لكي ينجح أي عمل تجاري، يجب أن يكون لديه خطة محددة جيدًا استراتيجية التسويق. التسويق الرقمي يشمل جميع الجهود التسويقية التي تستخدم الأجهزة الإلكترونية أو الإنترنت. يمكن أن تتراوح استراتيجيات التسويق الرقمي من تسويق المحتوى إلى تحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، وإعلانات الدفع لكل نقرة، والتسويق المؤثر، والمزيد.
يهدف التسويق الرقمي إلى الوصول إلى الجماهير المستهدفة بطريقة فعالة من حيث التكلفة وقابلة للقياس، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل والتحويلات، وفي نهاية المطاف، نمو الأعمال. لذلك، دعونا نتحدث عن بعض اتجاهات التسويق الرقمي التي يجب على عملك الانتباه إليها في عام 2024.
جدول المحتويات
اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2024
اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) للاستفادة منها
إشراك المؤثرين النانويين
إنشاء استراتيجية التسويق الرقمي
اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2024
تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا مهمًا في التسويق الرقمي للشركات، وتتغير لعبة وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار. فيما يلي بعض أحدث الاتجاهات في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:
سيو وسائل الإعلام الاجتماعية
في كثير من الأحيان، عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث، فإننا نتحدث عن تحسين صفحات موقع الويب لبحث Google، ولكن في العام الماضي، ذكرت Google أن ما يقرب من 40٪ من الجيل Z كانوا يستخدمون TikTok وInstagram كطريقة بديلة للبحث. ولهذا السبب، أصبح من الأهمية بشكل متزايد بالنسبة للشركات والمسوقين الرقميين أن يأخذوا في الاعتبار الفروق الدقيقة في تحسين محركات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي.
ماذا يعني SEO لوسائل التواصل الاجتماعي؟ ببساطة، هذا يعني إيلاء المزيد من الاهتمام للكلمات الرئيسية. سيؤدي تحسين المنشورات (والسيرة الذاتية لنشاطك التجاري) للكلمات الرئيسية إلى تعزيز التصنيف.
إذا لم تكن كذلك، فأنت بحاجة أيضًا إلى التفكير في البيانات الوصفية على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
المواضيع
في يوليو 2023، أصدرت Meta تطبيق Threads كبديل (ومنافس) لـ X، حيث يُستخدم بشكل عام لمشاركة التحديثات النصية والانضمام إلى المحادثات العامة.
في نهاية عام 2023، كان لدى Threads 160 مليون مستخدم نشط. في حين أننا لم نحدد بعد كيفية نمو Threads خلال العام المقبل، إلا أن الأمر يستحق المشاهدة. كحد أدنى، نوصي بأن يكون للعلامات التجارية حضور في Threads (حتى لو كان ذلك يعني الحصول على اسم مستخدم فقط).
هل تتطلع للبدء في استخدام Threads كعمل تجاري؟ انظر إلى ما تفعله الشركات الأخرى؛ ألق نظرة على Canva وTedTalks، على سبيل المثال. إذا كان أي من منافسيك موجودًا على Threads، فانظر كيف يستخدمون النظام الأساسي. الآن هو أفضل وقت لتجربة النظام الأساسي والاطلاع على الطرق الجديدة التي يمكنك من خلالها التفاعل مع مجتمعك.
محتوى الفيديو
سيظل محتوى الفيديو مهمًا للعلامات التجارية في عام 2024. وفقًا لأحدث التقارير مسح، 56% من المستهلكين في الولايات المتحدة اشتروا شيئًا ما من إعلان TikTok، وقال 36% إنهم على استعداد لذلك.
تظهر الدراسات باستمرار أن دمج الفيديو في التسويق يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل. يكشف البحث الذي أجراه HubSpot أن تضمين مقطع فيديو على الصفحة المقصودة يمكن أن يؤدي إلى ذلك زيادة معدلات التحويل بنسبة 80٪و30% من أفضل الصفحات المقصودة تتضمن مقاطع فيديو. وفق ريلسيو، فإن تضمين مقطع فيديو على صفحتك الرئيسية يمكن أن يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة 20% أو أكثر.
