يتطور مشهد الجمال بسرعة، ويتشكل من خلال تجارب وقيم وتطلعات المستهلكين اليوم. بينما نتطلع إلى عام 2024، من المقرر أن تظهر ستة شخصيات متميزة في مجال الجمال، ولكل منها أولوياتها الفريدة وتفضيلاتها الخاصة بالمنتج. بدءًا من Beautyversals الأصلية رقميًا وحتى Protopians الإيجابية على الكوكب، ستعيد هذه المجموعات المؤثرة تحديد مستقبل الصناعة. باعتبارك علامة تجارية متخصصة في مجال التجميل أو متحمسًا لها، فإن فهم هذه الشخصيات يعد أمرًا أساسيًا للبقاء على صلة واتصال في السنوات القادمة. في هذه المقالة، سنستكشف الخصائص المميزة وسلوكيات الجمال واستراتيجيات المشاركة لكل شخصية، ونزودك بالرؤى اللازمة للنجاح في عصر الجمال الديناميكي والمثير هذا.
جدول المحتويات
1. أصحاب البشرة "الكسالى".
2. أحاديث الجمال
3. البروتوبيون
4. الناشطون
5. الكليات
6. العصابيون
أصحاب البشرة "الكسالى".
إن أصحاب البشرة "الكسالى" هم مستهلكو تجميل عمليون يمنحون الأولوية للرعاية الذاتية المتعمدة على الإجراءات الروتينية المعقدة والنتائج المثالية. إنهم يبحثون عن منتجات ذكية وفعالة توفر الوقت والمال والجهد مع الاستمرار في تلبية احتياجاتهم الصحية. بالنسبة لهؤلاء المتسوقين الأذكياء، تعد الراحة أمرًا أساسيًا - فهم ينجذبون نحو التركيبات المحمولة ومتعددة المهام التي تبسط أنظمة التجميل الخاصة بهم دون المساس بالفعالية.
يتطلب إشراك سكينيماليستس "الكسالى" التركيز على البساطة والأداء الوظيفي. إنهم يقدرون التسويق المباشر والمبني على الأدلة والذي يتغلب على الفوضى ويسلط الضوء على الفوائد الملموسة. المنتجات التي تجمع بين خطوات متعددة في خطوة واحدة، مثل مستحضرات التجميل التي تحتوي على مستحضرات العناية بالبشرة أو مصففات الشعر ذات الغرض المزدوج، تحظى بجاذبية قوية لهذه المجموعة. يمكن للعلامات التجارية أيضًا أن تستحوذ على اهتمامهم من خلال دمج اللحظات الذهنية في تجربة الجمال، مثل الروائح المهدئة أو الأنسجة المهدئة التي تحول الروتين السريع إلى فرص للرعاية الذاتية.
عندما يتعلق الأمر بالتعبئة والأشكال، فإن خبراء التجميل "الكسالى" يقدرون المتانة وسهولة الاستخدام. تعتبر أدوات التطبيق الخالية من الفوضى والأحجام الصديقة لإدارة أمن المواصلات والمواد القوية التي تتحمل الحياة أثناء التنقل كلها اعتبارات أساسية. تتوافق أيضًا نماذج التجديد القائمة على الاشتراك وخيارات التسليم التلقائي مع رغبة هذه الشخصية في الراحة والاتساق.
لبناء الولاء بين أصحاب البشرة "الكسالى"، يجب على العلامات التجارية أن تثبت باستمرار التزامها بتبسيط وتعزيز رحلة الجمال. ومن خلال تقديم تعديلات منسقة وتوصيات مخصصة ومحتوى تعليمي يساعدها على اتخاذ خيارات مستنيرة، يمكن للشركات أن تضع نفسها كحلفاء موثوقين في السعي وراء رعاية ذاتية فعالة وسهلة.
بيوتي فيرسالز
The Beautyversals هم جيل جديد من عشاق الجمال الذين يتنقلون بسلاسة بين العالمين المادي والرقمي. ولدت هذه الشخصية من صعود الميتافيرس، وهي تتبنى نهجًا سلسًا وجسديًا للتعبير عن الذات والاستهلاك. بالنسبة لهم، تحمل منتجات التجميل الافتراضية نفس القدر من القيمة والأهمية مثل نظيراتها الملموسة، ويتوقعون أن تلبي العلامات التجارية احتياجاتهم في كلا المجالين.
