نحن في عصر محتوى الفيديو، وكل شركة لديها الفرصة لإشراك جمهورها وتثقيفه وإقناعه من خلال تسويق الفيديو. ولكن ما سبب أهمية التسويق عبر الفيديو لشركات التكنولوجيا؟ هذا بالضبط ما نحن هنا لشرحه!
سنشرح هنا فوائد التسويق عبر الفيديو وسنقدم لك بعض الاستراتيجيات المفيدة لتنفيذ حملات تسويق فيديو فعالة كشركة تكنولوجية.
جدول المحتويات
لماذا يعتبر تسويق الفيديو مهمًا لشركات التكنولوجيا؟
فوائد التسويق عبر الفيديو لشركات التكنولوجيا
أنواع محتوى الفيديو لشركات التكنولوجيا
استراتيجيات تنفيذ حملات تسويق فيديو فعالة
الأفكار النهائية
لماذا يعتبر تسويق الفيديو مهمًا لشركات التكنولوجيا؟
يتوق المستهلكون اليوم إلى المحتوى المرئي الذي يسهل استيعابه وجذابه. مع تقلص نطاق الاهتمام وأصبح الحمل الزائد للمعلومات هو القاعدة، يقدم التسويق عبر الفيديو حلاً مقنعًا لجذب انتباه الجمهور وتوصيل رسالتك بفعالية. وفقًا لشركة Cisco، من المتوقع أن تمثل حركة مرور الفيديو 82% من إجمالي حركة مرور الإنترنت للمستهلكين بحلول عام 2022. وقد أثبتت أبحاث IDC ذلك من خلال إظهار زيادة بنسبة 32% في استخدام الفيديو منذ بداية الوباء.
ولكن ما سبب أهمية التسويق عبر الفيديو في صناعة التكنولوجيا؟
بالنسبة للشركات التقنية، يعد عرض ميزات وفوائد المنتجات أمرًا ضروريًا لزيادة المبيعات والتحويلات. يتيح تسويق الفيديو لشركات التكنولوجيا تسليط الضوء على الميزات والوظائف الفريدة لمنتجاتها بطريقة جذابة بصريًا، مما يسهل على العملاء فهم وتقدير القيمة التي تقدمها.
بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن تكون شركات التكنولوجيا على اطلاع بأحدث الاتجاهات، مما يعني إنشاء محتوى فيديو مقنع.
فوائد التسويق عبر الفيديو لشركات التكنولوجيا
هل ما زلت غير مقتنع بأن عملك التكنولوجي يحتاج إلى إنشاء محتوى فيديو؟ فيما يلي فوائد التسويق عبر الفيديو:
مشاركة أعلى
يجذب محتوى الفيديو انتباه الجمهور بشكل أكثر فعالية من النص أو الصور وحدها. بحسب تقرير ل Wyzowl85% من الشركات تستخدم الفيديو كأداة تسويقية، و99% ممن يستخدمونه يخططون بالفعل للاستمرار في المستقبل، مما يدل على النجاح.
سواء من خلال العروض التوضيحية للمنتج أو البرامج التعليمية أو مقاطع الفيديو التوضيحية، يوفر محتوى الفيديو تجربة ديناميكية وتفاعلية تجذب انتباه الجمهور وتحفز المشاركة. من خلال توفير معلومات قيمة بتنسيق جذاب، يمكن لشركات التكنولوجيا ترسيخ نفسها كسلطات موثوقة في صناعتها وبناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء.
زيادة معدلات التحويل
تظهر الدراسات باستمرار أن دمج الفيديو في التسويق يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل. يكشف البحث الذي أجراه HubSpot أن تضمين مقطع فيديو على الصفحة المقصودة يمكن أن يؤدي إلى ذلك زيادة معدلات التحويل بنسبة 80٪و30% من أفضل الصفحات المقصودة تتضمن مقاطع فيديو. ووفقا ل ريلسيو، فإن تضمين مقطع فيديو على صفحتك الرئيسية يمكن أن يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة 20% أو أكثر.
بالإضافة إلى شركة التسويق حبة واحدة يقول 46% من المستخدمين أنهم يتخذون نوعًا ما من الإجراءات بعد مشاهدة إعلان فيديو.
تحسين تذكر العلامة التجارية
يعد تسويق الفيديو مفيدًا في تعزيز تذكر العلامة التجارية والاعتراف بها. باستخدام محتوى الفيديو، يمكن للعلامات التجارية نقل رسالتها بشكل لا يُنسى وترك انطباع دائم لدى جمهورها.
تعزيز المشاركة الاجتماعية
يمكن مشاركة مقاطع الفيديو بشكل كبير عبر منصات التواصل الاجتماعي، مما يزيد من وصول العلامة التجارية ومشاركتها. Brightcove يقول الفيديو الاجتماعي يولد 1,200٪ أكثر من الأسهم من محتوى النص والصورة مجتمعة. تتيح هذه الإمكانات الفيروسية لمحتوى الفيديو للشركات توسيع نطاق وصولها بشكل كبير والاستفادة من جماهير جديدة.
