يأتي المبدعون الرقميون من مختلف مناحي الحياة ــ لاعبون، وراقصون، وكتاب، ومصممون، وحرفيون، وحتى ممثلون كوميديون. وما يربط بينهم جميعًا هو قدرتهم على التواصل مع الجماهير. ومع انضمام نحو 50 مليون شخص الآن إلى اقتصاد المبدعين وظهور منصات جديدة باستمرار، فإن هذا العدد في تزايد مستمر.
يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون مع المبدعين ذوي الصلة كجزء من استراتيجية مؤثرة فائقة الفعالية. ستستكشف هذه المقالة أفضل ستة أنواع من المبدعين الرقميين، وما ينتجونه، وكيف يصلون إلى جمهورهم.
جدول المحتويات
المبدعون الرقميون: من هم؟
المؤثرون مقابل المبدعون الرقميون: ما الفرق؟
أفضل 6 أنواع من المبدعين الرقميين الذين يمكن للشركات الشراكة معهم
خِتاماً
المبدعون الرقميون: من هم؟
يقوم منشئ المحتوى الرقمي بإنشاء محتوى للمنصات عبر الإنترنت بهدف زيادة عدد الجمهور أو ربما كسب المال. سواء كانوا مدونين أو مستخدمي YouTube أو منشئي دورات تدريبية عبر الإنترنت أو مقدمي برامج بودكاست أو مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنهم يستخدمون مهاراتهم أو شغفهم أو آرائهم الفريدة للتواصل مع الأشخاص وبناء متابعين مخلصين.
مع توفر الأدوات ومنصات البث وتطبيقات التمويل بشكل أكبر من أي وقت مضى، أصبح لدى المبدعين المزيد من الخيارات لمشاركة المحتوى وكسب المال. يمكنهم الشراكة مع العلامات التجارية، وتشغيل الإعلانات، وبيع البضائع، أو استخدام خدمات الدفع مثل Patreon.
المؤثرون مقابل المبدعون الرقميون: ما الفرق؟
غالبًا ما يستخدم الناس مصطلحي "المبدع الرقمي" و"المؤثر" بالتبادل لوصف الأشخاص الذين يصنعون المحتوى عبر الإنترنت، وهم عادةً أفراد يعملون لحسابهم الخاص. ويمكن أن ينطبق كلا المصطلحين على أي شخص، سواء كان فنانًا أو بستانيًا أو رياضيًا أو حتى طبيبًا بيطريًا، طالما أنه يتواصل مع الجمهور من خلال المنصات الرقمية.
وبعبارات أبسط، يتمتع المؤثرون عادةً بمتابعين كثر لأنهم خبراء في مجالات معينة، مثل المشاهير، الذين يؤثرون على متابعيهم فيما يتعلق بالمنتجات التي يجب شراؤها أو عدم شرائها. وعلى العكس من ذلك، يقوم المبدعون الرقميون، الذين قد يكونون من المشاهير أو لا يكونون، بإنشاء ونشر محتوى يجذب الناس، باستخدام محتوى المدونات والمراجعات وأدلة الإرشادات وما إلى ذلك، من خلال كتابة المحتوى ومقاطع الفيديو والبودكاست وغير ذلك.
لا يبذل المؤثرون الكثير من العمل أو الجهد للتأثير على متابعيهم لقبول علامة تجارية أو شراء منتجات. من ناحية أخرى، يقوم المبدعون الرقميون بالكثير، حيث يقومون بإنشاء محتوى جذاب وعالي الجودة ومتابعة الجمهور - وهو ما قد يكون طريقة أبطأ ولكنها أكثر فعالية لخلق ولاء للعلامة التجارية.
أفضل 6 أنواع من المبدعين الرقميين الذين يمكن للشركات الشراكة معهم
1. المؤدي
يتألق هؤلاء المبدعون في عالم فنون الأداء أو كشخصيات أمام الكاميرا. ويشمل المؤدون الكوميديين والراقصين والممثلين والموسيقيين والمغنين وشعراء الكلام المنطوق ومنسقي الأغاني. وفي حين يصنع العديد منهم اسمًا لأنفسهم في مجالاتهم الخاصة ويبنون علامات تجارية شخصية، فقد يكون آخرون هواة متحمسين يتواصلون مع جمهور محدد.
يمكن لهؤلاء المبدعين الرقميين كسب المال من خلال تقديم اشتراكات Patreon، أو استضافة عروض تذاكر عبر الإنترنت، أو بيع البضائع من خلال قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم أو مواقع الويب الخاصة بهم باستخدام منصات مثل Shopify.
الملف الشخصي للفنان المبدع الرقمي
- المنصات المفضلة: سبوتيفاي ويوتيوب وتيك توك.
- المهارات: الخبرة في فن أدائي محدد، والبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات في مجالهم، ومعرفة الإنتاج (مثل تسجيل الصوت والإضاءة)، ومهارات العرض القوية.
- السمات الشخصية المشتركة: أداء متميز، واثق، مريح أمام الكاميرا، مبدع، ومنفتح.
