يسلط تقرير جديد صادر عن شركة كاناليس الضوء على التغيير الذي طرأ على طريقة شراء المستهلكين الصينيين للهواتف الذكية. فبدلاً من التمسك بعلامة تجارية مفضلة واحدة، أصبح كثيرون الآن يوزعون مشترياتهم على عدة علامات تجارية، دون أن تبرز شركة واحدة باعتبارها الخيار الأول.
في الربع الثالث من هذا العام، تصدرت شركة فيفو سوق الهواتف الذكية في الصين، حيث حصلت على حصة سوقية بلغت 19%. ويمثل هذا قفزة من 16% في نفس الفترة من العام الماضي، مع نمو مبيعات فيفو بنسبة 25%. خلف فيفو مباشرة مجموعة ضيقة من العلامات التجارية، بما في ذلك هواوي وهونور وشاومي وآبل. كل من هذه الشركات تمتلك حصصًا مماثلة، حيث تبلغ حصة هواوي 16%، وهونور وشاومي 15%، وآبل 14%. الفجوة في المبيعات بين هذه العلامات التجارية ضئيلة، حيث تختلف بنحو 0.8 مليون وحدة فقط.
لماذا تهيمن شركة Vivo على سوق الهواتف الذكية في الصين وسط منافسة شرسة
ومن بين هذه المجموعة، شهدت هواوي وشاومي نموًا إيجابيًا، حيث ارتفعت مبيعات هواوي بنسبة 24% وشاومي بنسبة 13%. ويشير هذا إلى أن المستهلكين الصينيين لا يزالون لديهم طلب قوي على هذه العلامات التجارية، ربما بسبب تنوع منتجاتها وابتكارها. ومع ذلك، شهدت Honor وApple انخفاضًا في مبيعاتهما. فقد انخفضت مبيعات Honor بنسبة 13%، بينما شهدت Apple انخفاضًا بنسبة 6%. وقد يشير تراجع Apple إلى تحول بين المشترين الصينيين الذين ينجذبون نحو العلامات التجارية المحلية التي تقدم القيمة والميزات بأسعار تنافسية.
وبخلاف هذه العلامات التجارية الكبرى، استحوذت شركات الهواتف الذكية الأخرى مجتمعة على 21% من السوق، بانخفاض عن 24% في العام الماضي. ويشير هذا الانخفاض إلى أن المستهلكين في الصين أقل اهتمامًا بالعلامات التجارية خارج العلامات التجارية الخمس الكبرى. وتعكس البيانات اتجاهًا نحو التوحيد، حيث يركز معظم المشترين على عدد صغير من العلامات التجارية الموثوقة بدلاً من استكشاف خيارات أقل شهرة.
يكشف هذا التحول عن اتجاه جديد في السوق الصينية. حيث يتراجع ولاء العلامة التجارية، ويتخذ المستهلكون الآن خيارات أكثر وعياً وانتقائية. كما تشتد المنافسة بين العلامات التجارية الخمس الكبرى. ويتعين على كل شركة تعديل استراتيجيتها للاحتفاظ بالعملاء وجذبهم. وأصبح المشترون الصينيون أكثر تمييزاً وانفتاحاً على العلامات التجارية المختلفة. ومن المرجح أن يؤدي هذا إلى زيادة المنافسة، مما يدفع الشركات إلى الابتكار وتلبية تفضيلات العملاء المتغيرة بشكل أفضل.
إخلاء المسؤولية من Gizchina: قد يتم تعويضنا من قبل بعض الشركات التي نتحدث عن منتجاتها، لكن مقالاتنا ومراجعاتنا هي دائمًا آراءنا الصادقة. لمزيد من التفاصيل، يمكنك مراجعة إرشاداتنا التحريرية والتعرف على كيفية استخدامنا للروابط التابعة.
مصدر من Gizchina
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة gizchina.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
