تسيطر الببتيدات على كل ركن من أركان عالم الجمال، وتضيف سحرًا إضافيًا إلى كل شيء من المكياج إلى العناية بالبشرة. تعمل هذه السلاسل الصغيرة من الأحماض الأمينية على العجائب، حيث تساعد في تعزيز مرونة بشرة المستخدم وشعره مع الحفاظ على ترطيب بشرته وقوتها. منذ عام 2022، كانت وسائل التواصل الاجتماعي تعج بالببتيدات، ويزداد الأمر سوءًا.
لقد أصبحنا الآن في موجة ثانية من الاهتمام، مع ظهور المزيد من المنتجات المتخصصة لتلبية احتياجات العناية بالبشرة. على سبيل المثال، أحدثت الببتيدات السداسية موجة من النجاح بفضل تأثيرها الذي يشبه تأثير "البوتوكس في الزجاجة"، في حين أصبحت الببتيدات الثلاثية الخيار المفضل لأولئك الذين يركزون على الصحة العامة والنهج الذي لا يعتمد على العمر. كما تجذب الببتيدات الثلاثية النحاسية انتباه المستهلكين الذين يفقدون شعرهم.
كانت الببتيدات تتجه بشكل ثابت منذ عام 2018، والأرقام تؤكد ذلك. فقد نمت بنسبة 10.2% في محادثات وسائل التواصل الاجتماعي، مع زيادة قدرها 1.4 نقطة في العام الماضي. ومن الآمن أن نقول إنها هنا لتبقى. ستتناول هذه المقالة تحليل WGSN لاتجاه الببتيد وكيف تهيمن بالفعل على عامي 2024/25.
جدول المحتويات
المراحل المختلفة لاتجاه الببتيد
فرصتان رئيسيتان للببتيدات في 2/2024
الكلمات الأخيرة
المراحل المختلفة لاتجاه الببتيد
وفقًا لبيانات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي واتجاهات السوق من WGSN، تعمل اتجاهات الببتيد عبر أربع مراحل: المبتكر، والمتبني المبكر، والأغلبية المبكرة، والرائج. فيما يلي مزيد من التفاصيل بناءً على الحجم والنضج، والتي توضح الفرص الذهبية في المراحل المبكرة والرؤى لتغذية النمو للعلامات التجارية في المراحل اللاحقة.
مبتكر
يتحدث المبتكرون عن الببتيدات في الوقت الحالي. يعد مكافحة الشيخوخة موضوعًا ساخنًا، حيث تظهر كلمات مثل "التجاعيد" و"الكولاجين" في 56% و57% من المنشورات في عام 2024 على التوالي. كما يشهد العالم ارتفاعًا في الفئات الفرعية مثل العناية بالشفاه (+11 نقطة) والتطهير (+9 نقاط) بين هذه المجموعة.
إذن، ما هي الفرصة هنا؟ اتبع نهجًا شاملًا من خلال التفكير من الداخل والخارج. ركز على مكملات الببتيد التي تعزز الكولاجين من الداخل، واقترنها بالعناية بالبشرة التي تعمل على السطح.
الأوائل
يتصدر المتبنون الأوائل الحديث عن الببتيدات على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يستحوذون على 10.4% من المحادثة. وهم جميعًا يتحدثون عن المكياج "المُرطب"، أي المنتجات التي تحتوي على الببتيدات للحفاظ على ترطيب البشرة.
كيف تستفيد الشركات من هذا؟ ركز على قوى الترطيب التي تتمتع بها الببتيدات لتقديم مكياج يناسب جميع الأعمار. سيحب المستهلكون الناضجون على وجه الخصوص هذا المنتج لأنهم غالبًا ما يتعاملون مع مكياج يجفف بشرتهم أو يبرز الخطوط الدقيقة، وخاصة حول الشفاه.