بالإضافة إلى شركة التسويق حبة واحدة يقول 46% من المستخدمين أنهم يتخذون إجراءً بعد مشاهدة إعلان فيديو.
لماذا يعد محتوى الفيديو رائعًا؟ فهو ينشئ اتصالاً أعمق مع المشاهدين ومن المرجح أن تتم مشاركته أكثر من أي محتوى آخر. بالإضافة إلى ذلك، من السهل إعادة استخدام المحتوى وتحويله إلى محتوى آخر قابل للاستخدام.
تعد مقاطع الفيديو القصيرة على YouTube اتجاهًا محددًا للفيديو يجب مشاهدته هذا العام. في نهاية عام 2023، أبلغت Google عن زيادة عدد مقاطع الفيديو القصيرة على YouTube 50 مليار مشاهدة يوميا. لا يعد YouTube مجرد منصة للتواصل الاجتماعي تجذب الجميع تقريبًا، ولكنه أيضًا ثاني أكبر محرك بحث في العالم. وبما أن العملاء المحتملين يستخدمون موقع YouTube كمحرك بحث، فيجب على الشركات التعامل معه على هذا النحو.
تعلّمِ كيفية صنع يوتيوب شورت.
إعادة التفاعل مع LinkedIn
في الماضي، كان LinkedIn عبارة عن منصة تركز على البحث عن الوظائف. ومع ذلك، فقد أصبح أكثر من ذلك بكثير، وقد وصل مؤخرًا إلى مليار عضو. في عام 2024، تهدف خوارزمية LinkedIn إلى تعزيز الاتصالات ومشاركة المعرفة. يجب على الشركات إنشاء محتوى يضيف قيمة ويعزز الاتصالات الحقيقية مع جماهيرها.
معلومه- سرية: هذا مكان رائع لمشاركة محتوى مدونتك التعليمية. ولكن تذكر أن تتعامل مع التعليقات. بالنسبة إلى الوسائط المدفوعة، تجذب إعلانات الفيديو أكبر قدر من التفاعل على LinkedIn في بداية عام 2024.
اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) للاستفادة منها
نحن نعلم أن تحسين محركات البحث (SEO) يتغير باستمرار، لذا إليك ما قد يتغير في عام 2024 وأين يجب أن تركز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
محرك البحث التوليدي لجوجل (SGE)
يستخدم محرك بحث Google التوليدي (SGE) الذكاء الاصطناعي التوليدي لتوفير معلومات أكثر صلة وشمولاً بناءً على أسئلة البحث. وسيسمح أيضًا للمستخدمين بمتابعة استعلامات البحث الخاصة بهم بمزيد من الأسئلة.
على الرغم من أن SGE لا يزال قيد التطوير، فمن المتوقع أن يتم إصداره في عام 2024، لذا يجب على الشركات الاهتمام به والاستعداد له، لأنه من المحتمل أن يؤثر على معدلات النقر إلى الظهور واستراتيجيات تحسين محركات البحث.
إنشاء محتوى عالي الجودة
عندما يتعلق الأمر بـ SEO، ستكون الجودة دائمًا أمرًا ضروريًا. مع ظهور الذكاء الاصطناعي، يجب أن يكون المحتوى الذي تنشئه شركتك أفضل مما يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاؤه.
على الرغم من أن إطار عمل EEAT (الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة) ليس عامل تصنيف، فهو عنصر حاسم في إرشادات مقيِّم جودة البحث. العامل الأكثر أهمية الذي يجب مراعاته هنا هو الخبرة، حيث لا يستطيع الذكاء الاصطناعي توليد تجربة الحياة الواقعية أو إجراء اتصالات مثل البشر.
تعلّمِ كيفية كتابة محتوى مدونة عالي الجودة.
