ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة: تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على تصنيفات أفضل

في العصر الرقمي الحالي، لم يعد الموقع الإلكتروني مجرد أداة، بل أصبح ضرورة أساسية للشركات. فهو بمثابة منصة لإنشاء حضور على الإنترنت، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وجذب العملاء، بل ويمكنه حتى أن يعمل كمتجر كامل لبيع المنتجات والخدمات عبر الإنترنت. لا يعد الموقع الإلكتروني مجرد واجهة، بل إنه قناة قوية لتعزيز المبيعات والأرباح.

لا شك أن التصميم ضروري. ومع ذلك، لا ينبغي أن يكون الموقع الإلكتروني الجيد سهل التنقل وممتعًا للنظر فحسب، بل ينبغي أن يكون، قبل كل شيء، سهل العثور عليه عبر الإنترنت وبالتالي يخضع لتحسين محركات البحث التي تسمح بترتيب أفضل في نتائج محركات البحث، مثل Google وBing.

SEO تعني تحسين محركات البحث، والذي يأتي بأشكال عديدة. اليوم، سوف نركز في هذه المقالة على تحسين محركات البحث على الصفحة. إذن، ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة، ولماذا من الضروري تنفيذه في عملك؟ تابع القراءة لمعرفة المزيد!

جدول المحتويات
ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة ولماذا هو مهم؟
ما وراء تحسين محركات البحث على الصفحة: أنواع مختلفة من تحسين محركات البحث
العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة
الأفكار النهائية

ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة ولماذا هو مهم؟

المواقع الإلكترونية تشبه الأنظمة البيئية التي تستضيف العديد من الكيانات: الصفحات والأزرار والكلمات والروابط والعلامات والصور والمزيد. ويتعلق تحسين محركات البحث على الصفحة بتحسين العناصر التي تملأ صفحة واحدة فقط حتى تتمكن Google من دفع الصفحة نحو أعلى نتائج البحث.

تتضمن هذه العناصر العناوين والعناوين الفرعية (والتي تسمى أيضًا "علامات H") والكلمات الرئيسية والأوصاف التعريفية وعناوين URL والنصوص والأوصاف والتسميات التوضيحية لمحتوى الوسائط المتعددة والروابط الداخلية. أثناء تحسين هذه العناصر، هناك أربعة جوانب أساسية يجب مراعاتها.

ما وراء تحسين محركات البحث على الصفحة: أنواع مختلفة من تحسين محركات البحث

فئات مختلفة من تحسين محركات البحث تلعب دورًا حاسمًا في تحديد ترتيب موقع الويب الخاص بك على Google ومحركات البحث الأخرى عندما يبحث المستخدمون عن استعلامات.

الأنواع الرئيسية من تحسين محركات البحث التي يمكن لمسؤولي الويب تنفيذها على موقع الويب هي تحسين محركات البحث على الصفحة، وتحسين محركات البحث على الموقع، وتحسين محركات البحث الفني، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة. تركز هذه المقالة على ماهية تحسين محركات البحث على الصفحة، لذا فإن جميع التفاصيل والتقنيات موجودة أدناه.

كيف يختلف تحسين محركات البحث على الموقع عن تحسين محركات البحث على الصفحة

غالبًا ما يتم الخلط بين تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث على الموقع، وهو التحسين الشامل لموقع الويب بالكامل، وليس فقط الصفحات الفردية، ويتضمن عناصر هيكلية ومحتوى تعمل على تحسين تجربة المستخدم. يتضمن تحسين محركات البحث على الموقع ما يلي:

• هيكل الموقع وتجربة المستخدم (UX): يجب أن يتميز موقع الويب الجيد ببنية منطقية ومباشرة حتى يتمكن المستخدمون من التنقل بسهولة ويقوم Google بفحصه دون مشاكل.
• سرعة الموقع:يشير هذا إلى مدى سرعة تحميل المتصفح لصفحات موقع الويب. كلما زادت السرعة، كلما ارتفع التصنيف.
• التوافق مع الأجهزة المحمولة: يجب أن يتم عرض كل موقع ويب بشكل مثالي على الأجهزة المحمولة في عصر الهواتف الذكية.
• الأمن: بروتوكول HTTPS شهادات SSL تأكد من أن الموقع آمن.