تتأثر جماليات Beautyversals بشكل كبير بالمرئيات الأنيقة فائقة الكمال للعالم الرقمي. إنهم ينجذبون نحو المنتجات التي تحاكي اللمسة النهائية الناعمة والخالية من العيوب لصورهم الرمزية على الإنترنت، مثل البرايمر غير الواضح، وكريم الأساس عالي التغطية، وأقلام التحديد العاكسة للضوء. العلامات التجارية التي تقدم تجارب افتراضية ومرشحات الواقع المعزز والمقتنيات الرقمية إلى جانب المنتجات المادية هي في وضع جيد بشكل خاص لجذب انتباه هذه الشخصية وولاءها.
بعيدًا عن المنتجات، تسعى Beautyversals إلى الحصول على تجارب تفاعلية غامرة تمزج بين أفضل ما في عالم الإنترنت وخارجه. ينجذبون إلى العلامات التجارية التي تنشئ مساحات افتراضية جذابة للاستكشاف والتعليم واللعب، مثل تحديات الألعاب والبرامج التعليمية عبر البث المباشر والبيئات ثلاثية الأبعاد القابلة للتسوق. تحظى عمليات التثبيت المنبثقة التي تعمل على سد الفجوة بين عنوان URL وIRL، مثل المحتوى المنشط بواسطة رمز الاستجابة السريعة أو التخصيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي، بجاذبية قوية أيضًا.
للمشاركة بنجاح في Beautyversals، يجب على العلامات التجارية أن تتبنى نهجًا متعدد القنوات يتعامل مع نقاط الاتصال الرقمية والمادية على نفس القدر من الأهمية. من خلال الاستثمار في التقنيات المتطورة، ورعاية المجتمعات عبر الإنترنت وصياغة تجارب سلسة ومتماسكة عبر المنصات، يمكن لشركات التجميل إقامة اتصالات عميقة ودائمة مع هذه الشخصية المؤثرة.
البروتوبيون
يمثل فريق Protopians جيلًا جديدًا من مستهلكي مستحضرات التجميل المتحمسين لقيادة التغيير الإيجابي وبناء مستقبل أكثر استدامة. بالنسبة لهذه الشخصية الواعية للبيئة، تأتي الطبيعة قبل النرجسية، ويعطون الأولوية للمنتجات والممارسات التي تقلل من التأثير البيئي. إنهم يبحثون عن العلامات التجارية التي تشاركهم قيمهم وتظهر التزامًا حقيقيًا بالمصادر الأخلاقية وتقليل النفايات والحفاظ على التنوع البيولوجي.
الشفافية والمساءلة هما المفتاح لكسب ثقة البروتوبيين. إنهم يبحثون بعناية عن مقاييس الاستدامة والشهادات والمبادرات البيئية والاجتماعية والحوكمة للشركة قبل إجراء عملية شراء، وهم على استعداد لدفع علاوة مقابل العلامات التجارية التي تتخطى جهودها البيئية. المنتجات ذات التعبئة والتغليف المدروسة والبسيطة والتركيبات الخالية من الماء والمكونات العضوية من مصادر محلية تحظى بجاذبية قوية لهذه المجموعة.
يقدر البروتوبيون أيضًا النهج الشامل للجمال الذي يكرم الترابط بين الرفاهية الشخصية والكوكبية. إنهم ينجذبون نحو المنتجات متعددة الوظائف التي تبسط روتين حياتهم وتقلل من النفايات، مثل المنظفات 2 في 1، والبلسم متعدد الاستخدامات، والحاويات القابلة لإعادة التعبئة. يمكن للعلامات التجارية التي تقدم إرشادات حول عادات الجمال ذات التأثير المنخفض، مثل الحفاظ على المياه وإعادة التدوير، أن تزيد من تعزيز ارتباطها بهذه الشخصية.
لإشراك البروتوبيين، يجب على شركات التجميل أن تقود أهدافها وأن تجعل الاستدامة محورية في سرد علامتها التجارية. يعد التعاون مع المنظمات البيئية ودعم مشاريع الحفاظ على البيئة وإسماع أصوات المدافعين عن البيئة كلها طرقًا قوية لإظهار التوافق مع قيم هذه الشخصية. ومن خلال إعطاء الأولوية للكوكب في كل نقطة اتصال، يمكن للعلامات التجارية تنمية قاعدة متابعين مخلصين بين صانعي التغيير المؤثرين.
