ما هو تسويق المحتوى المؤسسي؟ الاستراتيجيات التي تحتاجها لتكون ناجحا

يتضمن تسويق محتوى المؤسسة إنشاء محتوى ذي صلة ومشاركته لجذب الجمهور المستهدف للمؤسسة وإشراكه والاحتفاظ به.

عندما يتم تسويق محتوى المؤسسة بشكل جيد، فإنه يمكن أن يؤدي إلى جذب عدد كبير من العملاء المحتملين والتحويلات، وفي النهاية الإيرادات. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد في أشياء مثل إدراك العلامة التجارية والوعي بها.

هناك فكرة خاطئة مفادها أن مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات الكبيرة يتم تصنيفها حسب كل شيء. لديهم بالتأكيد ميزة، ولكن لا يزال يتعين عليهم معرفة المحتوى الذي سيتم إنشاؤه ووضعه في العمل للتصنيف.

حتى مع كل المزايا التي تتمتع بها الشركات المتعلقة بقوة مجالها، بالإضافة إلى الموظفين والموارد، فإنها تكافح من أجل استخدام تحسين محركات البحث بشكل فعال للحصول على المزيد من الزيارات.

إن الحجم والتعقيد والسياسة والافتقار إلى الإستراتيجية ونقص العمليات والروتين يجعل تسويق المحتوى لشركات المؤسسات أكثر صعوبة مما هو عليه بالنسبة للشركات الصغيرة.

فيما يلي كيفية التعامل مع تسويق محتوى المؤسسة.

المحتويات
بناء فريقك وتمكينهم
أساليب تسويق محتوى المؤسسة
الحصول على الشراء والتوسع

بناء فريقك وتمكينهم

عند البدء، قد لا يكون لديك أي موارد إضافية أو تمويل أو حتى الموظفين الذين تحتاجهم. قد يتعين عليك تشغيل برنامج ما وحتى كتابة المحتوى بنفسك.

حسنا! النقطة المهمة هي إحراز التقدم. لا تدع الكمال يكون عدو الخير.

الموظفين والموارد

إذا كان بإمكانك على الأقل جمع فريق أساسي من مُحسّنات محرّكات البحث وكاتب ومحرر، فستكون العملية أكثر سلاسة. حاول أيضًا أن تطلب من بعض الأشخاص ذوي المعرفة بالمجال إجراء مقابلات معهم قبل كتابة المحتوى أو اطلب منهم مراجعة المحتوى حتى تحصل على رؤى الخبراء.

ومع إحرازك للتقدم، سوف تحصل على المزيد من الموارد وملء المزيد من الفجوات. في النهاية، من المحتمل أن يكون لديك المزيد من الكتاب، ومُحسني محركات البحث، والمحررين، ومديري المشاريع، والمصممين، واستراتيجيي المحتوى، وموارد المطورين. من خلال تجربتي، غالبًا ما يكون جلب الموارد الخارجية أثناء قيامك بالتوسع أسهل وأرخص من جلب شخص ما إلى شخص آخر للقيام بدور بدوام كامل.

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن فريقك لديه حق الوصول إلى أي أدوات تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسة التي يحتاجونها لتحقيق النجاح، مثل Ahrefs.

لديك مكان لنشر المحتوى الخاص بك

الشيء الرئيسي الذي عليك القيام به هو إحراز التقدم، وهذا يعني أن المحتوى يجب أن يكون في مكان يسهل عليك وعلى فريقك نشره. المدونة هي المكان الذي سيبدأ فيه معظم الأشخاص. إذا كان عليك أن يكون لديك مجموعة من أعمال التصميم المخصصة أو المطورين لإنشاء كل صفحة، فسيكون من الصعب إحراز تقدم.

أساليب تسويق محتوى المؤسسة

يتطلب نجاح تسويق المحتوى الخاص بك الكثير من العمل. اليك بعض الاشياء التي يمكنك القيام بها.