- أفكار محتوى للشراكات: اسكتشات كوميدية، وأفلام قصيرة، وعروض توضيحية (مثل تقنيات التمثيل أو الرقص)، وإصدارات أغاني جديدة، ولقطات غير مقتبسة، ونكات، ومقاطع كوميدية.
2. مؤشر التنبؤ
يشبه هذا النوع من المبدعين الرقميين الفكرة التقليدية للمؤثرين. فهم يبنون قاعدة جماهيرية من خلال مشاركة أسلوبهم الفريد أو وجهة نظرهم، عادةً في مجالات مثل الموضة أو الجمال أو الثقافة الشعبية.
إنهم بارعون في رصد الاتجاهات قبل أن تنتشر بشكل كبير، بل إنهم في بعض الأحيان يبدأون في تحديد الاتجاهات بأنفسهم. وهؤلاء المبدعون مثاليون للشراكات التجارية، حيث تحرص الشركات على عرض منتجاتها من قبل أشخاص يتمتعون بنفوذ كبير.
الملف الشخصي للمبدع الرقمي Bellwether
- المنصات المفضلة: انستجرام، يوتيوب، بينتريست، تيك توك، وسابستاك.
- المهارات: الشغف بالاتجاهات والموضة، والأسلوب الشخصي المميز، والقدرة على شرح الأشياء بطريقة أبسط وسهلة للمبتدئين، والموهبة في اكتشاف (أو حتى البدء) الاتجاهات الناشئة.
- السمات الشخصية المشتركة: فضولي، مبدع، مغامر، ومبتكر، مع عين قوية للتفاصيل والتصميم.
- أفكار محتوى للشراكات: منشورات ملابس اليوم (OOTD)، وفك الصناديق، وحيل الماكياج، والصور الساخرة، وحيل الأناقة، وتعليقات أخبار المشاهير، ودروس الجمال.
3. محطم الأيقونات/صانعها
يصنع متمردو الأيقونات الفنية أشكالاً مختلفة من الفن على الإنترنت وخارجه. فكِّر في المصورين والنحاتين وفناني الشوارع ورسامي الرسوم المتحركة وصناع الأفلام وأمناء المتاحف والمنتجين ومصوري الفيديو والرسامين ومصممي الجرافيك والرسامين التوضيحيين ونقاد الفن والمنتجين.
يعمل العديد منهم كعاملين مستقلين أو فنانين مستقلين، فيبيعون إبداعاتهم من خلال مواقع الويب الشخصية أو يعملون لصالح العملاء. وباعتبارهم منشئي محتوى رقمي، فإنهم يبنون مجتمعات فنية تتمحور حول أنماطهم الفريدة.
غالبًا ما يكسب المتمردون على التقاليد أموالًا من بيع أو الترويج للمنتجات الرقمية أو المادية مثل المطبوعات أو الرموز غير القابلة للاستبدال أو الأعمال الفنية الأصلية. يمكنهم أيضًا تدريس الدورات (إما مباشرة أو عند الطلب)، أو استضافة مزادات فنية عبر الإنترنت أو شخصيًا، أو تنظيم أحداث تجمع الفنانين معًا.
الملف الشخصي للمبدع الرقمي Iconoclast
- المنصات المفضلة: تيك توك، فيسبوك، يوتيوب، الموقع الشخصي، وانستجرام.
- المهارات: خبرة في حرفتهم، وإنشاء محتوى متسق، ومهارات إنتاج قوية مثل التحرير والتصوير الفوتوغرافي.
- السمات الشخصية المشتركة: فضولي، تأملي، مبتكر، مبدع، وعلى اتصال بالفن والمجتمع والثقافة.
- أفكار المحتوى لـ Iconoclasts: مقاطع فيديو من وراء الكواليس للعملية الإبداعية، ونشر مقاطع فيديو زمنية للعمل قيد التقدم، والقفز على اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والميمات، أو تقديم عروض توضيحية للتقنيات.
4. المتحمس
المتحمس هو فئة واسعة تتداخل مع العديد من أنواع المبدعين الآخرين. ويشمل الهواة وأي شخص شغوف بموضوع معين - سواء كان كتبًا أو سفرًا أو ألعابًا لوحية أو نباتات أو لياقة بدنية أو أزياء أو حيوانات أليفة أو فنون. مع مرور الوقت وتزايد النفوذ، يمكن للمتحمس أن يتطور إلى فنان بارع مع اكتساب الخبرة وتكوين جمهور.
ومع ذلك، فإن الربح يختلف لأن هذه المجموعة متنوعة للغاية. يمكن للمتحمسين بيع أو الترويج للمنتجات المرتبطة باهتماماتهم، أو تقديم محتوى متميز من خلال نموذج الاشتراك، أو نشر الكتب بأنفسهم لمعجبيهم، أو إنشاء دورات تدريبية عبر الإنترنت.
الملف الشخصي للمبدع الرقمي المتحمس
- المنصات المفضلة: في كل مكان—أي منصة تعمل!
