جدول المحتويات
الحالة الحالية لتيك توك
إلى أين يذهب الناس بدلاً من تيك توك؟
شياوهونغشو (ريد نوت)
بكرات Instagram
يوتيوب شورت
ما هي وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر سخونة في الوقت الحالي؟
Instagram
سناب شات
YouTube
تويتش
المنصات والابتكارات الناشئة
مصفق
Triller
التأثيرات الاستراتيجية على مجموعات المستخدمين المختلفة
النظرة المستقبلية والتوصيات
الآن بعد أن تقرر إغلاق تطبيق TikTok في 19 يناير 2025 في الولايات المتحدة، بدأ مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في التحرك. يبحث أكثر من 170 مليون مستخدم أمريكي عن منازل رقمية جديدة، مما يخلق فرصًا لمنصات بديلة. والباب مفتوح للقنوات غير السائدة بشكل لم يسبق له مثيل. تدرس هذه المراجعة الشاملة المشهد المتغير لوسائل التواصل الاجتماعي وتحلل البدائل الأكثر قابلية للتطبيق لتطبيق TikTok.
الحالة الحالية لتيك توك
أصبح مصير تيك توك موضع تساؤل بعد الحكم القادم للمحكمة العليا بشأن قانون حماية الأميركيين من التطبيقات الخاضعة لسيطرة خصوم أجانب. وسيتعين على شركة بايت دانس، الشركة الأم لتيك توك، الاختيار بين بيع أصولها في الولايات المتحدة ووقف جميع الأعمال التجارية الأميركية. وقال محامي تيك توك، نويل فرانسيسكو، إن الموقع سيغلق فعليا في 19 يناير/كانون الثاني ما لم تتدخل المحكمة العليا أو يستخدم الرئيس المنتخب ترامب سلطته التقديرية لتمديد الموعد النهائي.
إلى أين يذهب الناس بدلاً من تيك توك؟
قد يتساءل الناس "هل يوجد بديل أفضل من TikTok؟" والواقع أنه لا يوجد بديل كامل لـ TikTok في السوق من حيث أشكال المحتوى والخوارزميات. وفي حين أنه من الصعب القول إن هناك بديلاً أفضل، يبدو أن المستخدمين يتخذون بالفعل خياراتهم لتجربة خيارات تقدم تجربة مماثلة.
شياوهونغشو (ريد نوت)
ومن المثير للدهشة أن تطبيق Xiaohongshu (RedNote) برز كأحد أبرز التطبيقات في السباق لجذب جمهور TikTok. فقد قفز التطبيق إلى المركز الأول في قائمة التطبيقات الأكثر تنزيلًا في متجر تطبيقات Apple في الولايات المتحدة بعد فترة وجيزة من بدء العديد من مستخدمي TikTok في الهجرة. وبالنسبة لـ 1 مليون مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم، فإن تطبيق Xiaohongshu هو موقع تواصل اجتماعي يجمع بين عناصر البيع بالتجزئة عبر الإنترنت وإنشاء المحتوى، مما يجذب الشابات الصينيات الحضريات. وهو يتيح للمستخدمين نشر نصائح حول نمط الحياة واقتراحات المنتجات ومقاطع الفيديو القصيرة، تمامًا مثل TikTok ولكن موجه بشكل خاص نحو ثقافة المستهلك.
ولكن هناك شعور مختلط وراء ذلك. فقد بدأ العديد من المستخدمين في استكشاف RedNote كوسيلة للتعبير عن معارضتهم لإجراءات الحكومة الأمريكية ضد TikTok، والتي يشعرون أنها تنتهك حقوقهم الرقمية. وعلى الرغم من جاذبيتها، فإن واجهة RedNote المخصصة للصينيين فقط تضع المستخدم الأمريكي في موقف صعب. ويبلغ العديد من المستخدمين الجدد عن شعورهم بالترحيب ولكنهم يتعلمون أيضًا أساسيات تشغيل تطبيق يتشكل بشكل كبير من الثقافة الصينية. والخبر السار هو أنه وفقًا لشركة Xiaohongshu، فإنهم في طريقهم بالفعل إلى اكتشاف ذلك.
