تستمر TikTok في كونها قوة دافعة مهمة في صناعة الأزياء في عام 2024. إن المزيج الفريد للمنصة من الإبداع والفورية يجعلها حاضنة مثالية للاتجاهات الجديدة. بالنسبة للشركات، فإن فهم هذه الاتجاهات والاستفادة منها يمكن أن يغير قواعد اللعبة.
تستكشف هذه المدونة سبعة اتجاهات أزياء TikTok تهيمن على هذا العام. فهو يوفر نظرة عامة شاملة على كل اتجاه، حتى تتمكن الشركات من استخدام هذه الأفكار لتنمية قاعدة أسواقها في عام 2024!
جدول المحتويات
نظرة عامة على TikTok وتأثيراته على صناعة الأزياء
أهم 7 اتجاهات للموضة على تيك توك
وفي الختام
نظرة عامة على TikTok وتأثيراته على صناعة الأزياء
أصبحت منصات التواصل الاجتماعي قنوات اتصال مهمة لمعظم الناس في جميع أنحاء العالم. في عام 2020، أصبح TikTok أكثر وسائل التواصل الاجتماعي تنزيلاً. في عام 2023، من المقدر أن يكون لدى المنصة ما يقرب من 1.9 مليار مستخدمين عالميين، بزيادة كبيرة من 652.5 مليون مستخدم في عام 2019. ويقضي مستخدم TikToker في المتوسط حوالي 1.5 ساعة على المنصة يوميًا.
قام TikTok بنشر مقاطع الفيديو القصيرة من خلال تشجيع المستخدمين على إنشاء مقاطع فيديو وتحريرها ومشاركتها، مما يخلق فرصًا للترويج للاتجاهات العالمية الجديدة. أثر هذا التطبيق بشكل كبير على صناعة الأزياء، حيث شارك المؤثرون والمستخدمون الآخرون اهتماماتهم. على سبيل المثال، في عام 2022، تراكم الهاشتاج #sheinhaul حول 4.8 مليار وجهات النظر. وأدى ذلك إلى انفجار كبير في منصة التجارة الإلكترونية Shein وأنماط الموضة الشعبية المرتبطة بها.
حتى الآن، اعتبارًا من 1 أغسطس 2024، يحتوي الهاشتاج #fashiontiktok على حوالي 7.9 مليون المشاركات مع ما يقرب من 86.2 مليار مشاهدة. وهذا يوضح أهمية المنصة في الترويج لاتجاهات وأنماط الموضة وتأثيرها اللاحق المحتمل على الصناعة.
أهم 7 اتجاهات للموضة على تيك توك
تجمع أزياء TikTok بين أنماط الحنين والجماليات الجريئة والمظهر المبتكر. إنها تلعب دورًا حاسمًا في التأثير على أنماط الموضة العالمية نظرًا للانتشار الكبير للمنصة وقدرتها على دعم التعبير عن الذات والإبداع.
فيما يلي سبعة اتجاهات أزياء TikTok يجب على شركات TikTok الانتباه إليها:
فتاة الحديقة
تستمر جمالية فتاة الحديقة في جذب مستخدمي TikTok برؤيتها الرومانسية للحياة الريفية والأنماط القديمة. يمكن اكتشافه من خلال "فتاة البستاني"، والتي تضم حوالي 55 مليون مشاركة على TikTok.
ويتميز هذا الاتجاه بطبعات الأزهار، فساتين انسيابيةوالسترات الصوفية المحبوكة والمواضيع الرعوية. تكمن جاذبية فتاة الحديقة في بساطتها وهروبها من الواقع، حيث تقدم رواية مضادة للعالم الحضري سريع الخطى.
يمكن للشركات الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال تنسيق المجموعات التي تتميز بالأقمشة الطبيعية والإكسسوارات المصنوعة يدويًا والتصميمات المستوحاة من الريف. يمكن أن يؤدي التعاون مع الأشخاص المؤثرين الذين يجسدون أسلوب حياة فتاة الحديقة إلى تعزيز أصالة العلامة التجارية وجاذبيتها.
Athleisure
تستمر Athleisure في التطور، حيث تمزج بين الأداء الوظيفي والأزياء لتلبية متطلبات الجمهور النشط والمهتم بالأناقة. ومع ازدياد الوعي الصحي لدى المزيد من الأشخاص، أدى هذا الاتجاه إلى إنشاء سوق عالمية ضخمة للعلامات التجارية في صناعة الأزياء. تم تقييم سوق athleisure بـ 358.07 مليار دولار أمريكي في عام 2023 ومن المتوقع أن تصل إلى 388.3 مليار دولار أمريكي في عام 2014 و662.56 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030. وهذا يدل على معدل نمو سنوي مركب يبلغ 9.3%.
في عام 2024، يتجه الاتجاه نحو القطع الأكثر تنوعًا التي يمكن أن تنتقل من التمرين إلى سترات العمل بسلاسة. يعرض المؤثرون والمستخدمون في TikTok ملابسهم الرياضية في إعدادات مختلفة لإظهار تنوع هذه الملابس وراحتها. غالبًا ما يرتبط بعلامات تصنيف مثل #athleisure، والتي تحتوي على 1.6 مليار وجهات النظر الشاملة و #gymtostreetstyle.
تنسكور
Tenniscore هو أحد اتجاهات TikTok الأخرى التي ستحدث ضجة في عام 2024. فهو يمزج بين الأساليب الرياضية مع لمسة عصرية. ويشمل هذا الاتجاه التنانير ذات الثنيات، قمصان البولووسترات تنس عتيقة. غالبًا ما يرتدي مستخدمو TikTok والمؤثرون ملابس Tenniscore لتسليط الضوء على تنوع هذه الملابس وراحتها.