قم بإنشاء محتوى جديد

هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك إنشاؤها، ولكن مع الموارد المحدودة، من الأفضل عادةً البدء بمحتوى معلوماتي ومقاطع فيديو نظرًا لأنها توفر عائدًا مرتفعًا على الاستثمار. بعد حصولك على المزيد من الموارد، يمكنك إنشاء أشياء مثل الأحداث الافتراضية أو الدورات التدريبية أو الكتب الإلكترونية أو دراسات الحالة أو المستندات التقنية أو ملفات podcast أو حتى المجلات أو الكتب.

عادةً ما تكون عملية البيع لشركات المؤسسات أطول. ترغب العديد من الشركات في تخطي المحتوى المعلوماتي وأعلى مسار التحويل والتركيز بشكل أكبر على حركة المرور في نهاية مسار التحويل التي تقوم بالتحويل. ومن خلال القيام بذلك، فإنهم يقومون بتضييق نطاق فرصهم ويمنحون منافسيهم الفرص لكي يُنظر إليهم على أنهم خبراء بدلاً منهم.

يعد البدء بمحتوى الجزء السفلي من مسار التحويل أمرًا منطقيًا، ولكن في النهاية، ستحتاج إلى إنشاء محتوى أعلى مسار التحويل وتوسيع المسار الخاص بك.

عند إنشاء المحتوى، عليك العثور على العملية التي تناسب شركتك ومنشئي المحتوى بشكل أفضل. سيتغير ذلك اعتمادًا على من يقوم بإنشاء المحتوى الخاص بك.

ما المحتوى الذي يجب عليك إنشاؤه؟

أحب أن أبدأ بأهم الصفحات الخاصة بمنافسي بدلاً من بدء البحث بقائمة من الكلمات الرئيسية. إذا قمت بتصدير هذه البيانات ودمجها، فسينتهي بك الأمر بالحصول على قائمة بالمحتوى الأكثر نجاحًا لمنافسك، ويمكنك البدء بالمحتوى الذي تعرف أنه يعمل بالفعل ومن المحتمل أن يحقق قيمة لمنافسك. أتحدث عن عمليتي لهذا في مقالتنا حول كيفية إنشاء محتوى رائع.

كل فريق عملت معه، سواء كان يركز على المنتج أو يركز على التسويق، كان يحب رؤية هذه البيانات. قد ترغب في تتبع إنشاء المحتوى الخاص بك في جداول بيانات Google أو Airtable.

وبدلاً من ذلك، يمكنك استخدام أداة فجوة المحتوى للعثور على هذه الفرص، ولكن قد ترى بعض الفرص المتكررة بسبب الكلمات الرئيسية المتشابهة. سنقوم بتحديث هذا لإضافة التجميع والمساعدة في تقليل هذه الضوضاء الإضافية.

في الوقت الحالي، قد ترغب في تصدير الكلمات الرئيسية من أداة Content Gap، ولصقها في Keywords Explorer، والانتقال إلى علامة التبويب "المجموعات حسب الموضوع الرئيسي". من المفترض أن يمنحك هذا فرصًا فعلية للمحتوى قد لا تغطيها.

تحسين محركات البحث (SEO) لإنشاء المحتوى

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث التي تكتب المحتوى، أنصحك بالتحدث إلى الخبراء أو إجراء مقابلات معهم للحصول على رؤيتهم. قد يكون لديهم أوراق أو عروض تقديمية أو ملفات صوتية أو ندوات عبر الإنترنت يمكنك إعادة توظيفها. يعد فريق المبيعات مصدرًا رائعًا آخر للمعلومات. سألقي نظرة أيضًا على ما يبحث عنه الأشخاص حول موضوع ما وما تغطيه الصفحات الأخرى.

تقوم الكثير من المؤسسات بإنشاء محتوى مقلد، ولكن هذا مجرد محتوى أكثر مماثل لما هو موجود بالفعل. هذا ليس دليلا على المستقبل. أنا أشجعك على القيام بعمل أفضل. إذا تمكنت من بذل المزيد من العمل والإضافة إلى المعلومات الموجودة بالفعل، فسيكون المحتوى الخاص بك أكثر نجاحًا.

الكتاب خلق المحتوى

من المحتمل أن يكون لديك فريق من الأشخاص الذين يقومون بإنشاء المحتوى، وقد تتمكن من تمكينهم من القيام بهذه العملية بأنفسهم.

