لم تعد المحادثات حول مكافحة الشيخوخة مقتصرة على كبار السن فقط. فقد أصبح الجيل Z مهتمًا بشكل متزايد بـ "التحفيز" والوقاية، وخاصة على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok. كما يعمل الجيل Z على تعزيز شعبية "التعديل"، أو الإجراءات التجميلية غير الجراحية، ومحتوى مكافحة الشيخوخة، مما يجعل رعاية التعافي مجالًا رئيسيًا للعلامات التجارية التي تستهدفه.
كما يؤدي تركيز الجيل Z على طول العمر ومعرفة العناية بالبشرة إلى زيادة الطلب على طرق العناية بالبشرة المصممة خصيصًا والمماثلة لتلك المقدمة في عيادات الأمراض الجلدية. ألق نظرة على سوق مكافحة الشيخوخة – يتوقع الخبراء أن ينمو هذا الرقم إلى 93.1 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027. وفي حين قد تستخدم العلامات التجارية مصطلحات بديلة مثل "منتجات مكافحة الشيخوخة"، فلا شك أن المستهلكين لا يزالون مهتمين بمنتجات "مكافحة الشيخوخة".
في هذه المقالة، سنستكشف أربعة اتجاهات لمساعدة الشركات على الاستفادة من سوق مكافحة الشيخوخة المتنامي، حتى تتمكن من التقدم في عام 2025.
جدول المحتويات
نظرة عامة على محادثة العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة على وسائل التواصل الاجتماعي
4 اتجاهات للعناية بالبشرة لمكافحة الشيخوخة يمكنك الاستفادة منها في عام 2025
خِتاماً
نظرة عامة على محادثة العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة على وسائل التواصل الاجتماعي
على الرغم من أن المناقشات حول مكافحة الشيخوخة قد قللت من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023 بشكل عام، إلا أنها شهدت ارتفاعًا في يناير 2024. وقد قاد المستخدمون في المرحلة المتأخرة، وخاصة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا، هذه المحادثات وأعادوا إحياء الاهتمام بمنتجات مكافحة الشيخوخة، وخاصة في الربع الأول من عام 1. تقسم البيانات من WGSN المستخدمين إلى أربع مراحل: المبتكرون، والمتبنون الأوائل، والأغلبية المبكرة، والجمهور السائد، ولكل منها متطلبات وفرص بيع مختلفة. وإليك نظرة عن كثب على كل منها:
المبتكرين
يهتم المبتكرون بشكل خاص بمنتجات العناية اليومية بالبشرة ذات الأشكال "الهلامية" وتلك التي تركز على "التطهير" و"الحماية" والمكونات "النباتية" و"التخصيص". وفيما يلي الإجراءات الرئيسية التي يجب على العلامات التجارية اتخاذها لهؤلاء المستخدمين:
- استثمر في التنسيقات اللمسية: قم بتخزين منتجات العناية بالبشرة ذات القوام الجذاب، مثل هلام فيتامين سي
- إنشاء خطط مخصصة للعناية بالبشرة: تقديم روتين للعناية بالبشرة مصمم خصيصًا لقضايا الشيخوخة المحددة ولون البشرة غير المتساوي (خاصة مع حمض اللاكتيك)
- توفير منتجات العناية بالبشرة المصنوعة حسب الطلب: السماح بتخصيص منتجات العناية بالبشرة لتلبية الاحتياجات الفردية
- اكتشف العناية بالبشرة الملائمة للتعديل: استكشف المنتجات التي تكمل العلاجات التجميلية أو "التعديلات"
الأوائل
يركز هؤلاء المستخدمون على الحصول على بشرة مشرقة ومتوهجة وشابة. وهم مهتمون بشكل خاص بالمنتجات التي تحتوي على الببتيدات، ويهتمون أكثر بالترطيب. وفيما يلي الإجراءات الرئيسية التي يجب على العلامات التجارية اتخاذها للمتبنين الأوائل:
- تقديم تركيبات الببتيد المتقدمة: التركيز على منتجات العناية بالبشرة التي تحتوي على مكونات نشطة، مثل الببتيدات، والتي يحبها هؤلاء العملاء
