة مثل النياسيناميد، وكينتيللا اسياتيكا، والصبار. مع زيادة وقت استخدام الشاشات، توفر بعض واقيات الشمس الملونة أيضًا الحماية ضد الضوء الأزرق المنبعث من الأجهزة الرقمية. بالإضافة إلى ذلك، توفر التركيبات الغنية بمضادات الأكسدة مثل الفيتامينات C وE دفاعًا إضافيًا ضدها
نهج الجمال المستدام والنظيف
يقود المستهلكون المهتمون بالبيئة الطلب على خيارات واقية من الشمس ملونة أكثر استدامة و"نظيفة". تبتعد العلامات التجارية عن المكونات الضارة مثل الأوكسيبنزون والأوكتينوكسات، وتختار المرشحات المعدنية الآمنة للشعاب المرجانية مثل أكسيد الزنك وثاني أكسيد التيتانيوم لحماية النظم البيئية البحرية. كما تكتسب حلول التغليف المبتكرة، مثل الأنابيب القابلة للتحلل والحاويات القابلة لإعادة التعبئة، شعبية أيضًا. هناك تفضيل متزايد للتركيبات التي تستخدم المكونات الطبيعية والنباتية وتتجنب العطور الاصطناعية والمواد الحافظة. تحصل العديد من العلامات التجارية على شهادات لجذب المستهلكين المهتمين بالأخلاقيات.
فرص السوق والتوقعات المستقبلية
نمو السوق العالمية والتوقعات
يشهد سوق واقي الشمس الملون نموًا قويًا، مدفوعًا بزيادة وعي المستهلك بالحماية من الشمس والطلب على منتجات التجميل متعددة الوظائف. وفقًا لأبحاث السوق الحديثة، من المتوقع أن يصل سوق واقي الشمس الملون العالمي إلى 1.5 مليار دولار بحلول عام 2028، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 6.8% من عام 2023 إلى عام 2028. ويعزى هذا النمو إلى عدة عوامل، بما في ذلك تزايد المخاوف من سرطان الجلد. ، والاهتمام المتزايد بمنتجات العناية بالبشرة الطبيعية والعضوية، والشعبية المتزايدة للمكياج الهجين للعناية بالبشرة.
ومن المتوقع أن تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع نمو، حيث تقود دول مثل الصين واليابان وكوريا الجنوبية هذا النمو. ويمكن أن يعزى ذلك إلى ثقافة الجمال القوية في المنطقة، وزيادة الدخل المتاح، والوعي المتزايد بالحماية من أشعة الشمس. لا تزال أمريكا الشمالية وأوروبا تمثل أسواقًا مهمة، حيث يُظهر المستهلكون في هذه المناطق تفضيلًا لتركيبات الوقاية من الشمس الملونة المتميزة والمبتكرة.
يوفر هذا النمو المتوقع في السوق، إلى جانب الشعبية المتزايدة لمقاطع الفيديو الواقية من الشمس الملونة على TikTok، والتي شهدت طفرة كبيرة خلال أشهر الربيع وأوائل الصيف من عام 2024، فرصًا قيمة. يسلط هذا النمط الموسمي الضوء على إمكانية الحملات التسويقية المستهدفة وإطلاق المنتجات في توقيت يتزامن مع فترات ذروة اهتمام المستهلك.
ما هو التالي بالنسبة للواقيات الشمسية الملونة؟
يكشف تقرير TikTok Analytics الصادر عن WGSN أن اتجاه واقي الشمس الملون له عمر "طويل جدًا" ومحاذاة "متوسطة"، مما يشير إلى قدرته على النمو المستدام واختراق السوق. ويشير طول العمر هذا إلى أن واقيات الشمس الملونة ليست مجرد موضة عابرة، ولكنها فئة تتمتع بقوة البقاء في صناعة التجميل.
توصي توقعات الاستثمار بالاتجاه بتوسيع الاستثمار في مستحضرات الوقاية من الشمس الملونة، مما يشير إلى إمكانات قوية لنمو السوق واعتماد المستهلك. ويتماشى هذا مع الاتجاه الملحوظ لواقيات الشمس الملونة التي تتقدم عبر الفئات والصناعات، مما قد يؤدي إلى تغيير أنماط الإنفاق الاستهلاكي في قطاعي العناية بالبشرة والمكياج.
من المرجح أن يشهد مستقبل واقيات الشمس الملونة تطورات في التخصيص، حيث تستفيد العلامات التجارية من الذكاء الاصطناعي لإنشاء تركيبات مخصصة تتناسب مع ألوان البشرة الفردية وتعالج مخاوف محددة تتعلق بالعناية بالبشرة. وستظل الاستدامة محور التركيز الرئيسي، مع المزيد من خيارات التعبئة والتغليف القابلة لإعادة التعبئة، والتركيبات القابلة للتحلل الحيوي، والمكونات الآمنة للمحيطات التي تجتذب المستهلكين المهتمين بالبيئة.
ومع استمرار تطور هذا الاتجاه، قد نشهد توسعًا في الفئات المجاورة، مثل واقيات الشمس الملونة للجسم، وواقيات الشمس لفروة الرأس، والتركيبات المتخصصة لأنماط الحياة النشطة أو الظروف البيئية المحددة.