أحد الأشياء التي أحببت استخدامها مع فرق المحتوى هو تمرين فرز البطاقات. خذ البيانات التي تبحث عنها حول ما يبحث عنه الأشخاص وما تتحدث عنه الصفحات العليا، ثم ضعها على بطاقات الفهرسة.

اطلب من كتاب المحتوى الخاص بك تنظيم ذلك بطريقة منطقية بالنسبة لهم. سيقومون بتجميع بياناتك في موضوعات ومواضيع فرعية والتوصل إلى أقسام المحتوى أو الصفحات التي ينبغي عليهم كتابتها.

وهذا يساعد في تدريب الأشخاص على القيام بهذه المهمة بأنفسهم، وليس هناك إجابة صحيحة أو خاطئة حول كيفية تنظيمها. يمكنك أيضًا إظهار كيفية تغطية الصفحات العليا لهذه المعلومات كتأكيد على عملها. طالما أنك تكتب عما يبحث عنه الناس، فمن المرجح أن تنجح.

وبدلاً من ذلك، يمكن لمحركات تحسين محركات البحث الخاصة بك أن تزود كتابك بمخطط تفصيلي سهل الاستيعاب أو ملخص محتوى يغطي ما يجب التحدث عنه في المقالة.

لمعرفة أداء كل مؤلف أو فريق، يمكنك إنشاء حافظات. سيساعد هذا في تحديد الفنانين المتميزين أو الكتاب أو الفرق التي قد تحتاج إلى بعض المساعدة الإضافية.

خبراء في إنشاء المحتوى

إذا أراد موظفوك كتابة محتوى، فأنت بحاجة إلى إيجاد طريقة لتمكينهم من القيام بذلك. هؤلاء هم الخبراء لديك، وعلى الرغم من أن المحتوى الذي يقومون بإنشائه قد يتطلب بعض التحرير، إلا أن الرؤى التي يقدمها هؤلاء الموظفون ذات قيمة وقد لا تكون موجودة في أي مكان آخر.

إذا لم يكن لدى خبرائك الوقت الكافي لكتابة المحتوى، فهناك خيار آخر يتمثل في إجراء مقابلات معهم أو مطالبتهم بمراجعة المحتوى الذي تقوم بإنشائه. عادةً ما يسعد معظم الأشخاص بتقديم رؤى سريعة شفهيًا، والتي يمكنك استخدامها بعد ذلك في المحتوى الخاص بك.

تحسين المحتوى الموجود

يمكن أن يؤدي تحسين المحتوى الحالي الخاص بك إلى تحقيق مكاسب سريعة. إليك بعض الأشياء التي يمكنك البحث عنها.

المحتوى مع انخفاض حركة المرور

قم بتطبيق مرشح "حركة المرور: مرفوض" في تقرير "أهم الصفحات" في Site Explorer وحدد الفترة الزمنية لآخر 6 أشهر أو سنة. قم بإلقاء نظرة على الصفحات التي فقدت حركة المرور لمعرفة الصفحات التي تهمك والتي تعتقد أنه يمكنك تحسينها.

أمر سهل الحصول عليه

إحدى الطرق الشائعة لتحديد أولويات تحسينات المحتوى هي التحقق من الفرص المنخفضة، مثل تصنيف الصفحات في المواضع من 4 إلى 15 لكلماتها الرئيسية. قد تتمكن من تحسين محتوى هذه الصفحات بسرعة للحصول على تصنيف أعلى والحصول على المزيد من الزيارات. استخدم Google Search Console أو تقرير الكلمات الرئيسية العضوية في Site Explorer للعثور على الصفحات التي تناسب الفاتورة.

تحسين المقتطفات المميزة

بالنسبة للمحتوى المعلوماتي، يمكن أن يؤدي استهداف المقتطفات المميزة إلى وصولك إلى قمة نتائج البحث (SERPs).