بكرات Instagram
تتميز Instagram Reels بثلاث مزايا رئيسية: معرفة المحتوى، وحجم الجمهور، وإمكانية الإيرادات. من خلال عرض محتوى متطابق من TikTok، بما في ذلك الاتجاهات الفيروسية والموسيقى التصويرية الشعبية، توفر Reels للمستخدمين تجربة انتقال سلسة. يوفر الوصول الواسع للمنصة الذي يبلغ 2 مليار مستخدم نشط شهريًا فرص تعرض لا مثيل لها. والأمر الأكثر أهمية هو أن أدوات تحقيق الدخل المتطورة في Instagram تمكن المبدعين من تحويل محتواهم إلى تدفقات دخل مستدامة، مما يقدم اقتراحًا مقنعًا لمنشئي المحتوى المحترفين الذين يسعون إلى تدفقات إيرادات مستقرة. ومع ذلك، قد يكون أكثر ملاءمة لجيل الألفية من مستخدمي الجيل Z، أحد أكبر شرائح TikTok.
لقد حققت Instagram Reels قفزة إلى الأمام في توصيات المحتوى، لكنها لا تضاهي خوارزمية TikTok المتطورة لتقديم محتوى منظم. تظل القدرة التنبؤية لـ TikTok في المقدمة. لكن التركيز المستمر لشركة Meta على محرك الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Reels لا يزال يؤتي ثماره، وقد حققت التحديثات التي تم طرحها مؤخرًا خطوات كبيرة في تحسين اكتشاف المحتوى والمشاركة. مع مراقبة تطور محرك توصيات Instagram، يعتقد مراقبو الصناعة أنه مع تحسين محرك التوصيات الخاص بهم حتى عام 2025، قد تستمر الفجوة بين المنصتين في الانغلاق.
يوتيوب شورت
تتميز خدمة YouTube Shorts عن بقية خدمات الفيديو القصير بفضل تكاملها السريع مع المنصة. وعلى عكس التطبيق المستقل، تستفيد خدمة YouTube Shorts من البنية الأساسية لموقع YouTube: تراخيص الموسيقى الضخمة، والمستخدمين الحاليين، والتجميع السهل للمحتوى الطويل. ويكمن تأثيرها على الفيديو القصير في ثلاث نقاط رئيسية: مزامنة الموسيقى، وتكامل المنصة، وتكامل محرك البحث. تمنح خدمة YouTube Music المبدعين عالمًا من خيارات الصوت لا مثيل له في أي موقع آخر. ويضمن التكامل مع موقع YouTube الرئيسي تدفق المحتوى العضوي وبناء الوصول. وعلى الرغم من أن بعض المحتوى يعاني من إعادة تدوير مقاطع الفيديو الطويلة، فإن محرك البحث والوسوم القوي في المنصة يسمح باكتشاف المحتوى بدقة. يوفر هذا التموضع فرصًا فريدة للمبدعين والجماهير، وقد يستفيد من أي اضطراب في سوق TikTok. ولكن إذا كان المستخدمون يبحثون عن تجربة أكثر ارتباطًا اجتماعيًا، فلديها الكثير لتلحق به.
ما هي وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر سخونة في الوقت الحالي؟
إن منصة التواصل الاجتماعي المرئية إنستغرام تتمتع بأعلى معدلات التفاعل. لقد اكتشفنا للتو أن متوسط عدد المستخدمين الذين يقضون على المنصة 53 دقيقة يوميًا، ويأتي 30% من هذا الوقت من خلال Reels. وقد حققت ميزات التسوق وحدها أكثر من 25 مليار دولار من الإيرادات السنوية في عام 2024، وهو ما يتحدث كثيرًا عن إمكاناتها التجارية المربحة.
سناب شات
لا تزال سناب شات تتمتع بقوة بقاء كبيرة، إذ يبلغ عدد مستخدميها 692 مليون مستخدم شهريًا في العالم. وتظل صيغة المحتوى المتقطع التي تقدمها المنصة شائعة بين الشباب: حيث يستخدم التطبيق 90% من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و24 عامًا في الولايات المتحدة. وتشهد تطبيقات الواقع المعزز في سناب شات أكثر من 6 مليارات تفاعل بالواقع المعزز يوميًا.