ركز على تجربة المستخدم
فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، تقوم Google دائمًا بإجراء تغييرات خارجة عن إرادتك. على الرغم من أن هذه التغييرات ضرورية يجب الانتباه إليها، إلا أن الشيء الوحيد الذي يمكنك التحكم فيه والتركيز عليه هو تجربة المستخدم (UX).
تشير تجربة المستخدم (UX) إلى التجربة الإجمالية التي يتمتع بها الشخص عند التفاعل مع منتج أو خدمة أو نظام، لا سيما فيما يتعلق بسهولة الاستخدام وسهولة الوصول إليه والمتعة المقدمة في التفاعل. في سياق التسويق الرقمي، تشمل تجربة المستخدم الرحلة التي يقوم بها المستخدمون عند تفاعلهم مع الأصول الرقمية مثل مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول ورسائل البريد الإلكتروني ومحتوى الوسائط الاجتماعية والإعلانات.
الإجراءات الأساسية التي يمكن لشركتك اتخاذها لتحسين تجربة المستخدم:
- تحسين سرعة الويب
- تصميم متجاوب
- مسح الملاحة
- صديقة للجوال
- قراءة
- جذابة بصريا
- مسح العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
- أشكال مبسطة
إشراك المؤثرين النانويين
أصبحت الجهود التسويقية أكثر شخصية حيث تحاول العلامات التجارية إقامة اتصال حقيقي مع جمهورها، ويعد المؤثرون طريقة رائعة لإجراء هذا الاتصال. لكن الشكل الذي يبدو عليه المؤثرون مستمر في التحول، وغالبًا ما يولد المؤثرون النانويون (الحسابات التي يتراوح عدد متابعيها من 1,000 إلى 10,000) تفاعلًا أكبر من المؤثرين الكليين.
لماذا يحصل المؤثرون على النانو على المزيد من التفاعل؟
- لديهم مجتمع أصغر وأكثر ارتباطًا من المتابعين
- يُنظر إليهم على أنهم أكثر أصالة وترابطًا
- لديهم اتصال شخصي أكثر مع أتباعهم
كيف يفيد المؤثرون النانويون الشركات؟
- غالبًا ما يكون التعاون أكثر فعالية من حيث التكلفة من العمل مع كبار الشخصيات المؤثرة
- لديهم جمهور متخصص في مجال عملك، حتى تتمكن من الوصول إلى جمهور أكثر استهدافًا، مما سيؤدي إلى جذب عملاء محتملين ذوي جودة أعلى
- غالبًا ما يكونون أكثر مرونة وانفتاحًا على أفكار التعاون مقارنةً بالمؤثرين الأكبر حجمًا، الذين قد يكون لديهم إرشادات ومتطلبات محتوى أكثر صرامة.
إنشاء استراتيجية التسويق الرقمي
يعد الربع الأول من العام الجديد هو الوقت المثالي لمراجعة إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، وإنشاء إستراتيجية تسويق رقمية جديدة تتوافق مع أهداف عملك، واتخاذ خطوات لتبني الاتجاهات الجديدة التي يمكن لشركتك الاستفادة منها.
يمكن أن تساعدك استراتيجية التسويق الرقمي المتماسكة على تحقيق أهداف عملك. لذا، فإن الخطوة الأولى هي تخصيص الوقت الكافي لمعرفة ما نجح وما لم ينجح خلال العام السابق. ثم فكر في سبب نجاح بعض الاستراتيجيات بينما لم ينجح البعض الآخر، مع الأخذ في الاعتبار كيفية تغير الاتجاهات. هل يمكنك تغيير إستراتيجيتك التسويقية الحالية لتحسين التفاعل والتحويلات؟ أم ينبغي عليك أن تركز ميزانيتك التسويقية وتعيد استثمارها في استراتيجيات أخرى؟
يتغير التسويق الرقمي باستمرار، لذا يعد الاهتمام بكيفية أداء حملاتك والاتجاهات الحالية أمرًا بالغ الأهمية. أثناء قيامك ببناء استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك لعام 2024، ضع هذه الاتجاهات المهمة في مقدمة أولوياتك وابق على اطلاع دائم بالاتجاهات Chovm.com.