إليك كيفية العثور على أسهل الفرص:

1. انتقل إلى مستكشف موقع Ahrefs
2. أدخل المجال الخاص بك
3. انتقل إلى تقرير الكلمات الرئيسية العضوية
4. تصفية الكلمات الرئيسية في المواضع من 1 إلى 5
5. تصفية الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى ظهور مقتطفات مميزة "حيث لا يتم ترتيب الهدف"
6. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تفتقد فيها صفحتك الإجابة، ثم قم بإضافتها

يمكن القول إن هذا هو القسم الأكثر أهمية الذي يمكنك كتابته إذا كنت تريد التصنيف للاستعلامات المعلوماتية. يمكنك معرفة ما هو مؤهل بالفعل للمقتطف ونوع الأشياء التي تذكرها هذه المقتطفات، بالإضافة إلى سبب كون أحدهما أفضل من الآخر. الآن عليك فقط أن تصنع شيئًا أفضل.

إليك مثال: بالنسبة إلى "كيفية إنشاء المحتوى"، يكون المقتطف الرئيسي من inc.com:

إذا قمت بإلحاق "-inc.com" ببحثك، فأنت بذلك تقوم بإزالة هذا الموقع من النتائج ويمكنك رؤية المقتطف المميز الثاني المؤهل من hubspot.com:

يمكنك تكرار هذه العملية، وإزالة المزيد من المواقع من النتائج لرؤية المزيد من المقتطفات المميزة المؤهلة. يمكنك أيضًا الحصول على رؤى حول ما يتطلبه الأمر للحصول على مقتطفات مميزة ومعرفة سبب اعتبار أحدها أفضل من الآخر.

بالنسبة لبعض المصطلحات الرئيسية ذات الطبيعة الأكثر معلوماتية، قد يتعين عليك تحسين الاستعلام ليصبح "ما هو [مصطلح الرأس]" حتى ينجح هذا الأمر.

ترجمة المحتوى الناجح

تعمل معظم شركات المؤسسات في العديد من البلدان وبعدة لغات مختلفة، وسيتعين على فرق تحسين محركات البحث في مؤسستها العمل على تحسين محركات البحث الدولية. إذا كان لديك محتوى يعمل بشكل جيد في إحدى اللغات، فمن المرجح أن يعمل بشكل جيد في لغة أخرى أيضًا. يجب عليك ترجمة المحتوى الناجح لتلك اللغات الأخرى

لقد حققنا نجاحًا في هذا الأمر في Ahrefs على الرغم من تخصيص الحد الأدنى من الموارد لهذه العملية. إنها إحدى المجالات التي أتوقع فيها نموًا هائلاً عندما نبدأ في التركيز عليها أكثر.

أنشئ محتوى يحمل علامة تجارية في بعض الأحيان

من المحتمل أنك ستواجه محتوى يركز بشكل كبير على العلامة التجارية، أو يركز بشكل كبير على المنتج، أو حتى يركز بشكل كبير على الكلمات الرئيسية. سيطلب منك الأشخاص ترتيب المصطلحات الموجودة في الصفحات التي يتحكمون فيها والتي لا تتوافق مع هدف البحث. وخير مثال على ذلك هو شخص يريد "رش بعض الكلمات الرئيسية" في صفحة المنتج الخاصة به لتصنيف مصطلح إعلامي.

يمكنك استخدام ميزة "تحديد المقاصد" في Keywords Explorer لإظهار المقصد الرئيسي لكل مصطلح ونسبة حركة المرور لكل نتيجة. من غير المحتمل أن يتم تصنيف صفحة المنتج الخاصة بـ "إدارة محتوى المؤسسة" لهذا الاستعلام نظرًا لأن تصنيف الصفحات الرئيسية هو غرض معلوماتي.

في بعض الأحيان، قد يكون هناك تصنيف صفحة منتج واحد لمصطلحات مثل هذه حيث يكون لديك فرصة في التصنيف، ولكنه عادةً ما يكون المنتج الأكثر شيوعًا في هذا الموضع.

في بعض الأحيان قد ترغب في تحسين وحتى إنشاء محتوى للمصطلحات ذات العلامات التجارية، ولكن لا ينبغي أن تكون هذه هي إستراتيجيتك المعتادة. ولا ينبغي عليك "رش بعض الكلمات الرئيسية" في الصفحات التي تركز على العلامة التجارية أو المنتج لمحاولة ترتيب المصطلحات الإعلامية. قد تكون هذه الصفحات مليئة بمصطلحات التسويق أو المبيعات ولا تحتوي على المحتوى الذي تحتاج بالفعل إلى تصنيفه.