YouTube
يتمتع موقع YouTube بنظام بيئي متعدد الأشكال يستوعب أنواعًا مختلفة من المحتوى، ولكنه لا يزال يوفر تفاعلًا كبيرًا للمستخدمين. على المنصة، يزور أكثر من 2.5 مليار مستخدم مسجل الدخول كل شهر، وتشهد مقاطع الفيديو القصيرة أكثر من 50 مليار مشاهدة يوميًا. مع أكثر من 50 مليار دولار من إيرادات المبدعين في السنوات الثلاث الماضية، فهي المنصة الأكثر ربحية لتحقيق الدخل من المحتوى.
تويتش
تعد Twitch قناة البث المباشر الأكثر شعبية، حيث يبلغ عدد المشتركين فيها شهريًا 105 ملايين مشترك وأكثر من 2.5 مليون مشاهد متزامن. كما نجح الموقع في تجاوز الألعاب، حيث أصبح قسم "Just Chatting" هو القسم الأكبر، حيث استحوذ على 25% من إجمالي وقت المشاهدة.
المنصات والابتكارات الناشئة
مصفق
لقد نجحت شركة Clapper في بناء مكانة خاصة بها بين جيل X وجيل الألفية، حيث حققت نموًا بنسبة 500% خلال الأشهر الستة الماضية. وبسبب تفاني المنصة في جمع المحتوى من الجماهير، فإن جلسات المستخدمين تستغرق في المتوسط أكثر من 45 دقيقة.
Triller
تتميز Triller بعروضها الموجهة للموسيقى، والتي تشمل شراكات مع شركات إنتاج كبرى و300 مليون عملية تنزيل للتطبيق في جميع أنحاء العالم. وتعمل ميزات التحرير التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي على معالجة أكثر من 2 مليون مقطع فيديو يوميًا.
التأثيرات الاستراتيجية على مجموعات المستخدمين المختلفة
يتعين على منتجي المحتوى أن يضعوا في اعتبارهم المقاييس المستقلة عن المنصة عند اتخاذ قرار بشأن الاستراتيجية. تتمتع Instagram Reels بأعلى معدل مشاركة بمتوسط 2.7%، تليها TikTok بنسبة 1.9%. كما تقدم YouTube Shorts أعلى فرصة للدخل على المدى الطويل، حيث يتلقى كبار المبدعين أموالاً أكثر بنسبة 30-40% من أي منصة أخرى.
بالنسبة لمستخدمي الأعمال، لاحظ أن أدوات الإعلان في Instagram تصل إلى 2.35 مليار مستخدم، مما يوفر إمكانات تسويقية شاملة. يُظهر تكامل التجارة في Xiaohongshu نتائج واعدة، مع معدلات تحويل أعلى بنحو 3.5 مرة من منصات التجارة الاجتماعية التقليدية.
يستمتع المستخدمون العاديون بمجموعة المحتوى المتنوعة التي يوفرها موقع YouTube، حيث يتم نشر أكثر من 500 ساعة في الدقيقة. كما يتميز تطبيق Snapchat بميزات تركز على الخصوصية وتناسب المستخدمين المهتمين بالأمن - بما في ذلك التشفير الكامل واختفاء المحتوى.
النظرة المستقبلية والتوصيات
ستستمر وسائل التواصل الاجتماعي في النمو بوتيرة متزايدة باستمرار. ومفتاح النجاح هنا هو استراتيجية متعددة المنصات حيث سيظل المستخدمون على شبكات متعددة. تشير البيانات إلى أن المبدعين عبر منصات متعددة يحصلون على أجر أعلى بنسبة 65% من المبدعين على منصة واحدة.
بالنسبة للشركات، يمثل التحول فرصة. فالشركات التي تستخدم تكتيكات متعددة المنصات تشهد معدلات مشاركة أعلى بنسبة 40% واحتفاظًا أعلى بنسبة 50% بالعملاء مقارنة باستراتيجية منصة واحدة.
ورغم عدم وجود منصة تماثل المزيج المثالي من الوظائف وتجربة المستخدم الذي توفره منصة تيك توك، فإن النظام البيئي الحالي يضم العديد من البدائل القابلة للتطبيق. والسر وراء نجاحه هو معرفة ما تفعله كل منصة على أفضل وجه وتصميم استراتيجيات المحتوى وفقًا لذلك. وبينما لا تزال الصورة في طور التشكل، ينبغي للمستخدمين أن يفكروا في تطوير جماهير مستقلة عن المنصة والاستفادة من نقاط القوة الفردية لكل خيار.