يستغل اتجاه Tenniscore الحنين إلى الملابس الرياضية القديمة، مما يجذب جمهورًا واسعًا. ويرتبط هذا الاتجاه بعلامات تصنيف مثل #PreppyStyle، والتي أصبحت 189.6 مليون إجمالي المشاهدات، مما جعله يحظى بشعبية كبيرة بين مستخدمي TikTok.
زوجة الغوغاء
تستمد جمالية زوجة الغوغاء الإلهام من التصوير الساحر لزوجات المافيا في الثقافة الشعبية. يتميز هذا النمط بطبعات جريئة ونظارات شمسية كبيرة الحجم وفراء فاخر وبيان مجوهرات. كثيرًا ما يستخدم المؤثرون علامات التصنيف مثل #mobwife و #glam، والتي تحتوي على 308.6 مليون مشاهدة مليار 1.4 المشاهدات على التوالي.
تكمن جاذبية اتجاه زوجة الغوغاء في ثرائها وثقتها، مما يوفر بديلاً لاتجاهات الموضة الأكثر بساطة. يمكن للشركات الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال تنظيم مجموعات تتميز بقطع جريئة وفاخرة والتعاون مع أصحاب النفوذ الذين لديهم ميل قوي للجماليات القديمة.
فتاة الطماطم
تدور صيحة فتاة الطماطم حول جماليات البحر الأبيض المتوسط وألوانه النابضة بالحياة. لديها حوالي 189.6 مليون مشاهدات على TikTok، بما يقارب 6.8 ألف مشاهدة لكل منشور.
يتميز هذا النمط بالألوان الحمراء والخضراء وطبعات القماش القطني والإكسسوارات المرحة. لقد تم نشره من قبل الشخصيات المؤثرة والمشاهير مثل كلوي كارداشيان، مما خلق ضجة عالمية بسبب انتشارهم في جميع أنحاء العالم. يؤكد هذا الاتجاه على التعبير عن الذات والسلوك الخالي من الهموم، وهو ما يلقى صدى لدى الشباب الذين يسعون إلى إضفاء المرح على خزائن ملابسهم.
بالنسبة للشركات، فإن تبني جمالية فتاة الطماطم يعني تقديم قطع ملونة تجسد جوهر صيف البحر الأبيض المتوسط. يمكن أن يؤدي التعاون مع منشئي المحتوى الذين يجسدون هذا الأسلوب أيضًا إلى تعزيز رؤية العلامة التجارية وجاذبيتها.
رفاهية هادئة
تركز الفخامة الهادئة على الأناقة البسيطة والمواد عالية الجودة، مما يجعلها جذابة لأولئك الذين يفضلون أسلوبًا أكثر دقة. إن شعبية هذا الاتجاه مدفوعة بشكل كبير بنمو الأزياء الفاخرة، والتي من المتوقع أن تحقق نموًا تقريبًا 115.9 مليار دولار أمريكي في 2024.
يتميز اتجاه أزياء TikTok الفاخر والهادئ بألوان محايدة وتصميمات بسيطة وقطع خالدة. تكمن جاذبيتها في استدامتها وطول عمرها، مما يقدم رواية مضادة للأزياء السريعة.
يمكن للشركات الاستفادة من الهدوء الأزياء الفاخرة الاتجاه من خلال تقديم قطع عالية الجودة وخالدة تؤكد على الحرفية والمتانة.
أزياء السوائل بين الجنسين
مع استمرار تغير المعايير المجتمعية المتعلقة بالجنس، تتغير الموضة أيضًا. تكتسب الأزياء التي تناسب الجنسين، والتي تطمس الخطوط الفاصلة بين الملابس التقليدية للرجال والنساء، أهمية كبيرة على تطبيق تيك توك. يروج منشئو المحتوى بشكل متزايد للأنماط التي تناسب الجنسين، باستخدام علامات التصنيف مثل #genderfluidfashion و#nonbinarystyle لمشاركة مظهرهم.
ويؤكد هذا الاتجاه على الشمولية والتعبير عن الذات، وجذب جمهور واسع. وجدت دراسة ذلك 56٪ من مستهلكي الجيل Z. مع قوة إنفاق تزيد عن 140 مليار دولار أمريكي، قاموا بشراء ملابس مناسبة للجنسين. وتعكس هذه الإحصاءات تحولا كبيرا في السوق. يمكن للعلامات التجارية اغتنام هذه الفرصة من خلال تقديم مجموعات للجنسين، وتعزيز إيجابية الجسم، وإنشاء حملات تسويقية شاملة تلقى صدى لدى جماهير متنوعة.
وفي الختام
تستمر TikTok في كونها منصة قوية لاتجاهات الموضة نظرًا لقدرتها على التأثير على سلوك المستهلك وزيادة الطلب في السوق.
يجب أن تظل العلامات التجارية في هذه الصناعة متناغمة مع اتجاهات مثل فتاة الحديقة، وتنسكور، وزوجة الغوغاء، وفتاة الطماطم، والفخامة الهادئة، والرياضة، والأزياء السائلة بين الجنسين. يمكن أن يؤدي ذلك إلى وضعهم استراتيجيًا لتلبية التفضيلات المتطورة لجمهورهم.
علاوة على ذلك، فإن الاستفادة من بيئة TikTok الديناميكية والتعاون مع المبدعين المؤثرين يمكن أن يؤدي إلى تضخيم مدى وصول العلامة التجارية ومشاركتها. يمكن أن يؤدي هذا النهج إلى نمو الأعمال ونجاحها في عام 2024 وما بعده.