تحصل العديد من مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات على قدر كبير من إجمالي عدد الزيارات من عمليات البحث ذات العلامات التجارية، وقد لا تحصل على تصنيف جيد بالنسبة للمصطلحات التي لا تحمل علامة تجارية. حركة المرور ذات العلامات التجارية أمر جيد. إنه عالي الجودة ويتم تحويله بشكل جيد، ولكن يجب أن تحصل عليه حتى بدون مساعدة تحسين محركات البحث.

قد تكون الاستثناءات من ذلك للمصطلحات المتعلقة بالشركات التي تم الاستحواذ عليها أو المنتجات التي تمت إعادة تسميتها. ربما لا تزال بحاجة إلى محتوى أو وثائق لمساعدتك في الحفاظ على حركة المرور لهذه المصطلحات وتوجيه الأشخاص إلى الإصدارات الجديدة من المنتج.

محتوى النقابة

تتم مشاركة المحتوى عندما يقوم موقع أو أكثر من مواقع الجهات الخارجية بإعادة نشر نسخة من المحتوى الذي ظهر في الأصل في مكان آخر. يحدث هذا كثيرًا مع المحتوى الإخباري، على الرغم من أنه لنكون صادقين، فإن أي موقع مشهور سيحتوي على كاشطات وقد يكون لمواقع المؤسسات استراتيجية مشاركة مدفوعة الأجر.

هناك الكثير من الفوائد للمشاركة، بما في ذلك زيادة الوصول. راجع مقالتنا حول مشاركة المحتوى لمعرفة المزيد عنها وكيفية اتباع أفضل الممارسات.

إعادة توجيه المحتوى القديم ذي الصلة

في كثير من الحالات، تحتوي عناوين URL القديمة على روابط من مواقع ويب أخرى. إذا لم تتم إعادة توجيههم إلى الصفحات الحالية، فسيتم فقدان هذه الروابط ولن يتم احتسابها في صفحاتك. لم يفت الأوان بعد لإجراء عمليات إعادة التوجيه هذه، ويمكنك استعادة أي قيمة مفقودة بسرعة ومساعدة المحتوى الخاص بك على التصنيف بشكل أفضل.

إليك كيفية العثور على تلك الفرص:

• الصق المجال الخاص بك في Site Explorer (يمكن الوصول إليه أيضًا مجانًا في أدوات مشرفي المواقع Ahrefs)
• انتقل إلى الأفضل عن طريق الروابط تقرير
• أضف عامل تصفية استجابة HTTP "لم يتم العثور على 404"

عادةً ما أقوم بفرز هذا حسب "مجالات الإحالة".

بناء وتحسين الروابط الداخلية

لقد وجدت دائمًا أن الروابط الداخلية هي وسيلة قوية لمساعدة الصفحات في الحصول على تصنيف أعلى. وحتى هذه الروابط قد يكون من الصعب الحصول عليها في بيئة المؤسسة.

في بعض الأحيان يكون أشخاص مختلفون مسؤولين عن أقسام مختلفة من موقع الويب أو حتى صفحات مختلفة، مما قد يجعل الارتباط الداخلي يستغرق وقتًا طويلاً.

علاوة على العقبات السياسية، يمكن أن تكون عملية الارتباط الداخلي معقدة بعض الشيء. يتعين عليك إما أن تعرف الموقع جيدًا وتقرأ الصفحات المختلفة بحثًا عن فرص الارتباط أو تتبع عملية تتضمن الكثير من التنقيب والزحف للعثور على الفرص.

في Ahrefs، جعلنا هذا أمرًا بسيطًا وقابلاً للتطوير ويمكن الوصول إليه حتى يتمكن أي شخص من العثور على هذه الفرص باستخدام أداتنا في Site Audit. نحن ننظر إلى ما يتم تصنيف صفحاتك عليه ونقترح روابط من صفحات أخرى على موقعك تتحدث عن هذه الأشياء.