الفاعلون
الناشطون هم شخصيات موجهة نحو المجتمع وتؤمن بأن الجمال لديه القدرة على دفع التغيير الاجتماعي وتعزيز الرفاهية الجماعية. إنهم مناصرون متحمسون للشمولية والتنوع والتمثيل، ويتوقعون من العلامات التجارية أن تتحدى بشكل فعال معايير الصناعة وتحيزاتها. بالنسبة للنشطاء، لا يقتصر الجمال على التعبير الفردي فحسب، بل يتعلق أيضًا بإعلاء شأن الأصوات المهمشة وخلق عالم أكثر إنصافًا.
الشمولية أمر غير قابل للتفاوض بالنسبة لهذه الشخصية، وهم يبحثون عن علامات تجارية تتجاوز جهود التنوع على المستوى السطحي. إنهم يريدون رؤية مجموعة واسعة من ألوان البشرة والأعمار والقدرات والهويات الجنسية تنعكس في عروض المنتجات والحملات التسويقية. العلامات التجارية التي تتعاون مع المجتمعات الممثلة تمثيلاً ناقصًا، وتتميز بمواهب متنوعة أمام الكاميرا وخلفها، وتستثمر في المبادرات التي تدعم الشركات المملوكة للأقليات، من المرجح أن تكسب ولاء الناشطين.
يقدّر الناشطون أيضًا العلامات التجارية التي تعطي الأولوية للعلم والفعالية وشفافية المكونات. إنهم ينجذبون إلى المنتجات التي تقدم نتائج ملموسة ومدعومة بالدراسات السريرية وموافقات الخبراء وشهادات المستخدمين. إن التركيبات النظيفة النشطة بيولوجيًا التي تعزز صحة الجلد والرفاهية العامة تحظى بجاذبية قوية لهذه المجموعة، كما هو الحال مع العلامات التجارية التي تقوم بتثقيف المستهلكين حول العلم وراء منتجاتها.
لإشراك الناشطين، يجب على شركات التجميل إظهار التزام حقيقي بالمسؤولية الاجتماعية وتمكين المجتمع. يمكن أن يشمل ذلك الشراكة مع المنظمات غير الربحية، وتوسيع نطاق عمل النشطاء وقادة الفكر، واستخدام منصتهم لرفع مستوى الوعي حول القضايا المهمة. ومن خلال الاستفادة من تأثيرها لإحداث تغيير هادف وتعزيز مشهد جمالي أكثر شمولاً، يمكن للعلامات التجارية بناء روابط عميقة ودائمة مع هذه الشخصية التي تحركها أهدافها.
المسلمات
The Universals هي شخصية ذات تفكير تقدمي تؤمن بأن الجمال يجب أن يكون متاحًا وشاملًا ويحتفل به جميع الأفراد. إنهم يرفضون التعريفات الضيقة والإقصائية للجاذبية، وبدلاً من ذلك يتبنون مجموعة واسعة من المظاهر والهويات والخبرات. بالنسبة لشركة Universals، يكمن مستقبل الصناعة في إنشاء منتجات ومساحات ترحب بالجميع، بغض النظر عن العمر أو الحجم أو القدرة أو الخلفية.
يعد التمثيل وإمكانية الوصول من الأولويات الرئيسية لهذه الشخصية. إنهم يبحثون عن العلامات التجارية التي تقدم نطاقات ظلال واسعة، وتغليفًا متكيفًا وتسويقًا شاملاً يعكس تنوع الأشخاص الحقيقيين. تعتبر المنتجات المحايدة جنسانيًا، والتركيبات المرنة التي تلبي أنواع البشرة واهتماماتها المتعددة، ونقاط الأسعار المعقولة، كلها اعتبارات مهمة بالنسبة لشركة Universals.