دور تحسين محركات البحث التقنية

يسير تحسين محركات البحث الفني جنبًا إلى جنب مع تحسين محركات البحث على الموقع حيث يركز على تحسين الجوانب الفنية للموقع الإلكتروني لضمان قدرة محركات البحث على الوصول إلى محتوى الموقع وفهرسته وفهمه. تتضمن العناصر الرئيسية لتحسين محركات البحث الفني ما يلي:

• تحسين ملف Robots.txt: لإدارة أجزاء موقع الويب التي يمكن لمحركات البحث فهرستها.
• خريطة موقع XML: يساعد إنشاء خريطة الموقع وإرسالها محركات البحث على اكتشاف الصفحات وعرضها في نتائج البحث.
• هيكل البيانات: تتيح علامات البيانات المنظمة لمحركات البحث فهم محتوى الموقع بشكل أفضل.

SEO خارج الصفحة

يهتم تحسين محركات البحث خارج الصفحة بكل ما يحدث خارج الموقع، لكنه يعزز من وضعه في محركات البحث. وهو أمر بالغ الأهمية لبناء سلطة الموقع وزيادة حركة المرور العضوية.

• بناء الروابط والنشر للضيوف: يحتوي الموقع الجيد دائمًا على روابط عالية الجودة من مواقع أخرى.
• وسائل التواصل الاجتماعي: الترويج للموقع من خلال وسائل التواصل الاجتماعي يزيد من الرؤية وحركة المرور.
• يذكر العلامة التجارية: يمكن لمحركات البحث معرفة متى يتم ذكر موقع ويب على مواقع ويب ومنصات أخرى عبر الإنترنت.

العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة

لذا، فإن هدف تحسين محرك البحث هو تحسين الوضع العضوي على محركات البحث من خلال تقنيات مختلفة.

إذا كان تحسين محركات البحث خارج الصفحة يتضمن أنشطة تتعلق بالحصول على روابط خلفية من خلال بناء الروابط والعلاقات العامة الرقمية، وكان تحسين محركات البحث الفني يتعلق بتحسين الكود، فإن تحسين محركات البحث على الصفحة يركز على سلسلة من العناصر التي يمكنك العمل عليها لجعل موقع الويب يحتل مرتبة عالية.

دور المحتوى والكلمات الرئيسية والعلامات

عند تحسين صفحة ويب واحدة، يكون المحتوى هو الملك. يجب على أي كاتب أو كاتب نصوص أن يضع نفسه في مكان المستخدم ويحاول توقع ما يسمى "نية البحث" من خلال الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها بعناية.

يجب أن يتم بناء كل جزء من المحتوى المنشور على الصفحة حول كلمة رئيسية أساسية واحدة وعدد قليل من الكلمات الرئيسية الثانوية التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بموضوع النص. يجب أن تظهر الكلمة الرئيسية الأساسية أيضًا في العنوان (H1) والعناوين الفرعية (H2 وH3)، وبالطبع في النص.

ومع ذلك، فإن تجنب "حشو الكلمات الرئيسية" أمر ضروري، أي استخدام الكلمة الرئيسية بشكل متكرر أو غير طبيعي. وقد يؤدي هذا السلوك إلى معاقبة الموقع الإلكتروني في التصنيفات.

تحسين تفاعل المستخدم لتحسين محركات البحث على الصفحة

تستخدم محركات البحث بعض المقاييس لتحديد مستوى اهتمام زوار الموقع بصفحة أو موقع ويب معين: الصفحات لكل جلسة، ومعدل الارتداد، ومعدل النقر إلى الظهور (CTR). ومرة ​​أخرى، كلما كانت هذه القيم أفضل، كلما ارتفعت التصنيفات لأن Google تهدف إلى عرض المحتوى الذي قد يثير اهتمام المستخدمين أكثر.

وهناك المزيد. يساعد عدد الصفحات لكل جلسة - عدد الصفحات التي زارها مستخدم واحد قبل المغادرة - الشركات أيضًا على اكتشاف أي أخطاء في الموقع تؤثر على التنقل. يشير معدل الارتداد إلى رضا المستخدم على صفحة الهبوط:كلما ارتفع هذا المعدل، قل التفاعل الذي تحققه الصفحة. من خلال تحليل الصفحات ذات معدل الارتداد المرتفع، يمكنك فهم كيفية التدخل لتحسين عدد الصفحات لكل جلسة.

أخيرًا، هناك معدل النقر إلى الظهور (CTR)، وهو التفاعل الأول للمستخدم مع الموقع الإلكتروني. عندما تكون هذه القيمة منخفضة، فإن المستخدم لم يجد وصف التعريف وعلامة العنوان في SERP مثيرين للاهتمام أو وثيقي الصلة ببحثه.