أوصي أيضًا بمراقبة الفرص لاستخدام نص رابط أفضل. من الشائع أن يبالغ منشئو الصفحات في استخدام نص الرابط العام مثل "معرفة المزيد" أو "اقرأ المزيد" أو "انقر هنا". يمكنك البحث عن استخدام هذا النوع من النسخ العامة في ملف المراسي الداخلية التقرير في مستكشف الموقع.

إنشاء صفحات "مقابل".

قد يكون من الصعب إنشاء محتوى يقارن بينك وبين المنافسين في بيئة مؤسسية بسبب كل العقبات القانونية. ما زلت أعتقد أنه من المفيد الضغط من أجل هذا النوع من الصفحات حتى تتمكن من التحكم في السرد.

هناك طرق يمكنك من خلالها القيام بذلك دون وجود جداول عملاقة تقارن كل ميزة. هؤلاء دائمًا متحيزون على أي حال. على سبيل المثال، في صفحة vs الخاصة بنا، نعرض رأي المستخدمين فينا ونتحدث عن جودة بياناتنا وميزاتنا الفريدة.

لقد حققت هذه الصفحة نتائج جيدة بالنسبة لنا، وأعتقد أننا سننشئ المزيد من الصفحات المشابهة لها في المستقبل.

إنشاء أدوات مجانية

إذا كان بإمكانك إنشاء أدوات مجانية حول منتجك أو بياناتك، فيمكنك استخدامها كتكتيك رئيسي لمنتجاتك الرئيسية.

نحن نستخدم هذه الإستراتيجية في Ahrefs، وبعض الصفحات الأكثر تداولًا لدينا تأتي من أدوات مجانية. حتى أننا أنشأنا مجموعة من أدوات الكتابة المجانية، والتي بدأنا في تحقيق الدخل منها.

إنشاء محتوى برمجي

إذا كانت لديك القدرة على إنشاء صفحات جيدة برمجيًا باستخدام بياناتك، فقد تكون هذه طريقة رائعة للتوسع بسرعة.

لقد حققنا بعض النجاح مع قدر بسيط من الجهد من خلال إعادة استخدام المكونات لإنشاء صفحات "SEO for x"، حيث يمثل x أنواعًا مختلفة من الأعمال. تم تصنيف معظم هذه الصفحات جيدًا بالفعل، ولكن في مرحلة ما أعتقد أننا سنبذل المزيد من الجهد ونجمع المزيد من البيانات لجعل هذه الصفحات أفضل.

نحن نعمل على بعض عمليات التشغيل الآلية الإضافية التي تعرض بياناتنا بشكل أكبر، وأتوقع أنها ستجذب الكثير من العملاء المحتملين.

أنشئ محتوى فيديو

يمكن أن يعمل محتوى الفيديو بشكل جيد للغاية بالنسبة للشركات. يقود Sam Oh الكثير من العملاء المحتملين لـ Ahrefs.

لدى Ahrefs YouTube أكثر من 500 ألف مشترك مع أقل من 300 مقطع فيديو منشور. حصلت العديد من مقاطع الفيديو هذه على أكثر من مليون مشاهدة!

في وظائفي السابقة، كنت دائمًا أتعامل مع مقاطع الفيديو بنفس الطريقة التي كنت أتعامل بها مع محتوى مدونة، وقمت بتنظيم نقاط الحديث حول الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص ويريدون معرفتها. لقد نجح هذا الأمر بشكل جيد للغاية، حتى بالنسبة للصناعات التي كان الناس فيها مقتنعين بأن العاملين في الصناعة لا يشاهدون مقاطع الفيديو.

الحصول على الشراء والتوسع

في مؤسسات المؤسسات، قد يكون من الصعب العثور على طريقك والتنقل في المشهد السياسي والتنافس على الموارد. لا تتوقع المعجزات على الفور. قد يستغرق الأمر بعض الوقت للحصول على الجر. وإليك كيفية إحراز التقدم.

اظهار نجاحاتك

بعد تحقيق بعض النجاح الأولي، أظهر ذلك مرارًا وتكرارًا. قم بأداء عرض الكلب والمهر بأكمله. في نهاية المطاف، ستجد مناصرين لعملك وفرقًا ترغب في العمل معك لتكرار هذا النجاح. قم بتكرار نجاحك مع الفرق أو وحدات العمل الأخرى واستعرضها أيضًا. قم ببناء الزخم بفوز واحد في كل مرة، وفي النهاية سيتم شراء معظم المنظمة.