سن الرشد المبكر
لقد بدأت الأغلبية المبكرة في استخدام الببتيدات، حيث ارتفعت نسبة ذكر "حاجز الجلد" بنسبة 7%. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت "الرذاذات" رائجة، حيث ارتفعت بنسبة 8% وهناك الكثير من الحب لأي شيء يحمل علامة "منعش".
والفرصة هنا هي أن الضباب المكيف للطقس سيكون هائلاً. فالمستهلكون يريدون منتجات تحمي من التلوث وتوفر مرطبات خالية من اللمس، وخاصة فيما يتعلق بالحماية من أشعة الشمس. ويمكن للببتيدات أن تأخذ الأمر إلى المستوى التالي - فكر في ضباب التسمير المنزلي. ومن المقرر أن تنتشر هذه الضباب في عام 2025، لذا كن على استعداد.
التيار
يركز المتخصصون الآن بشكل أكبر على صحة البشرة وملمسها وشكلها النهائي. فقد ارتفعت نسبة ذكر "الملمس الناعم" بنسبة 11%، و"الإشراق" بنسبة 12%. ورغم ارتفاع مزاعم مكافحة الشيخوخة، إلا أنها لم تصل إلى ذروتها بعد.
ومن ثم، ينبغي للشركات أن تضاعف جهودها في إعداد مستحضرات التجميل التي تحتوي على الببتيدات. وينبغي لها أن تفكر في استخدام البرايمر الذي يعمل على تنعيم المسام ورذاذ تثبيت المكياج الذي يعزز إشراق البشرة. وعلى المدى البعيد، ينبغي لها أن تركز على مجموعات العناية بالبشرة التي تدعم الشيخوخة والتي تحتوي على الببتيدات.
فرصتان رئيسيتان للببتيدات في 2/2024
1. العناية بالشفاه بالببتيد
الببتيدات على وشك إحداث موجات في تقشير الشفاه إن منتجات العناية بالشفاه تحظى بشعبية كبيرة في السوق، وخاصة تلك التي تعتمد على "العلاج والتلوين". وتستحوذ منتجات العناية بالشفاه حاليًا على حصة 11% من منتجات الببتيد في تجارة التجزئة، ويتزايد اهتمام المستهلكين بها. كما ارتفعت المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي حول منتجات العناية بالشفاه التي تعتمد على الببتيد بنسبة 4% على أساس سنوي.
ويقود المبتكرون هذا التوجه، حيث ارتفعت محادثاتهم بنحو 11 نقطة، وهو ما يشير إلى طفرة قادمة في هذه الفئة. مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة الهجينة منتجات الشفاه سوف يجذب انتباه المتسوقين الذين يبحثون عن حلول سهلة الاستخدام توفر لونًا سريعًا مع دعم صحة الشفاه ومظهرها على المدى الطويل.
كيف تحقق ذلك
في الأمد القريب، ينبغي للشركات أن تعمل على تعزيز منتجات الشفاه بفضل الروابط الببتيدية التي تعزز الترطيب. ويمكنهم فعل ذلك مع مرطبات الشفاه وأحمر الشفاه واللمعان وأقلام التحديد وغيرها، حيث ذكر المستهلكون هذه المنتجات إلى جانب الببتيدات في هذه المحادثات.
في الأمد البعيد، ركز على مجال محدد مستحضرات هجينة للمكياج والعناية بالبشرة إن استخدام الببتيدات في منتجات العناية بالبشرة أمر ضروري، حيث أنها تستغل الفوائد المتعددة للببتيدات. كما لا تتجاهلي الحماية من الشمس؛ فهي فرصة كبيرة. على سبيل المثال، يستخدم زيت الشفاه Chardonnay Lip Oil SPF 30 من Vacation الببتيدات والبروتينات لتجديد الشفاه المعرضة للشمس.
يمكنك أيضًا البحث عن أحمر الشفاه وبلسم الشفاه #CollagenBanking، حيث تساعد الببتيدات في تعزيز طول العمر. أحمر الشفاه Biomimetic Film من Perfect Diary هو مثال رائع آخر - تم اختباره سريريًا للمساعدة في تقليل خطوط الشفاه الدقيقة.