تقدر هذه الشخصية أيضًا الأصالة وقبول الذات على المُثُل التي لا يمكن تحقيقها. إنهم ينجذبون نحو العلامات التجارية التي تعرض بشرة حقيقية وغير ملوثة وتحتفل بالميزات الفريدة بدلاً من إخفائها أو تصحيحها. تحظى المنتجات التي تعزز الجمال الطبيعي، مثل التركيبات الشفافة والقابلة للبناء والبلسم متعدد الأغراض، بجاذبية قوية لدى Universals، كما تفعل الحملات التي تروج لإيجابية الجسم وتتحدى معايير كبار السن أو ذوي الإعاقة.
لإشراك شركة Universals، يجب على شركات التجميل الالتزام بإنشاء تجربة عملاء شاملة ويمكن الوصول إليها حقًا. يتضمن ذلك تنفيذ مبادئ التصميم العالمية، وتقديم معلومات وموارد شاملة عن المنتج، والسعي بنشاط للحصول على تعليقات من المجتمعات المتنوعة. من خلال إظهار أن كل شخص يحظى بالتقدير والاحترام بشكل مستمر، يمكن للعلامات التجارية تعزيز شعور عميق بالانتماء والولاء بين هذه الشخصية.
علم الأعصاب
إن علماء الأعصاب هم شخصية دماغية وخيالية تجد الجمال في ما هو غير متوقع ورائد. إنهم ينجذبون إلى العلامات التجارية والمنتجات التي تمزج بين الفن والعلوم والطبيعة بطرق مبتكرة ومثيرة للتفكير. بالنسبة للعصابيين، لا يقتصر الجمال على الجماليات فحسب، بل يتعلق أيضًا بالتحفيز الفكري والصدى العاطفي.
تنجذب هذه الشخصية نحو القوام غير التقليدي والمكونات الفريدة والتجارب المتعددة الحواس التي تتحدى المفاهيم التقليدية للجمال. إنهم مفتونون بالمنتجات التي تقتبس من تخصصات أخرى، مثل لوحات الألوان المستوحاة من الفن، والصيغ المملوءة بالموسيقى، والأجهزة التي تدعم التكنولوجيا. العلامات التجارية التي تتعاون مع المصممين والعلماء والمفكرين ذوي الرؤية المستقبلية لدفع حدود ما هو ممكن تحظى بجاذبية قوية لدى علماء الأعصاب.
رواية القصص وبناء العالم مهمان أيضًا لهذه الشخصية. إنهم يبحثون عن علامات تجارية ذات روايات غنية وغامرة تنقلهم إلى عوالم أخرى وتثير خيالهم. تعد المنتجات ذات التغليف الغريب والأسماء المستوحاة من الخيال والقصص الدرامية المتقنة جذابة بشكل خاص لعلماء الأعصاب، وكذلك العناصر التفاعلية مثل المقصورات المخفية والمكونات الشبيهة بالألغاز والملصقات التي تدعم الواقع المعزز.
لإشراك علماء الأعصاب، يجب على شركات التجميل إعطاء الأولوية للإبداع والتجريب والفضول الفكري. يمكن أن يشمل ذلك الشراكة مع الفنانين والمبتكرين الطليعيين، واستضافة تجارب منبثقة غامرة، وإنشاء محتوى يستكشف المعاني والسياقات الأعمق وراء المنتجات. من خلال مفاجأة هذه الشخصية وإسعادها باستمرار بأفكار وعمليات تنفيذ غير متوقعة، يمكن للعلامات التجارية تنمية متابعين مخلصين لعشاق الجمال المبدعين.
وفي الختام
مع استمرار تطور مشهد الجمال، سيكون فهم هذه الشخصيات الناشئة وتلبية احتياجاتهم أمرًا بالغ الأهمية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى البقاء على صلة بالموضوع وذات صدى. من خلال احتضان القيم والتفضيلات والسلوكيات الفريدة لكل مجموعة - بدءًا من البروتوبيين المهتمين بالبيئة إلى علماء الأعصاب الخياليين - يمكن للشركات صياغة المنتجات والخبرات والسرديات التي تتواصل حقًا على مستوى أعمق. المفتاح هو التعامل مع هؤلاء الأشخاص بالتعاطف والأصالة والالتزام الحقيقي برفاهيتهم وتطلعاتهم. وبهذه العقلية، لا تستطيع العلامات التجارية لمنتجات التجميل التكيف مع السوق المتغيرة فحسب، بل يمكنها أيضًا أن تلعب دورًا مهمًا في تشكيل مستقبلها.