هل الروابط مهمة في تحسين محركات البحث على الصفحة؟

عند تقاطع تحسين محركات البحث على الصفحة وعلى الموقع والتحسين الفني، تؤثر الروابط بشكل كبير على تحسين كل صفحة من صفحات موقع الويب.

أولاً، يجب أن تحتوي كل صفحة على رابطين داخليين على الأقل يشيران إلى صفحات أخرى على نفس الموقع. بعد ذلك، من الجيد دائمًا إدراج بعض الروابط الخارجية؛ وهي روابط لمحتوى على مواقع ويب أخرى، ويفضل أن تكون ذات سلطة مجال عالية ومعروفة في مجال عملك.

لن يحتل موقع الويب الذي يتم تحميله ببطء ويحتاج إلى أن يكون أكثر استجابة للأجهزة المحمولة، مع صفحات لا يمكن فحصها بواسطة روبوتات محرك البحث ولا تحترم بروتوكول HTTPS، مرتبة عالية في SERP. الروابط مهمة لأنها توجه المستخدم وعناكب محرك البحث. لهذا السبب، فإن الرابط المعطل الذي يؤدي إلى الخطأ 404 يلحق ضررًا كبيرًا بالموقع.

أوصاف التعريف والعلامات البديلة

الوصف التعريفي هو ملخص لمحتوى صفحة الويب، والذي تعرضه محركات البحث في نتائج البحث أسفل عنوان الصفحة. ورغم أنه لا يؤثر بشكل مباشر على ترتيب محرك البحث، فإن وجود وصف تعريفي جيد الصياغة أمر ضروري لأنه يزيد من معدل النقر إلى الظهور، مما يعني أن المستخدم من المرجح أن ينقر على الرابط في نتائج البحث إذا كان مهتمًا.

يوفر الوصف التعريفي للمستخدمين معاينة لمحتوى الصفحة، مما يساعدهم على تحديد ما إذا كانت تلبي احتياجاتهم، وبالتالي يؤدي ذلك إلى زيادة المشاركة والوقت في الموقع. يمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى تقليل معدل الارتداد، مما يحسن تجربة المستخدم. بالطبع، يجب أن يتضمن كل وصف تعريفي الكلمات الرئيسية الأساسية المستخدمة في الصفحة.

إن علامة النص البديل (alt) هي أداة قوية للشمولية. فهي تستخدم لوصف محتوى الصور على صفحة الويب، مما يجعلها متاحة للمستخدمين المكفوفين أو ضعاف البصر الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة. ولكن فوائدها لا تتوقف عند هذا الحد. فهي تلعب أيضًا دورًا حاسمًا في تحسين محركات البحث، مما يجعلها ضرورية لأي مطور ويب.

تستخدم محركات البحث علامة alt لفهم محتوى الصور. يمكن أن تعمل الأوصاف الدقيقة والملائمة على تحسين ترتيب الصور في نتائج البحث عن الصور، مما يزيد من حركة الزيارات إلى الموقع. يمكن أن يساعد تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في علامات alt في تحسين مدى ملاءمة صفحتك بشكل عام لهذه الكلمات الرئيسية، مما يساعد في تحسين ترتيب محرك البحث الخاص بك.

الأفكار النهائية

إذن، ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة؟ باختصار، إنه مجموعة من التقنيات المستخدمة لتحسين ظهور صفحة الويب وترتيبها في نتائج محرك البحث. يلعب كل عنصر، من المحتوى إلى الكلمات الرئيسية، ومن الأوصاف التعريفية إلى علامات alt، دورًا حاسمًا في تحديد نجاح الموقع الإلكتروني من حيث حركة المرور العضوية وتفاعل المستخدمين.

يتطلب تنفيذ استراتيجية فعّالة لتحسين محركات البحث على الصفحة الاهتمام بالتفاصيل والفهم العميق لسلوك المستخدم ومحرك البحث. ومع ذلك، فإن الفوائد المتعلقة بالظهور والزيارات والتحويل تبرر هذا الجهد. يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث المناسب إلى زيادة المبيعات وولاء العملاء بشكل كبير للشركات والمتاجر عبر الإنترنت والمدونين والعاملين المستقلين، مما يجعل الموقع موردًا مهمًا لنجاح الأعمال.