حاول أيضًا المشاركة في أي مبادرات تدريبية قد تكون لدى الشركة. بهذه الطريقة، يمكنك عرض النجاح الذي حققته وتثقيف الآخرين حول ما يجب القيام به في نفس الوقت.

عند إعداد التقارير وعرض المكاسب، حاول إظهار الإيرادات التي تم تحقيقها أو أقرب ما يمكن إلى الإيرادات. الإيرادات، وSQLs، وMQLS، وما إلى ذلك. هذا هو ما يهتم به المسؤولون التنفيذيون، ومن المرجح أن تجذب انتباههم.

احصل على ترقيه

كلما انتقلت إلى مستوى أعلى في المخطط التنظيمي، يصبح من الأسهل إحراز تقدم. سيكون هناك المزيد من الأموال المتاحة، وسيكون من الأسهل الحصول على موافقة المديرين التنفيذيين. عند نقطة ما، تبدأ الأمور عادةً في التحول إلى المركزية، وقد ترى أشياء مثل مراكز التميز (CoE). مع كتابة المعايير والعمليات، يصبح من الأسهل أن يتبع الجميع أفضل الممارسات. وهذا من شأنه أن يؤدي إلى المزيد من النجاح ووقت أسهل للحصول على المزيد من التأييد. يبدو أن كل شركة تمر بتحولات مماثلة في مرحلة نضج تحسين محركات البحث (SEO).

إنشاء بطاقات أداء SEO للمؤسسة

هناك أسلوب آخر يمكنك استخدامه لتحريك الأمور وهو إنشاء بطاقات أداء لفرق المنتجات المختلفة أو وحدات الأعمال المختلفة لعرض كيفية تحسن كل منها عبر مقاييس مختلفة. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد المجالات التي تحتاج إلى مساعدة إضافية أو قد تحتاج إلى بعض الإقناع لتحريك الأمور. أصف كيفية القيام بذلك بمزيد من التفصيل في مقالة مقاييس وتقارير تحسين محركات البحث للمؤسسات.

الاندماج مع الفرق الأخرى

إحدى الطرق للحصول على المزيد من التأييد هي أن تظهر للناس الصورة الأكبر. تواصل مع الفرق الأخرى للتكامل معهم ثم أظهر للجميع كيف يؤدي ذلك إلى المزيد من النجاح التجاري.

على سبيل المثال، يرغب الفريق المدفوع في إعادة التسويق للأشخاص الذين وصلوا إلى صفحاتك العضوية. يمكن للفريق الاجتماعي المساعدة في الترويج للمحتوى الخاص بك. إذا تمكنت من إظهار الصورة الكاملة للمديرين التنفيذيين حول كيفية مساعدة الفرق لبعضهم البعض على تنمية الأعمال التجارية، فسوف تحصل على الدعم والموارد بشكل أسهل. يمكنك أيضًا أن تطلب منهم المساعدة في الترويج للمحتوى الخاص بك على قنواتهم.

تتماشى مع أهداف العمل

قد يكون من المفيد أيضًا أن تتمكن من التوافق مع أهداف العمل. يعد نشر المحتوى حول المنتجات أو الخدمات التي ترغب الشركة في تطويرها طريقة رائعة لجذب الانتباه. تمتلك العديد من الشركات نوعًا من أفضل 20/أفضل 50 مشروعًا حيث يكون لديهم أشياء محددة يريدون دفعها وتنميتها. ابدأ من هنا، واجذب انتباه الأشخاص في الأعلى، وسيكون لديك وقت أسهل لتطوير برنامج تسويق محتوى مؤسستك.

الأفكار النهائية

هناك الكثير على المحك في تحسين محركات البحث للمؤسسات والعديد من الفرص. ما عليك سوى الاستمرار في الدفع وبناء الزخم لتحقيق فوز واحد في كل مرة. عندما تتبنى الشركة وأفرادها أخيرًا تحسين محركات البحث، يمكنهم السيطرة على الصناعة.

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.