يمكن أن تمثل الشركات التابعة للمحتوى رصيدًا قيمًا لعلامتك التجارية. إنهم ينشئون محتوى مفيدًا وملائمًا لمشاركته مع جمهورك، مما يمنحك طرقًا جديدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ورعاية العملاء المحتملين والتفاعل مع العملاء.
ومع ذلك، تنظر العديد من العلامات التجارية إلى شراكات المحتوى باعتبارها طريقًا لتحقيق النجاح الفوري. إنهم يعتقدون أن العمل مع الشركات التابعة للمحتوى سيؤدي إلى نتائج فورية وقوية. في الواقع، يستغرق الأمر وقتًا ورعاية وقليلًا من الصبر لبناء شبكة مزدهرة من شراكات المحتوى التابعة. دعونا نستكشف السبب.
المفهوم الخاطئ الشائع
ربما تكون قد سمعت القصص: تضيف إحدى العلامات التجارية عددًا قليلاً من الشركات التابعة للمحتوى - وفجأة، أصبحت مليئة بالأموال وتكافح لمواكبة الطلب. ولكن إذا بحثت بشكل أعمق قليلاً، فستجد أن هذه القصص عن نجاح الشركات التابعة للمحتوى بين عشية وضحاها هي مجرد قصص زائدة تغفل كل العمل الجاد والتخطيط والصبر.
في حالات نادرة، يمكن للشركات التابعة للمحتوى إنتاج جزء من المحتوى الفيروسي الذي يشتعل ويحقق نتائج شبه فورية. لكن تلك الحالات هي الاستثناء وليست القاعدة.
يمكن أن يؤدي التسريع في عملية تكثيف التسويق بالعمولة إلى أسس هشة ونمو غير مستدام. الطريقة الأفضل هي رعاية منصة محتوى تحقق عوائد متسقة.
فالنمو العضوي، على الرغم من كونه أبطأ، يفوق عادة النجاح الصاروخي الذي تحققه المكاسب السريعة. المفتاح هو وضع جداول زمنية واقعية تسمح بالتنمية المستدامة لقناتك التابعة.
بناء أساس متين
يحتاج كل برنامج تابع للمحتوى إلى أساس متين. لبناء واحدة، ستحتاج إلى فهم عميق لجمهورك المستهدف، بما في ذلك اهتماماتهم ونقاط ضعفهم وتطلعاتهم. شارك في أبحاث السوق الشاملة وتحليل الجمهور لتخصيص المحتوى الخاص بك لتلبية احتياجاتهم المحددة. هذا هو حجر الأساس الخاص بك.
ومن هنا، تحتاج إلى بناء تواجد موثوق به عبر الإنترنت من خلال نشر محتوى متسق ومفيد وقابل للارتباط. هذا لا يحدث بين عشية وضحاها.
بمجرد أن يكون لديك فهم جيد لهوية جمهورك وما يريدونه، يمكنك البدء في تطوير استراتيجية الشركاء التابعين للمحتوى الخاص بك. إليك بعض النصائح لمساعدتك على القيام بذلك:
ركز على الجودة على الكمية
لا تقع في فخ إنتاج المحتوى لمجرد الحصول عليه. يجب أن يضيف كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه قيمة أو يجيب على سؤال أو يحل مشكلة.
تتعلق إستراتيجية المحتوى الفعالة بتوفير المواد التي تجذب جمهورك وتجعلهم يشعرون بالارتباط بعلامتك التجارية. يتطلب هذا النهج وتيرة أبطأ، لكن المحتوى الذي سيظهر من المرجح أن يصمد أمام اختبار الزمن.
تعزيز العلاقات مع جمهورك
أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا هو التركيز على المحتوى نفسه. ومع ذلك، فإن المحتوى هو مجرد حلقة الوصل التي تتواصل من خلالها مع جمهورك. يجب أن يكون بناء علاقات قوية ودائمة مع الجمهور مبنية على الثقة في قلب أي استراتيجية محتوى تابعة.
تفاعل مع متابعيك، واستمع إلى تعليقاتهم، وكن مستجيبًا. أثناء قيامك بتعزيز هذه العلاقات، تبدأ توصيات الشركاء التابعين لك في الظهور وكأنها نصيحة من صديق موثوق به أكثر من كونها إعلانات متطفلة.
وازن بين الصبر والنتائج
الصبر لا يقتصر فقط على الانتظار والتحديق في لوحة معلومات التحليلات الخاصة بك. استخدم فترة التكثيف لتحسين استراتيجيتك والتعلم من النجاحات والإخفاقات وتحسين عروضك بشكل مستمر.
حدد أهدافًا قابلة للقياس وتتبع تقدمك. بهذه الطريقة، سترى ثمار عملك تظهر، وستعرف أن الأمر ليس مجرد حظ؛ إنه كل هذا العمل الشاق الذي يؤتي ثماره.
خذ هذا الوقت أيضًا لتغمر الشركات التابعة للمحتوى الخاص بك في ثقافة شركتك. يجب أن يبدو محتواها بمثابة امتداد لعلامتك التجارية. عندما تتحدث أنت والشركات التابعة لك نفس اللغة، يمكنهم صياغة محتوى يلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك.
تحليل والتكيف
حتى إذا كنت تستخدم نهج التكثيف البطيء، فإن إستراتيجية المحتوى التابع لديك ستتطلب اهتمامًا مستمرًا. انظر إلى حركة المرور والمشاركة ومعدلات التحويل. ما المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا؟ ما ليس كذلك؟
استخدم هذه البيانات لتكييف إستراتيجيتك وتطويرها. وتذكر أن ما نجح بالأمس قد لا ينجح غدًا. ومن ناحية أخرى، فإن الاستراتيجية التي فشلت قبل عام قد يكون لها صدى في المناخ الاستهلاكي الحالي.
مصدر من تسارعpartners.com
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة Acceleratorpartners.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