التواصل الفعال للمعلومات المعقدة
بالنسبة للشركات في الصناعات التقنية، مثل تطوير البرمجيات أو خدمات تكنولوجيا المعلومات، فإن التسويق عبر الفيديو لا يقدر بثمن لتبسيط المفاهيم المعقدة وإظهار وظائف المنتج. بحث من Animoto يشير إلى أن 1 من كل 4 مستهلكين يفقد اهتمامه بشركة ما إذا لم يكن لديها فيديو.
باستخدام العناصر المرئية والرسوم المتحركة، يمكن لشركات التكنولوجيا توصيل التفاصيل المعقدة بشكل فعال إلى جمهورها المستهدف وتعزيز التفاهم والثقة.
أنواع محتوى الفيديو لشركات التكنولوجيا
تتمتع شركات التكنولوجيا بخيارات متنوعة لإنشاء محتوى فيديو لأغراض التسويق. تعتمد أفضل أنواع مقاطع الفيديو على عوامل مثل الجمهور المستهدف والأهداف التسويقية وطبيعة المنتجات أو الخدمات التي يتم الترويج لها. ومع ذلك، تتضمن بعض أنواع مقاطع الفيديو التي تميل إلى تحقيق أداء جيد للشركات التقنية ما يلي:
عروض المنتج والبرامج التعليمية
تعتبر دروس الفيديو والعروض التوضيحية ممتازة لعرض ميزات ووظائف المنتجات التقنية. تمنح مقاطع الفيديو هذه العملاء فهمًا واضحًا لكيفية عمل المنتج وكيف يمكن أن يفيدهم. يمكن أن تتراوح العروض التوضيحية من الإرشادات البسيطة إلى البرامج التعليمية المتعمقة، اعتمادًا على مدى تعقيد المنتج واحتياجات الجمهور.
هذا مثال رائع على فيديو تعليمي تقني البرنامج التعليمي لإعداد VR بواسطة بلاي ستيشن.
شرح مقاطع الفيديو
مقاطع الفيديو التوضيحية هي مقاطع فيديو موجزة وجذابة تشرح مفهومًا أو عملية أو منتجًا بطريقة مباشرة. تعد مقاطع الفيديو هذه فعالة بشكل خاص في تقديم منتجات أو تقنيات جديدة للعملاء المحتملين، حيث تقوم بتقسيم المعلومات المعقدة إلى صور ورسوم متحركة سهلة الفهم.
مثال عظيم هو هذا فيديو من بانوبلي، شركة SaaS.
شهادات العملاء ودراسات الحالة
تعرض شهادات العملاء ومقاطع الفيديو الخاصة بدراسات الحالة قصص نجاح وتجارب واقعية مع منتج أو خدمة. تساعد مقاطع الفيديو هذه في بناء المصداقية والثقة مع العملاء المحتملين من خلال توضيح كيف ساعد المنتج الآخرين على حل مشكلاتهم أو تحقيق أهدافهم. يمكن أن تكون شهادات العملاء مؤثرة بشكل خاص على شركات التكنولوجيا، لأنها غالبًا ما تتضمن شرحًا تفصيليًا لميزات المنتج وفوائده.
هنا مثال عظيم على أ فيديو الشهادة من عميل لديه LifeLock.
المحتوى من وراء الكواليس
تقدم مقاطع الفيديو من وراء الكواليس لمحة عن الأعمال الداخلية لشركة التكنولوجيا، بما في ذلك الأشخاص والعمليات والثقافة التي تقف وراء المنتجات. تعمل مقاطع الفيديو هذه على إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية وجعلها أكثر ارتباطًا بالعملاء، مما يساعد على بناء اتصال عاطفي أقوى. يمكن أن يتضمن محتوى ما وراء الكواليس مقابلات مع أعضاء الفريق، أو جولات في المكاتب، أو أبرز أحداث الشركة وأنشطتها.
أحد الأمثلة على محتوى الفيديو من وراء الكواليس الذي يمكنك إنشاؤه هو ما يتعلق بثقافة الشركة الخاصة بنشاطك التجاري. فعلت شركة Apple ذلك من خلال إظهار التزامها بالتنوع هذا الفيديو.
ندوات عبر الإنترنت والبث المباشر
الندوات عبر الإنترنت والبث المباشر عبارة عن تنسيقات فيديو تفاعلية تسمح لشركات التكنولوجيا بالتفاعل مباشرة مع جمهورها في الوقت الفعلي. تعتبر هذه التنسيقات مثالية لاستضافة عمليات إطلاق المنتجات أو جلسات الأسئلة والأجوبة أو ورش العمل التعليمية. تسمح الندوات عبر الإنترنت والبث المباشر بالاتصال ثنائي الاتجاه، مما يسمح للشركات بالإجابة على الأسئلة ومعالجة المخاوف وجمع تعليقات العملاء في الوقت الفعلي.