- استخدم مواد صديقة للحاجز: توفير منتجات ذات ملمس لطيف (خاصة تلك التي تحتوي على حمض الهيالورونيك) على الجلد ودعم حاجز الجلد وإنتاج الكولاجين
- اعتماد المصطلحات الوصفية: لجذب هؤلاء المستهلكين، استخدم مصطلحات مثل "ندى" و"متوهج" و"بشرة زجاجية" في أوصاف المنتجات
سن الرشد المبكر
يركز المستهلكون في بداية الأمر على نوع المنتج وشكل الحماية من الأشعة فوق البنفسجية. فهم يفضلون المنتجات التي تأتي على هيئة "زيت" و"جل". وإليك ما يمكن للشركات فعله لجذبهم:
- تقديم القوام المبتكر: منتجات العناية بالبشرة ذات الملمس الخفيف الفريد الذي يعطي إحساسًا باللمعان ولكنه لطيف على البشرة
- ضمان حماية الرطوبة: تأكدي من أن هذه المنتجات لا تزيل حاجز الرطوبة في الجلد
- التركيز على الحماية من الأشعة فوق البنفسجية: تضمين الحماية من الأشعة فوق البنفسجية في عروض العناية بالبشرة لتلبية احتياجات هؤلاء المستخدمين
التيار
يهتم المستهلكون التقليديون أكثر بمنتجات التجميل التي تساعد على إطالة العمر والعناية بالبشرة باستخدام الببتيدات والحلول الوقائية. ويفضلون المنتجات التي تأتي في أشكال مثل الأمصال والزيوت والبقع. وإليك كيفية جذب هؤلاء المستهلكين:
- تقديم حلول تنشيطية: استهدف المستهلكين في العشرينيات من العمر بمنتجات تمنع ظهور علامات الشيخوخة المبكرة (مثل بقع الشيخوخة)
- استخدم التنسيقات الملائمة: أعطِ الأولوية للمنتجات التي يسهل تطبيقها، والتي تجف بسرعة، والتي تكون مريحة على البشرة
4 اتجاهات للعناية بالبشرة لمكافحة الشيخوخة يمكنك الاستفادة منها في عام 2025
1. حلول طول العمر
إن طول العمر هو اتجاه متزايد في منتجات مكافحة الشيخوخة، مع التركيز على الحلول التي تعزز صحة الجلد على المدى الطويل (من خلال فيتامين E، وما إلى ذلك) وتستهدف الشيخوخة على مستوى الخلايا بدلاً من الشيخوخة الزمنية فقط. الجزء الأفضل؟ لقد ارتفع الحديث حول طول العمر في مكافحة الشيخوخة بشكل مطرد، وخاصة بين المستهلكين الرئيسيين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الشمالية.
العناصر الرئيسية الدافعة هذا الإتجاه وتشمل هذه الحلول زيادة استخدام الببتيدات وكولاجين الجلد، مما يساعد على تحسين مرونة الجلد وحاجزه وصحته بشكل عام. وفي المستقبل، ينبغي للعلامات التجارية أن تؤكد على الوقاية وصحة الجلد في رسائلها وأن تقدم منتجات لا ترتبط بالعمر وتلبي احتياجات العناية بالبشرة على مستوى الخلايا بشكل أعمق وتتجاوز إصلاح مظهر الخطوط الدقيقة والتجاعيد.
تستهدف المنتجات المبتكرة مثل منتجات العناية بالبشرة الغنية بـ Mitopure من العلامة التجارية السويسرية Timeline Nutrition العمليات الخلوية مثل mitophagy لمكافحة الشيخوخة على المستوى الجيني. وبشكل عام، يعكس هذا الاتجاه تحولًا نحو حلول أكثر تقدمًا ووقائية لمكافحة الشيخوخة.
2. الرعاية بعد الجراحة
كما ذكرنا سابقًا، هناك طلب متزايد على منتجات مكافحة الشيخوخة بين جيل Z، وخاصة تلك التي تكمل "التعديلات" والجراحة التجميلية. ومع تزايد شعبية محتوى التعديل على منصات مثل TikTok بين جيل Z، فقد سجلت المنتجات التي تساعد على التعافي بعد العملية اهتمامًا متزايدًا.
يسلط هذا الاتجاه الضوء على ظهور موضوعات مثل "رعاية ما بعد الجراحة"و"لطيف"، مما يشير إلى أن المستهلكين يبحثون عن منتجات آمنة للتعافي من أنواع مختلفة من الأمراض. بالإضافة إلى ذلك، تشير مصطلحات مثل "notox" و"tweakments" إلى الطلب على منتجات العناية بالبشرة التي تحاكي الإجراءات التجميلية دون الحاجة إلى الجراحة، مثل استخدام حمض الجليكوليك لإزالة خلايا الجلد الميتة.