2. مستحضرات هجينة للعناية بالبشرة والحماية من أشعة الشمس
انضمي إلى موجة العناية بالبشرة طويلة الأمد باستخدام منتجات تعزيز البشرة الغنية بالببتيد العناية بالشمسهناك فجوة كبيرة بين توفر منتجات العناية بالبشرة التي تحتوي على الببتيد (3% فقط من السوق) والضجة التي تثيرها على وسائل التواصل الاجتماعي. حيث تشير نسبة 23% من المنشورات إلى منتجات العناية بالبشرة التي تحتوي على الببتيد، مع نمو المحادثات بنسبة 4.8% على أساس سنوي.
يأتي معظم هذا الحديث من الأغلبية المبكرة، مما يدفع المؤشر بمقدار 9 نقاط على أساس سنوي، مما يشير إلى أنه أصبح سائدًا. مع تزايد المخاوف بشأن الشيخوخة وتثقيف المزيد من الناس حول الحماية من الشمس، العناية بالشمس أصبح أحد أكثر المنتجات فعالية للوقاية من الشيخوخة (على الوجه والجسم).
انتبهي إلى منتجات العناية بالبشرة التي تحتوي على عوامل حماية من الشمس والتي تتميز بفوائدها على إطالة عمر البشرة. إن "مكافحة الشيخوخة" و"الحماية من خلال توفير حاجز حماية" هما من أكثر المنتجات استخدامًا في هذه المحادثات، حيث تم ذكرهما في 36% و22% من المشاركات على التوالي.
كيف تحقق ذلك
امزجي كريم الوقاية من الشمس مع التركيز على العناية بالبشرة—هناك نهج مختلف يستغل هذا الاتجاه. حيث يتم تخزين المنتجات التي تحتوي على مشتقات الببتيد التي تساعد في عكس الضرر الناتج عن أشعة الشمس. على سبيل المثال، يحتوي واقي الشمس LiftActiv Peptide-C من Vichy على ببتيدات ضوئية وأحماض الهيالورونيك ويتم تسويقه كمرطب يومي مضاد للشيخوخة.
أيضا ، لا تنسى العناية بالشمس استهداف فرط التصبغ. هناك تداخل كبير في المحادثات الاجتماعية حول العناية بالبشرة باستخدام الببتيد وفيتامين سي، حيث وصل إلى 33%. هذه فرصة رائعة لتلبية احتياجات الأشخاص ذوي البشرة الغنية بالميلانين والذين قد يعانون من فرط التصبغ.
الكلمات الأخيرة
استلهم من عالم العناية بالبشرة واشترِ منتجات غنية بالببتيدات. استخدم التجارب السريرية لإظهار كيف تعمل هذه القوى الصغيرة على تعزيز العروض والتركيز على تثقيف العملاء حول الفوائد. لا تنسَ التكنولوجيا الحيوية - فهي مفتاح لتوفير مصدر آمن وصديق للبيئة للببتيدات.
ينبغي للشركات أيضًا أن تفكر في الشراكة مع شركات التكنولوجيا الحيوية لإنشاء ببتيدات حاصلة على براءة اختراع لمنتجاتها أو الاستثمار في مكونات مبتكرة. يعد طول العمر موضوعًا رئيسيًا في العناية بالبشرة، لذلك يمكن دمج الببتيدات مع مكونات طول العمر الأخرى (مثل ببتيدات الكولاجين) لمساعدة العملاء على الشعور بمظهر أصغر سنًا.
مع تزايد وعي المتسوقين بالببتيدات وامتلاء السوق، يمكن للعلامات التجارية متابعة تحليل الاتجاهات هنا لتمييز نفسها عن المنافسة وتحقيق المزيد من المبيعات المتعلقة بالببتيدات في عامي 2024/2025.