أدلة إرشادية ومحتوى تعليمي
توفر الأدلة الإرشادية ومقاطع الفيديو التعليمية معلومات ورؤى قيمة للعملاء، مما يساعدهم على تعلم مهارات جديدة أو حل مشكلات معينة. يمكن أن تغطي مقاطع الفيديو هذه العديد من المواضيع، بدءًا من استكشاف المشكلات الشائعة وإصلاحها وحتى إتقان الميزات المتقدمة.
من خلال توفير محتوى قيم وذو صلة، يمكن لشركات التكنولوجيا أن تضع نفسها كسلطات موثوقة في صناعتها وتجذب متابعين مخلصين من العملاء.
تقدم شركة Apple مثالاً رائعًا للدليل الإرشادي مع تشغيل هذا الفيديو كيفية استخدام AssistiveTouch على iPhone أو iPad.
استراتيجيات تنفيذ حملات تسويق فيديو فعالة
1. حدد جمهورك المستهدف
الخطوة الأولى في إنشاء حملة تسويق فيديو فعالة هي تحديد جمهورك المستهدف. لمن تريد أن تصل؟ ما هي اهتماماتهم وتفضيلاتهم ونقاط الألم؟ من خلال فهم جمهورك المستهدف، يمكنك تخصيص محتوى الفيديو الخاص بك لتلبية احتياجاتهم ودوافعهم المحددة، مما يزيد من احتمالية المشاركة والتحويل.
2. أخبر قصصًا مقنعة
يعد سرد القصص أداة قوية في تسويق الفيديو، مما يسمح لشركات التكنولوجيا بالتواصل مع جمهورها على المستوى العاطفي وإلهامهم للعمل. سواء من خلال قصص نجاح العملاء، أو قصص أصل العلامة التجارية، أو قصص المنتج، فإن سرد القصص يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية ويجعلها أكثر ارتباطًا بجمهورك. يمكنك إنشاء اتصال أعمق وتعزيز الولاء للعلامة التجارية من خلال سرد قصص مقنعة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.
3. اجعلها قصيرة ولطيفة
في عالم اليوم سريع الخطى، أصبحت فترات الاهتمام أقصر من أي وقت مضى. للحفاظ على تفاعل جمهورك، اجعل مقاطع الفيديو قصيرة ومباشرة. وفقا لبحث أجراه Wistia، فإن مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها دقيقتين أو أقل تحصل على أعلى معدلات المشاركة.
من خلال إبقاء مقاطع الفيديو الخاصة بك موجزة ومركزة، يمكنك جذب انتباه الجمهور والاحتفاظ به بشكل أكثر فعالية، مما يزيد من احتمالية المشاركة والتحويل.
4. تحسين لمحركات البحث
لتحقيق أقصى قدر من الوصول إلى محتوى الفيديو الخاص بك وإمكانية رؤيته، من المهم تحسينه لمحركات البحث. من خلال تحسين محتوى الفيديو الخاص بك لمحركات البحث، يمكنك زيادة فرص حصوله على تصنيف عالٍ في نتائج البحث، وزيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك، وزيادة ظهور علامتك التجارية.
يستلزم تحسين مقاطع الفيديو استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عناوين الفيديو وأوصافها وعلاماتها، بالإضافة إلى إنشاء محتوى عالي الجودة يوفر قيمة لجمهورك.
هل تريد معرفة المزيد حول تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك وقياس نجاح حملات الفيديو الخاصة بك؟ اقرا هذا دليل تسويق الفيديو.
5. الترويج عبر قنوات متعددة
بمجرد إنشاء محتوى الفيديو الخاص بك، يعد الترويج له عبر قنوات متعددة أمرًا ضروريًا لزيادة مدى وصوله وتأثيره إلى أقصى حد؛ يتضمن ذلك مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي، وتضمينها في منشورات المدونة والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، والترويج لها من خلال القنوات الإعلانية المدفوعة.
من خلال الترويج لمحتوى الفيديو الخاص بك عبر قنوات متعددة، يمكنك الوصول إلى جمهور أكبر وزيادة احتمالية المشاركة والتحويل.
تعرف على المزيد حول الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك هنا.
الأفكار النهائية
قد يبدو إنشاء محتوى فيديو أمرًا شاقًا، وهو استثمار، ولكن إذا تم القيام به بشكل صحيح، فقد يكون المردود ضخمًا. قبل البدء في إنشاء محتوى فيديو لأعمالك التقنية، خذ الوقت الكافي لوضع خطة استراتيجية والتأكد من أن لديك الموارد اللازمة لتحقيق ذلك.
تذكر أنه لا بأس من البدء صغيرًا وبناء استراتيجية تسويق الفيديو ببطء بمرور الوقت. أيضًا، لحفظ الموارد، فكر في محتوى الفيديو الذي يمكن استخدامه في أماكن متعددة، وفكر دائمًا في كيفية إعادة توظيف المحتوى لمنصات مختلفة. على سبيل المثال، يمكن أيضًا استخدام مقطع فيديو إرشادي منشور على موقع الويب الخاص بك لتكملة مدونة، ومشاركته على منصات الوسائط الاجتماعية، والترويج له للعملاء من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني.