- المهارات: شغف حقيقي بموضوع ما، ووجهة نظر فريدة، وشخصية تتواصل مع الآخرين.
- السمات المشتركة: فضولي، يحب تجربة أشياء جديدة، متواضع، ويتعلم دائمًا.
- أفكار محتوى للشراكات: تقييمات المنتجات أو الأعمال، وفك الصناديق، والجولات الافتراضية، والنصائح/الحيل المفيدة، والعروض التوضيحية، وأدلة السفر، وجلسات AMA (اسألني أي شيء)، وتحديثات التمرين، والوصفات.
5. الموهوب
يضم هؤلاء المبدعون الرقميون محترفين وخبراء في مجالات مثل الطب، وتجديد المنازل، والرياضيات، والبستنة، واللياقة البدنية، والطبخ، والخياطة، والعافية، والمالية. وقد حقق العديد منهم بالفعل مسيرة مهنية مزدهرة، لكنهم وجدوا أن صوتهم الفريد أو حضورهم أمام الكاميرا يتواصل مع جمهور أوسع.
حتى أن البعض يحولون منصاتهم إلى مصدر دخل إضافي من خلال صفقات العلامات التجارية أو مبيعات المنتجات. وغالبًا ما يتعاون هؤلاء المبدعون مع العلامات التجارية، أو يستضيفون جلسات "اسألني أي شيء" (AMA) مدفوعة الأجر مع لجان الخبراء، أو ينشرون الكتب بأنفسهم لبيعها مباشرة إلى متابعيهم.
الملف الشخصي للمبدع الرقمي الموهوب
- المنصات المفضلة: تيك توك، ومنشورات المدونات، والمواقع الشخصية، ويوتيوب، وتويتر، والبودكاست.
- مهارة: الخبرة أو التجربة الواسعة في مجال معين. إنهم يتفوقون في تحليل الموضوعات المعقدة إلى محتوى بسيط وسهل الفهم.
- السمات المشتركة: فضولي، مدفوع بالبيانات، مثالي، ويسعى دائمًا إلى تعلم المزيد.
- أفكار محتوى للشراكات: أدلة تمهيدية، ودروس تعليمية، ونصائح، واختراقات، وكيفية القيام بالأشياء، وجلسات أسئلة وأجوبة مباشرة، ووصفات، ودروس تعليمية، ورؤى، وتحطيم الأساطير، وخطط التمرين.
6. محب التكنولوجيا
هؤلاء هم من المتحمسين للتكنولوجيا، بما في ذلك اللاعبون وكتاب التكنولوجيا المالية ورواد الاتجاهات في مجال التكنولوجيا وعشاق العملات المشفرة. وهم دائمًا على دراية بأحدث الأدوات والتطبيقات واتجاهات التكنولوجيا. بالإضافة إلى ذلك، يستفيد هؤلاء المبدعون من الشراكات المدفوعة.
كما أنهم على استعداد للمشاركة في المحتوى المدعوم من خلال مراجعة أو عرض المنتجات والألعاب. ويمكنهم أيضًا جني الأموال من خلال بيع تذاكر البث المباشر والإعلانات على ملفات البث الصوتي الخاصة بهم والسلع للمعجبين.
الملف الشخصي لصانع المحتوى الرقمي المتحمس للتكنولوجيا
- المنصات المفضلة: Twitch، Twitter، المدونات الشخصية، YouTube، أو Substack.
- المهارات: خبرة تقنية قوية، والبقاء على اطلاع بأحدث اتجاهات التكنولوجيا، والاهتمام بالتفاصيل، والاتصال العميق بالويب، وتقديم العروض للشركات للشراكة، والألعاب، وثقافة التكنولوجيا.
- السمات المشتركة: ذو خبرة في التكنولوجيا، منفتح الذهن، متصل بالإنترنت كثيرًا، يهتم بالتفاصيل، وفضولي.
- أفكار محتوى للشراكات: البث المباشر، ومراجعات المنتجات، وقوائم أفضل 10 منتجات، والتعليقات، وفك الصناديق، وعروض الألعاب، والأخبار التقنية العاجلة، والصور الساخرة.
خِتاماً
الأصالة هي المفتاح في المحتوى، وينطبق الأمر نفسه على الشراكات مع العلامات التجارية. تبدو أفضل الإعلانات حقيقية وغير مكتوبة. يمكن للعلامات التجارية أن تتبع المسار الأصيل من خلال البحث عن المؤثرين الذين يحبون المنتج حقًا، ولديهم خبرة ذات صلة، ويتوافقون بشكل وثيق مع جمهورهم المستهدف.
بالإضافة إلى ذلك، ينبغي للشركات أن تفكر في الأماكن التي يقضي فيها عملاؤها المثاليون وقتهم على الإنترنت. ويمكن أن تساعدهم أبحاث السوق في اكتشاف التنسيقات والقنوات التي تؤثر بشكل أكبر على قرارات الشراء الخاصة بهم. وبالتالي، فإن المبدعين الرقميين النشطين في هذه المساحات سيكونون أكثر ملاءمة للعلامة التجارية.
