يتم تحديد الجمالية الخارجية من خلال مزيج من ملابس الأداء والأزياء الحماسية. في سوق الملابس الخارجية، هناك أربعة شخصيات استهلاكية رئيسية، بناءً على بحث من محرر. تابع القراءة لاكتشاف أفضل السبل لاحتكار السوق وهذه الاتجاهات في عام 2024.
جدول المحتويات
نظرة عامة على سوق الملابس الخارجية
أفضل 4 شخصيات في الهواء الطلق
الملخص
نظرة عامة على سوق الملابس الخارجية
تم تقييم سوق الملابس الخارجية العالمية بـ USD 35 مليار في عام 2023 ومن المتوقع أن يتوسع بمعدل نمو سنوي مركب (معدل نمو سنوي مركب) بنسبة 6.6٪ من 2024 إلى 2032.
مع التركيز المتزايد على أسلوب حياة صحي ونشط، هناك اهتمام متزايد بـ الأنشطة في الهواء الطلق مثل المشي لمسافات طويلة، وركوب الدراجات، والجري، والتخييم. يؤدي هذا الاهتمام إلى زيادة الطلب على الملابس المتخصصة المصممة خصيصًا مع وضع كل نشاط في الاعتبار.
اتجاه سياحة المغامرة يزيد أيضًا من الحاجة إلى ملابس خارجية مناسبة للسفر وقابلة للتعبئة وقابلة للتكيف مع الظروف الجوية المختلفة.
أفضل 4 شخصيات في الهواء الطلق
الباحثين عن الأداء
"الباحث عن الأداء" هو نوع المستهلك الذي يقدر التكنولوجيا والوظائف. إنهم على استعداد للاستثمار في الملابس الخارجية العملية التي تتميز بتفاصيل فنية عالية الجودة.
تنفس و ملابس خارجية مقاومة للماء مثل السترات والسراويل والأحذية والقفازات هي خبز وزبدة هذه المجموعة الاستهلاكية.
GORE-TEX ePE هو أحدث الابتكارات في السوق؛ يعد غشاء ePE تقدمًا خاليًا من المواد الكيميائية في تكنولوجيا مقاومة الماء، مما يوفر نفس الحماية المتوقعة من منتجات GORE-TEX. لكن، GORE-TEX يتم تسعيرها بشكل عام على الطرف الأعلى من السوق، مما قد يجعل الوصول إليها غير متاح لبعض العملاء.
فئات الملابس ذات الأسعار المنخفضة مثل أحذية جور-تكس وبالتالي قد تكون الملحقات بمثابة نقطة دخول للعديد من المشترين. يُنصح الشركات بتقييم فائدة تضمين الملابس التقنية في مزيج منتجاتها.
المشترين العمليين
يبحث "المشترون العمليون" عن أسلوب الملابس الخارجية دون المستوى العالي من التكنولوجيا الذي يتوقعه الباحثون عن الأداء. يبحث المشترون الواقعيون عن العناصر اللازمة لارتداء الملابس اليومية، ونتيجة لذلك، يعملون بتكلفة أقل ويتميزون بأنهم أكثر انتشارًا.
عناصر عملية ومستوحاة من الهواء الطلق مثل anoraks or سترات واقية هي الذهاب إلى هذا النوع من المستهلكين. فضفاض السراويل البضائع كما تحظى الألوان الترابية والقمصان البسيطة أو السراويل القصيرة التي تتميز بخصائص التخلص من العرق بشعبية كبيرة أيضًا.
ولمقاربة أكثر أسلوبية لهذا الاتجاه، تدمج التيشيرتات ذات الرسومات مع الرسومات الخارجية الملابس الرياضية مع الملابس الأساسية على طراز الشارع. تعد Uniqlo وH&M وZara أمثلة على العلامات التجارية التي استثمرت بكثافة في شخصية المشتري هذه.
الجنرال ض
يسعى مستهلك الجيل Z الأصغر سنًا إلى ظهور الملابس التقنية الفاخرة بنطاق أسعار معقول. يستمتع هذا النوع من المستهلكين بالموضة ولا يخاف من تجربة المظهر الأكثر حداثة. يعيد الجيل Z تعريف الملابس الخارجية ويحولها إلى بيان أنيق.
تشمل العناصر الشائعة بين مجموعة Gen Z الجري و أحذية المشي لمسافات طويلة في الألوان والتصاميم الكهربائية. تنانير الشحن, بينيس جرافيك، كما تُستخدم السترات الرياضية ذات القلنسوة لإضفاء لمسة عصرية على الملابس الرياضية التقليدية.
تقوم العلامات التجارية مثل Nike وArc'teryx وFjällräven ببناء تجارب فاخرة في مساحات البيع بالتجزئة الخاصة بها لجذب هذه المجموعة من المستهلكين. يُنصح الشركات بالنظر في تجربة التسوق بالإضافة إلى مزيج المنتجات عندما يتعلق الأمر بمستهلكي الجيل Z.
الهايببيست
إن hypebeast هو نوع المستهلك الذي يقضي وقت فراغه في الاهتمام بالاتجاهات القادمة من أفضل المجموعات على المدرج. إنهم يشغلون مساحة سوقية متميزة ويهتمون بالعناصر الصاعدة في قطاع الملابس الخارجية الفاخرة.
Hypebeasts منفتحون على تجربة العناصر الجديدة التي قد لا يبحث عنها المستهلكون التجاريون العاديون. خلال العام المقبل، ستكون أكبر الاتجاهات في هذه المجموعة الاستهلاكية هي العناصر ذات الألوان الكاكي والأخضر والأحذية الجلدية والأحذية الجلدية. سترات الشمعو ملابس خارجية الترتان.
تتسوق Hypebeasts أيضًا بهدف الحصول على قطع قيمة ستحظى باهتمام وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، غالبًا ما تثير العلامات التجارية الخارجية مثل Canada Goose وMoncler ضجة في هذا المجال من خلال منتجاتها العصرية السترات الواقية من الرصاص.
وفي الختام
تقدم أحدث الشخصيات الخارجية في سوق الملابس للشركات مجموعة متنوعة من أنواع المستهلكين لاستهدافها. الباحثون عن الأداء والمشترون العمليون على حد سواء يقدرون الابتكارات التكنولوجية في الملابس الخارجية، في حين أن الجنرال ض ويهتم hypebeasts أكثر بإضفاء إحساس بالأناقة والرفاهية إلى الترفيه في الهواء الطلق.
مع استمرار صناعة الملابس في التطور السريع، يجب على تجار التجزئة أن يتعلموا التكيف مع الاتجاهات المتغيرة. يُنصح المشترون التجاريون بالحفاظ على قدرتهم التنافسية في السوق من خلال الاستثمار في الشخصية الخارجية الأكثر ملاءمة لعلامتهم التجارية.
للحصول على مزيد من النصائح حول كيفية الحفاظ على ملاءمة أسهمك وتخصيصها لأحدث الاتجاهات، تأكد من الاشتراك فيها يقرأ موقع Chovm.com.