في الأمد القريب، ينبغي للعلامات التجارية استخدام لغة مرتبطة بالتعديل (على سبيل المثال، "حشو"، "لطيف") لجذب العملاء. ومن ناحية أخرى، ينبغي للاستراتيجيات طويلة الأجل أن تركز على المكونات الطبية والتقنيات المتقدمة التي تحاكي العلاجات المهنية. على سبيل المثال، تستخدم العلامة التجارية الكورية VTCosmetics أشواكًا دقيقة في منتجاتها. مصلها لتقليد تأثيرات الوخز بالإبر الدقيقة.
3. جاذبية الوزن الخفيف
ومن المرجح أيضًا أن نشهد في عام 2025 تفضيلًا متزايدًا لمنتجات العناية بالبشرة خفيفة الوزن وغير اللاصقة، وخاصة في المناخات الأكثر حرارة. ويبتعد المستهلكون عن القوام الثقيل الذي يسد المسام (الشائع في منتجات مكافحة الشيخوخة ومنتجات الحماية من الأشعة فوق البنفسجية) ويعتمدون بدلاً من ذلك تركيبات أخف وأكثر تبريدًا.
تظهر البيانات أن القوام خفيف الوزن، وخاصة الأمصال والزيوتتهيمن الأقمشة الهلامية على المحادثات، في حين تكتسب الأقمشة الهلامية شعبية كبيرة، وخاصة بين المبتكرين وفي أسواق منطقة آسيا والمحيط الهادئ. كما أصبحت الرقع تحظى بشعبية كبيرة بين المستهلكين العاديين.
وتعد درجات الحرارة المرتفعة على مستوى العالم أحد الأسباب الرئيسية لهذا الاتجاه. العناية بالبشرة خفيفة الوزن إن المنتجات توفر شعورًا بالراحة دون التضحية بالحماية ضد العوامل البيئية مثل الحرارة والأشعة فوق البنفسجية - لذا فليس من المستغرب أن يطلب المستهلكون المزيد منها.
ومن ثم، ينبغي للعلامات التجارية أن تركز على التركيبات الخفيفة الوزن والسريعة الجفاف والتي توفر إحساساً بالبرودة على المدى القصير. وينبغي للابتكارات طويلة الأجل أن تستهدف مشاكل البشرة الناجمة عن التعرض للحرارة. على سبيل المثال، تقدم العلامة التجارية الصينية باي فلاورينغ أقنعة ورقية لمنع التصبغ الناجم عن أضرار أشعة الشمس.
4. خطط العناية بالبشرة عالية التقنية
يبتعد المستهلكون المهتمون بالبشرة عن منتجات مكافحة الشيخوخة العامة لصالح خطط العناية بالبشرة المخصصة وفقًا لأهداف محددة للبشرة، مثل النعومة والشباب والإشراق والمرونة. كما تتناقص الإشارات العامة إلى "مكافحة الشيخوخة"، في حين تكتسب الأنظمة المخصصة شعبية كبيرة، وخاصة بين المبتكرين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
إن هذا الاتجاه نحو التخصيص مدفوع برغبة في روتين العناية بالبشرة المصمم خصيصًا لتلبية الاحتياجات الفردية. ويمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال تقديم منتجات مقسمة إلى أجزاء بنتائج مثبتة مدعومة ببيانات المختبر. وقد تشمل الابتكارات طويلة الأجل أدوات تعمل بالذكاء الاصطناعي لمراقبة وتعديل العناية بالبشرة بناءً على التغيرات التي تطرأ على الجلد.
خِتاماً
تتجه صناعة التجميل في عام 2025 نحو تركيبات متقدمة ومستهدفة ومضادة للشيخوخة تعالج مخاوف محددة مثل حب الشباب الهرموني وأضرار الأشعة فوق البنفسجية. أصبح المستهلكون، وخاصة الأجيال الأصغر سنًا، أكثر دراية بالشيخوخة ويبحثون عن حلول دقيقة. وبالتالي، يجب على العلامات التجارية التركيز على "التحفيز المسبق" لاستهداف الأشخاص في العشرينات من العمر، وتوفير الرعاية الوقائية للعلامات المبكرة للشيخوخة والتعافي.
كما ينبغي للعلامات التجارية أن تضمن أن أبحاثها شاملة، وخاصة عبر أنواع المجموعات العرقية. وينبغي لها أن تفكر في تقديم المنتجات أثناء التخفيضات والشحن المجاني لجذب المستهلكين من الجيل Z الذين يهتمون بالميزانية. بالإضافة إلى ذلك، مع استمرار ارتفاع درجات الحرارة، من المرجح أن يكون هناك سوق متنامية بين الأشخاص في المناخات الأكثر حرارة الذين يسعون إلى علاجات ترميمية للبشرة المكشوفة، مما يحفز تجار التجزئة على تقديم تركيبات محددة.
